财联(lián)社5月4日(rì)讯（记者 胡皓(hào)琼 李拥军 朱(zhū)万平 罗(luó)祎辰(chén) 滕飞）今(jīn)年“五一”，“售(shòu)罄”“约满”比(bǐ)比(bǐ)皆是。长沙(shā)、杭(háng)州等传统旅游城市(shì)热(rè)度不减，新晋网红城市淄博凭(píng)借烧(shāo)烤持续出圈，有效(xiào)带动当地乃至(zhì)全省综合消费恢(huī)复。另(lìng)外，“特(tè)种兵式”、“沉浸(jìn)式”等(děng)新型游玩方式在(zài)这个(gè)五一“刷屏”社交平台。

　　根据昨日(rì)文旅部公布(bù)的“五一”假期文旅市场情况(kuàng)，经文化(huà)和(hé)旅游部数(shù)据中(zhōng)心(xīn)测(cè)算(suàn)，全国国(guó)内旅(lǚ)游出游合(hé)计2.74亿人次，同比增长70.83％，按可比口径恢复(fù)至(zhì)2019年(nián)同期的(de)119.09％；实(shí)现国(guó)内旅游收入1480.56亿元(yuán)，同(tóng)比增长128.90％，按可比口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上(shàng)海证(zhèng)券同财联社联合(hé)开展“五(wǔ)一大(dà)消(xiāo)费如(rú)何看(kàn)？”的(de)专题电话会议，由(yóu)上海证券(quàn)研究所所长花小伟(wěi)主持，来自(zì)湖南长沙(shā)、四川成都、浙江杭州、山东淄博(bó)的财(cái)联(lián)社记者分享各地(dì)五一大消费(fèi)市场情况(kuàng)。

　　展望(wàng)未来，上海证券研究所所(suǒ)长花小伟认为(wèi)，伴随经济温和复苏，当前居民生活半(bàn)径已重现活力，在(zài)政策(cè)持续引(yǐn)导(dǎo)扩内需下，消(xiāo)费经济压舱石作用增强。除低基数原因外(wài)，2023年中(zhōng)国消费其实具有较强的(de)恢复基础，2023年(nián)消(xiāo)费或(huò)将更“稳”。经济(jì)加快恢复将逐步带动就(jiù)业扩(kuò)大和居民(mín)收(shōu)入(rù)提升预(yù)期，社交场景(jǐng)全面恢(huī)复下居民消(xiāo)费潜力(lì)有空间待释放。从“烟火升腾起”，到“花语课春耕”，中国经济春山可望。

　　湖南长沙：网红城市“腾城(chéng)迎宾” 商圈消费购销两旺

　　“长沙有一个(gè)特(tè)点，基(jī)本(běn)让游(yóu)客融于市中心，集中在五一(yī)广场(chǎng)方圆两公里的市(shì)中心位置。”财联社(shè)行业主(zhǔ)编李(lǐ)拥军在电话(huà)会上表示。

　　根据美团(tuán)、大众点评的统计数据，网红城市(shì)长沙处于(yú)国内热度城市第三(sān)。小(xiǎo)红书近3个月(yuè)内用户搜索量最高的10大热门城市排行中，长沙排在第一(yī)位。

　　湖南(nán)文旅厅数据显(xiǎn)示，五(wǔ)一(yī)假期(qī)，全省共纳入假日统计(jì)监(jiān)测单位953家，累计(jì)接(jiē)待(dài)游客1457.52万(wàn)人次，同(tóng)比增长209.55％，实现(xiàn)营业收入19.28亿元，同(tóng)比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的旅游区(qū)共339家，累计接待游客1331.54万人次，同(tóng)比增(zēng)长228.47％，实现(xiàn)营(yíng)业(yè)收入17.55亿元，同比(bǐ)增长287.75％。其中，11家5A级景区接待(dài)游客331.11万人次，同(tóng)比增长(zhǎng)300.1％，实现(xiàn)营(yíng)业(yè)收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景(jǐng)区接待游客551.74万人次，同比(bǐ)增(zēng)长204.49％，实现营业收(shōu)入5.56亿元，同比增(zēng)长252.74％；407家住宿单位接待住宿游客33.54万人次，同(tóng)比增长65.45％，实现营业收入(rù)1.62亿元(yuán)，同比增(zēng)长104.77％，纳入(rù)监测(cè)的(de)住(zhù)宿(sù)单(dān)位客房累计出(chū)租率达(dá)82.06％。

