Facebook广告(gào)仍然是品牌(pái)的有(yǒu)效数字广告工(gōng)具(jù)，因为它(tā)们拥有(yǒu)庞(páng)大(dà)的受众和(hé)详细的目标选择(zé)。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数(shù)据洞察力(lì)相结合对于使自(zì)己在(zài)竞争中脱颖而出至关重(zhòng)要(yào)。然而，实现这一点并坚持(chí)到底可能(néng)比听(tīng)起来更(gèng)复杂(zá)。成功(gōng)需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或(huò)写一些朗(lǎng)朗上口的东西并(bìng)不能减少点击量(l尿布疹一般几天痊愈，宝宝尿布疹用什么药膏好得快iàng)——你必须两者兼而(ér)有之才能(néng)获(huò)得点击(jī)量。阅读以(yǐ)下内容，了解更(gèng)多关于(yú)有效提高(gāo)参与度和赚取Facebook广告(gào)点击(jī)量(liàng)的信(xìn)息(xī)。

一(yī).开始之前：了解您的受众

了(le)解你的受众是任何成功的营(yíng)销或广告活动(dòng)的第一步。使(shǐ)用(yòng)有关客户的(de)可用(yòng)数据和(hé)有关产品的(de)反馈可以帮助您(nín)“了解”潜(qián)在(zài)买家在整个购买(mǎi)过程中(zhōng)的需求(qiú)。

它(tā)就像多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对你的产品定(dìng)位的价值观，以使(shǐ)你的广告符合他们的需求。

2.了解(jiě)谁(shuí)在(zài)阅读你(nǐ)的广告以(yǐ)及他们的(de)需求，可以突出他们最感兴趣(qù)的细节。

3.知道什么对你的观众(zhòng)最(zuì)有(yǒu)吸引力，可以带(dài)来额(é)外(wài)的点(diǎn)击量和更多的(de)转化率。

深入研(yán)究数据以了解你在Facebook上(shàng)的目标受众，这本身就是一项(xiàng)技(jì)能。一旦你很好地(dì)处理了这方面的业务(wù)，是(shì)时候开(kāi)始(shǐ)在(zài)Facebook上(shàng)做广告了。一个好(hǎo)的广告可以帮助(zhù)你(nǐ)的品牌创建引人(rén)注(zhù)目(mù)的(de)活动，以吸引力(lì)和清晰度的正确组(zǔ)合吸(xī)引消费(fèi)者购买你的产(chǎn)品。

让我们(men)来看看在Facebook广告上(shàng)获得点击(jī)的两(liǎng)个最重(zhòng)要的因素：广告设(shè)置和广告创意。

二.广告设置

企业在创建广告时有不(bù)同的优先级(jí)，Facebook提(tí)供(gōng)了(le)格式(shì)化(huà)广告(gào)的选项，以最好地宣传您(nín)的品牌(pái)。无论你想使用图像、视频、声音还是文字，都有一种格式可以帮助你实现(xiàn)营销目标(biāo)。企业应该(gāi)使用各种各样的广告，因(yīn)为每个人都不(bù)同(tóng)地(dì)参(cān)与广告。虽(suī)然(rán)有些人(rén)更喜欢视(shì)频演示，但另一(yī)些人更喜(xǐ)欢伴随(suí)着扎实视(shì)觉效(xiào)果(guǒ)的文字。尝试各种形式可以让(ràng)你的企业深入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一(yī)些格式选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯片格式(shì)

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式，这种格式非常适合拥有简单易懂产(chǎn)品的企业，尤其是初创企业或有预算的企业。

如果你仍在(zài)通过广告(gào)收(shōu)集数据，从这里开始，你将(jiāng)获得所需的(de)指标(biāo)（如哪些(xiē)照片、措辞等最有(yǒu)效），然后再转(zhuǎn)向更(gèng)昂贵、更高(gāo)级的广告类型。

2.视(shì)频广告

视(shì)频广告格式可能是最有(yǒu)效的脸书(shū)PPC，无论你(nǐ)的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建视(shì)频或(huò)照片幻灯片，组成(chéng)视(shì)频。你也可以创建自己的视(shì)频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的(de)数(shù)据，Facebook视频广告的浏览量比其(qí)他广告格式(shì)多(duō)10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示的产(chǎn)品，那么很(hěn)容易获得创意。然而，如果(guǒ)你提供更复杂的(de)服(fú)务，一(yī)个流行的想法是拍摄(shè)团队中的某个(gè)人谈论(lùn)你(nǐ)的(de)公司的视频。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

