唐岩回归(guī)半年之后，陌陌正在筹(chóu)划它的第5次(cì)出海。

　　时(shí)代财(cái)经从多位陌陌内部员(yuán)工(gōng)处获悉，近两个月内，陌陌已(yǐ)经迅(xùn)速启动了三四个不(bù)同的出海项目，瞄准中(zhōng)东、北非等地(dì)市场，目(mù)前均已走到立项阶段。这些项目的领头人均被视为唐(táng)岩(yán)心腹，甚至还包括唐(táng)岩的助(zhù)理。在公司内部，这被普(pǔ)遍认为是唐岩押注出海决心的体(tǐ)现。

　　从某(mǒu)种程度上来说，在国内社交格(gé)局基本已定、监管不断加强的当下，奋(fèn)力出海(hǎi)几(jǐ)乎是(shì)唐岩拯(zhěng)救(jiù)陌陌的最佳选择。

　　这家成立于2011年的陌(mò)生人社交巨头，已经在舒适区里待(dài)了太久。成立至今，陌陌几乎(hū)从未遭遇过战(zhàn)争，先发(fā)优势让它在成立之初(chū)迅速积累大量用户，稳坐陌(mò)生人(rén)社交赛(sài)道的头把交椅，随后(hòu)又及时转型(xíng)秀场直播(bō)，依靠庞大的用户体量(liàng)成功抓住一只商业化的“现金(jīn)牛”。

　　直至今日，陌(mò)陌现金流(liú)依(yī)然稳(wěn)定、充足。在(zài)Non-GAAP（非美国通用会计准则）计量标(biāo)准下，自2015年(nián)实(shí)现盈利以来(lái)，陌(mò)陌(mò)已经连续32个季度持续盈利。放眼望去，没(méi)有哪个互联网(wǎng)公司能做到如此(cǐ)，更何况(kuàng)它账(zhàng)上还(hái)趴着133亿元(yuán)现金和短期投资。

　　但在(zài)平静的水面(miàn)之下，陌(mò)陌危(wēi)机四(sì)伏(fú)。在产品(pǐn)端，公(gōng)司成(chéng)立12年(nián)，主力产品(pǐn)还是陌陌App，这款产(chǎn)品自2018年月活突破1亿以(yǐ)后几(jǐ)乎再(zài)无明显增长，甚至开始出(chū)现下(xià)滑，2022年(nián)四季度，陌陌App月(yuè)活(huó)跌(diē)至(zhì)9460万。抖音、快手等电(diàn)商直(zhí)播强势崛起之后，陌陌仰(yǎng)仗的(de)秀场直(zhí)播(bō)开(kāi)始(shǐ)显露(lù)疲态，公司营收已经连(lián)续三年下(xià)滑，且始终未能找到新的增长点。

　　毋庸置(zhì)疑，陌陌正在走向(xiàng)暮年。对此(cǐ)，公司管理层也毫不避讳。王力两年前(qián)接任陌陌CEO时就(jiù)曾(céng)对《晚点》表示，他对陌陌没有什么特(tè)别的情感(gǎn)，整(zhěng)个公司都非常平淡，就像(xiàng)一(yī)个人平(píng)静地接受衰(shuāi)老，一天比一天近。

　　2021年8月，为(wèi)抵抗这(zhè)种衰老，王(wáng)力推动(dòng)陌陌改名挚文集团，将产品(pǐn)与公司加以区(qū)隔，希望(wàng)借此逐渐摆脱(tuō)对陌(mò)陌App单一产(chǎn)品的依赖，找到(dào)新(xīn)的增(zēng)长曲(qū)线。只可惜，这样的刺(cì)激还不足(zú)以给陌陌带来实质性改变(biàn)。

　　一年(nián)之(zhī)后，王力(lì)因(yīn)健康原(yuán)因辞去(qù)公(gōng)司CEO一职，由董(dǒng)事长(zhǎng)唐岩接任。创(chuàng)始人躬身入局，迷(mí)路的(de)陌陌能找(zhǎo)到(dào)正确的航向吗(ma)？

