Facebook广告仍然(rán)是品(pǐn)牌的有效数字广告工具，因(yīn)为它们拥(yōng)有(yǒu)庞大的受众和详(xiáng)细(xì)的目标选(xuǎn)择。在制(zhì)定Facebook广告策略(lüè)时，将(jiāng)创造力与数据洞(dòng)察力相(xiāng)结合(hé)对于使自己(jǐ)在竞争中脱颖而出(chū)至(zhì)关重要。然而，实现(xiàn)这一点并(bìng)坚持到底(dǐ)可能比(bǐ)听起(qǐ)来更复杂。成功需要触及驱使某人(rén)点击Facebook广告然后转化的核心(xīn)。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口(kǒu)的东西并不能减少点击量(liàng)——你(nǐ)必须两(liǎng)者兼而有之才能获得(dé)点击量。阅读以下内容，了解更多关于有效提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一.开始之前(qián)：了解您的(de)受众

了解(jiě)你的(de)受(shòu)众是任(rèn)何成功的营销(xiāo)或广告活(huó)动(dòng)的(de)第(dì)一步。使用(yòng)有(yǒu)关客户(hù)的(de)可用数据(jù)和(hé)有(yǒu)关(guān)产品(pǐn)的反(fǎn)馈可(kě)以(yǐ)帮助您(nín)“了解”潜在买家(jiā)在整个购买过程中的需求。

它就(jiù)像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定位(wèi)的价(jià)值观，以使(shǐ)你的(de)广告符合他们的需求。

2.了(le)解谁在阅读你(nǐ)的广告(gào)以及(jí)他们的(de)需求，可(kě)以(yǐ)突出他们最感兴趣的(de)细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可(kě)以带来额外的点击量和(hé)更多的转化率。

深入研究数(shù)据以了解(jiě)你(nǐ)在Facebook上(shàng)的(de)目标受众，这本(běn)身就(jiù)是一项技(jì)能。一旦你很好地处(chù)理了这方面的(de)业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助你(nǐ)的品牌(pái)创建(jiàn)引(yǐn)人注目的(de)活(huó)动(dòng)，以吸引力和(hé)清晰度的正确组合吸引消费(fèi)者购买(mǎi)你的(de)产品。

让我们来看看在(zài)Facebook广(guǎng)告上获(huò)得点旖旎是什么意思解释，风光旖旎是什么意思解释(diǎn)击的两个最重要(yào)的(de)因素(sù)：广告设置和广告创意(yì)。

二(èr).广告(gào)设(shè)置

企业在创(chuàng)建(jiàn)广(guǎng)告(gào)时有不同的(de)优先级(jí)，Facebook提(tí)供(gōng)了格(gé)式化广告(gào)的(de)选项，以最好地宣传您(nín)的品牌。无论你想使(shǐ)用图(tú)像、视频、声(shēng)音还是文字，都(dōu)有一种(zhǒng)格(gé)式(shì)可(kě)以帮助你实现营销目标。企(qǐ)业应该使(shǐ)用各种各(gè)样的广告，因为每个人都(dōu)不同(tóng)地(dì)参与广告(gào)。虽然(rán)有(yǒu)些(xiē)人(rén)更喜欢视频(pín)演示，但(dàn)另一些人更喜欢伴随着(zhe)扎(zhā)实(shí)视觉效(xiào)果的(de)文字。尝(cháng)试各种形(xíng)式可以让(ràng)你的企业深入(rù)了解吸引(yǐn)目标受众的广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的(de)一些(xiē)格式选项包括：

1.单图像和幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)格(gé)式(shì)

Facebook上的照(zhào)片广(guǎng)告是一种简单的(de)格式，可(kě)以使用高质(zhì)量的单一图像(xiàng)来展示(shì)你的(de)品牌。这种格(gé)式创建起来很快，使您能够突出显示特定的(de)产(chǎn)品，帮助(zhù)它在订阅(yuè)源中脱颖而(ér)出。幻灯片还可以展示多个(gè)图像。这种格式可以拍(pāi)摄你已经(jīng)拥有的图像(xiàng)，添加运动和声音来创建一个可以在(zài)设备上快速加载的广(guǎng)告。幻灯片制作也很容(róng)易，成本比视频低，加载速度比视频广(guǎng)告快5倍。

何(hé)时(shí)使用此广告格式，这种格式(shì)非常适(shì)合拥有简单易懂产品(pǐn)的企业，尤其是初创(chuàng)企(qǐ)业或有(yǒu)预算的企业。

如果你仍在通过广告收集数(shù)据，从这里开始，你将获得(dé)所(suǒ)需的(de)指标(biāo)（如(rú)哪些照(zhào)片、措辞等(děng)最有(yǒu)效），然后再(zài)转向更(gèng)昂贵、更高(gāo)级的广告类型。

