财联社5月(yuè)4日讯（记者 胡皓琼(qióng) 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今(jīn)年“五一”，“售(shòu)罄”“约满(mǎn)”比比皆是。长沙、杭州等传统旅游城市(shì)热(rè)度不(bù)减，新晋网红城市(shì)淄博凭借烧烤持(chí)续(xù)出圈，有效带动当地乃至全省(shěng)综合(hé)消费(fèi)恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等新型游(yóu)玩方式在这个五一“刷屏”社交平台。

　　根据昨(zuó)日(rì)文旅(lǚ)部公布的“五一”假期文旅市场情况，经文化和旅(lǚ)游部数据中心(xīn)测算(suàn)，全国国内(nèi)旅游出游合计2.74亿人次，同比增(zēng)长70.83％，按可比口(kǒu)径恢复至(zhì)2019年同期(qī)的119.09％；实现国(guó)内旅游收入1480.56亿元(yuán)，同比增长128.90％，按可(kě)比(bǐ)口径恢复(fù)至2019年同期的(de)100.66％。

　　对(duì)此，昨日晚间(jiān)上(shàng)海证券同财(cái)联社联(lián)合开展“五(wǔ)一大消费如何看？”的(de)专题电话会议，由上海证券研究所所长花小伟主持，来自湖南(nán)长沙、四川成都、浙江杭州、山东淄博的财联社记者分享(xiǎng)各地五一大消(xiāo)费(fèi)市场情况(kuàng)。

　　展望未来(lái)，上海证券研究所所(suǒ)长(zhǎng)花小伟认为，伴(bàn)随(suí)经济(jì)温和复(fù)苏，当(dāng)前居民生活(huó)半径已重现活力，在政(zhèng)策持续引导扩内需下，消费经济(jì)压舱(cāng)石作用增强。除(chú)低基数原因外，2023年中国消(xiāo)费其(qí)实(shí)具有较强(qiáng)的恢复基础，2023年消费(fèi)或将更“稳”。经济加快恢复(fù)将逐步带动就业(yè)扩大和(hé)居(jū)民收入提升预期，社交场景全面(miàn)恢复下(xià)居民(mín)消费潜(qián)力有空间待释放。从“烟火(huǒ)升腾起”，到“花(huā)语课春耕”，中国经济春山可望。

　　湖南长沙：网红城(chéng)市“腾城迎(yíng)宾” 商圈(quān)消费购销两旺

　　“长沙(shā)有(yǒu)一个(gè)特点，基本让游(yóu)客融于市(shì)中(zhōng)心，集中在五一(yī)广场(chǎng)方圆两公里(lǐ)的市(shì)中(zhōng)心位置。”财联社行(xíng)业(yè)主编(biān)李拥(yōng)军在(zài)电话会上表示。

　　根据(jù)美团(tuán)、大众点评(píng)的统计数(shù)据，网红城市长沙(shā)处于(yú)国内热度(dù)城市第三。小红书(shū)近3个月内用户搜(sōu)索量最高(gāo)的10大热门城(chéng)市排行中(zhōng)，长沙(shā)排在第一位(wèi)。

　　湖南文旅厅数据显示，五一(yī)假(jiǎ)期，全(quán)省共纳入(rù)假日(rì)统(tǒng)计监测(cè)单位953家，累计接待游客1457.52万人次，同比(bǐ)增长209.55％，实现(xiàn)营业(yè)收入19.28亿元，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)256.01％。

　　纳入(rù)湖南文(wén)旅厅监测的旅游区共339家，累计接待游客(kè)1331.54万人次，同比增长(zhǎng)228.47％，实(shí)现(xiàn)营业收入17.55亿元(yuán)，同比增(zēng)长287.75％。其中，11家5A级景区接待(dài)游客(kè)331.11万人次(cì)，同比增长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区接待游客(kè)551.74万人次，同比增长(zhǎng)204.49％，实(shí)现营业收入5.56亿元，同(tóng)比增长252.74％；407家住宿单位接(jiē)待住宿游(yóu)客33.54万人次(cì)，同比增长65.45％，实现(xiàn)营(yíng)业(yè)收(shōu)入1.62亿元，同(tóng)比增长104.77％，纳入(rù)监测的住宿单位客房累计出租(zū)率达82.06％。

