既是响应消费复苏的大势，也是为了应对激烈竞(jìng)争(zhēng)。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发布的(de)数据显示，我国(guó)2023年(nián)一季度国内生产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市场预(yù)期的(de)4％。其中，3月份消费和出口大幅回(huí)升，是(shì)推(tuī)动(dòng)经济加快恢(huī)复的重要因(yīn)素。国家发展改革委(wěi)新闻发言人孟玮表示(shì)，一季(jì)度消费市场(chǎng)形(xíng)势开(kāi)局良好。

　　在一季度(dù)消(xiāo)费回暖的(de)背景(jǐng)下，电商行业正在(zài)迎来(lái)新(xīn)一轮(lún)的价(jià)格战。面对「6.18」这个(gè)疫情后(hòu)第一个电(diàn)商购物节，各(gè)大电商(shāng)平台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券(quàn)和消费补(bǔ)贴，以抓住机(jī)遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略(lüè)的电商巨头也在(zài)进一(yī)步(bù)加大(dà)补贴力度。4月21日晚8点，拼多多(duō)百(bǎi)亿补贴(tiē)「数(shù)码家电消费季」再次对手(shǒu)机、电(diàn)视、空调(diào)、冰箱等(děng)数码家电(diàn)产品发放(fàng)超额(é)补贴，其中小(xiǎo)米等品牌产(chǎn)品的补贴力度甚(shèn)至超过20％，争夺全网(wǎng)最低价(jià)。这家公司还喊出了(le)「天天(tiān)都是618」的购物口号。

　　而(ér)另外两家电商(shāng)巨头则主要从供给端(duān)入手(shǒu)。4月(yuè)20日(rì)，淘(táo)宝宣(xuān)布(bù)百亿补贴将下(xià)调(diào)佣(yōng)金(jīn)费率，吸引更多低价商品入(rù)驻(zhù)。而京东也在4月20日举(jǔ)行「2023年(nián)京东618商(shāng)家大会」，面向商家推出(chū)「减负增收」大礼包，希望获得更多低价商(shāng)品供给。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌相争」的价格(gé)战(zhàn)中，消费(fèi)者无疑是(shì)最大的(de)赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼(pīn)多多(duō)就启动了「数码(mǎ)家(jiā)电消费(fèi)季」，首季将在拼(pīn)多多原(yuán)来百亿补贴(tiē)的基础上再(zài)投入10亿(yì)。而这次4月21日发放(fàng)的超额(é)补(bǔ)贴，相当(dāng)于是(shì)百亿补贴(tiē)「加补」的(de)「加补」。

　　极(jí)客公园(yuán)对比了此(cǐ)次拼多多加(jiā)补(bǔ)后的产品价格，确(què)实有一定优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小(xiǎo)米旗下的红(hóng)米Note11，在(zài)拼多(duō)多领券(quàn)后只用(yòng)829元(yuán)，而在其它(tā)电商(shāng)平台均为1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼多(duō)多券(quàn)后价为499元(yuán)，而在其它电商平(píng)台为620元、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多多的补贴力度也在20％左右。比如(rú)小米电视(shì)EA70，在拼(pīn)多多用券后售价1799元，而(ér)在其(qí)它(tā)电(diàn)商(shāng)平(píng)台售(shòu)价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售(shòu)价3749元(yuán)，而在怎敢误佳人的前一句是什么意思，两袖清风怎敢误佳人下一句怎么接(zài)其它平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次(cì)活动(dòng)均为官方直补，旨在为(wèi)消费者提供全网(wǎng)最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多(duō)百亿补贴「数码家电消费(fèi)季(jì)」的项目负责人表(biǎo)示。在五一消费旺季来(lái)临之前(qián)，这是拼多多推出的近期最大的补贴力(lì)度。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆盖的品(pǐn)牌、品(pǐn)类很广，消费者可(kě)以一站式购齐(qí)。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空调、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了(le)消(xiāo)费业绩。上述负(fù)责人表示，消费季活动上线半个月(yuè)以来，大部分产(chǎn)品均实现了翻倍增长。其中，手机类目(mù)的销(xiāo)量实现环比翻(fān)倍增长，尤其(qí)是4000元(yuán)以上的高(gāo)价位(wèi)手(shǒu)机环比增幅超过180％。而家电类(lèi)目(mù)更是全品(pǐn)类销(xiāo)量(liàng)增长了300％，在销量最高的空(kōng)调单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空(kōng)调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式小家(jiā)电也在热销。比如平台(tái)车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能(néng)锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次(cì)拼(pīn)多(duō)多再次「加(jiā)码补贴」是大势所趋。一方面是(shì)宏观经济(jì)提振(zhèn)、消(xiāo)费反(fǎn)弹(dàn)，电商平(píng)台需要用更低的(de)价格刺激消费。另一方面是(shì)电商行(xíng)业的竞争加剧，价格再次成为电商平台之间竞争的(de)关键。拼多(duō)多越是持续比拼「全网最低价」，就越有可能在这场大势(shì)中赢得(dé)市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在过(guò)去十年(nián)互联(lián)网崛(jué)起的过程(chéng)中，价(jià)格战(zhàn)逐渐从一个(gè)「商业(yè)名词(cí)」变成了一个「带有贬义(yì)的(de)名(míng)词」。一(yī)些戴着有色眼镜的人，会将价(jià)格战与「恶性竞争」划(huà)等号。的确，当年的(de)O2O大战和生(shēng)鲜电商(shāng)补贴大战，产生了一些豪掷资本、却(què)「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国(guó)市场急需从疫情(qíng)中(zhōng)复苏的大(dà)背(bèi)景下，企业良性(xìng)的价格(gé)竞争(zhēng)，不(bù)论是(shì)对经(jīng)济(jì)复苏、还是(shì)对消费(fèi)者都有好(hǎo)处。对经(jīng)济(jì)而(ér)言，电商平台微小的补贴刺激，都可能(néng)为经济复(fù)苏(sū)多添一把火。而对消费者而言(yán)，更低(dī)的价格真(zhēn)正切切(qiè)让消(xiāo)费者得(dé)到(dào)了(le)实惠。

　　在此(cǐ)次加(jiā)补活动中，小米(mǐ)旗下手(shǒu)机、家电产品补贴力度均(jūn)超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对于拼多多、还是其(qí)怎敢误佳人的前一句是什么意思，两袖清风怎敢误佳人下一句怎么接他电商平台来说，补(bǔ)贴只(zhǐ)是短时间内刺激消费者的(de)手段(duàn)，而(ér)不是目的。最终，赢(yíng)得(dé)消费者还(hái)是(shì)要靠(kào)提升(shēng)产品和(hé)服务质量、提升商家运营效率，以及持(chí)续性(xìng)地降低(dī)商品从生(shēng)产、到(dào)销售、到运输物(wù)流等全流程(chéng)的成本。

　　在价(jià)格(gé)补贴之(zhī)外，拼多(duō)多也在做更多事情。比如(rú)，拼(pīn)多多升级(jí)了物流、售后(hòu)等服务(wù)体系，为消费者提供了「假一赔十(shí)、买贵必赔(péi)、送(sòng)货(huò)上门、上门安装」等(děng)服务，让消费者(zhě)「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟(jìng)最终(zhōng)，企业不能仅靠价(jià)格去赢(yíng)得(dé)消(xiāo)费者(zhě)，更需(xū)要一套完整的、优质的服务体系。这才是今(jīn)天企(qǐ)业的立(lì)足之本。而这(zhè)，也将是(shì)未来电商平台共同需要面对和(hé)解决的问题。

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