既是(shì)响应消费复苏的大势，也是为了(le)应对激烈竞(jìng)争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发布的数(shù)据显示，我(wǒ)国(guó)2023年一(yī)季度国(guó)内(nèi)生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场(chǎng)预期(qī)的4％。其中，3月份(fèn)消费和出(chū)口(kǒu)大幅回升(shēng)，是(shì)推动(dòng)经济加快恢(huī)复的重要(yào)因素。国家(jiā)发(fā)展改革委新闻发(fā)言(yán)人孟玮(wěi)表示(shì)，一季(jì)度消费市(shì)场形(xíng)势(shì)开局良(liáng)好(hǎo)。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商(shāng)行(xíng)业正(zhèng)在迎(yíng)来(lái)新一(yī)轮的(de)价(jià)格战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后(hòu)第一个电商购物节(jié)，各大电商平(píng)台都在摩(mó)拳擦(cā)掌，发放规模不等的消费券和消费补贴，以(yǐ)抓住机遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼多多，这家(jiā)主打(dǎ)「多(duō)实惠」策略的电商巨头也在进一步加大补贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼多(duō)多百亿(yì)补贴「数码家电消(xiāo)费季(jì)」再(zài)次对(duì)手机、电视、空调、冰(bīng)箱等数(shù)码家电产品发放超额补(bǔ)贴，其中(zhōng)小米等品牌产品(pǐn)的(de)补贴力度甚(shèn)至超过(guò)20％，争夺全网最低价。这家(jiā)公司还喊(hǎn)出了「天天都是(shì)618」的购(gòu)物口号。

　　而另外两家(jiā)电(diàn)商巨头则主要从供(gōng)给端入(rù)手(shǒu)。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿(yì)补(bǔ)贴将下调佣金费率，吸(xī)引(yǐn)更多低价(jià)商品入驻。而(ér)京(jīng)东(dōng)也在(zài)4月20日举行「2023年(nián)京东618商(shāng)家大(dà)会」，面向商家推出「减负(fù)增收(shōu)」大(dà)礼包，希望获(huò)得更多低(dī)价商(shāng)品供(gōng)给。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的(de)价格战中，消费(fèi)者无疑(yí)是最(zuì)大的赢(yíng)家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再(zài)一次(cì)加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼(pīn)多多就启动了「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」，首季将在拼(pīn)多(duō)多(duō)原来百亿补贴的基(jī)础(chǔ)上再投入(rù)10亿。而这次4月21日发放(fàng)的超(chāo)额补贴，相当于(yú)是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次(cì)拼多(duō)多加(jiā)补后的产品(pǐn)价格，确实有一定优(yōu)势。

　　在(zài)手(shǒu)机领域，拼多多(duō)的(de)补贴力度在20％左右。比(bǐ)如小米(mǐ)旗下的红米(mǐ)Note11，在拼(pīn)多多领券后只用829元，而在(zài)其它电商(shāng)平(píng)台均(jūn)为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后(hòu)价为499元，而在其(qí)它电商平(píng)台为620元(yuán)、556元(yuán)。

　　在家电(diàn)领(lǐng)域(yù)，拼多多(duō)的补贴力度也在20％左右。比如(rú)小(xiǎo)米电视(shì)EA70，在拼多多用券后(hòu)售(shòu)价1799元，而在其它电商平(píng)台售价为(wèi)2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多(duō)用券后售价3749元，而在其(qí)它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官(guān)方直补，旨在为消费者提供全网最具性价比的产品，无惧比(bǐ)价(jià)。」拼(pīn)多(duō)多(duō)百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」的项目负责人表示。在(zài)五一消费旺季来(lái)临之前，这是拼多(duō)多推出的(de)近期最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数(shù)码家电消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类(lèi)很广(guǎng)，消费者可(kě)以一站式购齐。其(qí)中，品牌(pái)包括苹果、华(huá)为(wèi)、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类(lèi)包括手(shǒu)机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实(shí)带动了消(xiāo)费业绩。上(shàng)述(shù)负责人表示(shì)，消(xiāo)费季活动上线半个月以来(lái)，大部分(fēn)产(chǎn)品均实现了(le)翻倍增长(zhǎng)。其中(zhōng)，手机(jī)类目的(de)销量实(shí)现环(huán)比翻倍增长，尤(yóu)其是4000元以上的(de)高(gāo)价位(wèi)手机环比增幅(fú)超过180％。而(ér)家(jiā)电类目更是(shì)全品类销量增长了300％，在销量(liàng)最高(gāo)的空调单品中，美的(de)1.5匹一级能效空调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期临近(jìn)，户外便携式小家电也在热销(xiāo)。比如平台车(chē)载小冰箱(xiāng)、便(biàn)携式(shì)燃气灶、户外露(lù)营(yíng)灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖啡机、挂脖(bó)式小风(fēng)扇等产品，均(jūn)实(shí)现环(huán)比翻倍增长(zhǎng)。

