今(jīn)日（5月12日），孟羽(yǔ)童月(yuè)薪(xīn)话题冲上(shàng)微博热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参与综艺(yì)节目《初入职场的(de)我们(men)》时获得董明珠赏识，当年9月正(zhèng)式(shì)入(rù)职格力电器。截(jié)至离(lí)职，她在格力(lì)电(diàn)器工(gōng)作(zuò)时间不足两年。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧(pěng)为“接(jiē)班人”的孟羽童，从入职格力(lì)电器到离职(zhí)，每(měi)天在(zài)做(zuò)什么(me)？工资(zī)多少(shǎo)？

　　工(gōng)作内容繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最初以董事长秘(mì)书一职(zhí)进入格力电器。由(yóu)于董明珠公开(kāi)称赞其符合接班人标(biāo)准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的职业起点看似比绝大(dà)多(duō)数人要高。但事(shì)实上，作为(wèi)一个初出茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍是(shì)从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频所说，她入(rù)职格力电器后工作大致分为五个部分：行政，政府(fǔ)接待，媒体活(huó)动，电商(shāng)与市场(chǎng)部(bù)的对(duì)接，出差。

　　她一方面(miàn)需要贴(tiē)身跟随董(dǒng)明珠的(de)日常行程与对(duì)外接待，细致(zhì)到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市场营销策划(huà)，例如脑(nǎo)暴会议，直播与(yǔ)视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中透露了薪资(zī)情况，“其实我的工资和(hé)格力应(yīng)届大(dà)学(xué)生的水平是一样(yàng)的，基(jī)本上(shàng)在五千到一万块钱(qián)这个(gè)区间(jiān)内(nèi)。”此前外界曾传(chuán)言董明珠对其开出了百(bǎi)万(wàn)年薪(xīn)，但只有12万元(yuán)为基础薪资(zī)，其(qí)余则是绩效与销售(shòu)达标后的效益工资。她也在视频中(zhōng)否认(rèn)了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童(tóng)给格力电器带来的(de)最(zuì)大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日(rì)，董明(míng)珠携(xié)孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播间进(jìn)行了直播带(dài)货(huò)首秀，4小时(shí)内(nèi)，总观看人数超11.3万(wàn)人，单(dān)场(chǎng)销售额约(yuē)62万元。之后格力(lì)电(diàn)器注(zhù)册了抖(dǒu)音账(zhàng)号“明珠羽童精(jīng)选”，头像为董与孟两(liǎng)人合照(zhào)。凭借(jiè)孟单(dān)独(dú)出镜的产品(pǐn)推广(guǎng)视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵中热度(dù)最高的账(zhàng)号。

　　2022年(nián)7月以前(qián)，孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)上(shàng)述(shù)抖(dǒu)音账号(hào)上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直(zhí)播十余(yú)场(chǎng)，每场直播持续一到两个小时，5月(yuè)直(zhí)播至(zhì)少有10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去(qù)，她在当(dāng)时回(水娃是几娃？ 水娃是什么颜色huí)应(yīng)：“作为(wèi)董事长水娃是几娃？ 水娃是什么颜色秘(mì)书，日常(cháng)还有很多其他工作(zuò)要处理，所以没(méi)办法经常出现(xiàn)在直(zhí)播间，会在幕后默默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音号更(gèng)换头像，变成董明珠的单人照(zhào)片。此(cǐ)后(hòu)，该账(zhàng)号直播由其(qí)他主播(bō)轮换出(chū)镜，董明(míng)珠(zhū)也(yě)时常(cháng)露面。

　　董明珠(zhū)本人是推动格力电器(qì)直播改革的主角。她在疫情初(chū)期进行了大刀阔斧的渠道改革(gé)，花费(fèi)诸(zhū)多(duō)精力在直播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡回直(zhí)播，7场其他平台直播，总销售额(é)达到(dào)了476亿(yì)元，不过其(qí)中不少销(xiāo)额由各地经销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格(gé)力(lì)电(diàn)器并未推出其他高(gāo)管进行(xíng)直播。如此频繁出镜(jìng)，甚(shèn)至进(jìn)行(xíng)全国(guó)巡演，这对于企业管理者而(ér)言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有(yǒu)市(shì)场评论(lùn)认为，与其说是格力电器接班人，或许培养她做格(gé)力直播接(jiē)班人才是董明(míng)珠的目的。

　　但(dàn)这一猜(cāi)想终未实现(xiàn)。随着(zhe)孟(mèng)羽童(tóng)退居(jū)幕(mù)后，账(zhàng)号主角转回到董(dǒng)明珠身(shēn)上，账号名也由(yóu)“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”变更为(wèi)“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账(zhàng)号粉丝就已达到236万。近一(yī)年(nián)后，截(jié)至发稿该账号粉丝数为(wèi)255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什么都不是

　　下个(gè)阶段(duàn)准备读研(yán)

