财联(lián)社(shè)5月4日讯（记者 胡皓(hào)琼 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕(téng)飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙、杭州等传统旅游城(chéng)市热度(dù)不减(jiǎn)，新晋(jìn)网红城市(shì)淄博凭(píng)借烧烤持续出圈，有效(xiào)带动当(dāng)地乃至全省综合消(xiāo)费(fèi)恢复(fù)。另(lìng)外，“特种(zhǒng)兵式”、“沉浸式”等(děng)新型游玩方式(shì)在这个五一“刷屏”社交平台(tái)。

　　根据昨日文旅部公布的“五一”假期文旅市(shì)场情况，经文化(huà)和旅游部数据中心测算，全国国内旅(lǚ)游出游合计2.74亿人次，同(tóng)比增长(zhǎng)70.83％，按可比口径恢复至2019年同期的119.09％；实现国内旅(lǚ)游收入1480.56亿(yì)元，同比增长128.90％，按可比口径恢复至2019年同(tóng)期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上(shàng)海证券(quàn)同财联社联合开(kāi)展“五一(yī)大消费如何看(kàn)？”的专题电话会议(yì)，由(yóu)上海证券研究所(suǒ)所长花小(xiǎo)伟主(zhǔ)持，来(lái)自湖南长沙(shā)、四川成都、浙江杭州、山东淄博的(de)财联社记者分享各(gè)地(dì)五一大消(xiāo)费市场情况。

　　展望未来，上海(hǎi)证券研究(jiū)所所(suǒ)长(zhǎng)花小(xiǎo)伟认为，伴随经济(jì)温和复苏，当前居民(mín)生活(huó)半径已重(zhòng)现(xiàn)活力，在(zài)政策持续引导扩内(nèi)需下(xià)，消费经济压舱石作用增强(qiáng)。除低基数原(yuán)因外(wài)，2023年中(zhōng)国消费其实具有较(jiào)强的恢(huī)复基础，2023年消(xiāo)费或将更“稳”。经(jīng)济加快恢复将逐步带动就业(yè)扩(kuò)大和居(jū)民收入提升(shēng)预期，社(shè)交场景全(quán)面恢复下居民消费潜(qián)力有空间待释放。从“烟火升腾起”，到“花语(yǔ)课春耕”，中国经济春山可望。

　　湖南长沙：网红城市“腾城迎(yíng)宾(bīn)” 商圈消费(fèi)购(gòu)销(xiāo)两旺

　　“长沙有(yǒu)一个特点，基本让游客融于市中心，集中在五(wǔ)一广(guǎng)场方圆两公里(lǐ)的市中心(xīn)位置。”财联社行业主编李(lǐ)拥军(jūn)在电话会上表示。

　　根据美团、大众点评(píng)的统计数据(jù)，网红城市长沙处(chù)于国(guó)内(nèi)热度城市第(dì)三。小红书近3个月(yuè)内(nèi)用户搜索量最(zuì)高的10大热门(mén)城(chéng)市排行中，长沙排(pái)在(zài)第一位。

　　湖南文旅厅数据显示，五(wǔ)一假(jiǎ)期，全省共纳入假日统计监(jiān)测单(dān)位(wèi)953家，累计接待游客1457.52万(wàn)人次，同比(bǐ)增长209.55％，实现营业收入19.28亿(yì)元，同比增长256.01％。

　　纳(nà)入(rù)湖南文(wén)旅厅监测的(de)旅游区共(gòng)339家，累(lèi)计接待游客1331.54万(wàn)人次，同(tóng)比(bǐ)增长228.47％，实(shí)现营业收入17.55亿元，同比(bǐ)增(zēng)长287.75％。其(qí)中，11家5A级景(jǐng)区(qū)接待游客(kè)331.11万人次，同比增长300.1％，实现营业(yè)收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区(qū)接待游客551.74万人(rén)次，同比增长204.49％，实(shí)现营业收(shōu)入5.56亿元，同(tóng)比增长252.74％；407家住(zhù)宿单位接待住宿游(yóu)客33.54万人次，同(tóng)比增长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比增(zēng)长104.77％，纳(nà)入监测的住(zhù)宿单位(wèi)客(kè)房(fáng)累计出租率达82.06％。

