卓越计划是什么意思，卓越计划是什么意思 报名条件有哪些　既是响应消费复苏的大势，也是为了应对激(jī)烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计局(jú)发布(bù)的数据显示，我国2023年(nián)一季度(dù)国(guó)内生产总值(zhí)（GDP）同比(bǐ)增(zēng)长4.5％，超(chāo)出市场预期的(de)4％。其中(zhōng)，3月(yuè)份(fèn)消费和出口(kǒu)大幅回升，是(shì)推(tuī)动经济加快恢复(fù)的重要(yào)因素。国家发展改(gǎi)革委新闻发言人(rén)孟(mèng)玮表示，一季度消费市场(chǎng)形势开局(jú)良好。

　　在一季度消费回暖(nuǎn)的(de)背景下，电(diàn)商行业正在迎来新一(yī)轮的价格(gé)战(zhàn)。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第一个电(diàn)商购物(wù)节，各大(dà)电商平(píng)台都(dōu)在摩拳擦掌，发放(fàng)规(guī)模不等的消费券和消费(fèi)补贴(tiē)，以抓住机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实惠」策略的电(diàn)商巨头也在进一(yī)步加(jiā)大补贴力度。4月21日晚8点，拼多(duō)多百亿(yì)补贴「数码家电消费季」再次对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等数(shù)码家电(diàn)产品发放超额补贴，其中小米等品牌产品的补(bǔ)贴力度甚至超过20％，争(zhēng)夺全网最低(dī)价。这家公(gōng)司还喊出了「天(tiān)天都是618」的(de)购物口号。

　　而(ér)另(lìng)外两家电商(shāng)巨头则主(zhǔ)要从供给(gěi)端入(rù)手。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿补(bǔ)贴将(jiāng)下(xià)调佣金费(fèi)率，吸(xī)引(yǐn)更多低价商品入驻。而京东也在4月(yuè)20日举行(xíng)「2023年京东618商(shāng)家大会」，面向商家推出「减负增收」大(dà)礼包，希望获得(dé)更多低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费(fèi)者无疑是最大(dà)的(de)赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次(cì)加码百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日(rì)，拼多多就启(qǐ)动了(le)「数(shù)码家(jiā)电消费季」，首季(jì)将(jiāng)在拼多多原来百亿补(bǔ)贴的基(jī)础上再投入10亿。而这次4月21日发放的(de)超额补贴，相(xiāng)当于是百亿补(bǔ)贴(tiē)「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对比了此次拼(pīn)多多加补(bǔ)后的(de)产(chǎn)品价格，确实有一定优势。

　　在(zài)手机领(lǐng)域(yù)，拼多多的补(bǔ)贴力度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多(duō)卓越计划是什么意思，卓越计划是什么意思 报名条件有哪些多领(lǐng)券后只用829元，而在(zài)其它电(diàn)商(shāng)平台均为1049元；比(bǐ)如(rú)红米(mǐ)10A手机，拼多(duō)多券后(hòu)价为499元，而在其它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多(duō)多的补贴力(lì)度(dù)也在20％左右。比(bǐ)如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多(duō)多(duō)用券后售(shòu)价1799元，而在其(qí)它电商平台售价(jià)为2299元(yuán)；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售价3749元(yuán)，而在其它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官方(fāng)直(zhí)补(bǔ)，旨在为消费者(zhě)提供全(quán)网最具性价比的产(chǎn)品，无(wú)惧(jù)比(bǐ)价(jià)。」拼多多(duō)百亿补贴(tiē)「数码家电消费季(jì)」的项目负(fù)责人表示。在五一消费旺季来(lái)临之前(qián)，这(zhè)是拼多多推出的近期最大的(de)补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆盖的(de)品牌、品(pǐn)类很(hěn)广(guǎng)，消费者可以(yǐ)一站式购(gòu)齐(qí)。其中，品(pǐn)牌包括苹果、华为、荣耀(yào)、小米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等(děng)，品类(lèi)包括(kuò)手(shǒu)机、电脑、平板、电视、冰(bīng)卓越计划是什么意思，卓越计划是什么意思 报名条件有哪些箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动(dòng)了消费业绩。上述负(fù)责人表示，消费季活动上线半(bàn)个月以(yǐ)来，大部(bù)分产品均实现(xiàn)了翻倍(bèi)增长(zhǎng)。其中，手机类目(mù)的销量实(shí)现环比翻倍增长，尤其是4000元以上(shàng)的(de)高价位手机(jī)环比增幅超过180％。而(ér)家电类目更是全品类销量增长了300％，在销(xiāo)量最高(gāo)的空调(diào)单(dān)品中，美(měi)的1.5匹一级能效空调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随(suí)着(zhe)五(wǔ)一(yī)假期临近，户外便(biàn)携式小家电(diàn)也(yě)在热销。比如平台车(chē)载小冰箱、便携(xié)式燃气(qì)灶(zào)、户外露营灯(dēng)、小(xiǎo)电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂(guà)脖式(shì)小(xiǎo)风扇等产品，均实现环(huán)比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补(bǔ)贴」是(shì)大势(shì)所趋。一方面是宏观经济(jì)提振、消费(fèi)反(fǎn)弹(dàn)，电商平台需要用更低的价格刺(cì)激消费。另一方面是电商行业的(de)竞争加(jiā)剧，价格(gé)再次成(chéng)为电商平(píng)台之间竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就越有可能(néng)在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过(guò)去十年互联网(wǎng)崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商业名词(cí)」变成了一(yī)个「带有(yǒu)贬义的名词」。一(yī)些戴着(zhe)有色眼镜的(de)人，会将价(jià)格战与「恶(è)性竞争」划等(děng)号(hào)。的确，当(dāng)年(nián)的(de)O2O大(dà)战和生鲜电商补贴大战(zhàn)，产生了一些豪掷资本(běn)、却(què)「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今天中国市场(chǎng)急需从疫(yì)情中复苏的大背景下，企业良(liáng)性的价格竞争(zhēng)，不(bù)论(lùn)是对经济复苏、还是对消费(fèi)者都有好(hǎo)处。对经济而言(yán)，电(diàn)商平台微小的补贴刺(cì)激，都可能(néng)为经济(jì)复苏多添一(yī)把(bǎ)火。而对消费者而言，更低(dī)的价格真(zhēn)正切切让(ràng)消费者得到(dào)了实惠(huì)。

　　在此次加补活(huó)动中，小米旗下(xià)手机、家(jiā)电(diàn)产品(pǐn)补(bǔ)贴(tiē)力度(dù)均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还(hái)是其他电商平台来(lái)说，补贴只是(shì)短时(shí)间内刺激消费者的手段，而(ér)不是目的。最终，赢得消费者还(hái)是要靠提升产品和服务质(zhì)量、提升商家(jiā)运营(yíng)效(xiào)率(lǜ)，以及持续性(xìng)地降低商品从生产、到销(xiāo)售、到运(yùn)输物流等(děng)全流程(chéng)的成本。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼多多也在做(zuò)更多事情(qíng)。比如，拼多(duō)多(duō)升级了物流、售(shòu)后等服务体(tǐ)系(xì)，为(wèi)消费者提供了「假一赔十、买(mǎi)贵(guì)必赔、送货上(shàng)门(mén)、上门安装」等服务，让消(xiāo)费(fèi)者「安心(xīn)买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更需要一(yī)套完(wán)整的、优质的服务体系(xì)。这才是(shì)今天企业的立(lì)足之(zhī)本。而(ér)这，也将是未来电(diàn)商平台共同需要面对和解决的问题。

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