周(zhōu)嘉宁(níng)在小说(shuō)《基(jī)本(běn)美(měi)》中描(miáo)述过音乐节(jié)：

　　“人们都很友善，烟(yān)递来递去，递到他这里，他没有抽，又继续递(dì)了(le)下去。远远(yuǎn)地(dì)有人(rén)把成箱的啤酒运进(jìn)来(lái)，阵势仿佛(fú)在运(yùn)送(sòng)洪水时的救灾物资(zī)。女孩们都很(hěn)好(hǎo)看，发着光，怎(zěn)么会有(yǒu)那么多好(hǎo)看的女孩。世(shì)界真(zhēn)好啊(a)……”

　　但这个美(měi)好(hǎo)代价(jià)是(shì)越来越大了。

　　五一(yī)前，音乐节票价(jià)贵被骂上(shàng)热搜。我也想问问：#谁来管管(guǎn)音乐(lè)节刺(cì)客#。据不完全统计(jì)，整(zhěng)个五月（含“五一(yī)”假期(qī)），全国的音乐节就有30多个(gè)，平(píng)均单(dān)日票价已经(jīng)站上550元高点(diǎn)，双日票价最高1480元，作(zuò)为对比(bǐ)，周杰伦演唱会前排vip票(piào)也就一千出头……

　　大家一边是在痛骂音(yīn)乐(lè)节“恬(tián)不知耻”涨价，一边(biān)又在各大平台“加(jiā)价(jià)求票”，音乐(lè)节的钱(qián)这(zhè)么好(hǎo)挣吗？

　　为什么那么贵

　　过去几年一个很明(míng)显的趋势是，音乐(lè)节门票的价格在不停(tíng)的上涨。以成都(dōu)草(cǎo)莓(méi)音(yīn)乐节为例(lì)，有消费者表示，最早的时候草(cǎo)莓音乐节(jié)门票(piào)才(cái)80元，现在则要(yào)花(huā)费四五倍的金额才能买到。

　　疫情是一个原因(yīn)。知名乐评人(rén)邓柯在2022年曾发博声(shēng)援，“这两年演(yǎn)出行业比餐饮还惨，让(ràng)人家(jiā)提价回回血吧(ba)（优先满足(zú)购买力强的(de)人群）。实在看(kàn)不起的乐迷先忍(rěn)忍，音乐节出(chū)多了票(piào)价(jià)会回落(luò)的(de)”。

　　但更(gèng)主要(yào)还是因为大型音乐节的制作成本是越(yuè)来(lái)越高了。北京商(shāng)报记(jì)者几年前调查发现，万(wàn)人以下的小型音乐节，单(dān)日成本(běn)在200万元左右；万人(rén)以上(shàng)的大型音乐节，单日成本则(zé)需(xū)500万元(yuán)左(zuǒ)右。

　　成(chéng)本包括两个方面，一(yī)是包括场地(dì)、舞台等在内的(de)硬性成本。随着音乐(lè)节商业化的逐渐成熟，现在音(yīn)乐节的硬(yìng)件设备也在升(shēng)级。

　　不过更大的(de)支出还是(shì)出在(zài)乐队和艺(yì)人支出。

　　近年(nián)一些大(dà)热综艺帮助各路独立音(yīn)乐人“明(míng)星化(huà)”，音乐(lè)节演出的艺人出场费逐年飙升。比如《乐队的夏天》帮助一大批地下乐队“重见天(tiān)日”，《中国(guó)有(yǒu)说唱》等说唱(chàng)综艺更是捧起(qǐ)了(le)海量rapper“跻身主流”，其中(zhōng)头部艺(yì)人(rén)演(yǎn)出费普遍已到达(dá)80万以上，流量大的艺人更(gèng)是过(guò)了百万级，流(liú)量歌手、偶像加盟后更明显(xiǎn)。

　　此(cǐ)前相对小众的乐队(duì)通过综艺走进了(le)大众视角(jiǎo)，获得了(le)更(gèng)多的关(guān)注，愿(yuàn)意(yì)付(fù)费观看他们演(yǎn)出的观(guān)众(zhòng)也在快速(sù)增长(zhǎng)，音乐(lè)节的票价也随之(zhī)水涨船高。有业内(nèi)人士(shì)表示，随着国内消(xiāo)费人群经济水平的提高，不止音乐节(jié)，文化消费的(de)门槛都(dōu)在提高。国(guó)外的知(zhī)名音乐节票价都在数千元(yuán)水平。

　　但出乎(hū)大多数人意(yì)料的是，即便票价越卖越贵，音乐节盈利(lì)却并不常(cháng)见。据(jù)《第一财经(jīng)》报道(dào)，2019年(nián)，80％的(de)中国(guó)音乐节仍然无法盈利。摩登天空创始人沈(shěn)黎晖(huī)也(yě)曾(céng)在第(dì)一财经采访时透露，“能连(lián)续(xù)办三年(nián)以(yǐ)上的音(yīn)乐节，大(dà)概(gài)20％都不到。这20％里(lǐ)面，摩登(dēng)天(tiān)空的音乐(lè)节(jié)就占了(le)一半以上。”

