Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工具，因为它(tā)们拥有庞大的(de)受众和详(xiáng)细(xì)的目标选择。在(zài)制定Facebook广告策略时，将(jiāng)创造力(lì)与数(shù)据洞察力(lì)相(xiāng)结合(hé)对于使(shǐ)自己在(zài)竞争中脱颖而出至关重(zhòng)要。然而，实现这一(yī)点(diǎn)并坚持到(dào)底可能比听(tīng)起来更复(fù)杂。成功需要触及(jí)驱(qū)使某人点(diǎn)击Facebook广告然(rán)后转(zhuǎn)化的核心。

因(yīn)此(cǐ)，仅仅关注数据或(huò)写(xiě)一些朗朗上(shàng)口的东西并不(bù)能减少点击量——你必(bì)须(xū)两者(zhě)兼而有之才能(néng)获(huò)得(dé)点击量。阅读以(yǐ)下(xià)内容，了解(jiě)更多关于有效提高参与度和(hé)赚取(qǔ)Facebook广告点击量的(de)信息。

一.开始(shǐ)之前：了解(jiě)您的(de)受众

了解你(nǐ)的受众是任何成功的营销或广告活动的第一步。使用有关客户(hù)的可用数据和有(yǒu)关(guān)产(chǎn)品(pǐn)的反馈可以帮助(zhù)您“了(le)解(jiě)”潜(qián)在买家在整个(gè)购买过程(chéng)中的需求。

它就像多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受(shòu)众对你(nǐ)的产品定位的价值观，以(yǐ)使(shǐ)你的(de)广告符合(hé)他们的需(xū)求。

2.了(le)解谁在阅读(dú)你(nǐ)的(de)广告以(yǐ)及他们的需求，可以突(tū)出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么(me)对你(nǐ)的观众最有吸(xī)引力，可以带(dài)来额外的点击(jī)量和更多(duō)的转(zhuǎn)化率。

深入研究数(shù)据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是(shì)一(yī)项技能。一旦你很好地处理了这方面(miàn)的业务，是时候开始在Facebook上做(zuò)广告了(le)。一(yī)个好(hǎo)的广告可以帮助你的品牌(pái)创建引人注目(mù)的活动(dòng)，以吸引力和清晰度的正(zhèng)确(què)组合吸引消费者购买你的(de)产(chǎn)品(pǐn)。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告(gào)上(shàng)获得点(diǎn)击的两(liǎng)个最重要(yào)的因素(sù)：广(guǎng)告(gào)设置和(hé)广告创意。

二.广(guǎng)告设(shè)置

企业在(zài)创建(jiàn)广告时有不同的优先级(jí)，Facebook提供了格式化广告的(de)选项，以(yǐ)最(zuì)好地宣传(chuán)您的(de)品牌(pái)。无论你想使(shǐ)用图像、视(shì)频、声音还(hái)是文字，都有一种格(gé)式可(kě)以帮(bāng)助你实现(xiàn)营(yíng)销目标。企业应该使用各种各样(yàng)的广(guǎng)告，因为每(měi)个人都不同地参(cān)与广告。虽(suī)然有些人更喜欢视频(pín)演示，但另一些人(rén)更喜欢伴随着(zhe)扎实视觉效(xiào)果(guǒ)的(de)文(wén)字。尝试各(gè)种形式可(kě)以(yǐ)让你的企业深入了(le)解吸引目(mù)标受众的(de)广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些格式选项包(bāo)括(kuò)：

1.单(dān)图像和幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)格式(shì)

Facebook上的照片广告是(shì)一种简单的格式，可以使(shǐ)用高质量(liàng)的单一图像来展示你(nǐ)的(de)品牌(pái)。这种(zhǒng)格式创建起来很快，使您能够(gòu)突出显示特定的产品(pǐn)，帮助它在订阅源中脱(tuō)颖(yǐng)而出。幻(huàn)灯片还可以展示(shì)多个图像。这种格式可以(yǐ)拍摄(shè)你已经拥有的图像，添加运动(dòng)和(hé)声音(yīn)来创建一个可(kě)以在设备上快速(sù)加载的广告。幻(huàn)灯片制(zhì)作也很容易，成本比视(shì)频低，加载(zài)速度比视频广告快5倍。

何时使用此广告(gào)格式，这(zhè)种格式非常适(shì)合拥有简单易(yì)懂产品的企业，尤其是初创企业或有(yǒu)预算的企业。

如(rú)果你仍在(zài)通过广(guǎng)告收集数据，从这里开始，你(nǐ)将获得所需的指(zhǐ)标（如哪些照片、措辞等(děng)最有效），然后再转向更昂贵、更(gèng)高级的广告类型。