　　旅游景点(diǎn)方面，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉财联社记者，公(gōng)司旗下长沙铜官窑古镇“五一”期间共接(jiē)待游客12.58万人次(cì)，其(qí)中有(yǒu)连续2天刷(shuā)新(xīn)开园单日历(lì)史(shǐ)记录，此次假期铜官窑(yáo)古镇整体(tǐ)运(yùn)营(yíng)刷新开园历史新高。

　　同时，李拥军还从长沙(shā)主(zhǔ)要商业网点了(le)解到，各商(shāng)业网点消费全面回暖、购(gòu)销两旺。

　　“五一”假(jiǎ)期，长沙市最繁华(huá)的(de)天(tiān)心区五一商(shāng)圈(quān)也(yě)迎来了今(jīn)年以来(lái)的客流高峰，假期前四天共接(jiē)待游客450.98万人(rén)次。（4月29日接待游客114.9万人(rén)次，4月(yuè)30日接(jiē)待游客(kè)122.2万人次，5月1日(rì)接待游客118.7万人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天(tiān)心区海(hǎi)信广场(chǎng)总客流为10万+人次，同比去年同期增长283％；4月(yuè)30日客流达8.87万人次(cì)，为去年(nián)同期的226％；5月1日(rì)客流9.63万人次(cì)，为去年同期(qī)的331％。

　　4月29日海信广场文和友总(zǒng)店到店人(rén)数达6万人次。4月30日到店人数5.91万人(rén)次(cì)。5月1日文和友(yǒu)到店人(rén)数(shù)6.72万人(rén)次，刷新了4月29日文和友(yǒu)达(dá)店人数最高(gāo)峰纪录。

　　4月(yuè)29日天心区王府(fǔ)井商场客流达4.3万(wàn)人次，比去年同期(qī)增长140％，销(xiāo)售同比去(qù)年增长260％。4月(yuè)30日(rì)客流5万，比去年同期(qī)增长78％，销售增(zēng)长10％。5月1日客流5万，比去年同期增长50％，销(xiāo)售增长(zhǎng)10％。

　　除五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下(xià)友阿奥特莱斯商场4月(yuè)29日客流比去年(nián)同期增长(zhǎng)190％，销售同(tóng)比去年增长(zhǎng)160％；4月30日客流突(tū)破5万，比去年同期(qī)增(zēng)长(zhǎng)80％，销售(shòu)同比去年增(zēng)长110％。4月29日(rì)-5月1日，步步高(gāo)（002251.SZ）旗下步步高(gāo)梅溪新天地总客(kè)流超45万人次，同比增长(zhǎng)30.5％。

　　新消费(fèi)品(pǐn)牌依然火热(rè)。李拥军从(cóng)相关品牌(pái)方处(chù)获(huò)悉，茶(chá)颜悦色(sè)4月29日到5月1日，业绩呈(chéng)现递增趋势，整体(tǐ)对比去年同(tóng)期(qī)增加(jiā)200％。柠(níng)季同比去(qù)年同期营业额增加近3倍，实收3倍以上。黑色经典整(zhěng)体营收增加150％。楂堆(duī)整体营收同比(bǐ)日常收入翻(fān)3到5倍。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶(dǐng)流花花了！”一名(míng)来自浙江的(de)游客告诉财(cái)联(lián)社记者，自(zì)己戴了四个大熊猫(māo)配饰(shì)，去和花花合影。看花花的地(dì)方围满了(le)人(rén)，现场游客(kè)齐刷(shuā)刷举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根(gēn)据去哪儿大(dà)数据研究院估算，一张四川成都大熊猫繁育(yù)研究基地门票仅需55元(yuán)，带(dài)动当地交通、住宿等(děng)消(xiāo)费1450元(yuán)。即1:26带动当地消费(fèi)。

