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自考成绩查询时间是什么时候开始，自考成绩查询时间是什么时候查千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个(gè)四月，B站好像都(dōu)站在(zài)名为“停更”的风口浪尖(jiān)上。

　　先是有“我是(shì)怪异君(jūn)”“靠(kào)脸吃饭的(de)徐大(dà)王(wáng)”“LKs”等几位百万粉丝级别UP主和部分(fēn)中腰部UP主宣布停更(gèng)，引发外界对(duì)“B站(zhàn)停更(gèng)潮(cháo)”的诸多讨论(lùn)与(yǔ)猜测。

　　日(rì)前(qián)，拥有(yǒu)千(qiān)万粉丝的影视区UP主(zhǔ)“木鱼水心(xīn)”又(yòu)发布动态回应(yīng)停更传言，他没有(yǒu)停更，但(dàn)确实(shí)比较艰难。坊间(jiān)有观点称，因为粉丝(sī)属性(xìng)复杂，影视解说本来就不好接广(guǎng)告。

　　所(suǒ)以(yǐ)，是平台(tái)、赛道还是与广告投放相关的环境问题所致？“木鱼水心(xīn)”们又该如何(hé)，才能(néng)养活自己(jǐ)与团(tuán)队呢(ne)？

　　千万(wàn)粉(fěn)的木(mù)鱼水(shuǐ)心四个月没广告，上则(zé)商(shāng)单(dān)是奔驰

　　拥有1023万(wàn)粉丝的木鱼水心，算是B站(zhàn)影(yǐng)视区的头部UP主(zhǔ)了，他在(zài)2019年、2020年、2021年接连三年入选B站“年度(dù)百大(dà)UP主”。其娓娓道(dào)来、内容详实(shí)的风(fēng)格深受观众(zhòng)喜爱，一千多则(zé)投(tóu)稿中近半作品播放量超过百(bǎi)万次(cì)。其解说的(de)《红(hóng)楼梦》、《三国演(yǎn)义》和(hé)《觉醒年代》相关视频播放(fàng)量，甚至已超千万(wàn)。

　　千万粉的UP主都接不到广告了？

　　木鱼水心的(de)更(gèng)新频率并不算太高，过去一整年他更新(xīn)了57支作品，平均下来基本做到周更(gèng)。但考虑到其(qí)作(zuò)品(pǐn)几(jǐ)乎都是30分钟以(yǐ)上(shàng)的长(zhǎng)视频，甚至有不少视频(pín)“长度以小时(shí)计”。这(zhè)样(yàng)看来，木鱼水心和他的团队已是非常(cháng)勤奋(fèn)。值得一提的(de)是，过去一年他几乎放弃了热点，专注于(yú)《水浒传(chuán)》的系列解读。

　　自(zì)4月5日以(yǐ)来，长达(dá)二十天的时间(jiān)里(lǐ)木鱼水心并未更新，由此引(yǐn)发(fā)了坊间关于其停(tíng)更的猜测。23日晚间，木鱼水心回应传闻并否(fǒu)认了“停更”的说法，表示正在打磨(mó)新作品，但(dàn)“确实也比较(jiào)艰难”。

　　千万粉的UP主都(dōu)接(jiē)不到(dào)广告了？

　　木鱼(yú)水(shuǐ)心透露(lù)，2023年到目前(qián)为止，四个多月没有接到广告(gào)，B站(zhàn)的创(chuàng)作(zuò)激励，还(hái)不够(gòu)付办(bàn)公室房租。“现在基(jī)本是‘用爱(ài)发电’，去年一整年更(gèng)新(xīn)《水浒传》就是如此。”

　　“创作激励腰斩”和(hé)“接不到广告”，的确是(shì)此前“B站停更潮”中人们讨(tǎo)论的焦点。不过靠创(chuàng)作激励(lì)养不活创作者”几(jǐ)乎(hū)已是(shì)B站UP主的共识，相比之下，广告商(shāng)单才(cái)是创(chuàng)作(zuò)大头(tóu)。