　　孟羽童(tóng)称(chēng)，至于她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是(shì)看(kàn)到一个讲亲密关(guān)系的帖子，然(rán)后有感而发，觉(jué)得(dé)女(nǚ)孩子一定要自立自(zì)强，自(zì)省自(zì)足，完全没有(yǒu)说公司（格力）的意思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如果没有格(gé)力(lì)的平台，没有董总，她什(shén)么都不是，刚(gāng)毕业，普普通通的一个(gè)学生，就来到格(gé)力这么好的(de)平台，有很多的(de)成长空间和机会，又受到(dào)了很多的关(guān)注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要的是在董总这样(yàng)的(de)企业家(jiā)身边(biān)工作(zuò)，她(tā)觉得不光(guāng)是教会了她怎么样去(qù)做(zuò)事，更重要的是教会了她怎么样去做人，真的很感激，是发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大(dà)家自(zì)己(jǐ)的(de)下(xià)一个(gè)阶段的(de)任(rèn)务，就是准备继续读(dú)书(shū)，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格力(lì)面试的心(xīn)情，记得(dé)自己的小工位、自己的第(dì)一张(zhāng)名片、第(dì)一场直播、第(dì)一(yī)次接(jiē)待、第一次对接媒体，第一次主(zhǔ)持发(fā)布会；永远记得(dé)每次直播前看产(chǎn)品资(zī)料的紧张(zhāng)焦虑，写办(bàn)公会(huì)议纪(jì)要那种分秒必争；记得第一次自己做的大项目(mù)落(luò)地时候(hòu)那(nà)种成(chéng)就感(gǎn)，也(yě)会记得国品之光下作为格力人(rén)那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入(rù)职那天董总跟她说的话(huà)，也会永(yǒng)远记得(dé)刚毕(bì)业时，22岁那个(gè)眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称为“接班(bān)人”

　　直(zhí)言(yán)对直播(bō)“不(bù)是(shì)特别感兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长(zhǎng)兼(jiān)总裁董明(míng)珠在(zài)综艺节目(mù)《初入(rù)职场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入职(zhí)格力电器，成(chéng)为(wèi)董事(shì)长秘书。不(bù)久后，董明(míng)珠公开(kāi)介绍孟羽童时表示要把她培养成(chéng)“第二个董明珠”，由此引发诸(zhū)多(duō)话(huà)题讨论。这些动(dòng)作的背(bèi)后，2021年也是(shì)董明珠致(zhì)力推动格力电器渠道转型的一年，孟(mèng)羽童加入格(gé)力之(zhī)后，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音(yīn)账号注册。不(bù)难(nán)看出，对(duì)于格力(lì)电(diàn)器的渠道转型而言，孟(mèng)羽童是比较重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这(zhè)一年(nián)多时间里，给格(gé)力电器带(dài)来了什(shén)么，格(gé)力电(diàn)器的渠(qú)道转型(xíng)做(zuò)得(dé)怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大(dà)举进军直播。当年，她亲自(zì)“上前线”直播带(dài)货(huò)共13场，累计(jì)带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续(xù)推进格力电(diàn)器(qì)渠道转型的董明珠在(zài)综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入(rù)职(zhí)场的我们》节目中，孟羽童作(zuò)为格(gé)力电(diàn)器(qì)市场(chǎng)部实习生得到了董明珠(zhū)的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微博账(zhàng)号上透露(lù)，她已经(jīng)正式(shì)以“董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书”的身份入职格(gé)力。当年10月，董明(míng)珠在出席中(zhōng)国(guó)制造(zào)业领袖峰会时带上(shàng)了孟(mèng)羽(yǔ)童。在这场峰会上，董明珠公开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她能(néng)在(zài)我身边，把她培养成(chéng)未来‘第二(èr)个董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董明(míng)珠接班(bān)人”“第二个董明珠”的标签(qiān)。自那以后，孟(mèng)羽童的一举一动也(yě)受(shòu)到外界大量关注。

　　当时，当(dāng)当网创始人李国庆在直播(bō)中谈及此事表示，这是董明(míng)珠的炒作，目(mù)的是亲自孵化网(wǎng)红(hóng)，让(ràng)22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也(yě)在印证外界的判断。不久(jiǔ)之后(hòu)，“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选”直播(bō)账号在(zài)短(duǎn)视频平台(tái)开通，该账(zhàng)号认证主体是格力电商。同(tóng)时，格(gé)力电器还紧急注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力电(diàn)器官方直播间进行了直(zhí)播带货(huò)首秀。这场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万(wàn)人，单(dān)场销售额(é)约62万元。此(cǐ)后，董(dǒng)明珠(zhū)与孟羽童在“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”抖音(yīn)号上不定时直(zhí)播带货(huò)。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受央视采访时再次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于(yú)去(qù)挑战(zhàn)自己(jǐ)，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟(mèng)羽童(tóng)）的这种精神培(péi)养几年(nián)，也(yě)许(xǔ)她(tā)（孟羽童）有一天真的(de)能(néng)接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童(tóng)首次被传出“遭解雇”。不过(guò)，她本(běn)人很(hěn)快(kuài)就在(zài)个人账号上澄清：好久(jiǔ)不更(gèng)新给大(dà)家(jiā)造成误会，自己正在老(lǎo)老实(shí)实打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号发布视频表示，因为作(zuò)为董事长秘书(shū)，日(rì)常还(hái)有其他工作(zuò)需要处理，所以没(méi)办法经常在这个直(zhí)播间跟大家见面，但会(huì)在(zài)幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开(kāi)始，孟羽童逐渐从格力(lì)电器的直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明(míng)珠2023年(nián)首场直播，张(zhāng)琦(qí)与孟羽童(tóng)同时参与直(zhí)播。当时，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽童已经不再(zài)是她(tā)的秘(mì)书。“她(tā)现在(zài)做视频(pín)去(qù)了。所(suǒ)以她(tā)自己(jǐ)慢慢在(zài)这个(gè)过程当中（发现自己(jǐ)）更合适(shì)这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童(tóng)也在个(gè)人小红(hóng)书(shū)账号上(shàng)更新了4月1日与董明珠直(zhí)播的(de)工作(zuò)日(rì)常(cháng)。在这(zhè)则视频里，孟羽童提到：“其实说实话(huà)，直播不算是我(wǒ)特别感(gǎn)兴(xīng)趣的工作，但是看(kàn)到(dào)那个销售额的(de)时候，还是(shì)会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书(shū)上发布信(xìn)息称，自(zì)己“现在相当于是在(zài)市(shì)场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进展如何？