　　财(cái)联社副主编朱万(wàn)平在(zài)电话会(huì)上表示，曾以(yǐ)游客身份致电成都大(dà)熊猫繁育研究基地(dì)了解到，从4月23日，成(chéng)都(dōu)大(dà)熊猫繁育研究基地就(jiù)进(jìn)行了限流，只(zhǐ)是提(tí)前(qián)7天(tiān)进行线上(shàng)放票，每天(tiān)只有(yǒu)6万张票，这基本是成(chéng)都大熊猫繁育研究基(jī)地目(mù)前能够(gòu)承受的(de)极(jí)限。

　　4月30日早上7点，成(chéng)都大熊猫(māo)繁育研究(jiū)基地就发布称，第(dì)二天（5月1日）的票已售完(wán)，五一假期后(hòu)两天（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月3日下午，朱(zhū)万(wàn)平再次以(yǐ)游客身份致(zhì)电(diàn)熊猫基地，工作人员表示：“今天(tiān)还(hái)是能买到票。但如果是(shì)本地人的话，建(jiàn)议(yì)今(jīn)天不(bù)要买。虽(suī)然是(shì)（五一）最后一(yī)天，但园区内人还是很(hěn)多，如果想体验比较好的(de)话，建议（本地人）‘五一’节后再(zài)去。”

　　“今(jīn)年(nián)的旅游消费的特点，带‘网(wǎng)红(hóng)性质’的（城市）情(qíng)况（更(gèng)火爆）。这类(lèi)景点(diǎn)契合消(xiāo)费者（的(de)心(xīn)理(lǐ)预期），比(bǐ)如去大熊猫基(jī)地，标价不贵，学生票(piào)27元就可以看到网红‘花花’熊猫，成人(rén)游客也就只需要55元(yuán)。”朱(zhū)万平说(shuō)。

　　此外，在(zài)餐饮消(xiāo)费方面，朱万平表示，根据网红火(huǒ)锅(guō)品牌(pái)楠(nán)火锅(guō)提供的数据，五一假期全(quán)国接待(dài)顾客(kè)60万(wàn)人(rén)次，相比(bǐ)2022年(nián)五一，同比营业额增长率139％，到店订单量增长率135％。不过，今年成都区域同比去年增(zēng)速不高，19家门店比去年(nián)的(de)增长率12％。

　　另外，来自知(zhī)名火锅品牌小龙坎(kǎn)的数据显示，五一小长假(jiǎ)期间(jiān)，小龙坎火锅成都门(mén)店共(gòng)接(jiē)待(dài)5万(wàn)+人次(cì)，营业额于4月30日(rì)达到峰值，周(zhōu)同比(bǐ)净(jìng)增(zēng)长136％，全球(qiú)旗舰(jiàn)店翻台率最高近11轮次。

　　浙江(jiāng)杭(háng)州：景区(qū)客流暴(bào)涨 宋城演艺演(yǎn)出(chū)数据强过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区(qū)实地了(le)解客流情况，按（我所(suǒ)乘(chéng)坐的）公交司机说法，2日景区客流较1日已经(jīng)有所回落，但雷峰塔的门票依然早早售(shòu)罄。购票系统显(xiǎn)示，雷锋塔营(yíng)业时(shí)间为早8点到(dào)晚7点半，合计提供约2.2万张(zhāng)门票，2日下午3点左右，系统就显示当(dāng)日门票已经(jīng)售(shòu)罄，但仍(réng)有游客尝试扫(sǎo)码(mǎ)购票，景区(qū)附近仍聚(jù)集大量游(yóu)客(kè)，由于交(jiāo)通堵塞，网约(yuē)车(chē)基本没法用，交通主(zhǔ)要靠(kào)公交，驶离(lí)景区的公交基本(běn)都满载(zài)，乘客(kè)贴着前后车门(mén)站(zhàn)。”财(cái)联社(shè)记(jì)者(zhě)罗祎辰(chén)回忆当天(tiān)的场(chǎng)景说道，不仅是西(xī)湖景区，杭州(zhōu)其(qí)他主要景(jǐng)区也出现(xiàn)客流(liú)暴涨。