　　但(dàn)木鱼水(shuǐ)心说，他已经四个月(yuè)没有接广告了，那他上一次的商单(dān)是什么呢？是奔驰。

　　千万粉的UP主(zhǔ)都接不到广告了(le)？

　　去年(nián)12月(yuè)，借《阿凡达》上映，木鱼(yú)水心(xīn)做了一则观影指南，奔驰广(guǎng)告就(jiù)是植入在这则(zé)视频中。据花火后台(tái)数据，木(mù)鱼水心的植入(rù)视频报价(jià)在三十几万、定制视频(pín)约要四(sì)十(shí)几万，此(cǐ)前(qián)也合作过手机游戏(xì)、电商平(píng)台、食品饮料等品牌类型。

　　某品牌投放人士告诉蓝鲸记者，考(kǎo)虑木鱼水心(xīn)的(de)粉(fěn)丝体量及影响力，这(zhè)个价格不算贵(guì)。那么，千万(wàn)粉(fěn)丝UP主怎(zěn)么就接不到广告了呢？

　　“所有离(lí)甲方远领域的自媒体，都不(bù)好(hǎo)接广告。”

　　上个月末，知(zhī)名广告人“姜茶(chá)茶”在小号上(shàng)发(fā)布的文章(zhāng)《今(jīn)年，百万粉(fěn)的KOL都(dōu)接(jiē)不到(dào)广告了》，也曾引起业内(nèi)外(wài)广泛讨论。

　　《2022中国(guó)互(hù)联(lián)网广告数据报告(gào)》显示(shì)，2022年，中(zhōng)国互联网广(guǎng)告(gào)市场(chǎng)规(guī)模预计约为5088亿元，较2021年下降6.38％，市(shì)场规模(mó)近七年首次出现负增长(zhǎng)。当广告主的可支配支出减(jiǎn)少，怎么(me)选择就很重(zhòng)要了(le)。

　　《QuestMobile2022中国互(hù)联网广告(gào)市场洞察》指出，消(xiāo)费不增长对营(yíng)销(xiāo)的转化(huà)要求进一步(bù)提升(shēng)，广告(gào)营销面临突破(pò)和变革(gé)的要求。因(yīn)此，找到细分赛道上更垂直或者(zhě)更接近消费(fèi)者(zhě)的博主成为品牌(pái)主的(de)共识之一。

　　有一(yī)份来自(zì)B站的数据可以侧(cè)面佐证这一点(diǎn)。其2022年财报信息(xī)显(xiǎn)示：随着(zhe)年龄增长，B站用户不仅(jǐn)关(guān)注游戏(xì)、数码、美妆等领域，还逐渐展现出对汽车(chē)、家(jiā)装、家(jiā)电等(děng)新领域的(de)消费需求，吸(xī)引更多(duō)品牌主与(yǔ)B站进行合(hé)作。过(guò)去一年(nián)，汽(qì)车、母婴、家装家电内容的VV数(shù)（视频播放次(cì)数）增长，均超过了100％。以其中的(de)汽(qì)车(chē)区UP主为例，接单(dān)人数同比增长(zhǎng)达118％。

　　千万粉的UP主(zhǔ)都接不到广(guǎng)告了？

　　但显(xiǎn)然，影视解说在商业化上并不是(shì)一个(gè)很垂直的赛道。无独有偶，同样身在(zài)影视区的(de)254万(wàn)粉丝UP主“low君热剧”也在日(rì)前透露(lù)很久(jiǔ)没有商品方找他们打视频广(guǎng)告了。

