财联(lián)社(shè)5月4日讯（记(jì)者 胡皓(hào)琼 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆是。长(zhǎng)沙、杭州等传统旅游城市热度(dù)不减，新晋网红城市淄博凭借烧烤持(chí)续出(chū)圈，有(yǒu)效带动当地乃(nǎi)至全省(shěng)综合消费(fèi)恢(huī)复。另外，“特(tè)种兵(bīng)式”、“沉(chén)浸式”等新型游玩方式(shì)在这个五一“刷(shuā)屏”社交平台。

　　根(gēn)据(jù)昨日文旅部公(gōng)布的“五一”假期(qī)文旅市场(chǎng)情(qíng)况，经文化和旅(lǚ)游(yóu)部(bù)数据中心(xīn)测(cè)算，全国国内旅游出游合计2.74亿人(rén)次(cì)，同比增长70.83％，按(àn)可比口径恢(huī)复至2019年同期的119.09％；实现国(guó)内旅游收(shōu)入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口(kǒu)径恢(huī)复至2019年同期的(de)100.66％。

　　对此，昨日晚间(jiān)上(shàng)海证券同财联(lián)社联(lián)合开展“五(wǔ)一大(dà)消费如何(hé)看？”的专题电话会议，由上海证券研究(jiū)所所(suǒ)长(zhǎng)花(huā)小伟主持(chí)，来自湖南长沙、四川成都、浙江杭州、山东(dōng)淄博的(de)财(cái)联社记者分享各(gè)地五一大(dà)消(xiāo)费市场情况。

　　展(zhǎn)望未来，上海证券研(yán)究所所长(zhǎng)花小伟认为(wèi)，伴随经济温(wēn)和复苏，当(dāng)前居民(mín)生(shēng)活半径已重现活(huó)力，在政策持续引导(dǎo)扩(kuò)内需下(xià)，消(xiāo)费经(jīng)济压舱石作用增(zēng)强(qiáng)。除(chú)低基(jī)数原因外(wài)，2023年中(zhōng)国消费其实(shí)具有较(jiào)强的(de)恢复基础，2023年消费或将更(gèng)“稳”。经(jīng)济加快恢(huī)复将逐(zhú)步带动就业扩大和居民收入提升预期，社交场景全面恢复(fù)下居民消费潜力有空间待(dài)释(shì)放(fàng)。从“烟火升腾起”，到(dào)“花(huā)语课春耕”，中国经济春山(shān)可(kě)望(wàng)。

　　湖南长沙：网红(hóng)城市“腾城迎宾” 商(shāng)圈消费购销(xiāo)两旺

　　“长沙有一个特点，基(jī)本让(ràng)游客融于市中心，集中(zhōng)在五一广(guǎng)场方圆两(liǎng)公(gōng)里(lǐ)的市中心(xīn)位置。”财联社行业主编李拥军在电话会上表示。

　　根据美(měi)团、大众(zhòng)点评(píng)的统计数据，网红城(chéng)市长(zhǎng)沙处于国内(nèi)热度城(chéng)市第三。小红书近3个月(yuè)内用户搜索量最高的10大热门(mén)城市排行中，长沙排(pái)在第一位。

　　湖南(nán)文旅(lǚ)厅数据(jù)显(xiǎn)示，五(wǔ)一假期(qī)，全省共(gòng)纳入假日(rì)统计监测(cè)单位(wèi)953家，累计接待游客1457.52万(wàn)人次，同(tóng)比增长(zhǎng)209.55％，实现营业收入19.28亿(yì)元，同比增长256.01％。