　　在格力电(diàn)器官(guān)宣孟羽童离(lí)职后，截至目前(qián)，在孟(mèng)羽童的(de)抖音及小红书个人账号上，简(jiǎn)历中仍提及“五百强董(dǒng)事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账号置顶微(wēi)博也还是2021年9月她宣布(bù)正(zhèng)式入职(zhí)格(gé)力(lì)电器的内容，小红(hóng)书及抖音置顶短视频为“我就是那个被(bèi)董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格(gé)力(lì)电器，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童得(dé)到广泛关注。截至目(mù)前，孟羽(yǔ)童小红书账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音(yīn)个人(rén)账号有195.8万粉丝(sī)，微博个人号也(yě)有23.8万粉丝。在这些个人账(zhàng)号，孟羽童时常更新一些(xiē)与董明珠同框，或在格力电器工作(zuò)的日(rì)常，这(zhè)些短视频都获(huò)得大量关注。

　　记者还注意到，在(zài)格力电(diàn)器任职期间(jiān)，孟羽童的个人小红书号上就已(yǐ)经(jīng)有接(jiē)一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商(shāng)务广告，这些商品(pǐn)与格力没有直接(jiē)关联(lián)。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽(yǔ)童的加入(rù)也(yě)为(wèi)公(gōng)司的(de)渠道转型带来更多热度。作为格力电(diàn)器推进(jìn)线上(shàng)渠道建设的重(zhòng)要抓(zhuā)手，格(gé)力电商(shāng)在抖音(yīn)平(píng)台有(yǒu)两个(gè)主要(yào)直播(bō)账号，分别(bié)为“格力明(míng)珠精选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截(jié)至目前，“格力明珠精选”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗(qí)下粉丝量较高(gāo)的直(zhí)播账号水娃是几娃？ 水娃是什么颜色。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力(lì)电器还出资5000万元设立珠海格力(lì)数字科技有(yǒu)限公司(sī)，该公司的(de)经营(yíng)范围(wéi)包括个人(rén)互联网(wǎng)直(zhí)播服务(wù)等。这被外界解读为，格(gé)力电器要加码直播(bō)带货。

　　关于(yú)格力电器的渠道转(zhuǎn)型进展，格力电器在2022年年(nián)报中(zhōng)提到，在(zài)国内市场，格力(lì)电器重视直(zhí)播等新零售电商(shāng)形式，通过新媒体平台，以直(zhí)播带货、社群营(yíng)销等形式布局新零(líng)售渠(qú)道，并(bìng)逐步打造新(xīn)媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻群体中的影响(xiǎng)力(lì)。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生活电器(qì)品类(lèi)借助线上渠道加(jiā)速铺开。海外市场方面，积极采(cǎi)取“线(xiàn)上、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根(gēn)据(jù)奥维数据(jù)，2022年格(gé)力线(xiàn)上份(fèn)额(é)提(tí)升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报并未详细透露(lù)线上线下的销(xiāo)售占比，也没有披露格力电商(shāng)的(de)业绩(jì)。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格力数科(kē)电商(shāng)”微(wēi)信公众(zhòng)号（认证主体(tǐ)为格力电子商务有限公司(sī)），格力正在打造“格力数字科技(jì)直播(bō)基地”。该(gāi)直(zhí)播基地的定位(wèi)是：以直播＋短(duǎn)视频(pín)带货为主导，凭借格(gé)力品牌(pái)背(bèi)书，产品与物流(liú)体系支持(chí)，提供新媒体培训(xùn)、内容运营(yíng)、直播带(dài)货、人才输送(sòng)及专业指导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵(fū)化培养(yǎng)企业(yè)数字化(huà)转型，开(kāi)启格力产业带直播(bō)＋短视频带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格(gé)力首届主播孵(fū)化训(xùn)练营启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格(gé)力主播”身份(fèn)为格力首届主播孵化训练营预热。

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