　　旅游(yóu)景点(diǎn)方面，新华联（000620.SZ）相关(guān)负责(zé)人告诉财联(lián)社记者(zhě)，公司旗下长沙铜(tóng)官窑古镇“五(wǔ)一”期间共接待游客(kè)12.58万人次，其(qí)中有连(lián)续2天刷新开园单(dān)日历史记(jì)录，此次假期(qī)铜官窑古镇整体运营刷新(xīn)开(kāi)园历史新高。

　　同时，李拥军还从长沙主要商(shāng)业网点了(le)解到，各商业网点消费全面回暖、购(gòu)销两旺。

　　“五一”假(jiǎ)期，长沙市(shì)最(zuì)繁(fán)华的天心(xīn)区五一商圈也迎来了今年以(yǐ)来(lái)的客流高峰，假期前四天(tiān)共接待游客(kè)450.98万人次(cì)。（4月(yuè)29日(rì)接待(dài)游客(kè)114.9万(wàn)人次，4月30日(rì)接待游客122.2万人(rén)次，5月1日接待游客(kè)118.7万人(rén)次，5月2日接树荫和树阴的区别读音，树荫和树阴的区别树成荫是哪个阴(jiē)待100.1万人(rén)次。）

　　其中，4月28-29日天(tiān)心区海信广场总客流为10万+人次，同比(bǐ)去年同(tóng)期增长283％；4月30日(rì)客流达8.87万人次，为去(qù)年同期的226％；5月1日客流9.63万人次，为去年同期的(de)331％。

　　4月29日(rì)海(hǎi)信广(guǎng)场文(wén)和友总店到店人数(shù)达(dá)6万人次。4月30日到店(diàn)人数(shù)5.91万人次。5月(yuè)1日(rì)文和友到店(diàn)人数6.72万人次，刷新了4月29日文(wén)和友(yǒu)达店(diàn)人数最高峰纪录。

　　4月(yuè)29日天心区王(wáng)府井(jǐng)商场(chǎng)客流达4.3万人次，比去(qù)年(nián)同期增长140％，销售(shòu)同比去(qù)年增长260％。4月30日客(kè)流5万，比去年同(tóng)期增长(zhǎng)78％，销售增长10％。5月1日客流(liú)5万，比去年同期增长50％，销售增长10％。

　　除(chú)五(wǔ)一商圈外，友(yǒu)阿股份（002277.SZ）旗下友阿(ā)奥特莱斯商场(chǎng)4月(yuè)29日客流比去年(nián)同期增长190％，销(xiāo)售同比(bǐ)去年增长160％；4月30日客流突(tū)破5万，比去年同(tóng)期(qī)增长80％，销(xiāo)售同比去年增(zēng)长(zhǎng)110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗(qí)下步步高梅溪新(xīn)天地总(zǒng)客(kè)流超45万(wàn)人(rén)次(cì)，同比增长30.5％。

　　新消费品牌(pái)依然火(huǒ)热。李拥(yōng)军从相关品(pǐn)牌方处获悉，茶颜悦色(sè)4月29日到5月1日(rì)，业绩(jì)呈现递增趋势，整(zhěng)体对比去年(nián)同(tóng)期增加200％。柠季同比去年同期营业额增加近3倍，实收3倍(bèi)以(yǐ)上。黑色经典整体营(yíng)收增加150％。楂堆整体营(yíng)收同比日(rì)常(cháng)收入翻3到5倍。

　　四川成都：“花花(huā)”见面 1:26带动消(xiāo)费(fèi)

　　“看到顶流花花(huā)了！”一名(míng)来自浙江的游(yóu)客告(gào)诉(sù)财(cái)联社记者，自(zì)己(jǐ)戴了四个大(dà)熊(xióng)猫配饰，去和花(huā)花合(hé)影。看花花(huā)的地方围满(mǎn)了人，现场游(yóu)客(kè)齐刷刷举起手机“咔咔咔”狂拍(pāi)。