　　纳入湖(hú)南文旅厅监测的旅游(yóu)区(qū)共339家(jiā)，累计接(jiē)待游客(kè)1331.54万(wàn)人次，同比(bǐ)增长228.47％，实现营(yíng)业收入17.55亿(yì)元(yuán)，同比增长287.75％。其中，11家(jiā)5A级景区接待游客(kè)331.11万人次，同比(bǐ)增长300.1％，实现营业(yè)收入(rù)8.31亿(yì)元，同比增长382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万(wàn)人次，同比(bǐ)增长204.49％，实现(xiàn)营(yíng)业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住(zhù)宿(sù)单位(wèi)接待(dài)住(zhù)宿游客33.54万人(rén)次，同比增长(zhǎng)65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入(rù)监测的(de)住宿(sù)单位客(kè)房累(lèi)计出租(zū)率达82.06％。

　　旅(lǚ)游景点方面，新华(huá)联（000620.SZ）相关负责人告(gào)诉(sù)财联社(shè)记者，公司旗下长沙铜官窑古镇“五(wǔ)一”期间(jiān)共接待(dài)游客12.58万人次，其中(zhōng)有(yǒu)连续2天刷新开园单日历史记(jì)录，此次假期铜官窑(yáo)古镇(zhèn)整体运(yùn)营刷(shuā)新开园历(lì)史新高。

　　同(tóng)时，李拥军还从长沙主要商业网(wǎng)点了解到，各(gè)商业网(wǎng)点消(xiāo)费全面回暖、购销两旺。

　　“五一(yī)”假期(qī)，长沙市最繁华(huá)的天心区五一商圈(quān)也迎来了今年以来(lái)的(de)客流(liú)高峰(fēng)，假(jiǎ)期前四(sì)天共接待游客450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万人次(cì)，4月30日接待游客122.2万人次，5月1日接(jiē)待游客(kè)118.7万人次，5月(yuè)2日接待100.1万(wàn)人次。）

　　其(qí)中，4月28-29日天心区海信(xìn)广(guǎng)场(chǎng)总客流(liú)为10万+人次(cì)，同(tóng)比去(qù)年同期增长(zhǎng)283％；4月30日客流达8.87万(wàn)人(rén)次，为去年同期的226％；5月1日客流9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月29日海信广场文和友总店(网络上说的310什么意思，网络上说的310什么意思啊diàn)到店人数达6万人(rén)次。4月30日到店(diàn)人(rén)数(shù)5.91万人次。5月1日文(wén)和友到(dào)店人(rén)数6.72万人次，刷新了4月29日(rì)文和友达店人数最高峰纪录。

　　4月29日天心区王府井(jǐng)商场客(kè)流达4.3万人次，比去年同期增长(zhǎng)140％，销(xiāo)售同比去年(nián)增(zēng)长260％。4月(yuè)30日客流5万，比去年同期增长78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比去年(nián)同(tóng)期增长(zhǎng)50％，销售增长10％。

　　除五一(yī)商圈(quān)外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿(ā)奥特莱斯(sī)商(shāng)场(chǎng)4月29日(rì)客流(liú)比去(qù)年同期增长(zhǎng)190％，销售同比(bǐ)去年增长160％；4月30日客流(liú)突破5万，比去年同期增长80％，销售同(tóng)比(bǐ)去年增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下(xià)步步高梅(méi)溪新天地总客流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费品(pǐn)牌(pái)依然火(huǒ)热。李拥军从相关(guān)品牌方处获(huò)悉，茶颜悦色4月(yuè)29日(rì)到(dào)5月1日，业绩呈现递增趋势，整体对比去年同期增加200％。柠(níng)季同比(bǐ)去年同(tóng)期(qī)营业额增加近3倍，实(shí)收(shōu)3倍以上(shàng)。黑色经典整体营收增加150％。楂堆(duī)整体(tǐ)营(yíng)收同比日常收入翻3到5倍。

　　四(sì)川成都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到(dào)顶流花花了！”一名(míng)来自浙(zhè)江的游客告诉财(cái)联社记者，自(zì)己戴了四个大熊(xióng)猫(māo)配饰，去和花花合影。看花花的地方围满了人，现场(chǎng)游客齐刷刷举起手机“咔咔咔”狂(kuáng)拍。

