Facebook广告仍然是(shì)品(pǐn)牌的有效数字广告工具，因为它(tā)们拥(yōng)有庞大(dà)的受(shòu)众和(hé)详(xiáng)细的(de)目标选(xuǎn)择。在(zài)制(zhì)定Facebook广告策略时，将创造(zào)力与数据(jù)洞察力相结合对于使自己在竞争(zhēng)中脱颖而出至(zhì)关重要。然而，实现这一(yī)点(diǎn)并坚持到底(dǐ)可(kě)能比听起来更复杂。成功(gōng)需要(yào)触及驱(qū)使(shǐ)某人(rén)点击Facebook广告然后转化的核心(xīn)。

因此，仅仅关注数据或写一些(xiē)朗朗上(shàng)口的东西并不能减少点击量——你(nǐ)必须两者兼(jiān)而有之才能获得点击量。阅读以下内(nèi)容，了解更多(duō)关于有效提(tí)高参与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解(jiě)你(nǐ)的(de)受众是任(rèn)何成(chéng)功的营销或广告活动的第一步。使用有关客户的可用数据和有关产品的(de)反馈(kuì)可以帮助您(nín)“了(le)解”潜在买家在整个购(gòu)买过(guò)程中的需求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌(pái)效应(yīng)：

1.了解(jiě)受众对你的产品定位的价(jià)值观(guān)，以(yǐ)使你的广告符合他们的需求(qiú)。

2.了(le)解谁在阅读你(nǐ)的广告以及他们的需(xū)求(qiú)，可以突出他们最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道(dào)什么对你的观(guān)众最有吸引力(lì)，可以带来(lái)额外(wài)的点击(jī)量和更多的转化率。

深入研(yán)究数据以了(le)解(jiě)你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能。一(yī)旦你很(hěn)好地(dì)处(chù)理了这(zhè)方面的(de)业务，是(shì)时候开始在Facebook上(shàng)做广告了。一个好的广告(gào)可以帮助你的(de)品(pǐn)牌创建(jiàn)引人注目的活动，以吸(xī)引力和清晰度(dù)的正(zhèng)确组合(hé)吸引消费者购买你的产(chǎn)品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的两个(gè)最重要的(de)因素：广告设置和广告创意。

二.广(guǎng)告设置

企业在创(chuàng)建广告时有不同的(de)优(yōu)先级，Facebook提供了格(gé)式化广告的选(xuǎn)项，以最(zuì)好地宣传您的品牌。无论你想(xiǎng)使用(yòng)图(tú)像、视频、声音还是文字，都(dōu)有一种格式可(kě)以帮助(zhù)你实现营销目标。企业应该使用(yòng)各种各样的广(guǎng)告，因(yīn)为每个人都(dōu)不同地参(cān)与广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但(dàn)另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果(guǒ)的文字。尝试各种(zhǒng)形式可以(yǐ)让你的企业深入了解吸(xī)引目标受(shòu)众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提(tí)供(gōng)的一些(xiē)格式选项包括(kuò)：

1.单图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广(guǎng)告是一(yī)种简单的格式，可以使用高质量的单一图(tú)像(xiàng)来展示你的品牌。这种格式创建起来很(hěn)快，使您能够突出显示(shì)特定(dìng)的(de)产品，帮助它在订阅源(yuán)中脱(tuō)颖(yǐng)而出。幻灯片还可以展示多(duō)个图(tú)像。这(zhè)种格式可以拍摄(shè)你已(yǐ)经拥有的图像，添加运动和(hé)声音来创建一个(gè)可以在设备(bèi)上(shàng)快速加载(zài)的广告。幻灯片制作(zuò)也很容(róng)易(yì)，成本比视频低，加(jiā)载速度比视频(pín)广告快5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式，这(zhè)种(zhǒng)格式(shì)非常适合拥有简单易懂产(chǎn)品的企业，尤其是初创企业或有预算的企业(yè)。

如果你仍(réng)在通(tōng)过广告收集数据(jù)，从(cóng)这里(lǐ)开始(shǐ)，你将获(huò)得所需的(de)指标（如哪(nǎ)些(xiē)照片、措辞等(děng)最(zuì)有效(xiào)），然后再转向(xiàng)更昂(áng)贵、更高(gāo)级(jí)的广告类型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格式可能是最有效的(de)脸书PPC，无论(lùn)你的行(xíng)业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可(kě)以(yǐ)帮助(zhù)您创建视频或照片幻灯片，组成视频。你也可以创建自己的视频并(bìng)上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广(guǎng)告(gào)的浏览(lǎn)量比(bǐ)其(qí)他广(guǎng)告格式多(duō)10%到30%。

