很(hěn)难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连(lián)续两个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正(zhèng)式发(fā)布2023财年第(dì)二(èr)财(cái)季业绩，截(jié)至(zhì)2023年4月1日(rì)，苹果营(yíng)收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下(xià)降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人(rén)惊讶(yà)的(de)是，苹果的营(yíng)收、净利润已连续两个(gè)季度同比下滑。在(zài)上一财季(jì)，苹果(guǒ)的营收与净(jìng)利润分别(bié)同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并(bìng)不(bù)寻(xún)常，在(zài)近20年(nián)的时间(jiān)里，苹(píng)果只出(chū)现过两次连续营收同比(bǐ)下滑。上(shàng)一次(cì)还是在2019年，苹果的市值在(zài)半年(nián)内缩水三(sān)分之一(yī)，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金(jīn)字招牌，似(shì)乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基(jī)本(běn)盘的“三(sān)大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收增长进(jìn)一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只(zhǐ)能(néng)稳(wěn)住苹果的下限，却上(shàng)线堪忧，只能(néng)作为(wèi)一名“守成之君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最大原因，就(jiù)在于消(xiāo)费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像(xiàng)素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完(wán)全没(méi)有升级(jí)，依(yī)然适(shì)用上(shàng)一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一(yī)上市即遇冷，据(jù)投行杰(jié)富瑞的分析(xī)报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列(liè)销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市后7天的预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后(hòu)大(dà)幅减产，砍(kǎn)单幅度(dù)达到40％，创下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系(xì)列(liè)在(zài)2022年Q4季度(dù)销售(shòu)额同(tóng)比下降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美元，低(dī)于(yú)此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点很难让外(wài)界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比(bǐ)增长(zhǎng)的产(chǎn)品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比(bǐ)下降13％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务(wù)如此拉(lā)胯，苹果(guǒ)却并不(bù)惊讶，甚至在上(shàng)一季度电(diàn)话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了(le)预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下降(jiàng)两位(wèi)数。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为下滑最(zuì)严重的(de)业务，跌幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰退(tuì)和整个(gè)PC市场大环境密不(bù)可分。据据IDC报告(gào)，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果(guǒ)出(chū)货(huò)量下降40.5％，在前(qián)五(wǔ)大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求(qiú)降温、库(kù)存过剩和(hé)行(xíng)业环境恶(è)化的“寒冬(dōng)”。面(miàn)对出货量急(jí)剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板市场(chǎng)无可否(fǒu)认的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全球平板电脑市场排名(míng)第一(yī)，份额达(dá)到39％，等于排(pái)在其后的四家厂商(shāng)之和(hé)。但平板市场同(tóng)样(yàng)处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年(nián)居(jū)家办公、上(shàng)网课促进了平(píng)板(bǎn)电脑的(de)销量上(shàng)涨。但当大家(jiā)恢复(fù)正(zhèng)常工作(zuò)生活，平板的需(xū)求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续(xù)两个(gè)季度的下滑是无(wú)法避免的(de)事情。不论是(shì)手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处(chù)于市场下行的(de)凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作为苹(píng)果的(de)基本盘，也随之处(chù)于放缓和下跌(diē)的颓势(shì)。

　　近(jìn)10年没有发(fā)布新(xīn)品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造性的(de)公(gōng)司(sī)，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值(zhí)一度超3万(wàn)亿美元(yuán)、长期占据全球市值第(dì)一(yī)宝座。在火热(rè)背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变(biàn)为谨(jǐn)慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创(chuàng)造力的公(gōng)司(sī)，已(yǐ)经近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创黄喉要煮多久，黄喉要煮多久才能熟火锅新产品，销量不(bù)俗。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户粘(zhān)性带来的配件销(xiāo)售(shòu)，无法(fǎ)承(chéng)担起大单品(pǐn)的市(shì)场。

　　不(bù)但没有(yǒu)新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还(hái)大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料(liào)之王”郭明(míng)錤在今年1月7日发(fā)文称(chēng)：苹(píng)果已通知(zhī)供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计(jì)划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作(zuò)为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全(quán)屏幕设计，势必会导(dǎo)致成本和售价上升(shēng)，故苹(píng)果可能需要重新(xīn)审(shěn)视第四代iPhone SE的(de)产品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期(qī)暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推(tuī)迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位于高位了，销量(liàng)处(chù)于负增长(zhǎng)状态。现(xiàn)在的苹果，面(miàn)临着所(suǒ)有科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨(jù)大的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今(jīn)，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久，却仍然(rán)难睹真容。终于在近日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备或(huò)将在6月全球开发者(zhě)大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受(shòu)期待，外界(jiè)也渴望(wàng)苹果能给行业注入新鲜血(xuè)液(yè)，甚至(zhì)引导方向。但对于(yú)消费者来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据(jù)了解，苹(píng)果MR价(jià)格(gé)放(fàng)在行业中可以(yǐ)说极其(qí)高昂，定价将达(dá)到(dào)3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是普通消费(fèi)者可以随意(yì)购买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒(dào)退，2022年全(quán)球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一(yī)定(dìng)是苹果(guǒ)期待(dài)的样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关(guān)于苹果造车的消(xiāo)息至(zhì)今(jīn)已(yǐ)有七八年。然而，近两年(nián)苹果汽车却(què)波折不断(duàn)，不仅高管变(biàn)动频(pín)繁，甚(shèn)至还在(zài)缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的(de)传闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹(píng)果(guǒ)造车进(jìn)展神速，能在(zài)2年内(nèi)完成(chéng)量产，但苹果汽车要面临的将会(huì)是以(yǐ)特(tè)斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄(xiōng)弟和全球(qiú)传统车企一起(qǐ)竞争(zhēng)的(de)市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报电话会议上(shàng)，库克面对营收、净(jìng)利(lì)润双下滑反(fǎn)应平平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却(què)对(duì)印度青睐(lài)有加，足足提到印度市场20余次：“印度(dù)市场(chǎng)十分让人兴奋，那里的市场活力(lì)令人难(nán)以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收(shōu)入(rù)大涨15％达到81.19亿(yì)美(měi)元；对比其他地区，苹果在大(dà)中华区同比下降2.89％；美(měi)洲(zhōu)地区营收同(tóng)比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区(qū)里，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表示：苹(píng)果在印度的业(yè)务已创下了“季(jì)度纪(jì)录”，并且(qiě)是非常强劲的(de)、黄喉要煮多久，黄喉要煮多久才能熟火锅两位数的同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)。他甚至认为(wèi)，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹(píng)果一口气在印度孟买和(hé)新德里开设(shè)了两家苹(píng)果直营店(diàn)。库克在孟买(mǎi)苹果(guǒ)店开业(yè)当天，亲(qīn)临现场迎(yíng)接顾客。随后又和印(yìn)度总理莫迪进行(xíng)会面，重申(shēn)了苹果在印(yìn)度的(de)投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将(jiāng)苹果供应链加速(sù)移出中国，以后将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印(yìn)度(dù)和(hé)苹果，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决财报下滑(huá)的最佳解药，似乎(hū)正一(yī)步(bù)一步(bù)成为苹果(guǒ)的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过(guò)去(qù)了，在科技创新停滞的当(dāng)下，稳(wěn)住现有硬件三大家的销量，成了不(bù)会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性(xìng)技(jì)术(shù)是什么(me)？苹果依然没有(yǒu)找到答案(àn)。

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