“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝(hē)”

　　“又(yòu)老一(yī)岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝(hē)五个女(nǚ)博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低(dī)俗(sú)、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士(shì)”被立案(àn)调查(chá)

　　那个在电梯间歇斯底里呐(nà)喊的胶原蛋(dàn)白饮料(liào)品牌(pái)“五(wǔ)个女博士(shì)”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌已(yǐ)经被北(běi)京市(shì)监(jiān)局立案调查(chá)。

　　据九派财经(jīng)消息，北京(jīng)市朝阳(yáng)区市场监督管理局一名工作(zuò)人(rén)员表(biǎo)示，“针对(duì)北京(jīng)青(qīng)颜(yán)博识健康管(guǎn)理有限公司发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣(xuān)传的投诉举报(bào)，我们依据市场监督(dū)管(guǎn)理(lǐ)行(xíng)政处罚(fá)相关规定，经过综合研判决(jué)定立案(àn)调(diào)查，目前正在收(shōu)集证(zhèng)据材(cái)料、约(yuē)谈品牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势(shì)必离不(bù)开那则充满(mǎn)魔(mó)性的(de)电梯(tī)广(guǎng)告(gào)。

　　整(zhěng)则(zé)广告可以用简(jiǎn)单粗暴(bào)来形容，广告中的女性几(jǐ)乎是以呐喊的方(fāng)式喊出上(shàng)述4句广告词，最后一句“喝五个(gè)女博(bó)士(shì)，都(dōu)是你们逼(bī)的！”被(bèi)加大加(jiā)粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露出品牌扭曲的价(jià)值观(guān)。” 不止一位(wèi)受访(fǎng)者向蓝鲸记者表示了对这则广(guǎng)告的反感(gǎn)。

　　日前，中国(guó)妇女报(bào)也(yě)刊文评论称，不(bù)尊重女性！“五个(gè)女博士(shì)”营销之路(lù)走(zǒu)歪(wāi)了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其站(zhàn)台

　　据(jù)官网显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博识(shí)健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司旗下的(de)品牌，由其全资子公(gōng)司(sī)杭州(zhōu)青颜博识生(shēng)物技(jì)术有(yǒu)限公司共(gòng)同(tóng)运营。

　　公司(sī)共(gòng)经(jīng)历了两轮融资，投资方包括壹叁资(zī)本、德(dé)迅投资、水羊股份和(hé)华映资本。

　　官方介(jiè)绍称，品(pǐn)牌由五位来自(zì)于北大的医学女博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等(děng)等。

　　在(zài)官网(wǎng)可以看到五位创始人的学历(lì)背(bèi)景，其中包括营(yíng)养(yǎng)学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科(kē)博(bó)士闫慧敏、妇产科博士文佳(jiā)、医学博士(shì)陈媛(yuàn)。

　　记者查(chá)询发现，依托“北(běi)大(dà)”“女博(bó)士”两大(dà)光环，五个女(nǚ)博士近年(nián)来(lái)在线上得以(yǐ)快(kuài)速崛起。目前(qián)这一品牌在(zài)淘宝、京东、抖音上均有布局，累(lèi)计销量超过(guò)百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类(lèi)目新(xīn)星(xīng)品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注(zhù)意(yì)的是，三(sān)大(dà)平台上，五个女博士几乎无时(shí)无刻不在直播，抖(dǒu)音(yīn)直播间更(gèn德国有多大面积，德国相当于中国哪个省g)是直播(bō)至深夜一点，金星(xīng)、黄奕等(děng)名人也曾(céng)为(wèi)该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官(guān)方始终强调品牌(pái)是由五个女博士(shì)打(dǎ)造，但(dàn)从股(gǔ)权结(jié)构来看，五(wǔ)个女(nǚ)博士中仅有(yǒu)一名女博士是(shì)直接持股的 。