　　根据(jù)去哪(nǎ)儿大数据研究院(yuàn)估算，一张四川成(chéng)都大熊猫(māo)繁(fán)育研究基地门(mén)票仅需55元，带(dài)动当地交通、住宿(sù)等消费1450元。即1:26带动当(dāng)地消费。

　　财联(lián)社副主编朱万(wàn)平在电话会上表示，曾以游客身份(fèn)致电成(chéng)都大(dà)熊猫(māo)繁育研究基地了解(jiě)到，从4月23日，成都大(dà)熊猫繁育研(yán)究基地就进行(xíng)了限流，只(zhǐ)是提前7天进行线上放票，每天只(zhǐ)有6万张(zhāng)票，这基(jī)本是成都大熊猫繁育(yù)研究基地目前(qián)能够(gòu)承受的极(jí)限。

　　4月30日早上7点，成都大(dà)熊(xióng)猫(māo)繁育研究基(jī)地(dì)就发布(bù)称，第二天（5月1日）的(de)票(piào)已(yǐ)售(shòu)完，五一假期后两天（5月2日(rì)和3日(rì)）还略(lüè)有(yǒu)余票(piào)。

　　5月3日下(xià)午，朱万平再(zài)次以游客身份致电熊猫基地，工作(zuò)人员表示：“今天还是(shì)能买到(dào)票。但如果是本(běn)地(dì)人的话，建(jiàn)议今天(tiān)不(bù)要(yào)买。虽然是（五一）最后一天(tiān)，但园区(qū)内人(rén)还是(shì)很多，如果想体验比较好的话，建(jiàn)议（本(běn)地人）‘五(wǔ)一’节(jié)后再去。”

　　“今年的旅游(yóu)消(xiāo)费的特点，带(dài)‘网红性质’的（城市）情况（更火爆）。这(zhè)类景点契合消费者（的(de)心理预期），比如(rú)去(qù)大熊猫基地(dì)，标价不贵，学生票27元就可以看到(dào)网(wǎng)红‘花花(huā)’熊猫，成(chéng)人游客也就只需(xū)要55元。”朱万平(píng)说。

　　此(cǐ)外，在餐饮消费方(fāng)面，朱(zhū)万平表示，根据网红(hóng)火锅(guō)品牌楠火锅提(tí)供的数据，五一假期全国接待顾客(kè)60万人次，相比2022年五一(yī)，同比营业(yè)额增长率139％，到(dào)店订单(dān)量增长率(lǜ)135％。不过(guò)，今(jīn)年成都区域(yù)同(tóng)比去(qù)年增速不高，19家门店比去年的增(zēng)长率12％。

　　另外，来(lái)自知名(míng)火锅品牌小龙坎的数据(jù)显示，五(wǔ)一小长假期间(jiān)，小龙(lóng)坎火锅成(chéng)都门店共接待5万(wàn)+人次，营业额于4月30日达到峰(fē树荫和树阴的区别读音，树荫和树阴的区别树成荫是哪个阴ng)值，周(zhōu)同比(bǐ)净增长136％，全球旗舰店翻台率最高(gāo)近(jìn)11轮次。

　　浙(zhè)江杭州(zhōu)：景区客流暴(bào)涨(zhǎng) 宋城演艺演出(chū)数据强过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰(fēng)塔景区(qū)实地了解(jiě)客流情(qíng)况(kuàng)，按（我所(suǒ)乘坐的）公交司机说(shuō)法(fǎ)，2日(rì)景(jǐng)区(qū)客(kè)流较1日(rì)已(yǐ)经(jīng)有所回落，但(dàn)雷峰塔的门票依(yī)然早早售(shòu)罄。购票系统显示(shì)，雷锋(fēng)塔营业时间(jiān)为早8点到晚7点(diǎn)半，合计提供(gōng)约(yuē)2.2万(wàn)张门票，2日下午3点(diǎn)左右，系统就显示当日(rì)门票(piào)已(yǐ)经售罄，但(dàn)仍有游(yóu)客尝试扫码购票，景(jǐng)区附近(jìn)仍聚(jù)集大(dà)量游客，由于交通堵(dǔ)塞(sāi)，网约车基本没法用，交通主(zhǔ)要(yào)靠(kào)公交，驶离(lí)景区的(de)公(gōng)交(jiāo)基本都(dōu)满载(zài)，乘(chéng)客贴着(zhe)前后车门(mén)站。”财联社记者罗祎辰回忆(yì)当天的场景(jǐng)说道，不仅(jǐn)是西湖景区(qū)，杭州(zhōu)其他主要景区也出现客流暴(bào)涨。