　　此(cǐ)次拼多多(duō)再(zài)次(cì)「加码(mǎ)补(bǔ)贴」是大势所趋。一方面是(shì)宏观经(jīng)济(jì)提(tí)振、消费反弹，电商平台需要用更低的价格刺激消费(fèi)。另(lìng)一方面是电商行业的竞争加剧，价格(gé)再(zài)次成(chéng)为电商平台之间竞争的关键。拼多多越(yuè)是(shì)持续比拼「全网最(zuì)低价」，就(jiù)越有可能在(zài)这场大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目(mù)的，

　　消(xiāo)费(fèi)者才是目的

　　在过(guò)去十(shí)年互联网崛起的过程中，价格战逐渐从一(yī)个(gè)「商业名(míng)词」变(biàn)成了一个「带有贬义的名词」。一些(xiē)戴(dài)着(zhe)有色(sè)眼镜的人，会将价格战与「恶(è)性竞争」划等(děng)号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴(tiē)大战(zhàn)，产生了(le)一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象(xiàng)。

　　但在今天中(zhōng)国市场急需(xū)从疫情中复苏的(de)大(dà)背景(jǐng)下，企业(yè)良性(xìng)的价格(gé)竞争，不论是对(duì)经(jīng)济复苏(sū)、还是对(duì)消费者(zhě)都有好处。对经济而言，电商平(píng)台(tái)微小的补(bǔ)贴刺激，都可(kě)能为经济(jì)复苏多添一把火。而对消(xiāo)费者(zhě)而(ér)言，更低的(de)价格真正切(qiè)切让(ràng)消费者(zhě)得到了实惠。

　　在此次加补活动(dòng)中，小米旗下手机、家电(diàn)产品(pǐn)补(bǔ)贴力(lì)度均超过20％，最高(gāo)补贴(tiē)1250元

　　然而(ér)，不(bù)论是对于拼多多、还是其他电(diàn)商(shāng)平台来说，补贴(tiē)只(zhǐ)是短(duǎn)时间内刺激消费者的手段，而不是目的。最终，赢得消费者还是要(yào)靠提(tí)升(shēng)产品(pǐn)和服务质量、提升(shēng)商家(jiā)运营(yíng)效(xiào)率，以及持续性地降低(dī)商品从生(shēng)产、到销售、到运(yùn)输(shū)物流等全流(liú)程的成本。

　　在(zài)价格补贴之(zhī)外，拼多多也在做(zuò)更多(duō)事韩国为何全民疯狂炒股，韩国为什么这么多人炒股情。比如，拼(pīn)多(duō)多升(shēng)级了(le)物流、售(shòu)后(hòu)等服务体系，为消费者提韩国为何全民疯狂炒股，韩国为什么这么多人炒股供了「假一赔十、买贵必(bì)赔、送货上门(mén)、上门安装(zhuāng)」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟(jìng)韩国为何全民疯狂炒股，韩国为什么这么多人炒股最终，企业不能仅靠价格去赢得消(xiāo)费者，更需要一(yī)套完(wán)整的、优(yōu)质的(de)服务体系。这才是今(jīn)天(tiān)企业的立(lì)足之本(běn)。而这，也将是未来电商(shāng)平台共(gòng)同需(xū)要面对和解决的问(wèn)题。

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