就像静态(tài)广告一样，你(nǐ)可以(yǐ)也(yě)应该(gāi)尽快测试(shì)视频广告。虽然(rán)视频广告通常无论是哪种类型的业务都表现(xiàn)得(dé)更好，但它仍(réng)然值得与静态广(guǎng)告一(yī)起测试，看看什么对(duì)你的受众有效。因此，无论你是(shì)一家(jiā)初创公(gōng)司还是更成熟的公(gōng)司，视(shì)频都(dōu)是值得(dé)的。另一(yī)个提示：为所(suǒ)有视(shì)频添加字幕！

3.旋转图集(jí)广告(gào)

旋转(zhuǎn)图集格(gé)式允(yǔn)许营(yíng)销人员(yuán)在(zài)一(yī)个广告(gào)中展示多达(dá)10张照片和(hé)视频。

每(měi)个(gè)图片或(huò)视频都(dōu)有自己的链接(jiē)，可以将(jiāng)潜在买(mǎi)家直接(jiē)带到登录页(yè)，以提供(gōng)有关(guān)促销、产品细(xì)节(jié)或服务(wù)的更多信息。转盘格式还允许(xǔ)您显示(shì)与广告(gào)相关的一系(xì)列事件。旋转木马广告将内容(róng)浓缩为一个广告(gào)，同时(shí)也为(wèi)用户提供了(le)点击(jī)图片与(yǔ)您的(de)品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意(yì)整(zhěng)体主题(tí)是户外的，但每张图(tú)片(piàn)都有自(zì)己的创(chuàng)意(yì)和“立(lì)即购(gòu)物”按钮。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式

旋转图集格式(shì)有利(lì)于显(xiǎn)示单个(gè)产品的不同(tóng)角度、显示(shì)多个产品(pǐn)、显示(shì)流程，并在用(yòng)户(hù)浏览幻灯片时提(tí)供参与度。如果你的产品(pǐn)或服务有多种用途，这是传达你信息的(de)最佳广告(gào)格(gé)式。

4.收款格式（电(diàn)子(zi)商(shāng)务）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允许消费者(zhě)通过(guò)介(jiè)绍视频浏览产品，并配以网格布局的一系列产品(pǐn)图(tú)像。最(zuì)初的视频(pín)重点介绍了您在活动中(zhōng)推(tuī)广的产(chǎn)品(pǐn)系列。当(dāng)用户单击时，他们可以在快(kuài)速(sù)加载页面(miàn)上浏览集合中的产品。链接可使客户(hù)从发现到浏览再到购(gòu)买的(de)过程无缝衔接。即时体验是在有人在移动(dòng)设备上点击你的(de)广(guǎng)告(gào)后打开的全(quán)屏体验。这是突出您的产品和服务(wù)的好方法。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式(shì)

一个系列最(zuì)适合有产品目录(lù)展示的电子商务品牌。这(zhè)种格式创建了一(yī)个店面，其中有四种或四(sì)种以(yǐ)上的(de)产品可供(gōng)客(kè)户浏览，允许您对相关商(shāng)品(pǐn)进(jìn)行分组以(yǐ)提高销(xiāo)售额。

5.动态(tài)体(tǐ)验(yàn)

Facebook为单个图(tú)像和视频广(guǎng)告(gào)提供(gōng)动(dòng)态体验(yàn)。该(gāi)选项(xiàng)使用同一(yī)广告(gào)的(de)不同变(biàn)体为观众定制广告——您的团队使用单个图(tú)像(xiàng)或视(shì)频(pín)和其他文本(běn)选项创(chuàng)建广告。该平台通过(guò)使用文(wén)本(běn)组合自动创建(jiàn)不同的广告，通过增强功(gōng)能调整媒体，并为目标受众创作(zuò)最有效的(de)广(guǎng)告。这个(gè)过程可能包括(kuò)调整(zhěng)亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出(chū)广告。广(guǎng)告的(de)组成(chéng)变化可(kě)能包括标签、显示相关评论和不同(tóng)的文本组合，以创建引人(rén)入胜的标题。然后，脸(liǎn)书(shū)向用户显示个性化广告，预(yù)计可能会(huì)获得回应的(de)变化。动态广告看起来像上(shàng)面的一种广告格式。但是，它会根据用户(hù)进行更改。你可以在这里学(xué)习如何创建(jiàn)动态广(guǎng)告。

