既是响应消费复苏(sū)的大势，也(yě)是为了(le)应对激烈竞(jìng)争(zhēng)。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发布(bù)的数据显(xiǎn)示，我(wǒ)国2023年一季度(dù)国内生(shēng)产总值(zhí)（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其中(zhōng)，3月份(fèn)消费(fèi)和出口(kǒu)大幅回升，是(shì)推动经济(jì)加快恢复的重要(yào)因(yīn)素。国家发展(zhǎn)改革委新闻发(fā)言人(rén)孟(mèng)玮表示，一季度(dù)消费市场形(xíng)势开局良好。

　　在一(yī)季(jì)度消费回暖的背(bèi)景下，电(diàn)商行业(yè)正在迎来新一轮的价格(gé)战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第一个电商购物(wù)节，各大电(diàn)商平(píng)台都在摩拳(quán)擦掌，发放规模(mó)不等的消费券(quàn)和(hé)消费(fèi)补贴，以抓住机遇、继续提振(zhèn)消(xiāo)费。

　　拼多多，这家(jiā)主打(dǎ)「多实惠」策略的电商(shāng)巨头也(yě)在进(jìn)一(yī)步(bù)加大补贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消费季」再次对手(shǒu)机(jī)、电视、空调(diào)、冰箱等(děng)数码家电(diàn)产品发(fā)放超额补贴，其中小米等品牌产品(pǐn)的补贴力度甚(shèn)至超过20％，争夺全网最低价(jià)。这家公司还喊出(chū)了「天(tiān)天都(dōu)是618」的购物口号。

　　而另外两家(jiā)电商巨头则主要(yào)从供给端(duān)入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴(tiē)将下调佣金费率，吸引更多低价商品(pǐn)入驻。而(ér)京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家(jiā)推出「减负增收(shōu)」大(dà)礼包(bāo)，希望获(huò)得(dé)更多低价商品供给。

　　在(zài)电商平台这场「鹬(yù18krgp带钻的值钱吗 项链上的18krgp值钱吗)蚌相争」的价格战中，消费(fèi)者无疑是最大(dà)的(de)赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏(sū)、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码百亿补贴

　　事实上(shàng)，早(zǎo)在4月6日，拼(pīn)多多(duō)就启动(dòng)了(le)「数码家电消费季」，首季将(jiāng)在拼多多(duō)原来百亿补贴的(de)基(jī)础(chǔ)上再投(tóu)入10亿。而这(zhè)次4月21日发放的超额补贴，相当于是(shì)百亿补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极(jí)客公园对比(bǐ)了此(cǐ)次拼多多加补后的产(chǎn)品价(jià)格，确实有一定(dìng)优势。

　　在手机(jī)领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券(quàn)后只用(yòng)829元，而(ér)在其它电商平台均为1049元；比如红(hóng)米(mǐ)10A手机(jī)，拼多多券后价(jià)为499元，而在其它电商平(píng)台(tái)为620元、556元。

　　在家(jiā)电(diàn)领(lǐng)域，拼多多的补贴(tiē)力度也在(zài)20％左右(yòu)。比(bǐ)如(rú)小米电视EA70，在拼多多用(yòng)券后售价1799元，而(ér)在其(qí)它18krgp带钻的值钱吗 项链上的18krgp值钱吗电(diàn)商平台售价为2299元；比如(rú)小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后(hòu)售(shòu)价3749元，而(ér)在(zài)其它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均(jūn)为(wèi)官方(fāng)直补，旨在为(wèi)消费者(zhě)提供全网最具性价比的产品(pǐn)，无惧比价。」拼多(duō)多百亿补贴「数(shù)码家电消(xiāo)费(fèi)季」的项目负(fù)责人表示。在五一消费(fèi)旺季来(lái)临之前，这(zhè)是拼多多(duō)推出(chū)的近期最大的补贴力度。