如果你有一(yī)个可以通过视(shì)频展(zhǎn)示的产(chǎn)品，那么很容易获得创(chuàng)意。然而(ér)，如果你提(tí)供更复杂的(de)服务，一个流行的想法是拍摄(shè)团队中的某个人谈(tán)论你的公司的视频(pín)。

何时使用(yòng)此广告格式

就像静态广(guǎng)告(gào)一(yī)样，你(nǐ)可以也应该尽(jǐn)快测试视频(pín)广告。虽然视频(pín)广告通常无论(lùn)是哪种(zhǒng)类型的业(yè)务都表现得更(gèng)好，但它(tā)仍然值得与静态广(guǎng)告一(yī)起测试，看(kàn)看什么对你的受众有(yǒu)效。因此，无论(lùn)你是一家初创公司还(hái)是更成(chéng)熟的公(gōng)司，视频都是值得(dé)的。另一个提示(shì)：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图(tú)集格式允许(xǔ)营销人员在一个(gè)广(guǎng)告中展示多(duō)达10张照片和视频。

每个图片或视频(pín)都有自(zì)己(jǐ)的链接，可以将潜在买(mǎi)家直(zhí)接带到登(dēng)录页，以提供有关促销、产品细(xì)节或服务(wù)的更多信息(xī)。转盘格式还允许您显示与广告相关(guān)的一系列(liè)事(shì)件(jiàn)。旋(xuán)转木马广告(gào)将内(nèi)容浓(nóng)缩为一(yī)个广告，同时也为(wèi)用户提供(gōng)了点击图片与您(nín)的品牌互动的机会。看看West Elm的例(lì)子——注意整体主题是户外(wài)的，但(dàn)每张图(tú)片都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时(shí)使用此广告格式

旋转图集格(gé)式有利于显示单(dān)个(gè)产品的不同(tóng)角度、显示多个产(chǎn)品、显示流程(chéng)，并在用户(hù)浏览幻(huàn)灯片时提供参与度。如果你的产品或服务有多种用途，这是传达你信息的最佳(jiā)广告格式(shì)。

4.收(shōu)款格式(shì)（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过介(jiè)绍视频浏览(lǎn)产品，并配以网格布(bù)局的一系列产品图像。最初的(de)视频(pín)重点介绍了您在活动中推广的产(chǎn)品系列。当用户单击时，他们可以在快速加载页面上浏(liú)览集合中(zhōng)的产品。链接可使(shǐ)客户从发现到(dào)浏览(lǎn)再(zài)到购买(mǎi)的过程无缝衔接。即时(shí)体验是在有(yǒu)人在(zài)移动(dòng)设备上点(diǎn)击你的广告后打开的全屏体(tǐ)验。这是突出您的产品和服务的好方法。

何时使用此广告格式(shì)

一个(gè)系(xì)列(liè)最(zuì)适合有产品(pǐn)目录展示的电子商务品牌(pái)。这(zhè)种(zhǒng)格式创建了一个店面(miàn)，其(qí)中有(yǒu)四(sì)种或四种以上的产品可供(gōng)客户浏览，允许您对相关(guān)商品进行分组(zǔ)以(yǐ)提(tí)高(gāo)销售额(é)。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个(gè)图(tú)像和视频(pín)广告提供(gōng)动态体验。该选(xuǎn)项(xiàng)使(shǐ)用同一广告的不同(tóng)变体(tǐ)为观众定制广告——您的团(tuán)队(duì)使用单(dān)个图(tú)像或视频(pín)和其(qí)他文本选(xuǎn)项(xiàng)创建广告。该平台通过使(shǐ)用文(wén)本组合自动创建不(bù)同的广告，通过增强功能调整(zhěng)媒体(tǐ)，并(bìng)为目标受(shòu)众创作最有效(xiào)的广告。这个(gè)过程可(kě)能(néng)包括调整亮(liàng)度(dù)、裁(cái)剪图(tú)像或使用滤镜来突出广告。广告的组成变化可能包括标签(qiān)、显示相(xiāng)关评论(lùn)和(hé)不同的文本组(zǔ)合，以(yǐ)创建引(yǐn)人入(rù)胜的标题。然(rán)后(hòu)，脸书向用户显示个性化广(guǎng)告，预计可能会获得回应的变化。动态广(guǎng)告看起来像上(shàng)面的一(yī)种广告格式(shì)。但(dàn)是，它会根据(jù)用户(hù)进行更改。你可以在这里学习如何创建动态(tài)广告。