何时使用此广告格式

通(tōng)常，我只会(huì)向有团队或第(dì)三方公(gōng)司管理(lǐ)Facebook广(guǎng)告的(de)大公司(sī)推荐(jiàn)这种广(guǎng)告类型(xíng)。此外，这种形(xíng)式最适合那些对(duì)同一(yī)产品或服务的受众(zhòng)略有不(bù)同的人。此外，在(zài)进入(rù)这种广告类型之前，你(nǐ)需要牢(láo)牢把握(wò)不(bù)同的受众，因(yīn)为(wèi)它可能(néng)会让人困惑。

三. 广(guǎng)告(gào)创意(yì)

在Facebook上展示的广(guǎng)告(gào)创(chuàng)意(yì)需(xū)要深思(sī)熟虑的计划来吸(xī)引用户，并充分传(chuán)达营销人员(yuán)的信息。考虑以下因(yīn)素，这些(xiē)因素可(kě)以(yǐ)带来成功(gōng)的活动(dòng)和用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要(yào)文本

由于广(guǎng)告是在(zài)用户滚(gǔn)动时快(kuài)速扫描的，因(yīn)此请(qǐng)保(bǎo)持主要文本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议(yì)将你的(de)单词限制(zhì)在125个(gè)字符以内(nèi)，以避免被截断。通(tōng)过选择与(yǔ)用户互动的(de)最佳词语来(lái)确(què)认受众的(de)人口统计(jì)数据。

你是否根据(jù)未来买家的年龄、兴(xīng)趣或行为来确定他们的目(mù)标？

如果是，请在主要(yào)文(wén)本中突(tū)出(chū)显示这些关键元素。吸引消费者购买(mǎi)你(nǐ)的(de)产(chǎn)品需要有(yǒu)意义的文字来(lái)满足他们的(de)特定需(xū)求。无论你是(shì)试图吸引潜(qián)在买家，还是向以前对(duì)你的产品感兴趣的消费者重新推销，直接写(xiě)信给观(guān)众都很重(zhòng)要。尿布疹一般几天痊愈，宝宝尿布疹用什么药膏好得快p>

2.媒体(tǐ)

在制(zhì)作广(guǎng)告时，选择(zé)独特(tè)的(de)媒体资(zī)产并代表您的品牌。真(zhēn)实的(de)内容在(zài)吸引用户和产生点击方(fāng)面非常出色(sè)。此(cǐ)外，确保你的媒体在(zài)种族和性别(bié)方(fāng)面是多(duō)样化的(de)——在营销你的(de)品牌和与目标受众建立联系时，包容性和代(dài)表(biǎo)性很重(zhòng)要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标(biāo)题应该(gāi)是对行动号召的补充。例如(rú)，CTA可以(yǐ)鼓励用户(hù)点(diǎn)击下载免费目(mù)录、查看(kàn)独家交易或了解有关收藏的更(gèng)多详细(xì)信息。一定(dìng)要在标题中突(tū)出(chū)显示(shì)特价商品。标题(tí)中(zhōng)应(yīng)该突出类似“节省高达30%+免费送(sòng)货(huò)”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励点(diǎn)击(jī)。请记住(zhù)，在截断之前最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之旅中与(yǔ)消(xiāo)费者见面。如果他们(men)浏(liú)览一个(gè)产品系列，诸如(rú)“购买系列”或(huò)“查(chá)看(kàn)我(wǒ)们的新产品(pǐn)”之类的CTA会(huì)激发(fā)人们(men)对该(gāi)品牌的兴趣。提(tí)供免(miǎn)费试用、目录或独家交(jiāo)易都是与观(guān)众互(hù)动的机会。使用“立即购物”CTA对电子(zi)商务零售(shòu)商来说(shuō)很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录页面(miàn)对于为(wèi)潜在(zài)客(kè)户创造无缝体验至关重要。登录页必须(xū)与(yǔ)广告相关，无论(lùn)是产品详细信息(xī)页(yè)还是潜在客户捕获(huò)页(yè)。向消费(fèi)者提供他们想要(yào)探索您的产品(pǐn)或服务(wù)的(de)信息以及转换过程(chéng)中合乎逻辑的下一步是至关(guān)重要的。为移动用户优(yōu)化(huà)目的地页面(miàn)，这意(yì)味着(zhe)内容会立即加载(zài)，用户可以(yǐ)轻松导航，结账（电子(zi)商务）也(yě)很有(yǒu)效(xiào)。

6.最后的(de)想法

脸(liǎn)书广告通过其庞大的受众为(wèi)大小企业带来(lái)收入。因此，从长远(yuǎn)来看，花时间制作能够产生点(diǎn)击量的广告是值得的。您的营销团队(duì)可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展示产(chǎn)品的格式来点击，同时积极参与受众的兴趣(qù)。

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