　　据天(tiān)眼(yǎn)查app显示，北京青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限公司疑似(shì)最终控制(zhì)人(rén)为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑(yí)似为姜珺改过(guò)的名(míng)字(zì)），持股41.93％的。历(lì)史股(gǔ)东中虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出(chū)股(gǔ)东行列。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二人(rén)并(bìng)未出(chū)现在(zài)该(gāi)公司(sī)的(de)股权结构中。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立之(zhī)初还曾以北京大学的(de)名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北(běi)大医学部就曾发文辟(pì)谣，声明称，接到该举(jǔ)报后(hòu)，我(wǒ)部第一(yī)时(shí)间就相关事项(xiàng)进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士(shì)胶(jiāo)原蛋白(bái)肽饮(yǐn)品”等产品系北京(jīng)青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司(sī)（以下简称‘该(gāi)企业’）产品，该企业与我部无任何投资及科(kē)技成果转(zhuǎn)移转化等(děng)关系。同时经(jīng)我部(bù)查明，该举(jǔ)报所涉及的五名人员(yuán)均为(wèi)我部往届毕业(yè)的博(bó)士研究(jiū)生（其(qí)中(zhōng)二(èr)人疑似更名），上述人员行为属(shǔ)其个人行为，与(yǔ)北京大学、北京大学(xué)医(yī)学部及相关专(zhuān)家教授无任(rèn)何关(guān)系。

　　背后(hòu)代工(gōng)厂(chǎng)曾与权(quán)健关联(lián)

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴痘(dòu)

　　从每一处(chù)的广告(gào)语都可以(yǐ)看到(dào)，五个女博士极其擅(shàn)长营销，在(zài)“北大、博(bó)士(shì)、科(kē)研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给(gěi)消费者留下了(le)极其权(quán)威的深刻(kè)印象。

　　但究(jiū)其根本五个(gè)女博士(shì)旗下的(de)产品只是饮品，并无保健食品备案更不是药物，其产品是否(fǒu)具(jù)有广(guǎng)告中所言的(de)功(gōng)效(xiào)，胶原蛋白肽是否为智商税等(děng)一系(xì)列问题(tí) 仍(réng)然有不少争(zhēng)议。

　　记者了解到，五个女博(bó)德国有多大面积，德国相当于中国哪个省士的(de)产品今年以(yǐ)来就(jiù)遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五个女博(bó)士胶原蛋白产品，起初喝了(le)几天脸上冒痘没在意(yì)。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生(shēng)表示，说喝胶(jiāo)原(yuán)蛋白爆痘的现(xiàn)象确实(shí)存在。胶(jiāo)原蛋白肽(tài)含有大(dà)量(liàng)的蛋白质(zhì)，摄(shè)入体内后，可能会刺激(jī)皮下皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆(duī)积毛囊内部就会缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还有(yǒu)不少(shǎo)消费者投诉服用后(hòu)甚(shèn)至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五(wǔ)个女博士”不同产品背后有不(bù)同代工厂生产，其中排(pái)名(míng)第三的每日亢唐植(zhí)物饮品生产工厂(chǎng)为江苏菌钥生命(mìng)科技(jì)发展有限公(gōng)司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原(yuán)名江(jiāng)苏朸健(jiàn)生命科技发展(zhǎn)有(yǒu)限公(gōng)司，该(gāi)公(gōng)司曾生产过权健“自(zì)然养(yǎng)生观”产品，而(ér)权健曾(céng)深陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求逐步(bù)增长，口服美容市场(chǎng)也呈现蓬(péng)勃(bó)发展(zhǎn)得态势，以五个女博主(zhǔ)为代表(biǎo)的新兴品牌凭借精准定位、社媒(méi)种草、抖音引(yǐn)爆等一些营销手法在这一赛道异军突起，但夸大功效与低俗营销必(bì)然(rán)不是长久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸下后(hòu)只(zhǐ)会(huì)丧失更多消(xiāo)费者的(de)信任(rèn)。

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