　　一个特别矛盾的地方是，虽说80％的音乐节不(bù)盈(yíng)利，但音乐节(jié)炒得火热，入(rù)局者也越来越多，有什么猫腻？

　　藏在(zài)音乐节里的生(shēng)意经

　　其实主要(yào)还(hái)是(shì)音乐(lè)节带来的想象力太(tài)大(dà)了，几万人(rén)来到一个地方，主打(dǎ)“享受(shòu)”。

　　比如科切拉(lā)音乐(lè)节。1999年(nián)，举办第一届时，科切(qiè)拉的(de)门票价格仅(jǐn)为(wèi)50美(měi)元。到了2022年，449美元(yuán)只能(néng)买(mǎi)一张(zhāng)最便宜的入场门(mén)票，而想进入VIP区域(yù)，最少要(yào)花费929美元(yuán)，最(zuì)高级别的VIP门票已经高达(dá)1119美元(yuán)。当(dāng)然除了票价外(wài)，参加音乐节的机票(piào)、酒(jiǔ)店住宿、班车、食物以(yǐ)及(jí)饮品等(děng)也藏着一(yī)笔(bǐ)大生意。

　　2019年，科切拉音乐节营(yíng)收为8.05亿美元，约等于(yú)54亿(yì)人民(mín)币。更夸张的是(shì)，这(zhè)个科(kē)切拉为期只有(yǒu)三天。科切拉(lā)音乐节还(hái)凭一己之力直接拉动了举办(bàn)地(dì)的经济发展。Indio市在科切拉音乐节举办期间获得了2.12亿美元的(de)经济收入。

　　大量的人聚到一(yī)起，就(jiù)会产生巨大的价值。在国内，音(yīn)乐节背(bèi)后的主办方，不单单只是演出商迷笛、摩登天空这类(lèi)专(zhuān)业(yè)机构，也有景区、房地产商(shāng)、企业乃至(zhì)政府。

　　很多人(rén)会发现，现在地(dì)方(fāng)性音乐节(jié)越来(lái)越多(duō)，而各路品牌也开始陆续入局音乐节(jié)。

　　地方(fāng)性(xìng)音乐节

　　2016年，广州(zhōu)锐(ruì)丰文化(huà)帮助都江堰打造了第一届西部音乐节，在“十一”期间投入7000万元(yuán)成本(běn)，连续5天入园(yuán)游(yóu)客(kè)超10万人。活动结束后，都江堰(yàn)政(zhèng)府算过一笔经济账曼妙是什么意思解释，身姿曼妙是什么意思，音乐(lè)节5天吸引(yǐn)了(le)超过50万(wàn)人(rén)，按照人均来计算，包含所有的吃住行，每人玩一天平均(jūn)消(xiāo)费(fèi)500元，每天10万(wàn)人消(xiāo)费就为(wèi)当地餐饮(yǐn)、酒店等(děng)带来5000万元收入，5天就是2.5亿元。

　　虽说并非直接依(yī)靠(kào)音乐节本身(shēn)盈(yíng)利，但通过音乐(lè)节拉动其他相(xiāng)关产业间接(jiē)实(shí)现盈利。据华西都市报(bào)和都江堰政府发布的(de)数据显示，当地2016年(nián)环(huán)比提(tí)升了18％的客流量，增加了1.8％GDP

　　还有贵州(zhōu)遵义(yì)赤水(shuǐ)在2017年举办赤水河(hé)谷音乐节，请(qǐng)来崔健、朴树、谢(xiè)天(tiān)笑等30组音乐人，赤水在国庆长(zhǎng)假(jiǎ)迎来187万人次(cì)游客，同比增(zēng)长35％。还(hái)有最近(jìn)频频出圈(quān)引(yǐn)发热议的(de)淄博，除了烧(shāo)烤(kǎo)，还有音(yīn)乐节。因音乐(lè)节(jié)出圈的小众(zhòng)城市比比皆(jiē)是。

　　品牌方热衷音乐(lè)节

　　音乐(lè)节势头越(yuè)来越猛，品牌方(fāng)对于演出市场(chǎng)的“野心(xīn)”早已从拉高声量(liàng)的赞助、冠名(míng)，逐渐(jiàn)过渡(dù)到尝试自主打造音(yīn)乐节(jié)IP，光是五一(yī)前后办音(yīn)乐节的品牌(pái)就有(yǒu)元(yuán)气森林、隅(yú)田川(chuān)咖啡、蜜(mì)雪冰城和江小白。在票务(wù)平台上，每场音(yīn)乐节都(dōu)有上(shàng)万人关注(zhù)。为何？其(qí)最根本(běn)的目的还(hái)是在于品牌营(yíng)销，即(jí)更进一步打入年(nián)轻消(xiāo)费主力，扩大消费圈(quān)层，以此提高(gāo)市场占(zhàn)有率。

