今(jīn)日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲上(shàng)微(wēi)博热搜第一(yī)。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今年(nián)24岁，在2021年参与综艺(yì)节(jié)目《初入职(zhí)场的我们》时(shí)获得董明珠赏识(shí)，当(dāng)年9月正式(shì)入职(zhí)格力电器(qì)。截至离职，她(tā)在(zài)格(gé)力电器工作时间不足两年。

　　这(zhè)位曾被董(dǒng)明珠力(lì)捧为(wèi)“接班(bān)人”的孟羽童，从(cóng)入职格力电(diàn)器到离职，每天在做什(shén)么？工资多少(shǎo)？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最初以董(dǒng)事(shì)长秘书一(yī)职进入格(gé)力(lì)电器。由(yóu)于董(dǒng)明(míng)珠(zhū)公开(kāi)称赞其符合接班人(rén)标准(zhǔn)，想培养成“第二(èr)个董明珠”等言论，她的职业起点看似比绝大(dà)多(duō)数人要高。但事实上，作为一个初出茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍(réng)是(shì)从基(jī)础工(gōng)作做(zuò)起。

　　按照孟(mèng)羽童在社(shè)交平(píng)台发布的(de)视(shì)频所说，她入职格力电器(qì)后工作大致(zhì)分为(wèi)五个部(bù)分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场(chǎng)部的对接(jiē)，出差。

　　她一方面需要(yào)贴身跟随(suí)董明珠的(de)日常行程与对外接(jiē)待，细致到(dào)预约会议(yì)室(shì)、写纪要、沟(gōu)通采访提纲；另一方面(miàn)负责市(shì)场(chǎng)营(yíng)销策划，例如脑暴会议，直播与(yǔ)视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频(pín)中透露(lù)了薪资情况，“其实我的(de)工资和格(gé)力应届大学生的水平是(shì)一样的(de)，基本(běn)上在五千到一万(wàn)块钱这个区(qū)间内。”此(cǐ)前外界曾(céng)传言董明珠(zhū)对其开出了百万(wàn)年薪，但只有12万元为基础薪(xīn)资，其余则是绩效与销售达标(biāo)后的效益工(gōng)资。她(tā)也在(zài)视频中(zhōng)否认了百万年(nián)薪的说法。

　　在外(wài)界看(kàn)来，孟羽童给格(gé)力(lì)电器带来的最大价值(zhí)是(shì)流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟(mèng)羽童在格力电(diàn)器(qì)官方直播间进行(xíng)了直播带(dài)货(huò)首秀(xiù)，4小(xiǎo)时(shí)内，总观(guān)看人(rén)数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。之(zhī)后格力电器(qì)注(zhù)册了抖音账号“明(míng)珠羽童精(jīng)选”，头像(xiàng)为董与孟两(liǎng)人合照。凭借孟单(dān)独出镜的产(chǎn)品推广视频，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”成为当时格力账号矩阵(zhèn)中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上述抖音(yīn)账号上(shàng)很(hěn)活跃。有(yǒu)媒体总结，她在当年4月(yuè)至少直播十余(yú)场，每(měi)场直播持续(xù)一(yī)到两个小时，5月直播至少(shǎo)有(yǒu)10场。但到7月，孟的(de)身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为(wèi)董事长秘书，日常还有很多其他工作要处(chù)理，所(suǒ)以没办法经常出现在直(zhí)播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音号更换头像(xiàng)，变(biàn)成董明珠的单人照片。此后，该账号直播由其他主播轮换出(chū)镜，董明(míng)珠(zhū)也(yě)时常(cháng)露面。

　　董明(míng)珠本人是推动(dòng)格力电器直(zhí)播改革(gé)的主角。她(tā)在(zài)疫情初(chū)期(qī)进行(xíng)了(le)大刀(dāo)阔(kuò)斧的渠道改(gǎi)革，花费(fèi)诸(zhū)多精(jīng)力在直播上：2020年，她(tā)进行了6场全(quán)国巡回直播(bō)，7场其(qí)他平台(tái)直播，总销售额达到了476亿元，不过其中不(bù)少销额(é)由各地经销商(shāng)贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力电器并未(wèi)推出其(qí)他(tā)高管进行直(zhí)播。如此频繁出镜，甚(shèn)至进(jìn)行全国巡演，这(zhè)对于企(qǐ)业管理者而言很难持续。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有市场(chǎng)评论认(rèn)为，与(yǔ)其说是格(gé)力电器接(jiē)班人，或许培养她做格(gé)力(lì)直播接班人(rén)才是董(dǒng)明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终(zhōng)未实现。随着孟羽童退居幕后(hòu)，账号主角转回(huí)到董明珠(zhū)身上(shàng)，账号名(míng)也(yě)由(yóu)“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”变更为“格力明(míng)珠精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就(jiù)已(yǐ)达到236万。近一年后，截(jié)至发稿该账(zhàng)号(hào)粉丝数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶(jiē)段(duàn)准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一(yī)个讲亲(qīn)密(mì)关(guān)系(xì)的帖子，然后有感而发，觉得女孩子(zi)一定要(yào)自立自强(qiáng)，自(zì)省自(zì)足(zú)，完全没有(yǒu)说公司（格力）的意思，大家(jiā)别误(wù)会了。

