很难想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称的(de)苹果(guǒ)公(gōng)司，会迎来连续两个季度(dù)的下滑。 方阵是什么意思

　　近(jìn)日(rì)，苹果正式(shì)发布2023财年第(dì)二财季(jì)业绩，截至(zhì)2023年4月(yuè)1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美(měi)元。

　　令人(rén)惊(jīng)讶的(de)是，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比(bǐ)下滑。在上一财(cái)季(jì)，苹(píng)果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两(liǎng)次连续营收同比下滑。上(shàng)一次(cì)还是在2019年，苹果的市值(zhí)在半年内缩水三分(fēn)之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖(tuō)了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘(pán)的(de)“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收(shōu)54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营收增(zēng)长进一步放(fàng)缓，仅同(tóng)比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点，只(zhǐ)能(néng)说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能(néng)稳住苹果(guǒ)的下限，却上(shàng)线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原(yuán)因(yīn)，就在于消费者对其印象不理想。对比前(qián)代(dài)，iPhone14系列升(shēng)级与创新(xīn)集中于Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升级，依(yī)然适用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投(tóu)行杰富瑞的分(fēn)析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下(xià)滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平台上市(shì)后7天的预(yù)售数据(jù)同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在方阵是什么意思上(shàng)市两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元(yuán)，低于(yú)此(cǐ)前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽(suī)然在2023年(nián)Q1季度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓(tuí)势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界(jiè)信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财(cái)报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下(xià)降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿(yì)美元，同比下(xià)降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉(lā)胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在上一(yī)季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为(wèi)下滑最严重的业务(wù)，跌幅(fú)接(jiē)近(jìn)三分之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市(shì)场大环境密(mì)不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货(huò)量同比减(jiǎn)少29％，而(ér)苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降温、库存过(guò)剩和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸(bà)主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货(huò)量在全球平板电脑(nǎo)市场排(pái)名第一，份额达到39％，等(děng)于(yú)排在其后的四(sì)家厂商之和。但平板(bǎn)市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居(jū)家办(bàn)公、上网(wǎng)课促进了平板电(diàn)脑的销(xiāo)量上涨。但当大家(jiā)恢复正常工作生活，平板(bǎn)的需(xū)求(qiú)开始疲(pí)软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平(píng)板电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两(liǎng)个季度的下滑(huá)是无法避免的事(shì)情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于(yú)市场下(xià)行的凛(lǐn)冬时刻。三(sān)大硬件作为(wèi)苹果的基本盘，也随之处于放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具创(chuàng)造(zào)性的公司，一直都被视为“规则的制(zhì)定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性(xìng)影响了(le)一(yī)个领(lǐng)域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮(bāng)助(zhù)苹果市(shì)值一度超3万亿美元、长期占据(jù)全球市值第一(yī)宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进(jìn)的(de)冒(mào)险者，转变为谨慎(shèn)的守擂(léi)人。

　　这个最具(jù)创造力的(de)公司，已(yǐ)经近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然(rán)在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销(xiāo)量不(bù)俗。但(dàn)这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务(wù)，只能(néng)算高用户粘性带来的配(pèi)件(jiàn)销(xiāo)售，无法承担起(qǐ)大(dà)单(dān)品的市场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之(zhī)王”郭明錤在(zài)今年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知供(gōng)应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计(jì)划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计(jì)，势必会导致成本和售价上(shàng)升(shēng)，故苹果可(kě)能需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推(tuī)迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就(jiù)位于高位了，销量(liàng)处于(yú)负(fù)增(zēng)长状(zhuàng)态(tài)。现在的苹(píng)果(guǒ)，面临着(zhe)所有科技公(gōng)司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公(gōng)司的(de)回答是(shì)：汽(qì)车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在(zài)近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具(jù)有先锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹果能给行(xíng)业(yè)注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并(bìng)不(bù)是一个(gè)“接(jiē)地气”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在(zài)行业中可以说(shuō)极(jí)其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格(gé)的三倍。并不方阵是什么意思(bù)是普通消(xiāo)费者(zhě)可以随意购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙(zhòu)的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设备出货量为(wèi)880万(wàn)台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头部(bù)公司Meta，甚至股价(jià)腰(yāo)斩跌去近(jìn)一半。

　　苹(píng)果需(xū)要MR，但MR并不一定(dìng)是苹(píng)果(guǒ)期(qī)待(dài)的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚(xū)无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于(yú)苹果造车的(de)消(xiāo)息(xī)至今已有七(qī)八年。然而，近两年苹果汽车(chē)却波折不断，不仅高(gāo)管变(biàn)动频(pín)繁，甚(shèn)至还在缩(suō)编(biān)裁(cái)员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神速，能(néng)在2年内完成量产，但(dàn)苹果(guǒ)汽(qì)车要(yào)面临的(de)将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪(dí)、造(zào)车(chē)三(sān)兄(xiōng)弟和全(quán)球传统车企一起竞争(zhēng)的市(shì)场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年(nián)第二财季财报电话会议上(shàng)，库(kù)克面(miàn)对(duì)营收、净利润双(shuāng)下滑反应平平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克(kè)却对印度青睐有加，足足提到印度(dù)市(shì)场20余(yú)次：“印度市(shì)场十分让人(rén)兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹(píng)果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地(dì)区同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一(yī)众下(xià)降(jiàng)、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示(shì)：苹果(guǒ)在印度的业务(wù)已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且是非常(cháng)强劲的、两位数的(de)同比增(zēng)长。他甚至认为(wèi)，印(yìn)度市场会比(bǐ)中国市场(chǎng)还(hái)大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹(píng)果(guǒ)一口气在印度孟(mèng)买和新德里开设了两(liǎng)家苹果直(zhí)营店。库(kù)克在孟买苹果店开业当天(tiān)，亲临现场迎接顾客(kè)。随后又(yòu)和印(yìn)度(dù)总理莫迪进行会面，重申了苹(píng)果在印度(dù)的投资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如此，库克(kè)还准备将苹果供应链加速移出中(zhōng)国，以后将把印度(dù)设成主(zhǔ)要市场(chǎng)和生产基地(dì)。

　　印(yìn)度和苹果，看似正(zhèng)在双向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财报下滑(huá)的最佳(jiā)解药，似乎正一步一(yī)步成为苹果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代(dài)过去了，在科技创新停滞的(de)当下，稳住现有硬件(jiàn)三大家的销量，成了不会出(chū)错(cuò)的(de)选(xuǎn)择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性技术(shù)是什么？苹果(guǒ)依然没有找到答案。

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