“老公气(qì)我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是你(nǐ)们(men)逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调查

　　那(nà)个在电梯间歇斯底里呐(nà)喊(hǎn)的胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)饮料品牌(pái)“五(wǔ)个女博士(shì)”曾一度(dù)被网民(mín)骂(mà)上热(rè)搜，近(jìn)日该(gāi)品牌已经(jīng)被(bèi)北京(jīng)市监局立案(àn)调(diào)查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京市朝(cháo)阳区市场(chǎng)监督管理局一名工作人员(yuán)表示，“针对(duì)北京青颜博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司(sī)发布(bù)低俗广告、虚(xū)假宣传(chuán)的投诉举(jǔ)报，我们依据市场监督管理行政处罚相关(guān)规(guī)定(dìng)，经过综合研(yán)判(pàn)决定立案调查，目前正在收集(jí)证据材料、约谈品牌方(fāng)，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到五个女(nǚ)博士的走红势(shì)必(bì)离不开那则充满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广(guǎng)告可以(yǐ)用简单粗暴来(lái)形容(róng)，广告(gào)中的女(nǚ)性几乎是以呐(nà)喊(hǎn)的方式喊出上述4句广(guǎng)告词，最(zuì)后一(yī)句“喝(hē)五个(gè)女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇(xiē)斯(sī)底里(lǐ)呐喊中(zhōng)透露出品牌扭(niǔ)曲的(de)价值观。” 不(bù)止一位受访者(zhě)向蓝(lán)鲸记者表示了对这则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊文评论称，不(bù)尊重女性！“五个女博士”营销之路走歪了(le)。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环销量(liàng)超(chāo)百万

　　金星(xīng)等名人曾(céng)为(wèi)其站台(tái)

　　据官网显(xiǎn)示(shì)，五(wǔ)个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司旗下的品牌(pái)，由其全资子公司杭州青颜博(bó)识(shí)生(shēng)物技术有限公(gōng)司共同运(yùn)营。

　　公司共经(jīng)历了两轮融资，投资(zī)方(fāng)包括壹叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和华映资本(běn)。

　　官(guān)方介绍称(chēng)，品牌由五(wǔ)位来自于北大的医学(xué)女(nǚ)博士(shì)共(gòng)同打造。旗(qí)下品牌包括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植(zhí)物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等(děng)等(děng)。

　　在(zài)官(guān)网(wǎng)可以看到五位创始人的学历背景，其中包(bāo)括营(yíng)养(yǎng)学博士姜珺、生理学博士王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏(mǐn)、妇产(chǎn)科(kē)博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查(chá)询发现，依托“北(běi)大”“女(nǚ)博(bó)士”两大光环(huán)，五个女博士近年来在线上(shàng)得以快速崛(jué)起。目前(qián)这一品牌在淘(táo)宝、京东、抖音上(shàng)均有布局，累计销量超过百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳食(shí)类(lèi)目(mù)新星品牌榜，后拿(ná)下(xià) 2021 年(nián)天猫双11 滋补类(lèi)目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多(duō)榜(bǎng)单上均有斩获成绩。

　　值得注意(yì)的(de)是，三大平台(tái)上，五个女(nǚ)博士几乎无时无刻不在直播，抖(dǒu)音直播间更是直(zhí)播(bō)至深(shēn)夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声(shēng)撇清关(guān)系

　　虽然官方始终强调品牌是(shì)由(yóu)五个女博士打造，但从股权结构来看(kàn)，五个女博士中仅(jǐn)有一名女博士(shì)是直接(jiē)持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司疑似最终控制人(rén)为姜燕飞(fēi)（姜燕飞(fēi)疑似(shì)为姜(jiāng)珺改过(guò)的名字(zì)），持股41.93％的(de)。历史股东中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字(zì)，但(dàn)二人已于2022年2月(yuè)退出股东行列。至(zhì)于文佳(jiā)与(yǔ)闫慧敏二人并未出现(xiàn)在(zài)该公司的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在(zài)创立之初还(hái)曾(céng)以北京大学的名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医(yī)学部就曾发文(wén)辟谣(yáo)，声明(míng)称，接(jiē)到该举报(bào)后，我部第(dì)一时间就(jiù)相关(guān)事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜(yán)博士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等(děng)产品系北(běi)京青颜(yán)博识健(jiàn)康(kāng)管(guǎn)理有限(xiàn)公司（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该(gāi)企业与我部无(wú)任何投资及科技成(chéng)果(guǒ)转(zhuǎn)移转化(huà)等关系。同时经我部(bù)查明，该举报所涉及的五(wǔ)名人员(yuán)均为我(wǒ)部往届毕业的博士研究生（其中二人疑似更(gèng)名），上述人员行为属其个人行为(wèi)，与北京大学、北京(jīng)大学(xué)医学部(bù)及相关专(zhuān)家教授(shòu)无任(rèn)何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与(yǔ)权健(jiàn)关联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一处的广告语(yǔ)都可以看到，五(wǔ)个女博士极其擅(shàn)长营销，在(zài)“北大、博士、科(kē)研”等高(gāo)大(dà)上的词(cí)汇(huì)轰炸之下，产品给消费者留下(xià)了极其(qí)权(quán)威(wēi)的深刻印(yìn)象。

　　但究其根本五个女博士旗(qí)下的产品(pǐn)只是饮品，并(bìng)无保健食品备案更不是药物，其产品(pǐn)是否具有(yǒu)广告中所言的功(gōng)效，胶(jiāo)原蛋白(bái)肽是否为智商税等一系列问题 仍然有不少(shǎo)争(zhēng)议(yì)。

　　记者了解到，五(wǔ)个(gè)女博士的产品今年(nián)以来就遭(zāo)到不少(shǎo)消费者的投诉(sù)。

　　一位(wèi)消(xiāo)费者表(biǎo)示：“在抖音商家买了五(wǔ)个(gè)女博士胶原(yuán)蛋白产(chǎn)品，起初喝了几天脸上(shàng)冒痘没在意。直到喝了有半个(gè)月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个(gè)。随后就医时医生表示，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)肽含(hán)有大(dà)量(liàng)的蛋白质，摄入体内(nèi)后(hòu)，可能会刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌大量(liàng)皮脂，过多(duō)的皮脂堆积毛囊(náng)内部就会缺氧(yǎng)，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情(qíng)况外，还(hái)有不少消费者投诉(sù)服用后甚至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女(nǚ)博士”不(bù)同产品背后有不同(tóng)代工厂生产，其中(zhōng)排(pái)名(míng)第三的每日亢唐(táng)植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命当兵多久回家一次 嫁给当兵12年的人好吗科技发(fā)展有(yǒu)限公司。

　　值得(dé)注意的(de)是，江(jiāng)苏菌钥原(yuán)名江苏(sū)朸(lì)健生命科技发展有(yǒu)限公司，该公司曾生(shēng)产过权(quán)健“自(zì)然养生观(guān)”产品，而权健曾深陷(xiàn)传销风波(bō)。

　　近年来(lái)，国内(nèi)女性在护肤方面的需求逐步(bù)增长(zhǎng)，口服(fú)美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女(nǚ)博(bó)主为代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒(méi)种草、抖音(yīn)引(yǐn)爆等一些营销(xiāo)手法在这一赛(sài)道异军突起，但夸大功效与(yǔ)低(dī)俗(sú)营销必(bì)然(rán)不是长(zhǎng)久之(zhī)计，一(yī)旦伪装(zhuāng)被卸下(xià)后只(zhǐ)会(huì)丧(sàng)失更多消费者的(de)信任(rèn)。

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