　　孟羽童(tóng)表(biǎo)示，如果没有格(gé)力的平台，没(méi)有董总，她(tā)什么都不(bù)是(shì)，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到(dào)格力这么(me)好的平台(tái)，有(yǒu)很(hěn)多的成长(zhǎng)空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要的是在董(dǒng)总(zǒng)这(zhè)样的(de)企业家身边工作，她觉(jué)得不光是(shì)教(jiào)会了(le)她怎么样去做事，更重要的是教会了她怎么样去做人，真(zhēn)的(de)很感(gǎn)激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己的(de)下(xià)一个阶段的任(rèn)务(wù)，就是准备继续读(dú)书，然后申请研究生(shēng)。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚(gāng)去(qù)到(dào)格力面试的心情，记得自己的小工位、自己(jǐ)的第一张(zhāng)名片、第一(yī)场直播(bō)、第一次接待、第一(yī)次对接(jiē)媒体，第一次主持发布会；永远记得每(měi)次直(zhí)播前看产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒(miǎo)必争；记得(dé)第一次自己做的(de)大项目落地(dì)时候那(nà)种成就(jiù)感，也会记得(dé)国品之光下(xià)作为格力人那种(zhǒng)深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟(gēn)她说(shuō)的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有(yǒu)光(guāng)的自(zì)己。

　　孟(mèng)羽童最(zuì)后说(shuō)，江湖路远，山高水长，人(rén)生的下一个阶段见。

　　曾(céng)被董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不(bù)是特(tè)别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长兼总裁董明(míng)珠在综艺节目《初(chū)入职场的我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童(tóng)入职格力(lì)电器，成为董事(shì)长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童时表示要把她培养成“第二(èr)个董明珠”，由(yóu)此引(yǐn)发诸多话题讨论(lùn)。这些动作的背后，2021年(nián)也(yě)是(shì)董明珠致力推动格力电器渠道(dào)转型的一年，孟羽童(tóng)加入(rù)格力之后，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音账号注册(cè)。不难看出，对于格力电器的渠(qú)道转型而言，孟(mèng)羽童是比较重要的存在。<主谓双宾和主谓宾宾补的区别 例子，主谓宾双宾和主谓宾宾补/p>

　　那(nà)么，孟羽童在(zài)这一年多时间里，给格力电(diàn)器带来了什(shén)么，格力电器(qì)的渠(qú)道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲(qīn)自(zì)“上前线”直播带货共(gòng)13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格(gé)力电器渠道转型的(de)董明珠在综艺节目上活跃了(le)起(qǐ)来。也正是在(zài)《初入职场的我们》节目(mù)中，孟(mèng)羽童(tóng)作为(wèi)格力电器市(shì)场部实习生得到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博(bó)账号上透(tòu)露，她已经正式以(yǐ)“董事长(zhǎng)秘书”的身份入职格(gé)力。当(dāng)年10月(yuè)，董明珠在出席中(zhōng)国制造业领袖峰(fēng)会时带上了(le)孟羽童。在这(zhè)场峰会上(shàng)，董(dǒng)明珠公开介绍(shào)孟羽童称，“我希望她能(néng)在我身(shēn)边(biān)，把她(tā)培(péi)养成未来‘第二个董明(míng)珠(zhū)’。”此话(huà)一出，孟羽童迅(xùn)速被贴(tiē)上“董明(míng)珠接班人”“第二(èr)个董明珠”的(de)标(biāo)签。自那以(yǐ)后(hòu)，孟羽童的一举一动也受到外界大量(liàng)关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在(zài)直播中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红(hóng)，让(ràng)22岁(suì)的孟羽(yǔ)童(tóng)为格力直播(bō)带(dài)货。

　　格力接下来(lái)的动作似(shì)乎也在印证外(wài)界(jiè)的判断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”直(zhí)播账(zhàng)号在短视频平台开通，该账号(hào)认证主体是格力电商。同时，格力电器(qì)还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个(gè)商(shāng)标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货首秀。这场(chǎng)直播时长4个(gè)小时，总观看(kàn)人数超11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售额约62万(wàn)元。此后，董明珠与孟羽童(tóng)在(zài)“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号上不定(dìng)时直(zhí)播带货(huò)。