　　罗祎(yī)辰观察发现，距离西湖(hú)较近的(de)杭州宋城景区，购票(piào)系统(tǒng)显示，4月29日-5月1日，宋城演艺(yì)（300144.SZ）宋城千古(gǔ)情演出场(chǎng)次分别(bié)为9场、13场和12场，随着演出日期临近，演出场次(cì)出现(xiàn)大幅增加，4月30日(rì)当(dāng)天演出场次实际达(dá)到了(le)16场(chǎng)，5月1日考虑到客流变化趋势，预计演出场次不会低于(yú)16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的(de)宋城千古情就有连续(xù)两(liǎng)天(tiān)16场次的纪录，因此今年‘五一’之(zhī)前，很多投资者把一(yī)天16场的（场次纪录(lù)）视作衡量今(jīn)年宋城演(yǎn)艺恢复情(qíng)况的重要(yào)参考指标。从‘五一’的场次(cì)情况来看，我觉得已(yǐ)达(dá)到了(le)（恢复）预期，与往年相比是偏(piān)强状态。”罗(luó)祎辰(chén)说。

　　远(yuǎn)离西湖(hú)景区，对杭州市(shì)民免费(fèi)的市(shì)内(nèi)景(jǐng)点也(yě)在(zài)五一迎(yíng)来客(kè)流高(gāo)峰。罗(luó)祎辰以离(lí)西湖车程(chéng)约1小时的良渚遗址(zhǐ)公(gōng)园为例(lì)，5月1日该(gāi)景点出(chū)现客流高(gāo)峰，门票早早售罄，临近闭园(yuán)，该景(jǐng)区配套配(pèi)套停车(ch树荫和树阴的区别读音，树荫和树阴的区别树成荫是哪个阴ē)场(chǎng)仍(réng)是(shì)爆(bào)满，还有不断驶入的私家车只(zhǐ)能在外围(wéi)兜圈(quān)找停(tíng)车(chē)位(wèi)，导致小规模交通拥堵，这种(zhǒng)情况在平时节假日很少出现。

　　从商圈(quān)消费来看，4月30日当天，罗祎辰看到市(shì)中心(xīn)已经挤满人。“走在主干道(dào)延安路步行街，我前后(hòu)左右半米内都是人，部分狭窄的通道更需要排队通过，晚饭左右时(shí)间，附近(jìn)地铁站凤起路站还因(yīn)为人流量太多出现限(xiàn)流。”

　　值得注意的是，虽(suī)然人流量很(hěn)大，但(dàn)大到各家购物中心(xīn)，小到各家餐馆，人流(liú)量分布(bù)都严重分化(huà)，“二八效应(yīng)”非常(cháng)明显，表(biǎo)现(xiàn)为：相(xiāng)近的区域里(lǐ)，有人门口大排长龙，有人却门(mén)可罗雀。

　　“总(zǒng)体来看，本次(cì)五一杭州市(shì)中(zhōng)心人流量很大，但人(rén)流(liú)分(fēn)布非(fēi)常不均匀，看上去游客(kè)们的消费(fèi)目的(de)地(dì)都非常明(míng)确(què)，宁(níng)愿(yuàn)按照原(yuán)计划扎堆排队，也不太愿意(yì)临时更改计划，导致如(rú)此巨(jù)大的(de)人流量实际集(jí)中造福了(le)少(shǎo)数商家(jiā)，相当多的商(shāng)家面对的是门前人潮(cháo)汹(xiōng)涌，但进店(diàn)人数屈指可数的尴尬情况。”罗祎辰(chén)说。