　　大规模裁员，陌陌开始变(biàn)卷

　　“公司开始卷起(qǐ)来了。”这(zhè)是唐岩回归后，陌陌员工(gōng)的第一感受(shòu)。

　　在(zài)很长(zhǎng)一段时(shí)间(jiān)内，陌陌在北京(jīng)互联网行业(yè)都是中厂“小而美”的(de)代名词。工(gōng)作(zuò)时间稳(wěn)定(dìng)，朝十晚七极少加班，在陌陌(mò)工作的张超(chāo)对(duì)时代财(cái)经表(biǎo)示，“曾(céng)经七(qī)点一过，领导就(jiù)不(bù)可能在工位上发现我了。”

　　待遇上，公司(sī)稳(wěn)定(dìng)的16薪再叠加上季度奖(jiǎng)金，虽(suī)然比不过腾讯、阿里、字节等(děng)大厂(chǎng)，但在同量级企业里依旧保持竞争力。每年年会，陌(mò)陌还(hái)会(huì)固定给每(měi)一位员(yuán)工发一台iPhone，即便在(zài)互(hù)联网大厂纷纷高举降(jiàng)本(běn)增效(xiào)大旗(qí)缩减福利的2022年，这项传统(tǒng)也没有改变。

　　在公(gōng)司顶(dǐng)峰(fēng)的(de)2018年，陌陌(mò)还曾带领全球超1600名员工，从(cóng)北京(jīng)、上海(hǎi)、成都、新(xīn)德里、吉隆坡等多个(gè)城市(shì)出(chū)发，搭乘82架(jià)次航(háng)班到日本东京集中团建，一次性(xìng)包下了当地近800间酒店客房。这场盛大的狂欢(huān)，吸引(yǐn)了不少艳羡(xiàn)的目光。

　　但从去年(nián)10月开(kāi)始，陌陌员工“躺平”的日子(zi)结束了。回归的唐岩开始(shǐ)出现在(zài)具体的(de)业务层会议上，直接听取来自一线的汇报，并不(bù)时(shí)做出辛辣(là)点评，甚至在会议上(shàng)怒斥相(xiāng)关负责人。类似情况(kuàng)在此前(qián)王力(lì)任期内(nèi)几乎从未发(fā)生(shēng)。

　　“王老板比(bǐ)较peace（温和），而(ér)且也不喜欢越级管理。”一名(míng)资深员工向时代财经表示。

　　压力自上而下传导，员工加班(bān)明(míng)显多(duō)了(le)起来。大量的(de)需求随(suí)着会(huì)议(yì)袭来，张超现在(zài)每天(tiān)最早也要九点才(cái)能离开公司。

　　此外，陌陌(mò)还同(tóng)步开启了大(dà)规模的裁员动作(zuò)。去年10月，与唐岩一(yī)同回归的还(hái)有他的妻子张思川(chuān)。她被任命为挚文集团(tuán)的(de)COO，并接手行政、采(cǎi)购(gòu)等工作，在其带领下，陌陌加速(sù)降(jiàng)本(b币值是什么意思，硬币的币值是什么意思ěn)增效。多名陌(mò)陌员工对时代财经证实(shí)，2023年公司(sī)启动(dòng)裁员，范围(wéi)覆盖(gài)大部分部门，一些(xiē)职能部(bù)门甚(shèn)至直接被砍、合并。

　　极(jí)力寻求(qiú)业务增长点的(de)唐岩，正在奋力推动公司创新齿(chǐ)轮转动。半年时间内，唐岩接手了陌陌创(chuàng)新事业部(bù)，并在公司内部发起三(sān)次(cì)创(chuàng)业(yè)营活动，鼓(gǔ)励员工提出新的创(chuàng)意，试(shì)图从中孵化出新(xīn)的(de)机(jī)会(huì)。

　　当公司不再(zài)是(shì)一滩死水，机会(huì)随(suí)之而来。张(zhāng)超告诉(sù)时(shí)代财经，如果不是唐(táng)岩的(de)回(huí)归，他极(jí)有(yǒu)可能因(yīn)没有(yǒu)发展前景(jǐng)而离职(zhí)。但(dàn)唐(táng)岩回(huí)归(guī)后(hòu)的一系列举措，打消了他的念(niàn)头。他希望再赌一把，看(kàn)陌(mò)陌(mò)能不能继(jì)续向(xiàng)上。