　　罗祎辰观察发现(xiàn)，距离西湖较近的杭州宋(sòng)城景区(qū)，购票系统(tǒng)显示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次分别为(wèi)9场(chǎng)、13场和(hé)12场，随着演出(chū)日期(qī)临(lín)近，演出场次出现大幅(fú)增加，4月30日当天演出场次实际达到(dào)了16场(chǎng)，5月1日考虑到客流变化趋势，预计演出场次不会低于(yú)16场。

　　“2019年春(chūn)节黄金周，杭州的宋(sòng)城千古情就有连续两天16场次的纪录，因(yīn)此今年‘五(wǔ)一’之前，很多投(tóu)资者(zhě)把(bǎ)一天(tiān)16场(chǎng)的（场次纪录）视作(zuò)衡量(liàng)今年宋城演艺(yì)恢(huī)复(fù)情况(kuàng)的重要参考指标。从‘五(wǔ)一’的场次情况来看(kàn)，我觉得已达到了（恢复）预期，与(yǔ)往(wǎng)年相比(bǐ)是偏强状态。”罗(luó)祎辰说。

　　远离西湖景区(qū)，对杭州市民免费的市(shì)内景点也在(zài)五一迎来客流(liú)高峰。罗祎辰以离西(xī)湖车程约(yuē)1小时的良渚遗(yí)址公(gōng)园为例，5月1日(rì)该景点出现客流高峰，门票早(zǎo)早售罄(qìng)，临(lín)近闭(bì)园，该(gāi)景(jǐng)区配套(tào)配套停车场仍是爆满，还(hái)有不断驶入的私(sī)家车只能在外(wài)围兜圈找停车位(wèi)，导致(zhì)小规模交通拥堵，这种情况在平时节假日很(hěn)少(shǎo)出现。

　　从商圈(quān)消(xiāo)费来看，4月30日当(dāng)天，罗(luó)祎辰看到市中心已经挤(jǐ)满(mǎn)人。“走在主(zhǔ)干道(dào)延(yán)安路步(bù)行街(jiē)，我前后左右半米(mǐ)内都是人，部分狭窄的通道更(gèng)需(xū)要排队通过，晚饭(fàn)左右时间，附(fù)近地(dì)铁站凤(fèng)起路站(zhàn)还因为人流(liú)量(liàng)太多出(chū)现限流。”

　　值(zhí)得注意的是，虽然人流量很大，但大到各家购(gòu)物中心(xīn)，小到(dào)各家餐馆(guǎn)，人流(liú)量分布都严重分(fēn)化，“二八(bā)效应”非(fēi)常(cháng)明显，表现为：相近的区域里(lǐ)，有(yǒu)人(rén)门口大排长龙，有人却门(mén)可(kě)罗雀。

　　“总体(tǐ)来(lái)看，本次五(wǔ)一杭州市中心人流量(liàng)很(hěn)大，但人流分布非常不均匀，看上去游(yóu)客们的(de)消费目的地都非常明确(què)，宁愿按照原计划(huà)扎堆排队，也不太愿意临时更改计划，导致如此(cǐ)巨大的人(rén)流量实(shí)际集中(zhōng)造福了少数商(shāng)家，相当多的(de)商家面对的(de)是门前人潮(cháo)汹涌，但进店人(rén)数屈指可数(shù)的尴音域划分从低到高，人声音域划分尬(gà)情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎(yíng)天下客(kè)，成新(xīn)晋热度之王