　　「数(shù)码家电(diàn)消费季(jì)」覆(fù)盖(gài)的品(pǐn)牌、品类很广(guǎng)，消费者可以(yǐ)一(yī)站(zhàn)式购(gòu)齐。其中，品牌包(bāo)括苹果、华为、荣(róng)耀、小米、美的(de)、海尔、索尼(ní)、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手(shǒu)机(jī)、电(diàn)脑(nǎo)、平(píng)板、电(diàn)视、冰箱、空(kōng)调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确(què)实带动了消费业绩。上述负责人表示，消费季(jì)活(huó)动上线(xiàn)半(bàn)个月以来(lái)，大部分产品(pǐn)均实现了翻倍(bèi)增长(zhǎng)。其(qí)中，手(shǒu)机类(lèi)目的销量实(shí)现(xiàn)环比翻倍(bèi)增长，尤其(qí)是4000元以上(shàng)的高价(jià)位手机环比增(zēng)幅超过180％。而(ér)家电类(lèi)目更是全品类销量增长(zhǎng)了(le)300％，在(zài)销量(liàng)最高(gāo)的空调(diào)单品中，美(měi)的1.5匹一级能效空调(diào)销量增(zēng)长超(chāo)过(guò)1500％。

　　而(ér)随着五一假期临(lín)近，户外便携(xié)式小家电也在(zài)热销。比如平(píng)台车载小冰箱、便携式燃气灶(zào)、户(hù)外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶(hú)、煮蛋(dàn)器(qì)、多(duō)功能锅、咖啡机、挂(guà)脖式小风(fēng)扇等产品，均实现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多再次「加(jiā)码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提振、消(xiāo)费反弹(dàn)，电商平台需(xū)要用(yòng)更低的价格刺(cì)激消费。另一方面是电商(shāng)行业的竞争(zhēng)加剧，价(jià)格再次成(chéng)为(wèi)电商平(píng)台之间竞(jìng)争(zhēng)的关键。拼多(duō)多越是持(chí)续比18krgp带钻的值钱吗 项链上的18krgp值钱吗拼(pīn)「全(quán)网最低价」，就越有可能在这场大势(shì)中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才(cái)是目的

　　在过去十年(nián)互(hù)联网(wǎng)崛起的过(guò)程中，价格战(zhàn)逐渐(jiàn)从一个「商业名(míng)词」变成了一个「带有贬义的名(míng)词」。一(yī)些(xiē)戴(dài)着有色(sè)眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等(děng)号。的确(què)，当(dāng)年(nián)的O2O大战和生鲜电商补贴大(dà)战，产生了一些豪掷资本、却「一地(dì)鸡(jī)毛」的(de)现象。

　　但在今天中(zhōng)国市场急需从疫情中(zhōng)复苏(sū)的大背景下(xià)，企(qǐ)业(yè)良性的价格竞争(zhēng)，不论是对(duì)经济(jì)复苏、还(hái)是对(duì)消费(fèi)者(zhě)都有好处。对经济(jì)而言(yán)，电(diàn)商平台微(wēi)小的补贴刺激，都(dōu)可(kě)能为经(jīng)济复(fù)苏多添一把火。而对消费(fèi)者而言，更低的价格真正(zhèng)切切(qiè)让消费(fèi)者得到(dào)了实惠。

　　在(zài)此次加补活动中，小米(mǐ)旗下手机(jī)、家电(diàn)产品(pǐn)补(bǔ)贴力度均(jūn)超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对(duì)于(yú)拼(pīn)多(duō)多、还(hái)是其他(tā)电商平台来说，补贴(tiē)只是短时间(jiān)内刺激(jī)消费者的手段，而(ér)不是目的。最终，赢得消费(fèi)者还是(shì)要靠(kào)提升产品和服务质量、提升(shēng)商(shāng)家(jiā)运(yùn)营效率(lǜ)，以(yǐ)及持续性地降低商品从生(shēng)产、到销售、到运输(shū)物流等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在(zài)做(zuò)更多事情(qíng)。比如，拼多(duō)多(duō)升级了物流、售后等(děng)服(fú)务体系，为消费者提供了「假一(yī)赔十(shí)、买(mǎi)贵(guì)必赔、送货上门、上(shàng)门安(ān)装」等(děng)服务，让消费者(zhě)「安心(xīn)买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能仅靠价格去赢得消(xiāo)费(fèi)者，更需要一(yī)套完整的、优质的服务体(tǐ)系。这才是今(jīn)天企业的立足之本(běn)。而这，也将是未来电商平台(tái)共同需(xū)要面对和解决的(de)问题。

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