很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会迎来(lái)连(lián)续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年第二财(cái)季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美(měi)元，净利(lì)润同比下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹(píng)果的营收(shōu)、净利(lì)润已连续两个季度同比下滑(huá)。在(zài)上一财(cái)季，苹果(guǒ)的营收(shōu)与净利润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在(zài)近20年的时(shí)间里，苹果只出现过(guò)两次连续(xù)营收同比下(xià)滑。上一次还(hái)是在2019年，苹(píng)果的市(shì)值(zhí)在半年内缩(suō)水三分之一，一(yī)度陷入(rù)危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果(guǒ)和(hé)iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再(zài)响亮(liàng)了(le)。

　　谁拖了(le)后腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基本盘的“三(sān)大硬件(jiàn)”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的(de)iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美(měi)元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在(zài)的iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果的(de)下限，却上线堪忧(yōu)，只能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反(fǎn)馈(kuì)不佳的最(zuì)大原因，就在于(yú)消(xiāo)费者对其印(yìn)象不(bù)理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级(jí)与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全(quán)没有升(shēng)级，依然适(shì)用上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的(de)分析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的(de)销(xiāo)量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢(huān)迎的一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市(shì)后7天(tiān)的预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在(zài)2022年(nián)Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点(diǎn)很难(nán)让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出(chū)彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬(yìng)件中(zhōng)唯一实现同比增长的产品。

　　财(cái)报显示(shì)，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元(yuán)，同(tóng)比(bǐ)下(xià)降(jiàng)13％，占总营(yíng)收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至在上一(yī)季(jì)度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售(shòu)额预(yù)计将同比(bǐ)下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的业务，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的(de)衰退(tuì)和(hé)整个(gè)PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1不删前女友的男人能要吗，男人为啥不删前女友，全(quán)球PC出(chū)货量同比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场(chǎng)，都陷(xiàn)入一种需求(qiú)降温、库存过剩和(hé)行(xíng)业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板(bǎn)市场(chǎng)无(wú)可否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量在全球(qiú)平板电脑市场(chǎng)排名第一(yī)，份额达到39％，等(děng)于排在(zài)其后的四家(jiā)厂商之和。但平板(bǎn)市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家办公、上网课促进了平板电脑的(de)销量(liàng)上涨(zhǎng)。但当大家恢(huī)复正常工作(zuò)生活，平板的需求(qiú)开(kāi)始疲软。据IDC数(shù)据显(xiǎn)示，2022年平板(bǎn)电脑市(shì)场同(tóng)比下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下滑(huá)是无法避免的事(shì)情。不论是手(shǒu)机市场(chǎng)、PC市场、平(píng)板市场(chǎng)，都处于市场下行(xíng)的凛(lǐn)冬时刻。三(sān)大硬(yìng)件作(zuò)为苹果的(de)基本(běn)盘，也随之处于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作(zuò)为业界最(zuì)具创造性的(de)公司，一直都(dōu)被视为“规则的(de)制(zhì)定(dìng)人”，不论是(shì)iPhone还(hái)是(shì)iPad都直接(jiē)性影响(xiǎng)了一个(gè)领域的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度超3万亿美元、长期(qī)占据全球市值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从(cóng)一(yī)个激(jī)进的(de)冒险者，转不删前女友的男人能要吗，男人为啥不删前女友变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具创(chuàng)造力(lì)的公司，已经(jīng)近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量(liàng)不俗。但这些产品都(dōu)是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算(suàn)高(gāo)用户粘性带来的(de)配(pèi)件(jiàn)销售，无法承担起大单(dān)品的(de)市场。

　　不但没(méi)有新品(pǐn)诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还大(dà)面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王(wáng)”郭(guō)明錤在(zài)今年1月7日发文称(chēng)：苹(píng)果已通知供应商将(jiāng)取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的(de)最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版(bǎn)iPhone”出货(huò)量远远低于预期(qī)；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导(dǎo)致成本和(hé)售价(jià)上升，故苹果可(kě)能需不删前女友的男人能要吗，男人为啥不删前女友要(yào)重新审视第四代(dài)iPhone SE的产(chǎn)品定位(wèi)与投资报(bào)酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研(yán)发(fā)和(hé)推迟(chí)新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量(liàng)处于负增长状态(tài)。现在的苹果，面临着所有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革(gé)命性技术是什么(me)？）

　　苹果公司的(de)回答是(shì)：汽(qì)车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发(fā)至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在近日，有(yǒu)媒体(tǐ)报道称，苹(píng)果(guǒ)MR设备(bèi)或将在6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有(yǒu)先锋意味的产品备受期待(dài)，外(wài)界也渴望(wàng)苹果能给行(xíng)业注入(rù)新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向(xiàng)。但(dàn)对(duì)于消费者来(lái)说，苹(píng)果MR并不是一个“接(jiē)地(dì)气”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在行业中可以说(shuō)极其高昂，定价将达(dá)到(dào)3000美元(yuán)，是Meta高端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的(de)三(sān)倍(bèi)。并(bìng)不是普(pǔ)通消费者(zhě)可以随意购买的(de)价(jià)格。

　　同(tóng)时，随着元宇(yǔ)宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台(tái)，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公(gōng)司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一(yī)半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不(bù)一(yī)定(dìng)是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果(guǒ)造车的消(xiāo)息至今已有七八年。然而，近两年苹(píng)果汽车却波折不断(duàn)，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传(chuán)闻，在网(wǎng)络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进(jìn)展神速，能在2年(nián)内完成量产，但苹果汽车要(yào)面临的将(jiāng)会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球(qiú)传统车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财(cái)季财报电话会议(yì)上，库(kù)克面对(duì)营收、净利(lì)润双下滑反应平平，甚至对(duì)于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事(shì)外。

　　但是(shì)库克却对印(yìn)度(dù)青睐有加，足足提(tí)到印度(dù)市场(chǎng)20余次(cì)：“印(yìn)度(dù)市(shì)场十分让人兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果财(cái)报显示，苹果(guǒ)在(zài)印度地区，收入(rù)大涨15％达(dá)到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹果在(zài)大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日本(běn)地(dì)区(qū)同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的地(dì)区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外(wài)醒(xǐng)目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示：苹(píng)果在印度的业务已(yǐ)创下(xià)了“季度纪录”，并且(qiě)是(shì)非(fēi)常强(qiáng)劲的、两位(wèi)数的同(tóng)比(bǐ)增长。他甚至认为，印度市(shì)场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长(zhǎng)的诱惑(huò)下，苹果一口(kǒu)气在印(yìn)度(dù)孟买和新德里开设(shè)了(le)两家苹果直营店。库克在(zài)孟买苹果店(diàn)开业当(dāng)天，亲临现(xiàn)场迎接(jiē)顾客(kè)。随(suí)后又和印度总理莫迪进(jìn)行(xíng)会面，重(zhòng)申了苹果(guǒ)在印度(dù)的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备(bèi)将苹果供应链加速移出中国(guó)，以后将(jiāng)把印(yìn)度设成主(zhǔ)要市(shì)场和生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将(jiāng)印度(dù)视为解决(jué)财(cái)报下滑(huá)的(de)最佳(jiā)解药，似乎正一步一(yī)步成为苹果的下一(yī)个(gè)“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去了(le)，在科(kē)技创新(xīn)停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销(xiāo)量，成了(le)不会出错的选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下一(yī)项巨(jù)大的革命性技术是(shì)什(shén)么？苹果依然没有(yǒu)找(zhǎo)到答案(àn)。

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