　　旅游(yóu)景点方面(miàn)，新(xīn)华联（000620.SZ）相关负(fù)责人(rén)告诉财联社记者，公司旗下长沙铜官窑(yáo)古(gǔ)镇“五一”期间(jiān)共接(jiē)待游客(kè)12.58万人次，其中有(yǒu)连续2天刷新开园单(dān)日历史记录(lù)，此次假期(qī)铜(tóng)官窑古镇整体运营刷新开(kāi)园历史新高。

　　同时(shí)，李拥军还从长沙(shā)主(zhǔ)要商业(yè)网点了解到(dào)，各商(shāng)业网点消费全面回(huí)暖、购销(xiāo)两(liǎng)旺。

　　“五(wǔ)一(yī)”假期，长沙市最繁(fán)华(huá)的天心区五一商(shāng)圈也(yě)迎来了今(jīn)年以来的客流高(gāo)峰，假期(qī)前四天(tiān)共接待游客(kè)450.98万人次。（4月(yuè)29日接待游客(kè)114.9万人次，4月30日接(jiē)待(dài)游客122.2万人次，5月(yuè)1日接(jiē)待游客118.7万人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天(tiān)心区海信广场总(zǒng)客(kè)流为10万(wàn)+人次(cì)，同比去(qù)年同期增长283％；4月(yuè)30日客流达8.87万人次，为去年同期的226％；5月1日客流9.63万(wàn)人次，为去年同期(qī)的331％。

　　4月29日(rì)海(hǎi)信广场(chǎng)文和(hé)友总(zǒng)店到店人数达6万人(rén)次。4月(yuè)30日(rì)到店人数5.91万人次。5月1日文和友(yǒu)到店(diàn)人数6.72万(wàn)人次，刷新(xīn)了4月29日文和友达店(diàn)人数最高峰纪录(lù)。

　　4月29日(rì)天(tiān)心区王府井商场(chǎng)客流达4.3万人(rén)次(cì)，比去年同期增长(zhǎng)140％，销售同(tóng)比(bǐ)去年增长260％。4月30日客流5万，比去年同期增长78％，销(xiāo)售增长10％。5月1日客流(liú)5万，比去(qù)年(nián)同(tóng)期增长50％，销(xiāo)售增长(zhǎng)10％。

　　除五一(yī)商圈外，友阿(ā)股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场4月29日客流比去(qù)年同期增长190％，销售同比(bǐ)去年(nián)增长160％；4月30日客流突破5万，比去年同(tóng)期增长80％，销售同比去年增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步(bù)步(bù)高梅溪(xī)新天地总客(kè)流(liú)超45万人次，同(tóng)比增长30.5％。

　　新(xīn)消费品牌(pái)依然火热。李拥军从(cóng)相关品牌方处获(huò)悉，茶(chá)颜悦色4月29日到5月(yuè)1日，业绩(jì)呈现递增(zēng)趋势(shì)，整体(tǐ)对(duì)比去年同期增加(jiā)200％。柠(níng)季(jì)同(tóng)比去年同期营业额增加近3倍，实收3倍以上。黑色经典整(zhěng)体营收增加(jiā)150％。楂堆整体营收(shōu)同比日(rì)常收入翻(fān)3到(dào)5倍。

　　四川(chuān)成都：“花花”见(jiàn)面 1:26带动消(xiāo)费

　　“看到(dào)顶流花花了(le)！”一(yī)名来(lái)自(zì)浙江的游客告诉财联社记者，自己戴了四个大(dà)熊猫配饰，去和花花(huā)合影。看(kàn)花花的地方围满了人，现场游客齐刷刷举起手机“咔(kā)咔咔”狂拍(pāi)。