　　根据去哪儿大数据研究院(yuàn)估算，一张(zhāng)四(sì)川成(chéng)都大(dà)熊猫繁育研究基地门票(piào)仅需55元(yuán)，带动当(dāng)地交(jiāo)通、住宿等消费1450元。即(jí)1:26带动当地(dì)消(xiāo)费(fèi)。

　　财联(lián)社副主编朱(zhū)万(wàn)平在电(diàn)话会上表示，曾以(yǐ)游(yóu)客身份致(zhì)电成都大熊猫繁育(yù)研究基地(dì)了解到，从(cóng)4月(yuè)23日，成(chéng)都大熊猫(māo)繁(fán)育研(yán)究基地(dì)就进行了限(xiàn)流，只是提前7天(tiān)进行线(xiàn)上放票(piào)，每天只(zhǐ)有6万张票，这基本是成(chéng)都大熊猫繁育(yù)研究(jiū)基地目前(qián)能(néng)够承(chéng)受的极限。

　　4月30日早上(shàng)7点，成(chéng)都大熊猫繁育(yù)研究(jiū)基地就发(fā)布称，第二天（5月1日）的票(piào)已售完，五一假期后两天（5月2日和3日）还略有余(yú)票。

　　5月3日下午，朱万平(píng)再次以游客身份致电熊(xióng)猫基地，工作人员(yuán)表示：“今天(tiān)还是能(néng)买到票。但如果是本(běn)地人的话，建议今(jīn)天不要(yào)买。虽然是（五一）最后一天，但园(yuán)区内人(rén)还是很(hěn)多(duō)，如果想体验比较好的话，建议（本地人）‘五一’节后再(zài)去。”

　　“今年的旅(lǚ)游消费的特点，带‘网红性质’的(de)（城市）情况（更(gèng)火爆）。这类景(jǐng)点契合消费者(zhě)（的心理预期(qī)），比如去大熊(xióng)猫基地，标价不(bù)贵(guì)，学生票27元就可以看(kàn)到(dào)网红‘花花(huā)’熊猫，成人游客也就只需要55元。”朱(zhū)万(wàn)平说。

　　此(cǐ)外，在(zài)餐(cān)饮(yǐn)消费方(fāng)面，朱万(wàn)平(píng)表(biǎo)示，根据(jù)网红火锅品牌楠(nán)火锅提供的数(shù)据，五一假期全国接待顾客60万人次(cì)，相比(bǐ)2022年(nián)五一，同比营业额(é)增长率139％，到店订单量增长率135％。不过，今年成都区域(yù)同(tóng)比去年增速不高，19家门店比去年(nián)的增长率12％。

　　另(lìng)外，来自知(zhī)名火锅品牌(pái)小龙坎(kǎn)的数据(jù)显示，五一小长假(jiǎ)期间，小龙坎火(huǒ)锅(guō)成都(dōu)门店(diàn)共接待5万+人次，营(yíng)业(yè)额于4月30日达到峰值，周同比净增长136％，全球旗(qí)舰(jiàn)店翻(fān)台率最高近11轮次。

　　浙江杭州：景区客流暴涨 宋城演艺(yì)演出数据强(qiáng)过往(wǎng)年

　　“5月2日(rì)，我赶往雷峰塔景区(qū)实地了(le)解客流情况，按（我所乘坐的(de)）公交司机说法，2日景区(qū)客流较1日已(yǐ)经有所回(huí)落，但雷(léi)峰塔的门票依然(rán)早早(zǎo)售罄(qìng)。购票系统(tǒng)显示，雷锋塔营业时(shí)间为早8点到晚7点半，合计提(tí)供约2.2万(wàn)张(zhāng)门票，2日下(xià)午3点左右，系统就显(xiǎn)示当日(rì)门票已经售罄，但仍有游客尝试扫码购票，景区附近仍聚(jù)集大量游(yóu)客，由于交通堵塞，网约车基本(běn)没法用，交通主要靠公交，驶离(lí)景(jǐng)区的公交基本都满载，乘客贴着前后(hòu)车门站。”财联社(shè)记者罗祎辰回忆(yì)当天的场(chǎng)景说道，不仅是(shì)西湖景区，杭州其(qí)他主(zhǔ)要景区也(yě)出现客流暴(bào)涨。