2.视频广告

视(shì)频广告格式(shì)可能(néng)是(shì)最有(yǒu)效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创建视频(pín)或(huò)照片幻灯片，组(zǔ)成(chéng)视频(pín)。你(nǐ)也可以(yǐ)创建自己(jǐ)什么的山峰填合适的词二年级，什么的山峰填合适的词三年级的(de)视(shì)频并上传(chuán)到Facebook。根(gēn)据(jù)Promo的数据(jù)，Facebook视频广(guǎng)告的(de)浏览量(liàng)比其他广告(gào)格(gé)式(shì)多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个(gè)可以通过(guò)视频展示的(de)产品(pǐn)，那么很容易获得(dé)创意。然(rán)而，如(rú)果你提供更复杂的服务，一(yī)个流行的想法是拍(pāi)摄团队中的某个人谈论你(nǐ)的公司的视频。

何时使用此广告(gào)格式

就(jiù)像静态广告一样，你(nǐ)可以也应该尽快测试视频广告(gào)。虽然视(shì)频广告通常无(wú)论是哪种类型的业务都表现得更好，但它仍(réng)然值得与(yǔ)静态广告一起测(cè)试，看看什么(me)对(duì)你的受众有(yǒu)效(xiào)。因此，无论你是一家初创(chuàng)公司还是(shì)更(gèng)成熟的(de)公司，视频都(dōu)是值得(dé)的。另一个提示：为(wèi)所有视频添(tiān)加(jiā)字(zì)幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋(xuán)转图集(jí)格式允(yǔn)许营销人员(yuán)在一个广告中展示多达10张照(zhào)片和(hé)视频。

每个图片或视频都(dōu)有自己(jǐ)的链接，可以将潜在买家(jiā)直接带(dài)到登录(lù)页，以(yǐ)提(tí)供有关促销、产品(pǐn)细节或(huò)服务(wù)的更多信息。转(zhuǎn)盘格式还允许您显示(shì)与广(guǎng)告相关的一系列事件。旋(xuán)转木马(mǎ)广(guǎng)告将内容浓缩为一个广告，同时也为用户提供了点击图片与您的品牌互动的机(jī)会。看看West Elm的例子(zi)——注意整体主题(tí)是户外的，但每张图片都有(yǒu)自己的创意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何(hé)时(shí)使用此广告格式

旋转图集(jí)格式有(yǒu)利于显示单个产品的不同角度(dù)、显示多个产(chǎn)品、显(xiǎn)示流程，并(bìng)在用户浏(liú)览幻灯片(piàn)时(shí)提供参与度。如果你的产品(pǐn)或服(fú)务有多种用途，这是传达你(nǐ)信息(xī)的(de)最佳广告(gào)格式。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者(zhě)通过介绍视频浏览产品(pǐn)，并(bìng)配以网(wǎng)格布局的(de)一(yī)系列产(chǎn)品图(tú)像(xiàng)。最初的视频重点介绍了您在活动(dòng)中推广的产品系列。当(dāng)用户单击时(shí)，他们可以在快(kuài)速(sù)加载页面上浏览集(jí)合中(zhōng)的(de)产品。链接(jiē)可使客(kè)户从发现到浏览再到购买的过程(chéng)无缝衔(xián)接。即时(shí)体验是在有人在移动设备上点击你(nǐ)的广告后打开的(de)全屏体验。这是突出您的产品(pǐn)和服务的好方法。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

一个系列最适合有(yǒu)产品(pǐn)目录展(zhǎn)示(shì)的(de)电子商务品牌。这种格式创建了一个店(diàn)面(miàn)，其中(zhōng)有四种或四种以(yǐ)上的产品可供客户(hù)浏览，允许(xǔ)您对相关商品进行(xíng)分组以提高销售(shòu)额。

5.动(dòng)态(tài)体验

Facebook为单(dān)个(gè)图(tú)像和视频广告提(tí)供动态体验。该选项(xiàng)使(shǐ)用同一广告的不(bù)同变(biàn)体为观众定(dìng)制广告——您的团队使用单个图像(xiàng)或视频和(hé)其他文本选项创建广(guǎng)告。该(gāi)平台通(tōng)过使(shǐ)用文(wén)本组合自动(dòng)创建不(bù)同的广告，通(tōng)过(guò)增强(qiáng)功能调(diào)整媒体，并为(wèi)目标受众创(chuàng)作最有(yǒu)效的广(guǎng)告。这个过程(chéng)可能包括调整亮度、裁剪图(tú)像或(huò)使用滤镜来突出(chū)广告。广(guǎng)告(gào)的组(zǔ)成变化(huà)可能包括(kuò)标签(qiān)、显示相关评论和不同的文(wén)本(běn)组合(hé)，以创建引人入胜(shèng)的标题(tí)。然(rán)后(hòu)，脸书向用户显示(shì)个(gè)性化广告，预计可能会获得回(huí)应的变(biàn)化。动(dòng)态广(guǎng)告看起(qǐ)来像上面的(de)一种广告格(gé)式(shì)。但是，它(tā)会根据用户进行(xíng)更(gèng)改。你可以在这里(lǐ)学习如何(hé)创建动(dòng)态广(guǎng)告(gào)。