　　“今年‘五一’假(jiǎ)期，酒(jiǔ)店预订热度增长最快(kuài)的是(shì)新近走红的山东淄博(bó)。”同程旅行相(xiāng)关负(fù)责人对财联社记者表示(shì)。

　　去哪儿有关负(fù)责(zé)人(rén)也告(gào)诉财联社(shè)记(jì)者，往年淄(zī)博可以说(shuō)是相对冷(l音域划分从低到高，人声音域划分ěng)门的城市，但今年淄博‘五(wǔ)一’酒(jiǔ)店预订量同(tóng)比(bǐ)2019年(nián)增长20倍。

　　“五一”前(qián)夕，财(cái)联社记者(zhě)滕飞就(jiù)动身前(qián)往淄博，肉眼可见的(de)“人从(cóng)众(zhòng)”。一下高(gāo)速便堵车，整个主城(chéng)区地图“飘(piāo)红”。“五一”假期期间，淄博“一(yī)房难(nán)求”，网红八大局、牧羊村、烧(shāo)烤广(guǎng)场等地水泄不(bù)通。

　　滕飞在电(diàn)话会上透露，淄博当地(dì)餐厅都在改装(zhuāng)，以往并不主(zhǔ)打烧烤的餐饮店，都摘了(le)招(zhāo)牌，一夜之(zhī)间(jiān)摇(yáo)身一(yī)变，成了清一色的烧烤店。

　　滕飞从(cóng)当地了(le)解到，淄博市政府在短时间内做出(chū)了“智(zhì)慧淄博（烧烤）服务”小程序，将(jiāng)当地有名号的店铺都(dōu)纳入了其(qí)中，还打(dǎ)通了线上(shàng)商(shāng)场。该服(fú)务型小程序，还贴满了街头巷尾。在(zài)旅(lǚ)游(yóu)服(fú)务(wù)上，记者从当地政法(fǎ)部(bù)门(mén)人员处获悉(xī)，市政府还对(duì)物(wù)价波动(dòng)进行(xíng)了控制。对于“流(liú)量店”的措(cuò)施，当地(dì)公(gōng)安系(xì)统在(zài)周末人流量较大(dà)时，一直有派人驻(zhù)场巡逻，“五一”期间加派了人手。

　　在(zài)淄博烧烤节，滕飞现场(chǎng)看到，基本每一个烧烤摊的氛围都很(hěn)好(hǎo)，周边不(bù)断有(yǒu)巡逻民警。甚至可以(yǐ)说“全民皆兵”。滕飞(fēi)还表示从当地公务员处了解到，他们“五(wǔ)一”期间时刻待岗(gǎng)，随时以志愿者24小时行动，除了(le)必(bì)要业务外(wài)，全都在创(chuàng)城。

　　淄博烧烤热，或能带动当地(dì)消(xiāo)费。“去哪儿大数据(jù)研(yán)究院估算了(le)一笔账，即吃一顿山东淄博烧(shāo)烤人均消费50元，能带(dài)动当地交通(tōng)、住宿等消费750元。”前述去哪儿负责(zé)人表示。

　　除此(cǐ)之外，淄博周边城市消(xiāo)费也(yě)被带动。滕飞发现，山东(dōng)泰安、济南、章丘这种离淄(zī)博很近的城市，也是水(shuǐ)泄不通，“一(yī)房难求”，泰山(shān)的客流量(liàng)也在今年达(dá)到了顶峰。

　　去哪儿(ér)大数据研究院副院长郭乐(lè)春表示：“端午、暑期、十一(yī)将迎来一波又一波的(de)高峰。许多城(chéng)市(shì)希望成为‘下一个(gè)淄博’，旅客也正(zhèng)在(zài)寻找讲(jiǎng)诚信、重(zhòng)服务(wù)的‘下一个淄博’，实(shí)现口(kǒu)碑与经济(jì)效益双丰收，需要多方从业者共同(tóng)努(nǔ)力。”

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