三维向量叉乘公式矩阵，三维向量叉乘公式行列式-橘子百科-橘子都知道

三维向量叉乘公式矩阵，三维向量叉乘公式行列式千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四月，B站好像都站在名为“停更”的风口(kǒu)浪尖上。

　　先是(shì)有“我是怪异君(jūn)”“靠脸吃饭(fàn)的徐大王(wáng)”“LKs”等几位百(bǎi)万粉(fěn)丝级别(bié)UP主和(hé)部分中腰部UP主宣(xuān)布停更，引发外界(jiè)对(duì)“B站(zhàn)停更潮(cháo)”的诸多讨论与猜测。

　　日(rì)前，拥(yōng)有千万粉丝的影视区UP主“木鱼水心(xīn)”又发布动态回(huí)应停更(gèng)传言(yán)，他没有停更，但(dàn)确(què)实比较艰(jiān)难。坊间有观点称，因为粉丝属性复杂，影视解说本来就(jiù)不好接广告。

　　所(suǒ)以(yǐ)，是平台、赛(sài)道还是与广告(gào)投(tóu)放相关(guān)的环境问题所致？“木鱼(yú)水心”们又该如何，才能(néng)养活(huó)自(zì)己与团队呢？

　　千万粉的(de)木鱼(yú)水心(xīn)四个月没(méi)广告，上则(zé)商单是奔驰

　　拥有(yǒu)1023万粉(fěn)丝的木(mù)鱼(yú)水(shuǐ)心，算是B站影视区的(de)头(tóu)部UP主了，他在2019年、2020年、2021年接连三年入选B站“年度百大UP主”。其(qí)娓娓道(dào)来、内容详实(shí)的风格深受观众喜爱，一千多(duō)则投稿中近半作品播放量超过百(bǎi)万次。其(qí)解说的《红楼梦》、《三国演义》和《觉醒年代》相关视频播放(fàng)量(liàng)，甚至已(yǐ)超千(qiān)万(wàn)。

　　千万粉的UP主都(dōu)接不到广(guǎng)告了？

　　木(mù)鱼水(shuǐ)心的更(gèng)新(xīn)频率并不算太高，过去一整年他更新了三维向量叉乘公式矩阵，三维向量叉乘公式行列式57支作品，平(píng)均下来基本做到(dào)周更。但考虑到(dào)其作(zuò)品几乎(hū)都是(shì)30分钟以上(shàng)的长视频，甚至有不少视频“长(zhǎng)度以小时计”。这样看(kàn)来，木鱼水心(xīn)和他的团(tuán)队已(yǐ)是非常(cháng)勤奋。值得一提的是，过去一年他几(jǐ)乎放弃(qì)了热点，专注(zhù)于《水浒(hǔ)传(chuán)》的系列解读(dú)。

　　自4月5日以来，长达二十天(tiān)的时间里木鱼水心并(bìng)未更新(xīn)，由此引发了坊(fāng)间(jiān)关于(yú)其停(tíng)更的猜测。23日晚(wǎn)间，木鱼水心回应(yīng)传闻并否认(rèn)了“停更”的说法，表示正在打磨新(xīn)作品，但“确实也比较艰(jiān)难”。

　　千万粉的UP主都接不到(dào)广告了？

　　木鱼水(shuǐ)心(xīn)透露(lù)，2023年到目前为(wèi)止，四(sì)个多月没有接到广告，B站的创作(zuò)激励，还(hái)不够付办(bàn)公室房租。“现在(zài)基(jī)本是(shì)‘用爱发电’，去年一(yī)整(zhěng)年更新《水浒(hǔ)传》就是如此。”

　　“创作(zuò)激励(lì)腰斩(zhǎn)”和“接不到广告”，的确(què)是此(cǐ)前“B站(zhàn)停更潮”中(zhōng)人们(men)讨论的焦点。不(bù)过靠创作激励养不活创(chuàng)作者(zhě)”几乎已是(shì)B站UP主的共识，相比(bǐ)之下，广告(gào)商单才是创作大头。

　　但木鱼水(shuǐ)心说，他已经四个月没(méi)有接广告了(le)，那他上一次的商单是什么呢？是奔驰(chí)。

　　千万粉的UP主都接不(bù)到广告了(le)？

　　去年12月，借《阿凡达》上映，木鱼水心做了一(yī)则观影指南，奔驰广(guǎng)告就是(shì)植(zhí)入在这则视频(pín)中。据花火后台数据，木(mù)鱼水心的植入视频报价在三十(shí)几万、定制(zhì)视频约要(yào)四十几万，此前也合(hé)作(zuò)过(guò)手机游戏、电商平台、食品饮料等品牌类型。

　　某品牌(pái)投放人士告诉蓝(lán)鲸记者，考虑木鱼水心的粉丝体量及(jí)影响力，这个(gè)价格不算贵。那么，千万粉丝UP主怎(zěn)么就接不(bù)到广告了呢？

　　“所有(yǒu)离甲方远领域的自媒(méi)体，都不好接广告。”