　　根据去哪(nǎ)儿大(dà)数(shù)据研(yán)究(jiū)院(yuàn)估算，一张四川(chuān)成都(dōu)大(dà)熊猫繁育研究基地门(mén)票仅需55元，带动当地交通、住宿等消费1450元。即1:26带动当地消费(fèi)。

　　财联社副主编朱万平(píng)在电话会上表示，曾以游客(kè)身份致电成都大熊猫繁(fán)育研究(jiū)基(jī三公里是多少米，三公里是多少米)地(dì)了解(jiě)到，从4月23日，成都大(dà)熊猫(māo)繁育研究基地就(jiù)进行了限流，只是提前7天进行(xíng)线上(shàng)放票，每(měi)天只有6万张(zhāng)票，这基本是成都大(dà)熊(xióng)猫繁育研(yán)究基地目前能够(gòu)承受的极限。

　　4月30日早上7点，成(chéng)都大(dà)熊猫繁育研究(jiū)基地就发布称，第二天(tiān)（5月1日）的票(piào)已售完，五一假期(qī)后两(liǎng)天(tiān)（5月2日和3日）还略(lüè)有余票。

　　5月3日(rì)下午，朱万(wàn)平再次以游客身份致电熊猫基(jī)地，工作(zuò)人员表示(shì)：“今天还是能(néng)买到票。但如果(guǒ)是本地(dì)人的话(huà)，建议(yì)今天不(bù)要买。虽(suī)然是（五一）最后一天，但园区内人还(hái)是很多，如果想体验(yàn)比较好的话，建议（本地人(rén)）‘五一(yī)’节(jié)后再去。”

　　“今年的旅游消费的特点(diǎn)，带‘网红性质(zhì)’的（城市）情(qíng)况（更(gèng)火(huǒ)爆）。这类景点契合消费者（的心理(lǐ)预期(qī)），比如去大熊猫(māo)基地，标价不(bù)贵(guì)，学生票27元就(jiù)可以看到(dào)网红‘花花’熊(xióng)猫，成人(rén)游(yóu)客(kè)也就只需要55元(yuán)。”朱(zhū)万平说。

　　此外，在餐饮消费方(fāng)面(miàn)，朱万(wàn)平(píng)表示，根(gēn)据(jù)网红火锅(guō)品(pǐn)牌(pái)楠火(huǒ)锅(guō)提供的(de)数据，五一假期全(quán)国接待顾客(kè)60万人次，相比2022年五一，同比(bǐ)营(yíng)业额增长率139％，到店(diàn)订单量增长率135％。不过，今年成都区(qū)域同(tóng)比去年增速不高，19家门店(diàn)比去年(nián)的增(zēng)长率12％。

　　另外(wài)，来自知(zhī)名火(huǒ)锅(guō)品牌小龙坎的数(shù)据显示(shì)，五一小长假期间，小(xiǎo)龙坎火锅成都门店(diàn)共接(jiē)待5万+人次(cì)，营(yíng)业额(é)于4月30日(rì)达(dá)到峰值，周同比(bǐ)净增长(zhǎng)136％，全球旗舰(jiàn)店翻台率最(zuì)高(gāo)近11轮次。

　　浙江杭州：景区客(kè)流暴涨 宋城演艺演出数据强(qiáng)过往年

　　“5月2日，我赶往(wǎng)雷峰塔(tǎ)景(jǐng)区(qū)实地了解(jiě)客流情况，按（我所乘坐的）公交(jiāo)司机说法(fǎ)，2日(rì)景(jǐng)区客(kè)流较1日已经有所回落，但雷峰塔的(de)门票依(yī)然早早售(shòu)罄(qìng)。购票(piào)系统显示，雷(léi)锋塔营业(yè)时间为早8点到晚7点半，合计提供(gōng)约三公里是多少米，三公里是多少米2.2万张门票，2日(rì)下午3点左右(yòu)，系统就显(xiǎn)示(shì)当日门票已经(jīng)售罄，但仍有游客尝试(shì)扫码购(gòu)票，景区附近(jìn)仍(réng)聚集大(dà)量游客，由于交(jiāo)通(tōng)堵(dǔ)塞(sāi)，网约(yuē)车基(jī)本(běn)没法(fǎ)用，交(jiāo)通主要靠(kào)公交，驶离景区(qū)的公交基本都(dōu)满载，乘客贴着前(qián)后车门站。”财联社记者罗祎辰回忆当天的场景说(shuō)道，不仅是西湖景区，杭州其他主要(yào)景(jǐng)区也出现客(kè)流暴涨。