　　按照一般思路推断，影视类解(jiě)说(shuō)最(zuì)对口的可能是影视(shì)推(tuī)广(guǎng)。某MCN负责人告诉蓝鲸(jīng)记者，其实(shí)今年(nián)影视类投(tóu)放应该(gāi)不少，“毕竟(jìng)春节(jié)到现在影视项目很(hěn)多(duō)，数(shù)量(liàng)是超过(guò)去年的(de)。”但整体预算变少的情况下，片方也比(bǐ)较(jiào)谨慎，尤(yóu)其(qí)对于投头部UP会更(gèng)谨慎(shèn)一些。

　　上述(shù)负责人表(biǎo)示，影视类投(tóu)放主要是(shì)口碑营销，不能(néng)直接转化成带货收益(yì)，所以“影视(shì)解说类”肯定不是首选——6位(wèi)数的报价(jià)，对片方负担还是很大的。

　　“我了解(jiě)的(de)不少UP都(dōu)主(zhǔ)动降价了，去年特(tè)别差，今年就想多接点(diǎn)（广告(gào)）。” 该负责人认为，目前（UP主(zhǔ)商(shāng)业化）最好(hǎo)的状态要么就(jiù)是缩小团队，要么就是再找点别的经营方(fāng)向，头部(bù)UP主不调(diào)整业务方向，很难适应。

　　“半佛仙人”也(yě)在其文章《一堆(duī)人喊(hǎn)B站断更(gèng)潮，我都(dōu)傻(shǎ)了》中指出，UP主养不活自己可能并非是(shì)平台的缘故，“所有离甲方远的领域的自媒体，都不好(hǎo)接广告(gào)。”

　　此(cǐ)外(wài)，内容赛(sài)道的变现前景一定(dìng)程度(dù)上和该领(lǐng)域自考成绩查询时间是什么时候开始，自考成绩查询时间是什么时候查(yù)内(nèi)的(de)品牌数量和(hé)竞争情况有关，比如美妆、科技(jì)、汽车其(qí)实(shí)都属于优质的变现内(nèi)容，但其中又有所不(bù)同。

　　蕃茄(jiā)蛋联合创始人罗锴告诉蓝(lán)鲸记者(zhě)：“汽车(chē)和科技(jì)属于典(diǎn)型的大(dà)博主(zhǔ)逻辑，品牌集中度(dù)高，海量博(bó)主争夺几个(gè)金(jīn)主爸爸，这种最(zuì)终(zhōng)资源其实都集中(zhōng)在头部博(bó)主。而美妆品牌数量多，中腰部博(bó)主也能接到(dào)广告，这就是一个更普(pǔ)适的赛道。”

　　不过也(yě)有观点认为，不少UP主接不到广告可能(néng)只是“没有合(hé)适(shì)的(de)广告”。

　　上述品牌(pái)投放人士告诉蓝鲸(jīng)记者(zhě)，品牌更多还是看目(mù)标受众，也就是粉丝量级和他(tā)的购买能力是否足够，如果回归到这(zhè)两点(diǎn)，当一个(gè)创作者(zhě)覆盖(gài)的粉丝(sī)足够多，赛(sài)道就不是根本问题了。她个人推测认(rèn)为，木(mù)鱼水(shuǐ)心接(jiē)不到商单可能(néng)和个人内容规划有关，也许没有碰到合(hé)适的广(guǎng)告(gào)。

　　离(lí)钱远的内容还有机会变现吗？

　　众所周知(zhī)，互联网(wǎng)时代的内容想要变现主要有三(sān)大(dà)路径：商(shāng)单推广、付费/打赏、平台激励。

　　根据上(shàng)文(wén)，由于影视类内容(róng)本(běn)身行业的属性和(hé)影(yǐng)视类商单性价比问(wèn)题(tí)，影视(shì)区尤(yóu)其是(shì)解说类UP主靠广告(gào)商单维持生计的难度在(zài)近两年指(zhǐ)数级(jí)上升。

