很难想(xiǎng)象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发(fā)布2023财(cái)年第二(èr)财季业绩，截(jié)至2023年4月(yuè)1日(rì)，苹果营(yíng)收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利(lì)润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净利润(rùn)已连(lián)续两个季度同比下滑。在上(shàng)一财季，苹果(guǒ)的营(yíng)收与(yǔ)净利润分别同(tóng)比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩(jì)单(dān)并不寻(xún)常，在近20年(nián)的时(shí)间里，苹(píng)果(guǒ)只出现过两次连续营(yíng)收同(tóng)比下滑。上一(yī)次还是(shì)在2019年，苹果(guǒ)的市值在(zài)半(bàn)年内缩水三(sān)分之(zhī)一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两(liǎng)座金(jīn)字招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为(wèi)苹(píng)果的(de)基本盘，营(yíng)收增长(zhǎng)进一步(bù)放缓(huǎn)，仅同比(bǐ)增(zēng)1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百分点，只能说现在(zài)的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果的下(xià)限(xiàn)，却上线堪(kān)忧，只能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于消费者对其印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万(wàn)像素(sù)主摄(shè)。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款则完全没有升级(jí)，依(yī)然适(shì)用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析(xī)报告(gào)显示(shì)，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的(de)一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天(tiān)猫平台(tái)上市后(hòu)7天的预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯一实现(xiàn)同比(bǐ)增长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如(rú)此拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至(zhì)在上(shàng)一季(jì)度电话(huà)会议(yì)上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给(gěi)外界(jiè)打了(le)预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整(zenjoy可数吗，joy可不可数hěng)个PC市场大环(huán)境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货(huò)量(liàng)同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前(qián)五大(dà)PC厂商(shāng)中领跌。

　　整(zhěng)个(gè)PC市场，都陷(xiàn)入一种(zhǒng)需(xū)求降温、库存(cún)过(guò)剩(shèng)和行业环境(jìng)恶(è)化的“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下降(jiàng)的艰难(nán)处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量在(zài)全球平(píng)板电(diàn)脑市场排名第(dì)一，份(fèn)额达到39％，等于排在(zài)其(qí)后的四家(jiā)厂商之和。但平板市(shì)场同样(yàng)处(chù)于收(shōu)缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家办公、上网课促进了(le)平板电(diàn)脑的销(xiāo)量上(shàng)涨。但(dàn)当(dāng)大家恢复正常工作生活，平板(bǎn)的需求开始疲(pí)软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续(xù)两个季度(dù)的下滑是无法(fǎ)避免(miǎn)的事情(qíng)。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处(chù)于市场下(xià)行的凛冬(dōng)时刻(kè)。三(sān)大硬件作为(wèi)苹(píng)果的(de)基本盘(pán)，也(yě)随(suí)之处于放(fàng)缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有(yǒu)发(fā)布新品

　　苹果作为业界(jiè)最具(jù)创造(zào)性(xìng)的公司，一直(zhí)都被(bèi)视为(wèi)“规(guī)则的制定(dìng)人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影(yǐng)响了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值(zhí)一度(dù)超3万亿美(měi)元、长期(qī)占据全(quán)球(qiú)市值第一(yī)宝座(zuò)。在火热(rè)背后(hòu)，苹果逐渐从一个(gè)激进的冒(mào)险(xiǎn)者，转变(biàn)为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创造力的公(gōng)司，已经(jīng)近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然(rán)在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗。但这些产(chǎn)品(pǐn)都是(shì)围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用户粘(zhān)性带来的配件销(xiāo)售，无法承担起大单品(pǐn)的市(shì)场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大(dà)面积砍掉(diào)了小产品研(yán)发。

　　“苹(píng)果爆料之(zhī)王”郭(guō)明錤在今年1月7日发文(wén)称(chēng)：苹果(guǒ)已通知供应(yīng)商将取消第四代iPhonenjoy可数吗，joy可不可数e SE在2024年的发(fā)布(bù)计(jì)划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全(quán)屏幕设计，势必(bì)会导致成(chéng)本和售价(jià)上升，故(gù)苹(píng)果可能需要重新审视(shì)第四代(dài)iPhone SE的产品定位(wèi)与投资(zī)报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位(wèi)于高位了，销量(liàng)处于负(fù)增(zēng)长状态。现在(zài)的苹果，面临着所有科(kē)技公司共同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎(tāi)七年之(zhī)久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在(zài)近日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备或将在6月全球开发(fā)者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然(rán)苹果MR作为具有先锋(fēng)意味的产品备受期待，外界也渴(kě)望苹果能给(gěi)行业注入(rù)新鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但(dàn)对于消(xiāo)费者来说(shuō)，苹果(guǒ)MR并不(bù)是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据(jù)了(le)解，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以说(shuō)极其高昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高(gāo)端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是普通(tōng)消费(fèi)者可(kě)以随(suí)意购买(mǎi)的价格(gé)。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台(tái)，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待的样子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车的(de)消(xiāo)息至今已有(yǒu)七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹(píng)果汽(qì)车“胎(tāi)死腹(fù)中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神速，能(néng)在(zài)2年内(nèi)完成(chéng)量(liàng)产，但苹果汽车要面临的(de)将会(huì)是以(yǐ)特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和(hé)全球传统(tǒng)车企一起竞争(zhēng)的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二(èr)财季财(cái)报电(diàn)话(huà)会议上，库克面(miàn)对营(yíng)收、净利(lì)润双下滑反应平平，甚至对(duì)于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到印度(dù)市场20余次：“印(yìn)度市(shì)场十分让人兴奋，那里的市(shì)场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹(píng)果(guǒ)在印(yìn)度地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹果(guǒ)在(zài)大中(zhōng)华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日(rì)本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降(jiàng)、下降、下降的(de)地区里，印度15％增长显得(dé)格外(wài)醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地(dì)表(biǎo)示：苹果在印(yìn)度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常(cháng)强劲(jìn)的、两位数的同比增(zēng)长。他甚至认为，印度市场会比中(zhōng)国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹果一(yī)口气在印度孟买和(hé)新德里开设了两(liǎng)家苹果直(zhí)营店。库克在(zài)孟买苹果店开业当(dāng)天，亲临(lín)现场迎接顾客。随后(hòu)又和(hé)印度总(zǒng)理莫迪进行(xíng)会面(miàn)，重(zhòng)申了(le)苹果(guǒ)在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还准(zhǔn)备将苹果供应链加速移出(chū)中(zhōng)国，以后将(jiāng)把(bǎ)印度设成主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印度和(hé)苹果(guǒ)，看(kàn)似正在(zài)双向奔赴。

　　精雕细琢(zuó)的(de)年(nián)代过去了(le)，在科技创新停(tíng)滞(zhì)的当下，稳住现(xiàn)有硬(yìng)件三大家(jiā)的销量，成了不会出错(cuò)的选择(zé)。

　　但下一项巨大的革命性技术是什(shén)么？苹果依然没(méi)有找(zhǎo)到答案。

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