“老(小舞去掉所有衣服是什么样子的lǎo)公气(qì)我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士(shì)，都(dōu)是(shì)你们逼(bī)的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚(xū)假宣(xuān)传

　　“五个女博士(shì)”被立案调查(chá)

　　那个(gè)在电(diàn)梯间歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品(pǐn)牌已经被(bèi)北京市监局立案调查。

　　据九派财(cái)经消息，北京市朝阳(yáng)区市场(chǎng)监督管理局一名工作(zuò)人(rén)员(yuán)表示(shì)，“针对北京青(qīng)颜博(bó)识健康(kāng)管理(lǐ)有限公司发布低俗广告、虚假宣传(chuán)的投诉举报，我们依(yī)据市场监督管(guǎn)理行政处罚相关规(guī)定(dìng)，经过(guò)综合(hé)研(yán)判决(jué)定立(lì)案(àn)调查(chá)，目前正在(zài)收集(jí)证(zhèng)据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的(de)走红势必离不开那(nà)则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用(yòng)简单粗暴来形容，广告中(zhōng)的女性几乎是小舞去掉所有衣服是什么样子的以呐喊的方式喊出上述4句(jù)广告词，最后一句“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”被加大加粗置于(yú)屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不(bù)止一位受(shòu)访者向蓝(lán)鲸记者表(biǎo)示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也(yě)刊文评(píng)论称，不尊重女性！“五个(gè)女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环(huán)销量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日(rì)，是北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公(gōng)司旗(qí)下(xià)的(de)品(pǐn)牌，由其全资子公司(sī)杭州青(qīng)颜博识生(shēng)物技术有限公司(sī)共(gòng)同运营。

　　公司共(gòng)经历了两轮(lún)融资，投资方包括(kuò)壹叁(sān)资本、德迅投资、水羊股份和华(huá)映(yìng)资本(běn)。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五位来自于(yú)北大的医学女博士(shì)共同打造。旗下品牌(pái)包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐(táng)植(zhí)物饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在官网可以看到五位创始人的学(xué)历背(bèi)景，其中包(bāo)括营养学博士姜珺、生理学博士王雨(yǔ)辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇产科(kē)博(bó)士文佳、医学博士陈(chén)媛(yuàn)。

　　记者查(chá)询(xún)发现，依托“北(běi)大”“女(nǚ)博士”两大(dà)光环，五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士近年(nián)来在线上得以快速崛起。目前这一品(pǐn)牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均(jūn)有布局，累计(jì)销量超过(guò)百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目(mù)新(xīn)星品(pǐn)牌(pái)榜，后拿(ná)下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多(duō)榜单上均有斩获成(chéng)绩。

　　值(zhí)得注意(yì)的是，三大平台上，五个女(nǚ)博士几乎无时(shí)无刻(kè)不在(zài)直播(bō)，抖音直播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名(míng)人也曾为该产品站(zhàn)台(tái)过。

　　北大发(fā)声撇清关系

　　虽然官(guān)方始(shǐ)终强(qiáng)调品(pǐn)牌是由(yóu)五个女博士打(dǎ)造(zào)，但(dàn)从股权(quán)结构来看，五个女博士中仅有一(yī)名(míng)女(nǚ)博士(shì)是直(zhí)接持(chí)股的(de) 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青颜博(bó)识健康管理有限(xiàn)公司疑似最终控(kòng)制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过的名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出(chū)现(xiàn)过陈(chén)媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但二(èr)人已于2022年2月退出股东行列。至于(yú)文佳(jiā)与闫慧敏二人(rén)并未出现在该公司的股权结构(gòu)中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立之初(chū)还(hái)曾以北(běi)京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部(bù)就曾发文辟谣(yáo)，声明称，接到该(gāi)举报后，我部(bù)第(dì)一(yī)时间就相关(guān)事(shì)项进(jìn)行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业与我(wǒ)部无任何投资及科技成果(guǒ)转移转(zhuǎn)化等关系(xì)。同时经我(wǒ)部查明，该举报所(suǒ)涉及的五名人员均为我部往届(jiè)毕业的博(bó)士研(yán)究生（其中二人疑似更名），上(shàng)述人(rén)员行为属(shǔ)其(qí)个人行为，与(yǔ)北(běi)京大学、北京大学医学部及相关专家教(jiào)授无任何关(guān)系。

　　背后代(dài)工厂(chǎng)曾(céng)与权(quán)健关(guān)联

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告(gào)语都可以看到，五个女博士(shì)极其(qí)擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士、科研(yán)”等高大上的词汇(huì)轰炸(zhà)之(zhī)下，产品给消费者留(liú)下了极其权威的(de)深刻印象。

　　但(dàn)究其根本(běn)五个女(nǚ)博士旗下的产品只是饮品(pǐn)，并无保健食品备(bèi)案更不(bù)是药物，其产品是否(fǒu)具(jù)有(yǒu)广(guǎng)告中(zhōng)所言(yán)的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列问题 仍(réng)然(rán)有不(bù)少争议。

　　记者了解到，五个女博(bó)士的产(chǎn)品今年以(yǐ)来就遭到不少消费者(zhě)的(de)投诉。

　　一位消费(fèi)者表(biǎo)示：“在抖(dǒu)音商家买了五个女(nǚ)博士(shì)胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到(dào)喝了有半个月(yuè)，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘(dòu)30、40个。随(suí)后就(jiù)医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象确(què)实存在。胶原蛋白(bái)肽含有大量的蛋白(bái)质，摄入体内(nèi)后(hòu)，可能会刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌(mì)大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧(yǎng)，滋生细菌(jūn)导致(zhì)爆痘(dòu)。”

　　除了爆(bào)痘(dòu)的(de)情(qíng)况(kuàng)外，还有不少消费(fèi)者(zhě)投诉服(fú)用(yòng)后甚至出(chū)现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同(tóng)产品背后有不同代工厂生产，其中排名第三的(de)每日亢唐植物饮品生产(chǎn)工(gōng)厂为江苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌钥原名江(jiāng)苏(sū)朸健生命科技发(fā)展(zhǎn)有限公司(sī)，该公(gōng)司曾生产(chǎn)过权健“自然养(yǎng)生观”产品，而权健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面(miàn)的(de)需求(qiú)逐(zhú)步(bù)增长，口服美容市场也(yě)呈现蓬勃发(fā)展得态势，以五个女博主为代表的新(xīn)兴(xīng)品牌凭借精准定位(wèi)、社(shè)媒种草、抖(dǒu)音引爆等一(yī)些营(yíng)销手法在(zài)这一(yī)赛道异军突起(qǐ)，但夸大功效与低俗营销(xiāo)必然不(bù)是长久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸下后(hòu)只会丧失更多(duō)消费者的(de)信任。

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