2.视频广告

视频(pín)广告格(gé)式可能是最有效的脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您(nín)创建视(shì)频或(huò)照片幻灯(dēng)片，组成视频(pín)。你也可(kě旖旎是什么意思解释，风光旖旎是什么意思解释)以创建自己(jǐ)的视(shì)频(pín)并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数(shù)据，Facebook视(shì)频广告的浏览量比(bǐ)其他(tā)广(guǎng)告格式(shì)多10%到(dào)30%。

如果你有(yǒu)一个可以通过视(shì)频展示的(de)产品，那么(me)很容易获得(dé)创意。然而，如果你提供更复杂的服务，一个(gè)流行的(de)想法是拍摄团(tuán)队中的某个人(rén)谈论你(nǐ)的公司的视频(pín)。

何时使(shǐ)用此广告格式

就(jiù)像静(jìng)态广(guǎng)告(gào)一样，你可以也(yě)应该(gāi)尽(jǐn)快测试视频广告。虽(suī)然视频(pín)广告通(tōng)常无论是哪种类型的业务都(dōu)表现得更好，但它仍然(rán)值得(dé)与静态广告一(yī)起测试，看看什么对你的受(shòu)众有效。因此(cǐ)，无论你(nǐ)是一家初创(chuàng)公司还是更成熟(shú)的公司，视频(pín)都是值得(dé)的(de)。另一个提示：为(wèi)所(suǒ)有(yǒu)视频添加字(zì)幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋(xuán)转图集格式允许营销(xiāo)人员在一(yī)个广告中展示多达(dá)10张照片和视频。

每个图片或视频都有自己的链(liàn)接(jiē)，可以(yǐ)将(jiāng)潜在买家直接带到(dào)登录页，以提供有(yǒu)关促销、产品细节或服务(wù)的更(gèng)多信息(xī)。转(zhuǎn)盘格(gé)式还允许(xǔ)您显示与广告(gào)相关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木马广告(gào)将内容浓缩为一个广告，同(tóng)时也为(wèi)用户提供了(le)点击图片与您的品牌互动的机会(huì)。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体主题(tí)是户(hù)外的，但每(měi)张图片都有(yǒu)自己(jǐ)的创意和“立(lì)即购物”按钮(niǔ)。

何时使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告格式(shì)

旋转图集格式有利于显示单个产品的(de)不(bù)同角度、显(xiǎn)示多个(gè)产(chǎn)品、显(xiǎn)示(shì)流程，并(bìng)在用户浏览幻灯片时提供参与度(dù)。如果你(nǐ)的产品或服务有多种(zhǒng)用途，这是(shì)传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介(jiè)绍(shào)视频浏览产品，并配以网格(gé)布(bù)局的一系列产品图像。最初(chū)的(de)视频(pín)重点介绍了(le)您在活动中推广(guǎng)的产品系列。当(dāng)用户单击时，他(tā)们可(kě)以在快速加载页面上浏览(lǎn)集合中(zhōng)的产品。链接可使客(kè)户从(cóng)发现(xiàn)到浏览(lǎn)再到(dào)购(gòu)买的(de)过(guò)程无缝衔接。即(jí)时体(tǐ)验是(shì)在有(yǒu)人在移动(dòng)设备上点击你(nǐ)的广告后打开的全屏体验。这是突(tū)出您的产品和服务的好方法。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式

一(yī)个系列最适合有产品(pǐn)目录(lù)展示的电子商务品牌。这种格式创(chuàng)建(jiàn)了(le)一个店面，其(qí)中(zhōng)有四种(zhǒng)或(huò)四种以上的(de)产品可供客(kè)户浏(liú)览，允许您对(duì)相关商品进(jìn)行分组以(yǐ)提高(gāo)销售(shòu)额。

5.动态(tài)体验(yàn)

Facebook为单个图像和视频(pín)广(guǎng)告提供动态(tài)体验。该(gāi)选项使用同一广告的不同变(biàn)体为观(guān)众定制广告——您的团队使(shǐ)用(yòng)单个图像或(huò)视频(pín)和其他(tā)文(wén)本选(xuǎn)项创建广告。该平台通过使用文本组合自动(dòng)创建不同的广告(gào)，通过(guò)增(zēng)强功能调(diào)整媒体，并为目标(biāo)受众(zhòng)创(chuàng)作最(zuì)有效(xiào)的广(guǎng)告。这个过程可能(néng)包(bāo)括(kuò)调整亮度、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜来突出广告。广(guǎng)告(gào)的(de)组成变(biàn)化(huà)可能(néng)包括标签、显示相关评论和不同的文本组(zǔ)合，以创建引人入(rù)胜的标题。然后，脸书(shū)向用户(hù)显(xiǎn)示个性(xìng)化广(guǎng)告，预计可能会获(huò)得回(huí)应的(de)变(biàn)化。动态广告(gào)看(kàn)起(qǐ)来像(xiàng)上面的一种(zhǒng)广告格式(shì)。但是，它会根据用户进行(xíng)更改(gǎi)。你可以在这(zhè)里学习如何创建动态广告。

