既是响应消费复苏的大(dà)势，也是为了应对(duì)激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计局发布的数(shù)据显示，我国2023年一季度国内生(shēng)产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预(yù)期(qī)的4％。其中，3月份消费和(hé)出口大幅回升，是推动经(jīng)济加快(kuài)恢复的重要因素(sù)。国家发展改(gǎi)革(gé)委(wěi)新闻发言人孟玮表(biǎo)示，一季(jì)度消费(fèi)市场(chǎng)形势开局良好。20分米等于多少米 20分米等于多少厘米>

　　在一季(jì)度消(xiāo)费回(huí)暖的背(bèi)景下，电商行业正在(zài)迎(yíng)来新一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这(zhè)个疫(yì)情后(hòu)第一个(gè)电商(shāng)购物节，各大(dà)电商平台都在摩拳擦掌，发放规(guī)模不等的消费券(quàn)和消费补贴，以抓住机(jī)遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多实惠」策略(lüè)的(de)电(diàn)商巨头也在进(jìn)一步加大补贴力(lì)度。4月21日(rì)晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季」再次对手机、电视(shì)、空(kōng)调、冰箱等数(shù)码家电(diàn)产品发放超额补贴(tiē)，其中小米等品(pǐn)牌(pái)产品(pǐn)的补贴(tiē)力度甚至(zhì)超过20％，争夺全(quán)网最低价(jià)。这家公司还(hái)喊出(chū)了「天(tiān)天都是618」的(de)购物口号。

　　而(ér)另外两家电(diàn)商巨头则(zé)主要从供给(gěi)端(duān)入手。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿补贴(tiē)将下调佣金(jīn)费率，吸引更多低价商品入驻。而京东也在4月(yuè)20日举行「2023年京东618商家大会」，面(miàn)向商家推(tuī)出(chū)「减负增收」大(dà)礼包，希望获得更多低(dī)价商品供给。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格(gé)战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一(yī)次加(jiā)码百(bǎi)亿补(bǔ)贴

　　事实(shí)上，早(zǎo)在4月6日，拼多(duō)多就启动了「数码家电消费季」，首季将在拼(pīn)多多原来(lái)百(bǎi)亿(yì)补贴的基础(chǔ)上再投入(rù)10亿。而这(zhè)次4月21日发(fā)放的超额补贴，相(xiāng)当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对(duì)比了此次拼多多加(jiā)补后(hòu)的产品价(jià)格，确实(shí)有一定优(yōu)势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多的补贴力度在20％左右(yòu)。比如(rú)小米(mǐ)旗(qí)下的红米Note11，在拼(pīn)多多(duō)领券(quàn)后只用829元，而在其(qí)它(tā)电(diàn)商平台均为1049元；比(bǐ)如红米(mǐ)10A手(shǒu)机，拼多(duō)多券(quàn)后价为499元，而在其它电(diàn)商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的补贴力(lì)度也在20％左右(yòu)。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多用券后(hòu)售价1799元(yuán)，而在其它电(diàn)商平台(tái)售(shòu)价为2299元(yuán)；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价3749元，而(ér)在(zài)其(qí)它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直(zhí)补，旨在为消(xiāo)费者提供(gōng)全(quán)网最具(jù)性(xìng)价比的产品，无惧比价。」拼多(duō)多百亿补贴(tiē)「数码(mǎ)家电消费季(jì)」的项(xiàng)目负责人表示。在五一消费旺季(jì)来临之前，这是拼多(duō)多推出的近期(qī)最大的(de)补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类很(hěn)广，消费者可以一站式(shì)购齐。其(qí)中，品牌(pái)包括苹(píng)果、华为、荣耀、小米、美的(de)、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类(lèi)包括(kuò)手机、电(diàn)脑、平板、电视(shì)、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责人表示，消费(fèi)季活动上线半个月以(yǐ)来，大部分产品均实现了翻(fān)倍增长。其中，手(shǒu)机类目的销(xiāo)量(liàng)实现环比翻倍增(zēng)长，尤其(qí)是4000元以(yǐ)上的高(gāo)价位手(shǒu)机环比增幅超过180％。而家(jiā)电类目更是全品类(lèi)销(xiāo)量增长了(le)300％，在销量(liàng)最高的(de)空调单品中，美(měi)的(de)1.5匹一级能效空调销(xiāo)量(liàng)增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式小(xiǎo)家电也在热销。比如平(píng)台车(chē)载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营(yíng)灯、小(xiǎo)电锅(guō)、烧水壶、煮蛋(dàn)器(qì)、多功能锅、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇等产品，均实(shí)现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补(bǔ)贴」是大势所(suǒ)趋。一方面是(shì)宏(hóng)观(guān)经济提振、消费(fèi)反弹，电商(shāng)平台需要用(yòng)更低的价格刺激消(xiāo)费。另(lìng)一方面是电商行业的竞争加剧，价格(gé)再次成为电商平台之间竞争的关键。拼(pīn)多多越是持续(xù)比(bǐ)拼「全(quán)网最低价」，就(jiù)越有可(kě)能在这场大势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在过去十(shí)年互联(lián)网崛起的过程中，价(jià)格(gé)战逐渐(jiàn)从一个(gè)「商(shāng)业名词(cí)」变(biàn)成了一个「带有贬义(yì)的(de)名词」。一些戴着(zhe)有色眼镜的人，会(huì)将(jiāng)价(jià)格战(zhàn)与「恶性竞争(zhēng)」划等号(hào)。的确(què)，当年的O2O大战和生鲜电商补(bǔ)贴大战(zhàn)，产生了一些豪掷资(zī)本、却(què)「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需从疫(yì)情中复(fù)苏的(de)大(dà)背景下，企(qǐ)业良(liáng)性的价格竞(jìng)争，不论是(shì)对经济复苏、还是对(duì)消费者都有(yǒu)好20分米等于多少米 20分米等于多少厘米处(chù)。对经(jīng)济而言，电商平(píng)台微小的补贴(tiē)刺激，都可能为经(jīng)济复苏多添一把火。而对消费者而言，更(gèng)低的价格真正切切让(ràng)消费(fèi)者得到了实惠。

　　在(zài)此次加补(bǔ)活(huó)动中，小米旗下手机、家电产品补贴力度均超(chāo)过20％，最(zuì)高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对(duì)于(yú)拼多(duō)多(duō)、还是其他(tā)电(diàn)商平台来说，补贴只是短(duǎn)时间内刺(cì)激消费者的手段，而不(bù)是(shì)目的(de)。最终，赢得(dé)消(xiāo)费者还是要靠提升产品和服(fú)务质量、提(tí)升商家(jiā)运营效率，以及(jí)持续性(xìng)地降低商品从生(shēng)产、到销(xiāo)售、到运输物流等全流程的成(chéng)本。

　　在(zài)价格补贴之(zhī)外(wài)，拼多多也在做(zuò)更多事情。比如(rú)，拼多多升级了物(wù)流、售后等(děng)服(fú)务体系，为消费者提供了「假一(yī)赔十、买贵(guì)必赔、送货(huò)上门、上(shàng)门安装」等服务，让消(xiāo)费者「安心(xīn)买、放(fàng)心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价(jià)格去赢得消(xiāo)费者，更需要(yào)一套完整的、优质的服务体(tǐ)系(xì)。这(zhè)才是今天(tiān)企业(yè)的立足之本。而这，也将是未来电(diàn)商平(píng)台(tái)共同需要面对(duì)和解决(jué)的问题。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 20分米等于多少米 20分米等于多少厘米