　　去年(nián)1月，董明珠(zhū)在(zài)接(jiē)受央(yāng)视采访时(shí)再次谈到(dào)孟羽(yǔ)童“接班”的话题表示(shì)，要(yào)敢于(yú)吃苦，敢于去(qù)挑战自己(jǐ)，不服输(shū)。“我希望把(bǎ)她(tā)（孟羽(yǔ)童）的这种精神(shén)培养几年，也许(xǔ)她（孟(mèng)羽(yǔ)童）有一天真的能(néng)接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇(gù)”。不过(guò)，她本人很快就在(zài)个(gè)人账号上澄清：好久不更新(xīn)给大家造成误会，自己正在老老(lǎo)实实(shí)打工。7月中下旬，孟羽童正式在(zài)“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音号发布视频表(biǎo)示(shì)，因为作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有(yǒu)其(qí)他工作需要处理，所以没办法经(jīng)常(cháng)在这个直(zhí)播间跟大家见面，但会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年(nián)下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年(nián)4月(yuè)1日(rì)，董明珠2023年(nián)首场直播，张琦与孟羽童同时参与(yǔ)直(zhí)播(bō)。当时，董明珠主动透露，孟羽(yǔ)童已经(jīng)不再是她的秘书。“她现(xiàn)在做视频去了。所以她自己慢慢在这个过程当(dāng)中（发(fā)现自(zì)己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个(gè)人小红(hóng)书账号上(shàng)更(gèng)新了4月1日与董明(míng)珠直播的工(gōng)作日常。在这则(zé)视频里(lǐ)，孟(mèng)羽童(tóng)提(tí)到：“其(qí)实(shí)说实话，直播不算是(shì)我特别感兴趣的工作，但是看(kàn)到(dào)那(nà)个销售额的时(shí)候，还是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红(hóng)书上发布信息(xī)称，自己“现(xiàn)在(zài)相当(dāng)于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展如何？

　　在格(gé)力电(diàn)器官宣(xuān)孟(mèng)羽(yǔ)童离职后(hòu)，截至目前，在孟(mèng)羽童的抖(dǒu)音及(jí)小(xiǎo)红(hóng)书个人账号(hào)上，简历中(zhōng)仍提(tí)及“五百强董事长秘书(shū)”。此外，孟羽童的(de)微博账号(hào)置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的(de)内容(róng)，小(xiǎo)红书及抖音置顶短视(shì)频为“我就是那个被董明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力(lì)电器(qì)，成(chéng)为董明珠(zhū)秘书，让孟羽童得(dé)到(dào)广泛关注。截至(zhì)目前，孟羽童小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个(gè)人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也(yě)有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新一些与董明(míng)珠同框，或在(zài)格力电器工作的日常，这些短(duǎn)视频都获得大量关注(zhù)。

　　记者还(hái)注(zhù)意到，在格力电器任职(zhí)期间，孟羽童的个(gè)人小(xiǎo)红书号上就(jiù)已经有接一(yī主谓双宾和主谓宾宾补的区别 例子，主谓宾双宾和主谓宾宾补)些(xiē)3C产品、护肤品、汽车(chē)等商务广告，这些商(shāng)品与格力没(méi)有直接关联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽(yǔ)童的(de)加(jiā)入也为公司的渠道转(zhuǎn)型带来更(gèng)多热度(dù)。作为格力电(diàn)器推进(jìn)线上渠道建(jiàn)设(shè)的重要抓手，格力电商在抖音平台(tái)有两个(gè)主要直播账号，分别为“格(gé)力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗(qí)下粉丝量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格(gé)力数字科技有限公司，该公司的经营(yíng)范(fàn)围(wéi)包括个人(rén)互联网直播服务等(děng)。这被外(wài)界解读为，格力电器要加(jiā)码直播带(dài)货。

　　关(guān)于格力电器的渠道转(zhuǎn)型进展，格力(lì)电器在2022年年(nián)报中提(tí)到，在(zài)国(guó)内市场，格力电器重(zhòng)视直播等新零售电商形式，通过新媒体平台，以直播(bō)带(dài)货、社群营销等形(xíng)式(shì)布局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵(zhèn)，提(tí)升在年(nián)轻(qīng)群体中的影响力(lì)。渠道(dào)改(gǎi)革取得了(le)阶(jiē)段(duàn)性成果，新兴生活(huó)电(diàn)器品类借(jiè)助(zhù)线上渠道(dào)加(jiā)速铺开。海外市场(chǎng)方面(miàn)，积极采(cǎi)取(qǔ)“线上、线下”多种方式(shì)扩(kuò)展公司销售(shòu)渠道。格(gé)力(lì)电器还提到：“根据奥维数据，2022年格(gé)力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露线(xiàn)上线下的销售占比，也没有披露格力电商(shāng)的业绩。

　　记者还注意到(dào)，根(gēn)据“格力(lì)数(shù)科电商”微信公众号（认证主体为格力电子商务有限公司(sī)），格力正在打造“格力数字科技直播基地(dì)”。该直(zhí)播(bō)基(jī)地的定位是：以直播＋短视(shì)频带货为主导，凭借格力品牌背书，产品与物流体系支(zhī)持，提供(gōng)新媒体培训、内容运营、直播(bō)带(dài)货、人(rén)才输送及专业指导，引(yǐn)进优质的(de)MCN机构，孵化(huà)培养企业数字(zì)化(huà)转型，开(kāi)启格力产业带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届主播孵化训练(liàn)营启动。而在这(zhè)之(zhī)前，孟羽(yǔ)童本人(rén)还(hái)以(yǐ)“格力主(zhǔ)播”身份为格(gé)力(lì)首届主(zhǔ)播(bō)孵化训练营预(yù)热。

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