　　“唐岩的人格魅力(lì)很强大(dà)，业务会上他都能一针(zhēn)见血地指(zhǐ)出(chū)问题核(hé)心所在，对不(bù)同业务的理解也都很透彻。我肯(kěn)定更愿意跟(gēn)着(zhe)唐岩一起干(gàn)，起码(mǎ)大方向上(shàng)感觉不会(huì)出错。相(xiāng)比(bǐ)之下，入职这么(me)几年(nián)我基本没有接触过王力(lì)。”张超(chāo)如此表(biǎo)示。

　　某(mǒu)种程度上，这正是创始人与(yǔ)职业经(jīng)理人的区别。前者往往代(dài)表着开疆拓(tuò)土(tǔ)，打(dǎ)破(pò)陈规，从(cóng)无到有；而后者却是预算管理，风(fēng)险控制，按部就班(bān)。唐岩(yán)通过(guò)自己的回归，再次(cì)吹响了陌陌冲锋(fēng)的号角。

　　可惜(xī)的是(shì)，其首战就遭遇不顺(shùn)。今年1月，挚文(wén)集团正式推出的虚拟社交(jiāo) App“壳儿”，主打“AI 绘图”和(hé)“动态捕(bǔ)捉”两大技术场景落地。然而，这一新作(zuò)没能打响任何水花。据点点(diǎn)数据统计，上线至今该(gāi)APP仅获得不到2万次下载。

　　事(shì)实上，被唐岩接管的创新事(shì)业部自成立(lì)以(yǐ)来，已先后孵(fū)化了照片(piàn)交(jiāo)友(yǒu)软件咔(kā)咔、声音交友(yǒu)软(ruǎn)件赫兹、互动拍(pāi)照软件贴(tiē)贴、换脸软件(jiàn)ZAO、种(zhǒng)草(cǎo)社区(qū)树莓(méi)、婚恋交友软件对对等众多新项目，但至今无(wú)一爆款。

　　5次出海(hǎi)，前4次已经失(shī)败

　　如今的业内共识是，社交寡(guǎ)头格局(jú)已定，后(hòu)来者机(jī)会寥寥。如今活跃在公(gōng)众眼(yǎn)中的社交“第二梯队”创(chuàng)新产品(pǐn)，如Soul、映宇宙等，基本也都诞生(shēng)在2017年前后。

　　国内市场突(tū)破难寻，唐岩将重心转向海外实属必然。可(kě)问题在(zài)于，此前十年(nián)陌(mò)陌(mò)曾连续四次出(chū)海，几乎均为(wèi)败局。如今陌陌再(zài)次(cì)重启出海战略能否成功，还要打上(shàng)一个(gè)问号。

　　陌陌(mò)的前两次出(chū)海发生在2012年、2014年，曾分别(bié)推出(chū)自己(jǐ)的(de)英文版复制(zhì)品MO，以及(jí)将基于地理位置匹配的(de)聊(liáo)天(tiān)室Blupe投放(fàng)到北美市场(chǎng)。然而，受限于文化差异，以及(jí)较发达地区相对(duì)老旧的产(chǎn)品形态，这些(xiē)应用(yòng)并没有打(dǎ)开(kāi)海外陌(mò)生人社交市场大门，草(cǎo)草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内(nèi)社交厂商在东南亚、中东等新兴市场尽(jǐn)享出海红利之后，陌陌迅速重启海外战略，在印尼、菲律宾等地(dì)上线(xiàn)了一(yī)款功能上有(yǒu)些像早(zǎo)期陌(mò)陌(mò)的陌生人(rén)社交产品Olaa。

　　但类(lèi)似的产品形态已经被有(yǒu)“海外版陌(mò)陌”之称(chēng)的(de)Mico跑(pǎo)通(tōng)，迎头撞上的陌(mò)陌(mò)在(zài)市场认知、本地(dì)化(huà)运营等多个方面(miàn)均处于劣势，最后也(yě)以失败告终(zhōng)。