　　罗(luó)祎辰(chén)观(guān)察发现，距离西(xī)湖较近的杭州宋城景区，购票(piào)系统显示(shì)，4月29日-5月1日(rì)，宋(sòng)城演艺(yì)（300144.SZ）宋(sòng)城千古(gǔ)情(qíng)演出(chū)场(chǎng)次分别为(wèi)9场、13场(chǎng)和(hé)12场，随着演出日期(qī)临近，演(yǎn)出场次出现大(dà)幅增加，4月30日当天演出场次实(shí)际达到了16场(chǎng)，5月1日考虑到客流变化趋势，预计(jì)演出场次不会低于16场。

　　“2019年(nián)春节黄金周，杭州(zhōu)的(de)宋城千古情(qíng)就有连续两天16场次(cì)的纪录，因此(cǐ)今年‘五(wǔ)一’之前，很(hěn)多投资(zī)者把一天16场的（场次纪录）视作衡量今年(nián)宋城演艺恢复情(qíng)况的重要参(cān)考指标(biāo)。从‘五一’的场次情况(kuàng)来看(kàn)，我觉得已(yǐ)达到(dào)了（恢复）预期(qī)，与往年相比(bǐ)是(shì)偏(piān)强状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景(jǐng)区(qū)，对杭州市民(mín)免费的(de)市内(nèi)景点也(yě)在五一(yī)迎来(lái)客(kè)流高峰。罗祎辰(chén)以离西湖(hú)车程约1小时的良渚遗址(zhǐ)公园为(wèi)例，5月1日该景点出现客(kè)流高(gāo)峰(fēng)，门(mén)票早早售罄(qìng)，临近闭园，该景(jǐng)区配(pèi)套配(pèi)套停车(chē)场仍是爆(bào)满，还有不断(duàn)驶(shǐ)入的私家车只能(néng)在外围兜圈找停车位，导致小规模交通(tōng)拥(yōng)堵，这(zhè)种情况在平时节假(jiǎ)日很少出(chū)现。

　　从(cóng)商圈消费(fèi)来看，4月30日(rì)当天，罗(luó)祎辰看(kàn)到市中(zhōng)心已经挤满人。“走在主干道延安(ān)路步行街，我(wǒ)前后左右(yòu)半米内都是人，部(bù)分(fēn)狭窄的通道(dào)更(gèng)需要排队通过(guò)，晚饭左(zuǒ)右时间，附近地铁站凤起(qǐ)路站还因(yīn)为人流(liú)量太多出现限(xiàn)流。”

　　值得注(zhù)意的是(shì)，虽然人(rén)流量很(hěn)大，但大到(dào)各家购物中(zhōng)心，小到各家餐馆，人流(liú)量(liàng)分布都严重(zhòng)分(fēn)化，“二八效(xiào)应”非常明显(xiǎn)，表现(xiàn)为：相近(jìn)的区域里，有人门口大排长龙，有人却门可罗雀。

　　“总体来看，本次五一杭州市中(zhōng)心人流量很大，但人流分布非常不(bù)均匀(yún)，看上(shàng)去游客们的消费目的(de)地(dì)都(dōu)非(fēi)常明(míng)确，宁(níng)愿按照(zhào)原计划(huà)扎堆(duī)排队(duì)，也不(bù)太愿意临时更改计划，导致如此巨大的人流量实际集中造福了少数商家，相当多的(de)商(shāng)家面对的是(shì)门前人(rén)潮汹涌，但进店(diàn)人数屈指可数的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄(zī)博：烧烤摊迎天下客，成新(xīn)晋(jìn)热度之王