　　根据《2022年中国(guó)演出(chū)市场年(nián)度报告》数(shù)据(jù)，目前演出(chū)市场消费主力为18岁至(zhì)34岁的年轻人群(qún)，该(gāi)年龄段在(zài)购票观众(zhòng)中(zhōng)连续三年占(zhàn)比超过76％，其中又以女性为(wèi)主，占比(bǐ)超过(guò)66％。简而言之，音乐节的(de)主(zhǔ)流受众群体其实和消费品牌们的目标受(shòu)众(zhòng)高度重(zhòng)合(hé)。

　　品牌自主(zhǔ)操刀(dāo)不仅能(néng)灵活定价(jià)，还能在(zài)线上铺设(shè)自有品类(lèi)的快闪店、体验(yàn)店，以及在(zài)音(yīn)乐节(jié)线(xiàn)上线下最大程度曝(pù)光。不过，在市面(miàn)上(shàng)现有(yǒu)的品牌(pái)音乐节中，食品饮料品牌的参(cān)与度最高，说到底和(hé)这些(xiē)品牌自身辐(fú)射的大众人群紧(jǐn)密相关(guān)。

　　另外，能不能真(zhēn)正(zhèng)对品牌进行(xíng)释放和加持是(shì)个巨大的(de)考验。毕竟音乐节没有那么好做，比如隅(yú)田川潮咖音乐节等均因演出阵(zhèn)容过于偏重(zhòng)流量(liàng)型音乐人引(yǐn)起(qǐ)了一定争议，而流量艺人居多也就(jiù)意味着高票价(jià)难以回落(luò)。

　　眼见这音(yīn)乐(lè)节入局者越(yuè)来越多，那么，谁能再(zài)活个10年(nián)？

　　写在最后

　　虽然(rán)今年演艺(yì)活动复苏，大(dà)众熟知的音乐节一票难(nán)求，但有的(de)音乐(lè)节(jié)却扎进(jìn)了(le)“不可抗力”的怪(guài)圈(quān)。4月10日(rì)晚，山西伴山音乐节(jié)、潮CHAO音乐嘉年华(huá)上海站先后发布延期公告(gào)，表示因“不可抗力”因素影响决(jué)定延(yán)期举办。在此(cǐ)之前，青岛弄潮音乐节、德州向(xiàng)阳(yáng)花音(yīn)乐(lè)节等数十个(gè)品牌接连宣布延期(qī)或是取消(xiāo)，理由几乎(hū)皆因“不可抗(kàng)力因素”。同时(shí)，不少乐队、艺人巡演也同样提到“不可抗力”延(yán)期或取(qǔ)消。

　　“不可抗(kàng)力”什么时候成了卖不动的(de)遮羞布了？

　　无(wú)论(lùn曼妙是什么意思解释，身姿曼妙是什么意思)音乐节有多大的想象空间，赞助能拉多少，又能带动多(duō)少周边产(chǎn)业，所有的前(qián)提都基于这个音(yīn)乐节对观众(zhòng)有没有吸引力。

　　迷笛创始(shǐ)人(rén)张(zhāng)帆曾说：“国(guó)外大型音(yīn)乐节，财政的持平甚(shèn)至盈利是靠(kào)票房，不是靠赞助。赞助是锦(jǐn)上添花，任何一个(gè)音乐节如果完全依赖(lài)于赞助的话，那未来(lái)一定是不靠谱的(de)。万一(yī)这个赞助没到你搞不搞？搞了你就(jiù)赔钱，明(míng)年怎么办(bàn)？关(guān)键还是培养(yǎng)观众(zhòng)人群，如果你有(yǒu)一个拥护你、喜欢你的人群(qún)的话(huà)，通过这些人群对你(nǐ)的支持，你就可以逐渐地把音(yīn)乐节运作大。”

　　所以，在观演乱象不断、阵容(róng)同质(zhì)化严(yán)重(zhòng)、演(yǎn)出水平参差不齐的(de)情况下，音(yīn)乐节票价还在狂飙，卖(mài)不动了(le)属实(shí)是正(zhèng)常现象，淘汰只是早晚(wǎn)的事。

　　而创(chuàng)办了30年(nián)的迷笛，已经公开批(pī)判(pàn)单(dān)日(rì)千元的(de)音乐节，并为了庆祝30周年，把票价压到单日全价199元。

　　音乐节(jié)到(dào)底(dǐ)能不(bù)能值回票价甚至物(wù)超(chāo)所值，说到底(dǐ)还是看演出内(nèi)容。尽管(guǎn)许多人在(zài)谈(tán)起音乐节的(de)时候，总会对比国(guó)外的(de)音乐节(jié)。但事实上，无(wú)论是演出的主(zhǔ)题理念打(dǎ)造还是艺(yì)人资源，国(guó)内(nèi)都要差(chà)上一(yī)筹。

　　在票价上，国内(nèi)的音乐节已经有足够的成长(zhǎng)，是时候把更多的气力(lì)放在内容和风格的(de)打磨上了。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 曼妙是什么意思解释，身姿曼妙是什么意思