何时使(shǐ)用此广告格式

通常，我只会向有团(tuán)队或(huò)第三方(fāng)公司管理Facebook广告(gào)的大公司推荐这种广告类型(xíng)。此外，这种形式最适合那些对同(tóng)一产(chǎn)品或(huò)服务的(de)受众略有(yǒu)不同的(de)人。此外，在进入(rù)这种(zhǒng)广告类型之前，你需要牢牢把握不(bù)同的受众，因为它可(kě)能(néng)会让(ràng)人(rén)困惑。

三. 广告创意

在Facebook什么的山峰填合适的词二年级，什么的山峰填合适的词三年级上展示的广告创(chuàng)意需要(yào)深(shēn)思(sī)熟虑的计划来(lái)吸引(yǐn)用户(hù)，并充分传达营(yíng)销人(rén)员的信息。考(kǎo)虑以下因素，这(zhè)些(xiē)因素可以(yǐ)带来成功的活(huó)动和用户(hù)更多的点击。

1.主(zhǔ)要文本(běn)

由于广告(gào)是在(zài)用户滚动时快速扫描的(de)，因此请保(bǎo)持主要文本的简(jiǎn)短和(hé)精确。Facebook建议(yì)将你的单词限(xiàn)制在125个(gè)字符以内，以避免被截断。通过选择与用户互动(dòng)的最佳(jiā)词语(yǔ)来确认受众(zhòng)的人(rén)口统计数据。

你是否根据未(wèi)来(lái)买(mǎi)家的(de)年龄(líng)、兴趣或(huò)行(xíng)为来确定他们的目标(biāo)？

如果是，请(qǐng)在主要文本中突出显示这些关键元素。吸引(yǐn)消(什么的山峰填合适的词二年级，什么的山峰填合适的词三年级xiāo)费者购买你的产(chǎn)品需要有(yǒu)意义的文字来(lái)满足他们的特定需求。无(wú)论你(nǐ)是试图吸(xī)引潜在买家，还是向以前(qián)对你的(de)产品感兴(xīng)趣的消(xiāo)费(fèi)者重(zhòng)新推销，直接写(xiě)信(xìn)给观众都很重要(yào)。

2.媒体

在制作(zuò)广(guǎng)告时，选(xuǎn)择独特的媒体资产并代表(biǎo)您的(de)品(pǐn)牌。真(zhēn)实的(de)内容在吸引用户和产生点击方面(miàn)非(fēi)常出色(sè)。此外，确保你的媒体在种族和性别(bié)方(fāng)面是多样化的(de)——在(zài)营(yíng)销你的品牌和与(yǔ)目标受众建立联系时，包容性(xìng)和(hé)代表性(xìng)很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的(de)标题应(yīng)该是对行(xíng)动(dòng)号召的补充。例(lì)如，CTA可(kě)以鼓励用户点(diǎn)击下载(zài)免费目录、查看独(dú)家(jiā)交易或(huò)了(le)解(jiě)有(yǒu)关收藏(cáng)的更多详(xiáng)细信息。一定要在(zài)标(biāo)题中(zhōng)突出显示特价商品。标题中应该突出类似(shì)“节省(shěng)高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓(gǔ)励(lì)点(diǎn)击。请(qǐng)记住，在截断之(zhī)前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟(shú)虑的CTA在购物之旅中与消费者(zhě)见面。如果(guǒ)他们(men)浏(liú)览一个(gè)产品系列，诸如“购买(mǎi)系列(liè)”或“查看我们的新产品”之(zhī)类的CTA会激(jī)发人们对该品牌的(de)兴(xīng)趣。提供免(miǎn)费试用、目录或独家交易都(dōu)是与观众互动的机(jī)会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很有价(jià)值(zhí)，而“了(le)解更(gèng)多”或“立即下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提供(gōng)了(le)连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录(lù)页(yè)面对于为潜在客户创造无(wú)缝体验至(zhì)关重要。登(dēng)录(lù)页(yè)必须与广(guǎng)告相关，无论是产品详细信息页还是潜在客户捕获(huò)页(yè)。向消(xiāo)费者提供(gōng)他们想要探(tàn)索您的产品或(huò)服务的信息以及转(zhuǎn)换过程(chéng)中合乎(hū)逻辑(jí)的下一步是(shì)至关(guān)重要(yào)的。为移动(dòng)用户(hù)优化目的(de)地页面，这(zhè)意(yì)味着内容会立(lì)即加载，用户可以轻松导航，结账(zhàng)（电子(zi)商务）也很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告通(tōng)过其庞大的受众为大小(xiǎo)企业带来收入。因此，从长远来看，花(huā)时间制作能够产生点击量的广告(gào)是值得的。您的营(yíng)销团队可以创建(jiàn)一(yī)个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳(jiā)展示产品的(de)格式来点击，同(tóng)时积极参与受众的(de)兴趣。

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