　　“今年‘五一(yī)’假(jiǎ)期，酒店预订热(rè)度增长(zhǎng)最快的(de)是(shì)新近走(zǒu)红(hóng)的(de)山东(dōng)淄博。”同(tóng)程(chéng)旅行相(xiāng)关负责人对财(cái)联社(shè)记(jì)者表示。

　　去哪儿(ér)有关负责人也告诉(sù)财(cái)联社记者，往年(nián)淄博可(kě)以(yǐ)说是相对冷门的城市，但今年(nián)淄(zī)博‘五一’酒店预(yù)订量同(tóng)比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕(xī)，财联(lián)社记者滕(téng)飞(fēi)就动身(shēn)前往淄博，肉眼可见的“人从众”。一下(xià)高速便堵车，整个主城(chéng)区(qū)地图“飘红”。“五一”假(jiǎ)期期间，淄博“一(yī)房难求”，网红八大局、牧(mù)羊村、烧烤广场等地水泄不(bù)通。

　　滕飞在电话会上透露，淄博当地餐厅(tīng)都在改装(zhuāng)，以往(wǎng)并不(bù)主打烧烤的餐饮店，都摘了招牌，一夜之(zhī)间摇身(shēn)一变(biàn)，成了清一色的烧(shāo)烤店(diàn)。

　　滕飞从当(dāng)地了解到，淄博(bó)市政府在(zài)短时间内做出了“智慧(huì)淄博（烧烤）服务”小程(chéng)序(xù)，将当(dāng)地有名号的(de)店(diàn)铺都纳入了其中，还打通了(le)线(xiàn)上商场。该服务型小(xiǎo)程序，还(hái)贴满了街头巷尾。在旅游服务上，记者从当地(dì)政(zhèng)法部门人员处获悉，市政府还对物价波动进行了控制。对于“流量店”的措施(shī)，当地(dì)公安系统(tǒng)在周(zhōu)末人流量较大时(shí)，一直有派人驻场巡逻，“五一”期间加派了人手。

　　在淄博(bó)烧烤(kǎo)节，滕飞现场看(kàn)到，基本(běn)每一个烧烤摊的氛围(wéi)都很(hěn)好，周边不(bù)断有(yǒu)巡逻(luó)民警。甚至(zhì)可以说“全民皆(jiē)兵”。滕飞还表示从(cóng)当地公务员(yuán)处了解到(dào)，他们(men)“五一(yī)”期(qī)间时刻待岗，随时以志(zhì)愿者24小时行动，除(chú)了(le)必要业务外，全(quán)都(dōu)在创城。

　　淄博烧烤热，或能带动当地(dì)消费。“去哪儿大数据研究院估算了一(yī)笔账，即吃(chī)一(yī)顿山东(dōng)淄(zī)博烧(shāo)烤人均消费50元，能带(dài)动当地交通、住宿等消费(fèi)750元。”前述(shù)去(qù)哪(nǎ)儿(ér)负责(zé)人表示。

　　除此之外，淄博周边城(chéng)市消费也被带动。滕飞发(fā)现，山东泰安(ān)、济南、章丘这种(zhǒng)离(lí)淄博(bó)很近的城市，也是(shì)水泄不通，“一房难(nán)求”，泰山的(de)客流(liú)量也在今年(nián)达到了顶(dǐng)峰。

　　去哪(nǎ)儿大数据研究院(yuàn)副院长郭乐春表示：“端午(wǔ)、暑期(qī)、十(shí)一将迎来一波又一波的(de)高峰。许多(duō)城市(shì)希(xī)望成(chéng)为‘下一个淄博’，旅客(kè)也正在(zài)寻找讲诚信、重服(fú)务的‘下(xià)一(yī)个淄博(bó)’，实现口碑与经济效益双丰收，需(xū)要多(duō)方从(cóng)业者共同努力(lì)。”

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