　　罗祎辰(chén)观察发现，距(jù)离西湖(hú)较近的杭(háng)州宋城景区(qū)，购(gòu)票系统(tǒng)显(xiǎn)示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千(qiān)古情演出场次分别为9场、13场和12场，随着演出日期临(lín)近，演(yǎn)出场次出现大幅(fú)增(zēng)加(jiā)，4月30日当天演出场次实际(jì)达到(dào)了(le)16场，5月1日考虑到客流变化趋势，预计演出(chū)场次(cì)不会低于16场。

　　“2019年春节(jié)黄金周，杭州(zhōu)的宋城千古情就有连续两天16场次的纪录，因此今年‘五(wǔ)一’之前，很多投资(zī)者(zhě)把一天16场的（场(chǎng)次纪录）视作(zuò)衡量今年宋城演艺恢复情况的重要参考指标。从‘五(wǔ)一’的场次情况来(lái)看(kàn)，我觉(jué)得(dé)已(yǐ)达到了（恢复）预期，与(yǔ)往年(nián)相(xiāng)比(bǐ)是(shì)偏强(qiáng)状态。”罗(luó)祎辰(chén)说。

　　远离西湖景区，对杭州(zhōu)市民免(miǎn)费(fèi)的市内景(jǐng)点也在五一迎来客(kè)流高峰。罗祎辰以离西(xī)湖车程约(yuē)1小(xiǎo)时(shí)的良渚遗(yí)址(zhǐ)公(gōng)园为例，5月1日该景点出现客流(liú)高(gāo)峰，门票早早售罄，临近闭园，该景区配套配套停车场仍是爆满，还有不(bù)断驶入的私家车(chē)只能在外围(wéi)兜圈找停车位，导(dǎo)致小规(guī)模交通(tōng)拥堵(dǔ)，这(zhè)种(zhǒng)情况在(zài)平时节(jié)假(jiǎ)日很(hěn)少(shǎo)出现。

　　从商圈消(xiāo)费来(lái)看(kàn)，4月30日当天，罗祎辰(chén)看(kàn)到市中(zhōng)心已(yǐ)经挤(jǐ)满人。“走在主干道延安路(lù)步(bù)行(xíng)街(jiē)，我前后左右半米内都是人(rén)，部分(fēn)狭窄的通道更(gèng)需要(yào)排(pái)队通过，晚饭左右时间，附近地铁站(zhàn)凤起路站(zhàn)还因为(wèi)人流量太多出(chū)现(xiàn)限流。”

　　值(zhí)得注(zhù)意的是，虽然(rán)人流量(liàng)很大(d网络上说的310什么意思，网络上说的310什么意思啊à)，但大(dà)到各家购(gòu)物中心，小(xiǎo)到各家(jiā)餐馆，人流量分布都严重分(fēn)化(huà)，“二(èr)八效应”非(fēi)常明(míng)显(xiǎn)，表现为：相近的区域里，有(yǒu)人门口大排长(zhǎng)龙，有人却门可(kě)罗雀。

　　“总体来(lái)看，本次五一杭州市中(zhōng)心人流量很(hěn)大(dà)，但人流分布非常不(bù)均匀，看上去游(yóu)客们(men)的消费(fèi)目的(de)地都非常明确，宁愿按照原计划扎(zhā)堆(duī)排队(duì)，也不太愿意临时更(gèng)改计(jì)划，导致如此巨大(dà)的人流量实际集中造福了少数商家，相当多(duō)的商家面对(duì)的是(shì)门前人潮(cháo)汹涌(yǒng)，但进店(diàn)人数屈指可数的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧(shāo)烤(kǎo)摊(tān)迎(yíng)天下(xià)客，成新(xīn)晋热度之王