　　上个月末，知(zhī)名(míng)广告人“姜茶(chá)茶(chá)”在小号上发(fā)布(bù)的文章《今年，百万粉的KOL都接不(bù)到广告了》，也曾引起业(yè)内外广泛(fàn)讨(tǎo)论。

　　《2022中国互联网广告数据报告》显示(shì)，2022年，中国互联网广(guǎng)告市场规(guī)模预计约为5088亿(yì)元，较2021年(nián)下降6.38％，市场规(guī)模近七年首次出现负增长。当广(guǎng)告主的可支配支(zhī)出减少，怎么选择就(jiù)很(hěn)重要了。

　　《QuestMobile2022中国(guó)互联(lián)网广告市(shì)场洞察》指(zhǐ)出，消费不增长(zhǎng)对营销的转化要求进一步提升，广告(gào)营(yíng)销(xiāo)面临(lín)突破(pò)和变(biàn)革(gé)的要求。因此(cǐ)，找到细(xì)分赛(sài)道上更垂直或(huò)者更接(jiē)近(jìn)消费者的博主成为品牌主的共识(shí)之一。

　　有一份来自(zì)B站的数据可以侧面佐证(zhèng)这一点。其2022年财报(bào)信息显(xiǎn)示：随着(zhe)年龄增长，B站用户不仅(jǐn)关注游戏、数码、美妆(zhuāng)等领域，还逐渐展现出对汽车、家装(zhuāng)、家电等新领(lǐng)域的消费需求(qiú)，吸引更多(duō)品牌(pái)主与B站进行合作。过去一年，汽车、母婴、家装(zhuāng)家(jiā)电内容的(de)VV数（视(shì)频播放(fàng)次(cì)数）增长，均超过了100％。以其中的汽车区UP主为(wèi)例，接单人数(shù)同(tóng)比(bǐ)增长达118％。

　　千万粉的UP主都接不到广告(gào)了？

　　但显(xiǎn)然，影(yǐng)视解说在商业化上并(bìng)不是(shì)一个(gè)很垂直(zhí)的赛道。无独有偶，同(tóng)样身在影(yǐng)视区的254万(wàn)粉丝UP主“low君热剧”也在日前透(tòu)露很久没有商品方找他(tā)们打(dǎ)视频广告了(le)。

　　按照一(yī)般思(sī)路推断(duàn)，影(yǐng)视类解(jiě)说最对口的可能是影视推广。某MCN负责人告诉蓝鲸记者，其实今(jīn)年影视类投放应该(gāi)不少，“毕竟春节到现(xiàn)在(zài)影视项目很多，三维向量叉乘公式矩阵，三维向量叉乘公式行列式数量是超(chāo)过(guò)去年的。”但整体(tǐ)预算变少(shǎo)的情况下，片方(fāng)也比较(jiào)谨慎，尤其(qí)对(duì)于投头部UP会更谨慎一些。

　　上述负责人(rén)表(biǎo)示，影视类投放主要是口碑(bēi)营销，不能直(zhí)接(jiē)转(zhuǎn)化成带货(huò)收益，所(suǒ)以“影视(shì)解说类”肯定不是(shì)首(shǒu)选——6位数的(de)报价，对片方(fāng)负担还是很大的。

　　“我了解的不少UP都主(zhǔ)动降(jiàng)价(jià)了，去年特(tè)别差，今(jīn)年就想多接(jiē)点（广告）。” 该负责(zé)人(rén)认为，目前（UP主商业化）最好(hǎo)的(de)状(zhuàng)态要么(me)就是(shì)缩小团队，要么就是(shì)再找(zhǎo)点别的经(jīng)营方(fāng)向，头(tóu)部UP主不调(diào)整(zhěng)业务方(fāng)向，很难适应(yīng)。

　　“半佛(fú)仙人”也在其文章《一堆(duī)人喊B站断更潮，我都傻了(le)》中指出，UP主养(yǎng)不(bù)活自己可(kě)能并非是(shì)平台的缘故，“所有离甲(jiǎ)方远的(de)领域的(de)自媒体(tǐ)，都不好接广告。”

　　此外，内容赛道(dào)的变现前(qián)景一定程(chéng)度上和该领域内的(de)品(pǐn)牌数量(liàng)和(hé)竞争情况有关，比如(rú)美妆、科技、汽车其实都(dōu)属(shǔ)于(yú)优质的(de)变现(xiàn)内容，但其中又(yòu)有(yǒu)所不(bù)同。

　　蕃茄蛋联合创始人罗锴告诉蓝鲸记者(zhě)：“汽车(chē)和科(kē)技属(shǔ)于典型的大博主逻(luó)辑，品牌(pái)集(jí)中度高，海量(liàng)博主争夺(duó)几(jǐ)个金主(zhǔ)爸爸(bà)，这种最终资源其实都集中在(zài)头部博主。而美(měi)妆品牌数量多，中腰部博主(zhǔ)也能接到广告，这(zhè)就是(shì)一(yī)个(gè)更(gèng)普适的(de)赛道。”