何时使用此广告格式

通常，我(wǒ)只会向有团队(duì)或(huò)第三(sān)方公(gōng)司管理Facebook广(guǎng)告的(de)大公司推荐(jiàn)这种广告类(lèi)型(xíng)。此外(wài)，这种形式最适合那(nà)些对同一产(chǎn)品(pǐn)或服务的受众略(lüè)有不同的(de)人(rén)。此外(wài)，在进入这种(zhǒng)广(guǎng)告(gào)类型之前，你需要牢(láo)牢把握(wò)不同的受众(zhòng)，因(yīn)为它可能会让人困惑(huò)。

三(sān). 广告创意

在(zài)Facebook上展示的广(guǎng)告创意需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充分传达营销人员的信息。考虑以下因素，这些因素(sù)可以带来成功的活动和(hé)用户更多的点击(jī)。

1.主要文(wén)本

由于(yú)广告是在用户滚动(dòng)时快速扫描的，因此(cǐ)请保持主要(yào)文(wén)本的(de)简短和精(jīng)确。Facebook建(jiàn)议将(jiāng)你的单词限制(zhì)在125个字符以(yǐ)内，以避免被截断。通过选(xuǎn)择与用户(hù)互(hù)动的最(zuì)佳词语来(lái)确认受众的人(rén)口(kǒu)统(tǒng)计数(shù)据。

你是否(fǒu)根(gēn)据(jù)未来买家的年龄、兴(xīng)趣或行为来确(què)定(dìng)他们的目标(biāo)？

如果是，请在主要文本(běn)中(zhōng)突出显示这些关键(jiàn)元素。吸引(yǐn)消费者购买你的产品需要有(yǒu)意义的文字来满足他们的特定需求(qiú)。无论你(nǐ)是(shì)试图吸引潜(qián)在买家(jiā)，还是向以前对你的产品感兴(xīng)趣的消费者重新(xīn)推销，直接写信(xìn)给观众都很(hěn)重要(yà俄罗斯是资本主义还是社会主义o)。

2.媒体(tǐ)

在制作广(guǎng)告时，选择(zé)独特的媒体资产并代表您(nín)的品牌(pái)。真实的内容在吸引(yǐn)用(yòng)户和(hé)产生点击方面非常出色。此外(wài)，确保你的(de)媒体在(zài)种族和性别方面是多样(yàng)化的——在营销(xiāo)你(nǐ)的(de)品牌和与目(mù)标(biāo)受众(zhòng)建(jiàn)立(lì)联系时，包容性和代表性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该(gāi)是对(duì)行动号(hào)召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励用户点击下(xià)载免(miǎn)费目录(lù)、查看独家交易(yì)或了解有关收(shōu)藏的更多详细信息(xī)。一定(dìng)要在标题中突出(chū)显示特价商品。标题中应(yīng)该突出类似“节省高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓(gǔ)励点击。请记(jì)住，在截断之前最多只(zhǐ)能有40个字符(fú)。

4.呼叫(jiào)行动(dòng)（CTA）

深思(sī)熟虑的(de)CTA在购物之(zhī)旅(lǚ)中与(yǔ)消费者见面。如果他们浏览(lǎn)一个(gè)产品系列，诸(zhū)如“购买(mǎi)系列”或“查看我们(men)的(de)新(xīn)产品(pǐn)”之类的CTA会(huì)激发人(rén)们对该品牌的兴趣。提供免(miǎn)费(fèi)试用、目录或(huò)独家交易都是与观众互(hù)动的机会。使(shǐ)用“立即购物(wù)”CTA对电子商务零售(shòu)商来说很(hěn)有价值(zhí)，而“了(le)解更多”或(huò)“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录页面对于为(wèi)潜在客户(hù)创(chuàng)造无(wú)缝(fèng)体(tǐ)验至关重要。登(dēng)录页必(bì)须(xū)与广告(gào)相关(guān)，无(wú)论是产品详(xiáng)细信(xìn)息页还是潜在客户(hù)捕获页。向(xiàng)消费者提供他们想要探索您的产品或服务的信息以及转换(huàn)过程(chéng)中合(hé)乎逻辑的(de)下一(yī)步(bù)是至关(guān)重要的。为移动用户优(yōu)化目的地页面，这意味着(zhe)内容会(huì)立即加载(zài)，用户可以轻松导航，结账（电子商(shāng)务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大(dà)的受众为大小(xiǎo)企业带(dài)来收入。因此，从长远来(lái)看，花时(shí)间制作能(néng)够产生点击量的广告是值得(dé)的。您的营销团队(duì)可以创(chuàng)建一个Facebook活动，通(tōng)过考(kǎo)虑最佳展示产品的格式来点击，同时积(jī)极参与受众的兴趣。

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