　　“今年(nián)‘五一’假期，酒店(diàn)预(yù)订热(rè)度增长最快的(de)是(shì)新近走红的山东淄(zī)博。”同(tóng)程(chéng)旅行相关(guān)负责人对(duì)财联(lián)社记者表示。

　　去哪儿有关(guān)负责人也告诉(sù)财联社记者(zhě)，往年淄博可以说(shuō)是相对冷门(mén)的城市，但今年淄博‘五(wǔ)一(yī)’酒店预订(dìng)量同比2019年增长(zhǎng)20倍。

　　“五一(yī)”前夕，财联社记者滕(téng)飞就(jiù)动身前往淄博，肉眼(yǎn)可见的“人从众”。一(yī)下高(gāo)速(sù)便堵车，整(zhěng)个主(zhǔ)城(chéng)区地图“飘红”。“五一”假期期间，淄博“一房难求”，网红八大(dà)局(jú)、牧羊村、烧(shāo)烤(kǎo)广场等地水泄不通。

　　滕飞在电话会上透露(lù)，淄博当地(dì)餐厅都在(zài)改装，以(yǐ)往并不主打(dǎ)烧烤的餐饮店(diàn)，都摘(zhāi)了招牌，一夜之间摇身一变，成了清(qīng)一色的烧烤店。

　　滕飞从当地(dì)了(le)解到，淄博市政府在短时间内做出了“智(zhì)慧(huì)淄博(bó)（烧烤）服务”小程序，将(jiāng)当(dāng)地有名号的店(diàn)铺都纳(nà)入了其(qí)中，还(hái)打通了线上商场。该(gāi)服务(wù)型小程序，还(hái)贴满(mǎn)了街头巷尾。在旅游服务上(shàng)，记(jì)者从(cóng)当地政(zhèng)法(fǎ)部门人员(yuán)处获悉(xī)，市政府还对物价波(bō)动进行(xíng)了控制。对于“流(liú)量(liàng)店”的措施(shī)，当地公安系(xì)统(tǒng)在周末人流量较大时(shí)，一直有派人(rén)驻场巡逻，“五(wǔ)一(yī)”期间加派了人手。

　　在淄博烧烤节(jié)，滕飞现(xiàn)场看(kàn)到，基本每一个烧烤摊的(de)氛围(wéi)都很好(hǎo)，周边不断有(yǒu)巡逻(luó)民警(jǐng)。甚至可以说“全民皆兵”。滕飞还表(biǎo)示从当地公务员处了(le)解到(dào)，他(tā)们“五一”期间时(shí)刻待岗，随时以志(zhì)愿者24小(xiǎo)时行动，除了(le)必要业(yè)务外，全都在创城。

　　淄(zī)博(bó)烧烤热(rè)，或能带动(dòng)当地消费。“去哪儿大数据研究院估算了一笔账，即吃一顿山东淄博烧烤人均(jūn)消费50元，能带动当地(dì)交通、住宿等消费750元。”前述(shù)去哪儿负责人表示。

　　除此(cǐ)之外，淄(zī)博周边城市消费(fèi)也被带动。滕飞发现(xiàn)，山东泰安、济(jì)南、章丘这(zhè)种离淄博很近的城市(shì)，也是(shì)水泄不通，“一房难求”，泰(tài)山的客流量也在今年(nián)达到了顶(dǐng)峰(fēng)。

　　去哪儿(ér)大数据研(yán)究院副院长(zhǎng)郭乐春(chūn)表示：“端午、暑期、十一将(jiāng)迎(yíng)来一波又一波的高峰。许多(duō)城市(shì)希望成为‘下一个(gè)淄(zī)博’，旅客也正在寻找讲诚信(xìn)、重服务的‘下一个淄(zī)博’，实现口(kǒu)碑与(yǔ)经济(jì)效益双丰收(shōu)，需(xū)要多方从业(yè)者共同努(nǔ)力。”

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