何时使用此广告(gào)格式

通常(cháng)，我只会向有团队或第三(sān)方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种(zhǒng)广告类型(xíng)。此(cǐ)外，这(zhè)种形式最适合那些(xiē)对同一(yī)产品(pǐn)或服务的受众略有不同(tóng)的人。此外，在进入这(zhè)种广(guǎng)告类型之前，你需要牢牢把握(wò)不同的受(shòu)众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意(yì)

在(zài)Facebook上展示的(de)广告创意需要深(shēn)思熟虑(lǜ)的计划(huà)来吸引用户，并充分传达营销(xiāo)人员的信息。考(kǎo)虑以下因(yīn)素，这(zhè)些因素可以带来成功(gōng)的活动(dòng)和(hé)用户更(gèng)多的点(diǎn)击(jī)。

1.主要文本

由于(yú)广告是在用户滚(gǔn)动时快速扫描(miáo)的(de)，因此请保持(chí)主要文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议(yì)将(jiāng)你的单词限制在125个字符以内，以(yǐ)避免被截断(duàn)。通过选择与(yǔ)用户互动(dòng)的最(zuì)佳词语(yǔ)来(lái)确认(rèn)受(shòu)众的人口统计(jì)数据。

你是否(fǒu)根据未来买家的年龄、兴趣或行为来确定他(tā)们的目标？

如(rú)果是，请在(zài)主要文本中突出显示这些关键元素。吸引消费者(zhě)购买你的产品需要有(yǒu)意义的(de)文字(zì)来(lái)满足他(tā)们(men)的特定需求。无论(lùn)你是试图吸引潜在(zài)买家，还是向以(yǐ)前对你的产品感兴趣的消费者重新推销(xiāo)，直(zhí)接写信给观(guān)众都很(hěn)重要。

2.媒(méi)体(tǐ)

在制作广告(gào)时，选(xuǎn)择独特的媒(méi)体(tǐ)资产并(bìng)代表您的品牌。真实的内容在(zài)吸引用(yòng)户和产生(shēng)点击方面(miàn)非常出色。此(cǐ)外(wài)，确保你的媒体在(zài)种族和性(xìng)别(bié)方面是(shì)多样化的——在营销你的(de)品牌和与目标受众建立(lì)联系时(shí)，包容(róng)性和(hé)代表性(xìng)很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的(de)标题(tí)应该是对行动号(hào)召的补充。例如(rú)，CTA可(kě)以鼓励用户点击下载免费目(mù)录、查看独家交(jiāo)易或了解有关收藏的更(gèng)多详(xiáng)细信息。一定要(yào)在标题中突出(chū)显示特价(jià)商品(pǐn)。标题中应该突(tū)出类似“节(jié)省高达(dá)30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓励(lì)点击(jī)。请记(jì)住，在(zài)截断之前最多只(zhǐ)能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟(shú)虑(lǜ)的CTA在(zài)购物(wù)之旅中(zhōng)与消费者见面。如(rú)果他们浏(liú)览一个产(chǎn)品系列(liè)，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看我们的新(xīn)产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的(de)兴(xīng)趣。提供免费试(shì)用、目录或独(dú)家交易都(dōu)是与观(guān)众互动的机(jī)会(huì)。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而“了解更多”或“立(lì)即(jí)下载”CTA为(wèi)企业对企业(yè)（B2B）营销提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录页面(miàn)对于为潜(qián)在客(kè)户创造无缝体验至关(guān)重(zhòng)要。登录页必须与广(guǎng)告相关，无(wú)论(lùn)是产(chǎn)品详(xiáng)细信息页还是潜在(zài)客户捕获页。向消费者提供(gōng)他们想要探索您的产品(pǐn)或服务(wù)的信(xìn)息以(yǐ)及转换过程(chéng)中合乎(hū)逻辑的下一步是至关重要的。为移动(dòng)用(yòng)户优化目的地页面，这意味着内容会(huì)立即(jí)加载，用户可以轻松导航，结账(zhàng)（电子商(shāng)务）也(yě)很有(yǒu)效(xiào)。

6.最后的(de)想(xiǎng)法(fǎ)

脸书广告(gào)通过其庞(páng)大(dà)的(de)受众为大小企(qǐ)业带(dài)来收入。因此(cǐ)，从长远来看，花时间制作(zuò)能够(gòu)产生点击量的广(guǎng)告是值得的(de)。您的营销团队可以创建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳(jiā)展示产品的格式来点击(jī)，同时积极参与受众(zhòng)的兴趣。

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