　　那(nà)对(duì)于(yú)木鱼(yú)水心这样的优质(zhì)内容(róng)创(chuàng)作者而言，剩下的两条路能走通吗(ma)？

　　答案是“很(hěn)难(nán)”。

　　在国内(nèi)的互联(lián)网(wǎng)环境中，“内容(róng)付费”往(wǎng)往(wǎng)被(bèi)称为“知识付费”，这二(èr)者(zhě)之(zhī)间的差异是整个内容(róng)变现环境的缩(suō)影。最早研究中产阶级(jí)的学者奥(ào)维·洛(luò)夫格伦认为(wèi)，中产(chǎn)阶(jiē)级正是(shì)通过(guò)对理性和(hé)效率的追求，建构出新的(de)时间(jiān)观念来(lái)形成并定义自(zì)己的(de)文化(huà)。这段话投射到(dào)我们当代人的内容消费(fèi)中便是各(gè)种知识(shí)付费(fèi)类内(nèi)容(róng)。比起娱乐(lè)、兴(xīng)趣类，具有工具属性的知识类内容(róng)往往被视为“更有用(yòng)”的东西，更容易(yì)吸引大众消费。

　　艾媒咨询数据显示，2022年中国知识付费市(shì)场(chǎng)规模达(dá)1126.5亿元(yuán)，较2015年增长(zhǎng)约70倍，罗(luó)振宇(yǔ)和樊登读(dú)书(shū)会等IP都(dōu)是这一(yī)风潮(cháo)的代表。

　　国内通过(guò)书影音类泛娱乐内容(róng)进行付费(fèi)变现的成功案例少之(zhī)又少，某MCN负责(zé)人Jason告诉蓝鲸记者：“内容付费只能是锦(jǐn)上添花，不是主要盈利渠道，除非《反(fǎn)派影评》那种用户特别(bié)忠实(shí)的。”

　　虽然(rán)B站此前曾试水UP主视频单期付费，但(dàn)截至目(mù)前这一功能却(què)并未见(jiàn)到(dào)推(tuī)广(guǎng)，以此为主(zhǔ)要变现途(tú)径的UP主也几(jǐ)乎(hū)没有，可见想要粉丝直接为内容买单并不容(róng)易。

　　同类博主在YouTube平台的生存状况经常(cháng)被(bèi)拿来与国内对比(bǐ)，近日“停更近两(liǎng)年，李子柒的YouTube频道还能月(yuè)入几十万”的新闻也被反(fǎn)复讨论。

　　据了解，YouTube为创作者提(tí)供了多种变现方式，只要参与“YouTube合作伙伴计(jì)划(huà)”（YouTube Partner Program），即(jí)可通过(guò)发布内容创造收(shōu)入。据“全(quán)现在”报道，按照55％的分成比例，YouTuber每千次播放的分成收益可达到(dào)165美元(yuán)（1127元人民(mín)币）。2019年，YouTube平(píng)台(tái)收入排(pái)行榜(bǎng)榜首(shǒu)的博主(zhǔ)年(nián)收入达2600万美(měi)元（约1.84亿人民(mín)币）。

　　这个数(shù)字与B站的平台激励相比天差地别。

　　B站2022年(nián)财报显(xiǎn)示(shì)，2022年其(qí)净(jìng)亏损75亿元，营业成本高达180亿元，其中包括在(zài)直(zhí)播和广告业务中给UP主的激励/分成达到91亿元，同比增长(zhǎng)18％。但去(qù)年以来，B站多次变更UP主创作激励规则，大(dà)量UP主在(zài)社(shè)交平台反馈称(chēng)收入减(jiǎn)少。某UP主告诉蓝鲸(jīng)记者，自己并不知(zhī)道B站的具体现金(jīn)激励算法，后台也(yě)只(zhǐ)给(gěi)出了内(nèi)容(róng)质(zhì)量、观看时(shí)长等计算维度，“所以我大多数时候只能靠体感，不过体感确(què)实降了。”

　　千万粉的(de)UP主(zhǔ)都接不到(dào)广告(gào)了(le)？