　　山东淄博：烧烤(kǎo)摊迎天下客，成新晋(jìn)热度(dù)之王

　　“今(jīn)年‘五一(yī)’假期(qī)，酒店预(yù)订(dìng)热度增长最快的(de)是(shì)新近走红(hóng)的山东淄博。”同程旅行相(xiāng)关负责人对(duì)财联社(shè)记者表示(shì)。

　　去哪儿有关负(fù)责(zé)人(rén)也告诉财联社(shè)记(jì)者(zhě)，往年淄博可以说是(shì)相对冷门的城市，但今年淄博‘五一’酒店预(yù)订量(liàng)同比2019年增长20倍(bèi)。

　　“五一”前夕，财联社记(jì)者(zhě)滕飞(fēi)就动身(shēn)前往淄博，肉(ròu)眼(yǎn)可见的“人从众”。一下高速便堵车(chē)，整个主城(chéng)区地图“飘(piāo)红”。“五一”假期期间，淄博“一房难(nán)求”，网红八(bā)大局、牧羊村、烧烤广场等(děng)地(dì)水(shuǐ)泄不(bù)通(tōng)。

　　滕(téng)飞在电话会上透(tòu)露，淄(zī)博(bó)当(dāng)地(dì)餐厅都(dōu)在改装，以(yǐ)往并不主打(dǎ)烧烤的(de)餐饮店，都摘(zhāi)了招牌(pái)，一夜之间摇身一变，成了(le)清一色(sè)的(de)烧烤店。

　　滕飞从当地了(le)解到，淄博市政府(fǔ)在(zài)短时间内(nèi)做出了“智慧淄(zī)博（烧烤）服务”小程序，将(jiāng)当(dāng)地有名号的(de)店铺都纳入了其中，还(hái)打通了线上商场。该(gāi)服务(wù)型小程序，还贴满了街(jiē)头(tóu)巷尾(wěi)。在旅游服(fú)务上，记者从当地政法部门人(rén)员处获(huò)悉，市政府(fǔ)还对物(wù)价波动进行了控制。对于(yú)“流量店”的措施，当(dāng)地公安系统在周末人流(liú)量(liàng)较(jiào)大时，一(yī)直有派人驻场巡(xún)逻，“五(wǔ)一”期间(jiān)加派了人手。

　　在(zài)淄博烧烤节，滕(téng)飞现场看(kàn)到，基本每一个烧烤摊的(de)氛围都很好，周(zhōu)边不断有巡逻民警。甚(shèn)至可(kě)以说“全民皆兵”。滕飞还表示从当地公务员(yuán)处了解到，他(tā)们(men)“五一”期(qī)间时(shí)刻待岗，随(suí)时以志(zhì)愿者24小(xiǎo)时(shí)行动，除了必要业务外，全都在创城(chéng)。

　　淄博(bó)烧烤热，或能带(dài)动当(dāng)地消费。“去哪儿大数据研究院估(gū)算(suàn)了一笔账，即吃一(yī)顿山东淄博烧(shāo)烤人均消费50元，能带动(dòng)当地交通、住(zhù)宿等消费750元。”前述去哪儿负责人(rén)表(biǎo)示。

　　除此之外，淄博周边(biān)城市(shì)消(xiāo)费也被带动。滕飞发现，山东泰安、济(jì)南、章丘这种离淄博很近的(de)城市，也是(shì)水(shuǐ)泄不通，“一房难求”，泰山的(de)客流量也在今年达到了顶(dǐng)峰。

　　去哪儿大数据研究院副院(yuàn)长郭乐春(chūn)表示：“端午、暑(shǔ)期、十一将迎来一波又一波的高峰。许多城(chéng)市希望成(chéng)为(wèi)‘下一个淄博’，旅(lǚ)客也正在寻找(zhǎo)讲诚信、重(zhòng)服(fú)务的‘下一个(gè)淄博(bó)’，实(shí)现口碑与经济效益双丰(fēng)收，需要多方从业者共同努力。”

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