　　不过(guò)也有观(guān)点认(rèn)为，不少UP主接(jiē)不到(dào)广(guǎng)告可(kě)能只是(shì)“没有合适的广(guǎng)告”。

　　上(shàng)述(shù)品牌投放人士告诉蓝鲸记(jì)者，品牌更多还是看目(mù)标受众，也就是粉丝(sī)量(liàng)级和(hé)他的购买能力是(shì)否足够，如果回归到这两点，当(dāng)一(yī)个创作者覆盖的粉(fěn)丝足(zú)够多，赛道就不是根本问题了。她个人推测认为，木(mù)鱼水心接不到商单可能和个人内容规划有关(guān)，也许没有(yǒu)碰到(dào)合适的广告。

　　离钱远(yuǎn)的内(nèi)容还(hái)有机会变现(xiàn)吗？

　　众所周知，互联网时代的(de)内容想要变现主要有(yǒu)三大路径：商单推广、付费/打(dǎ)赏、平(píng)台激励。

　　根据上文，由于(yú)影视类内(nèi)容本身行业的属性和影(yǐng)视(shì)类商单性价比问题，影视区尤其(qí)是解说类UP主靠广告商单维持生(shēng)计的难(nán)度在近两年(nián)指(zhǐ)数级上升(shēng)。

　　那对于(yú)木鱼水心这样的优质(zhì)内容(róng)创(chuàng)作者而言(yán)，剩下的两条(tiáo)路能走通(tōng)吗？

　　答案(àn)是“很难”。

　　在国内的互联网环境中(zhōng)，“内容付费”往(wǎng)往被称为“知识付费”，这二者(zhě)之间的差异(yì)是整(zhěng)个内容变现环境的缩影。最早研究(jiū)中产(chǎn)阶级的学者奥维·洛(luò)夫(fū)格伦认为，中产阶级正是通过对理性和效(xiào)率的追求，建构出(chū)新的时(shí)间观念来形(xíng)成(chéng)并定义(yì)自己(jǐ)的文化(huà)。这(zhè)段话投射(shè)到我们当(dāng)代人的内容(róng)消费(fèi)中便是各种知识付费(fèi)类内容。比起娱(yú)乐、兴趣类，具有工具属性(xìng)的知识类内容往往被视(shì)为“更有用”的东西，更容易(yì)吸引大众消费。

　　艾媒咨(zī)询数据显示，2022年中国知识付费市场规模(mó)达1126.5亿元，较2015年增长约70倍(bèi)，罗(luó)振(zhèn)宇和樊登读书会等(děng)IP都是这一风潮的代表。

　　国内(nèi)通过书(shū)影音类泛娱乐内容进行(xíng)付费变(biàn)现的成(chéng)功(gōng)案例少之(zhī)又少(shǎo)，某MCN负责人Jason告诉蓝鲸记者：“内容(róng)付费只能是锦上添花，不是(shì)主要盈利(lì)渠道，除非《反(fǎn)派影(yǐng)评》那种用户特别忠实(shí)的(de)。”

　　虽(suī)然B站此(cǐ)前曾试水(shuǐ)UP主视频(pín)单期(qī)付费，但截(jié)至目前这一(yī)功能却并未见到推广，以此为主要变现途径的UP主也几乎没有，可见想要粉丝直接为(wèi)内容买单并不容易。

　　同类博主在YouTube平台的生存状况经常被(bèi)拿(ná)来与国内(nèi)对(duì)比，近日“停更近两年，李子(zi)柒的YouTube频道还能月入几十万”的(de)新闻也被反复(fù)讨论(lùn)。

　　据了解(jiě)，YouTube为(wèi)创作者提供了多(duō)种变(biàn)现方式，只(zhǐ)要参(cān)与“YouTube合作(zuò)伙伴计划”（YouTube Partner Program），即可通过发布内容(róng)创造收入。据(jù)“全现(xiàn)在(zài)”报道，按(àn)照(zhào)55％的分成比例，YouTuber每千次播(bō)放(fàng)的分成收益可达到165美(měi)元（1127元人民币）。2019年，YouTube平台收入排行榜榜首的博主年收入达2600万(wàn)美(měi)元（约1.84亿人民币）。

　　这个数字与B站的平台(tái)激励相比天差地别。

　　B站2022年财报显示，2022年其(qí)净亏(kuī)损75亿元，营(yíng)业成本高(gāo)达(dá)180亿元(yuán)，其中包括在直播(bō)和(hé)广告业务中(zhōng)给UP主的激(jī)励/分成(chéng)达(dá)到91亿(yì)元，同(tóng)比增长18％。但去年以来，B站多次变更UP主创作激励规则，大量(liàng)UP主在社交平台反馈称收入减少(shǎo)。某UP主告诉(sù)蓝鲸记者，自己并不知道(dào)B站的具体(tǐ)现(xiàn)金激励算法，后台也只给出了内容质量、观看时(shí)长等计算维度，“所以我大多数(shù)时候只(zhǐ)能靠(kào)体感，不过体感确实降了。”

　　千万粉的UP主都接不到广告了？