既是响应消费复苏的(de)大势，也是(shì)为了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统(tǒng)计(jì)局发(fā)布的(de)数据显示，我国(guó)2023年(nián)一(yī)季度国(guó)内生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预(yù)期(qī)的4％。其中，3月份(fèn)消(xiāo)费和出口大幅回升，是推动经济加快恢复的重要因(yīn)素。国家发展改革委新闻发言人孟玮表示，一季度消费市场(chǎng)形势开局(jú)良好。

　　在一季度(dù)消费(fèi)回暖的背景(jǐng)下，电商行业正(zhèng)在迎(yíng)来新一(yī)轮的(de)价(jià)格(gé)战(zhàn)。面对「6.18」这个(gè)疫情后第一个电商(shāng)购物节，各大电商平台都(dōu)在摩(mó)拳擦(cā)掌，发(fā)放规(guī)模不等的消费券和消(xiāo)费(fèi)补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多(duō)多，这家主打(dǎ)「多(duō)实惠(huì)」策略的(de)电商巨头也在进一个鹅蛋的热量是多少 一个鹅蛋等于几个鸡蛋(jìn)一(yī)步加大补贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼多多百亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)「数码家电消(xiāo)费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品(pǐn)发放超额补贴，其中小米等(děng)品(pǐn)牌产品的(de)补贴力度甚至超过20％，争夺全(quán)网(wǎng)最低价。这家公司还喊(hǎn)出了(le)「天(tiān)天都是618」的购物口号。

　　而(ér)另(lìng)外(wài)两家(jiā)电商巨头则主要从(cóng)供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸(xī)引(yǐn)更多低价商品入(rù)驻。而(ér)京东(dōng)也在4月20日举行「2023年(nián)京东618商家(jiā)大会」，面向商(shāng)家推(tuī)出「减负增收」大礼包(bāo)，希望(wàng)获(huò)得更多低价商(shāng)品供给。

　　在电(diàn)商平台这(zhè)场「鹬蚌相争」的价(jià)格(gé)战中，消费者无疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼(pīn)多多就(jiù)启动了「数码家电消费(fèi)季」，首季将在拼多多原来百亿补(bǔ)贴的(de)基础上再投入10亿。而这次4月21日(rì)发放(fàng)的超额补贴，相当于是百亿(yì)补贴(tiē)「加补」的(de)「加补」。

　　极客公园对(duì)比(bǐ)了此(cǐ)次拼多(duō)多加(jiā)补(bǔ)后(hòu)的产品(pǐn)价格，确实有一定优势(shì)。

　　在手机领域，拼多多的补(bǔ)贴力度(dù)在20％左右。比(bǐ)如(rú)小米旗下的红(hóng)米Note11，在拼多(duō)多领(lǐng)券后只用829元，而在(zài)其它电(diàn)商平台均为1049元；比(bǐ)如(rú)红米10A手机(jī)，拼多多(duō)券后(hòu)价为499元，而在(zài)其(qí)它(tā)电商平(píng)台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多多的补贴力度也(yě)在20％左(zuǒ)右。比如小米电(diàn)视(shì)EA70，在拼多(duō)多用(yòng)券(quàn)后售(shòu)价1799元，而在其(qí)它(tā)电商平台售价为(wèi)2299元；比(bǐ)如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后(hòu)售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官方直补，旨在(zài)为(wèi)消费者提供全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的(de)项目负责人表示。在(zài)五一消费(fèi)旺季(jì)来临之前，这是拼(pīn)多(duō)多推出的近期最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消(xiāo)费(fèi)季」覆(fù)盖(gài)的(de)品牌、品类很广，消(xiāo)费者可以一站式购齐。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华为(wèi)、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔(ěr)、索尼(ní)、TCL、任(rèn)天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包(bāo)括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头(tóu)盔(kuī)等。

