既是响应消费复苏的大势，也是为了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发布(bù)的数(shù)据显示，我国2023年一季(jì)度国内生产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中，3月份(fèn)消(xiāo)费和出(chū)口大幅(fú)回升，是(shì)推动经济(jì)加快恢复的重要(yào)因素。国家(jiā)发展(zhǎn)改革委新(xīn)闻发言人孟玮表示，一(yī)季度消费市场形势开局良(liáng)好。

　　在一季度消费回暖的背景(jǐng)下(xià)，电(diàn)商行(xíng)业正在迎来新一轮(lún)的价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情后第一个电商购物(wù)节(jié)，各(gè)大(dà)电商平台(tái)都在摩拳擦(cā)掌，发放规模不等的消费券和消费(fèi)补贴，以抓住机遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多多(duō)，这家主(zhǔ)打「多实惠」策略(lüè)的电商巨(jù)头也在进一步(bù)加大补贴力度。4月(yuè)21日晚8点(diǎn)，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费(fèi)季」再次对手机(jī)、电视、空调(diào)、冰箱等数码(mǎ)家电产品发(fā)放超(chāo)额补贴(tiē)，其中小米等品牌产品(pǐn)的补贴(tiē)力度甚至超(chāo)过(guò)20％，争(zhēng)夺全网最低(dī)价。这(zhè)家公司还(hái)喊出了(le)「天天都是618」的购物口号(hào)。

　　而另外两家电商巨头(tóu)则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣(yōng)金(jīn)苏修是什么意思，苏修是什么意思费率，吸引更多低价商品入驻。而京东也在(zài)4月20日(rì)举(jǔ)行「2023年京东(dōng)618商(shāng)家大(dà)会」，面向商家推出「减负增收(shōu)」大礼包(bāo)，希望获(huò)得更(gèng)多低价商品供给。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中，消费者无(wú)疑是最大的赢(yíng)家(jiā)。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再(zài)一次加码(mǎ)百亿补贴

　　事实(shí)上，早(zǎo)在4月(yuè)6日，拼多多(duō)就(jiù)启动了「数码家电消费季」，首季将在拼多多原(yuán)来百亿补贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日(rì)发放的超额补贴(tiē)，相当(dāng)于是百亿补贴「加补」的「加(jiā)补(bǔ)」。

　　极(jí)客公园对(duì)比了(le)此(cǐ)次拼多多加补后的产品(pǐn)价格(gé)，确(què)实有一(yī)定优势。

　　在手机(jī)领域(yù)，拼多多(duō)的补贴(tiē)力度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在(zài)拼多多领券后(hòu)只用829元(yuán)，而在其它(tā)电商平台均为1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼多多券(quàn)后(hòu)价为499元，而在其(qí)它(tā)电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在(zài)家(jiā)电(diàn)领域，拼多多的补(bǔ)贴力(lì)度也(yě)在(z苏修是什么意思，苏修是什么意思ài)20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用(yòng)券(quàn)后售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用(yòng)券后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次(cì)活(huó)动均为官方直补，旨在为消费者提供全网(wǎng)最(zuì)具性(xìng)价比(bǐ)的(de)产品，无惧比价。」拼多多百亿(yì)补贴「数码家电(diàn)消费季(jì)」的项目负责人表示(shì)。在五一(yī)消费(fèi)旺(wàng)季来临之前，这是拼(pīn)多多推(tuī)出的(de)近期最大的补贴(tiē)力度。

　　「数码家(jiā)电(diàn)消费季(jì)」覆盖的(de)品(pǐn)牌、品类(lèi)很广(guǎng)，消费者可以(yǐ)一站式购齐(qí)。其中，品牌包(bāo)括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任(rèn)天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实带动了(le)消(xiāo)费业绩。上述负(fù)责人表示(shì)，消(xiāo)费季活动上线半个月以来，大部分产(chǎn)品均实(shí)现了翻倍增长。其中，手机类目(mù)的销(xiāo)量(liàng)实现环(huán)比翻倍(bèi)增长(zhǎng)，尤其是4000元以(yǐ)上的高价位手机环比增幅超过180％。而家(jiā)电类(lèi)目更是(shì)全(quán)品类销量增(zēng)长了300％，在销量最高的空(kōng)调单品(pǐn)中，美(měi)的1.5匹一级能(néng)效空调(diào)销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着(zhe)五一(yī)假期临近，户外便(biàn)携式小家电也在热(rè)销。比如平台车载小冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户(hù)外露营灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风扇等(děng)产品，均实(shí)现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼多多再(zài)次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经(jīng)济提振(zhèn)、消费反弹，电商平台需要用更低(dī)的价格刺激(jī)消费。另一方面是电商行业的竞争(zhēng)加剧(jù)，价(jià)格(gé)再次(cì)成为(wèi)电商平(píng)台之(zhī)间竞争的关键。拼多多越是持续比(bǐ)拼(pīn)「全网最低价(jià)」，就越有可能在这场大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是(shì)目(mù)的，

　　消费者才是目的

　　在过(guò)去十年互(hù)联网崛起的过(guò)程(chéng)中，价格战逐渐从一(yī)个(gè)「商业名词」变成了(le)一个「带有贬(biǎn)义的名词」。一些戴着有色(sè)眼(yǎn)镜(jìng)的人，会将价格战与「恶(è)性竞争」划等号。的确(què)，当年的O2O大(dà)战和生(shēng)鲜电商补贴(tiē)大战，产生了一些豪掷资本、却(què)「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复苏的(de)大背(bèi)景下，企(qǐ)业良性(xìng)的价(jià)格竞争，不论(lùn)是(shì)对经(jīng)济复苏、还是对消(xiāo)费者都有好(hǎo)处。对经(jīng)济而言，电商(shāng)平(píng)台微小的补贴刺激，都可能为经(jīng)济(jì)复苏多(duō)添一把火。而(ér)对消费(fèi)者而言，更低的价格真(zhēn)正切(qiè)切(qiè)让(ràng)消费者得(dé)到了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中(zhōng)，小米旗下(xià)手机、家电产(chǎn)品补贴力度均超过(guò)20％，最高补(bǔ)贴(tiē)1250元

　　然而，不(bù)论是(shì)对(duì)于拼多(duō)多、还是其他电商平台来(lái)说，补贴只是短时间内刺激消费者的手(shǒu)段，而(ér)不是目(mù)的。最终，赢得消费者还是要靠提升产品和服务质(zhì)量、提(tí)升商家运营效率，以及持续性地(dì)降(jiàng)低商品(pǐn)从生产、到销售、到运输(shū)物流等全流程的成本(běn)。

　　在(zài)价格补贴之外，拼多(duō)多也在做更多事(shì)情(qíng)。比如，拼多多(duō)升级了物流(liú)、售(shòu)后等服(fú)务体系，为消费(fèi)者提供(gōng)了「假一赔十、买贵(guì)必赔、送货(huò)上门、上门安装(zhuāng)」等服务，让消费者「安(ān)心(xīn)买(mǎi)、放心(xīn)退」。

　　毕竟最(zuì)终，企(qǐ)业(yè)不能仅靠价格去赢得消费者(zhě)，更(gèng)需(xū)要(yào)一(yī)套完整的、优质(zhì)的服务体系。这(zhè)才是(shì)今天企业的立足之本。而(ér)这，也将是未(wèi)来电商平台共同需要面对和(hé)解决的问题。

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