　　唯(wéi)一至今留有(yǒu)火种的是陌(mò)陌的第四次出海(hǎi)。

　　2020年(nián)初(chū)，陌(mò)陌(mò)再次组建(jiàn)起一个50余人的出海业务部，推出(chū)了两款瞄准中东(dōng)市(shì)场的(de)出海陌生人社交(jiāo)产品(pǐn)Voga和Soulchill。其(qí)中，Voga是一款(kuǎn)游(yóu)戏化社(shè)交产(chǎn)品(pǐn)。然而在中东(dōng)，同类产品市场份额早(zǎo)已(yǐ)被2016年开始出海的(de)Yalla等国(guó)产厂商分割完毕(bì)。玩法缺乏创新的Voga没有任何优势，迅速消失。

　　只有被认为是(shì)海(hǎi)外版Soul的Soulchill留存(cún)至今。其依靠陌(mò)生人语聊社交方式，避开了中东地区的宗(zōng)教(jiào)币值是什么意思，硬币的币值是什么意思币值是什么意思，硬币的币值是什么意思n>文化约束，在没有同类竞品的情(qíng)况(kuàng)下迅速打(dǎ)开市场。据内部员工透(tòu)露，目前Soulchill的产品规模至少可(kě)以排到中(zhōng)东市场前三。

　　这一仅存(cún)的硕果(guǒ)，却存在营收结构的症(zhèng)结。前陌陌员工佳睿向时代财经透露，Soulchill流水虽高(gāo)，但其绝(jué)大部(bù)分收益用于(yú)与公会、主播分(fēn)成(chéng)，以换(huàn)取(qǔ)他们的合作，如此一来产品(pǐn)便(biàn)难以盈利。

　　2022年6月，挚文集团曾表示公(gōng)司采取(qǔ)了降低(dī)分成比例的(de)策略，Soulchill亏损规模(mó)才环比大幅缩窄。

　　而除此(cǐ)以外，陌陌出海业务只剩一个收购而来(lái)的探探海外(wài)版还在持续运营。曾有消(xiāo)息指出(chū)，自2021年7月以(yǐ)来，探探海外版在印尼(ní)市场(chǎng)下载及活跃用户(hù)规模已超越(yuè)Tinder，并在印度(dù)和(hé)马来(lái)西(xī)亚等东(dōng)南亚市场(chǎng)勉(miǎn)强站稳(wěn)脚跟。

　　在佳睿看来，陌陌出(chū)海困难(nán)源(yuán)于公司战略失(shī)误。长期(qī)以(yǐ)来，管理层(céng)对于出海业务并不重(zhòng)视，乃至(zhì)于在很(hěn)长一(yī)段时间内，公(gōng)司(sī)出海产品(pǐn)的优先级都(dōu)要(yào)低于其他(tā)国(guó)内创新产品。“陌(mò)陌在海(hǎi)外业务上的投资太慎重(zhòng)了，好几个海外业务只投了十几万元试水，看到没(méi)有水(shuǐ)花就被放弃了。”

　　哪怕到了2021年，王(wáng)力在接受(shòu)采访时还在强(qiáng)调，“我其实不建(jiàn)议(yì)出(chū)海(hǎi)，因为我觉(jué)得国(guó)内市(shì)场还(hái)没有到一个特别成熟(shú)的状态。”“只有打通(tōng)美(měi)国市场，你的产品(pǐn)才有辐射能力(lì)，去做一个印(yìn)度(dù)市场有什么用呢？”

　　战略上的失误导致陌陌(mò)错过了最好的出海时机。

　　自2016年国内厂商冲向(xiàng)社交赛道以来(lái)，7年时(shí)间已过，如今摆在唐岩面前的，已是(shì)一个(gè)群狼环绕的红海市(shì)场，要从中虎口(kǒu)夺食(shí)并不容(róng)易。缺乏积累的陌陌必须加大(dà)各方资源投入，在奋力突破(pò)文化壁垒(lěi)的同时，做出产品形态跟玩法上的创新，才有可能成(chéng)功。

　　于(yú)唐岩而(ér)言，充(chōng)裕的现金(jīn)流成(chéng)为最(zuì)后的(de)底牌(pái)，当(dāng)下陌陌的(de)境(jìng)遇还远(yuǎn)称不(bù)上是绝境(jìng)。但面对摆在陌(mò)生(shēng)人社交赛道(dào)眼(yǎn)前的限制和(hé)天(tiān)花板，留给其试错和调整的时间已经不多了。

　　（应受(shòu)访者要(yào)求，文中人物均(jūn)为化名）

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