　　补贴确实带(dài)动了消费业绩。上述负责人表示(shì)，消费季活动上(shàng)线半(bàn)个月以来，大部分(fēn)产(chǎn)品均实现了翻倍增长。其中，手机类(lèi)目的销(xiāo)量实现环比(bǐ)翻倍(bèi)增长(zhǎng)，尤其是4000元以上的高价位手机环(huán)比增幅超过180％。而家电类目更是全品类销量增长了300％，在销(xiāo)量最高的空调(diào)单品中，美(měi)的1.5匹一级能效空调(diào)销量增(zēng)长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假(jiǎ)期临近，户外(wài)便携式小家电(diàn)也(yě)在热销。比(bǐ)如平台车载小冰(bīng)箱(xiāng)、便携(xié)式(shì)燃气灶、户外(wài)露营灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇等产(chǎn)品(pǐn)，均(jūn)实现环(huán)比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多多再次(cì)「加码(mǎ)补贴」是大势所(suǒ)趋(qū)。一方面(miàn)是宏观经济(jì)提(tí)振(zhèn)、消费反弹，电(diàn)商平台需要用(yòng)更(gèng)低的价格(gé)刺激消费。另一(yī)方面是电商行业的(de)竞争(zhēng)加剧，价格再(zài)次(cì)成(chéng)为电商(shāng)平台(tái)之间(jiān)竞争(zhēng)的关键。拼多多越是(shì)持(chí)续(xù)比拼「全网最低(dī)价」，就越有可能在这场(chǎng)大势中赢得(dé)市(shì)场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的(de)，

　　消费者才是目的

　　在过(guò)去十(shí)年互联网崛起的(de)过程中，价格战逐渐(jiàn)从一个「商业名词」变成了一(yī)个「带(dài)有(yǒu)贬义的(de)名(míng)词」。一(yī)些(xiē)戴着有(yǒu)色眼镜的人，会将价格战(zhàn)与「恶性竞(jìng)争」划等号。的(de)确，当年(nián)的O2O大战和一个鹅蛋的热量是多少 一个鹅蛋等于几个鸡蛋(hé)生鲜电商补贴(tiē)大战，产(chǎn)生了一些豪(háo)掷资本(běn)、却「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今天中(zhōng)国市(shì)场急需从疫情中复苏的(de)大背(bèi)景(jǐng)下(xià)，企业良性的(de)价(jià)格竞争，不论(lùn)是对经济复苏、还是对消费者(zhě)都(dōu)有好处(chù)。对经济而言，电商平台微小的补贴刺(cì)激，都可能为经(jīng)济复(fù)苏多添一把(bǎ)火。而(ér)对消费者而言，更低的价格真正切(qiè)切让消费者(zhě)得到(dào)了实惠。

　　在(zài)此次加(jiā)补活动(dòng)中(zhōng)，小米(mǐ)旗下手(shǒu)机、家电产品补贴力度均超(chāo)过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还(hái)是其他电商(shāng)平台(tái)来说，补(bǔ)贴(tiē)只是(shì)短时间内刺激(jī)消(xiāo)费者(zhě)的手(shǒu)段，而不是目的。最终，赢得(dé)消费者还是(shì)要靠(kào)提升产品和服务质量、提升商家运营效率，以及持(chí)续性地降低(dī)商品从(cóng一个鹅蛋的热量是多少 一个鹅蛋等于几个鸡蛋)生产、到销售、到运输物流等(děng)全流程的成本。

　　在价格(gé)补贴(tiē)之外，拼多多(duō)也在做(zuò)更多(duō)事(shì)情。比(bǐ)如，拼多多(duō)升级(jí)了物流、售后等服务(wù)体系，为(wèi)消费者提供了「假一赔十、买贵(guì)必赔(péi)、送货上(shàng)门、上门(mén)安装(zhuāng)」等服务，让(ràng)消费(fèi)者(zhě)「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不能仅靠价(jià)格去赢得消费者，更(gèng)需要一(yī)套完整(zhěng)的(de)、优(yōu)质的服务体系(xì)。这才是今天企业的立(lì)足之本。而这(zhè)，也将是未来电商平台共同需要面(miàn)对(duì)和解(jiě)决的问题(tí)。

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