今日（5月12日(rì)），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上(shàng)微博热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参(cān)与综艺(yì)节(jié)目《初(chū)入职场的我们》时获得(dé)董明珠(zhū)赏(shǎng)识，当年9月正式入职格力电(diàn)器(qì)。截至离(lí)职(zhí)，她在格(gé)力电器工作时间(jiān)不足两年。

　　这位曾被董明(míng)珠(zhū)力捧为(wèi)“接班人”的孟(mèng)羽童，从入职格(gé)力电(diàn)器到离职，每天在做什(shén)么(me)？工资多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初(chū)以(yǐ)董(dǒng)事长秘(mì)书一职进(jìn)入(rù)格力电器(qì)。由于(yú)董(dǒng)明珠公开称(chēng)赞其符合接班人标准，想培(péi)养成“第(dì)二(èr)个(gè)董明(míng)珠(zhū)”等言论，她的职业起点看似比绝大(dà)多数(shù)人要高。但事实(shí)上，作为(wèi)一(yī)个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按(àn)照孟羽(yǔ)童在社(shè)交平台(tái)发布的视频所说，她(tā)入职格力(lì)电器后工作大致分为五个(gè)部(bù)分(fēn)：行(xíng)政，政府接待，媒体活动，电商与市场部的对接，出差(chà)。

　　她一方面(miàn)需要贴身(shēn)跟随董明珠的日常行程与对外接(jiē)待，细致到(dào)预约会议室、写纪要、沟通(tōng)采访(fǎng)提纲；另一方(fāng)面负责市场营销策(cè)划，例如脑(nǎo)暴(bào)会议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露(lù)了(le)薪资情况，“其实(shí)我(wǒ)的(de)工资和格力应(yīng)届大(dà)学生的(de)水平是一样的，基本上在五千到一万块钱(qián)这个(gè)区间内。”此前(qián)外(wài)界曾(céng)传言董明珠对(duì)其(qí)开(kāi)出(chū)了百万年薪，但只有12万元为基础薪(xīn)资，其余则是绩(jì)效与销售达标后(hòu)的效益工资。她(tā)也在视频中否认了(le)百万年薪的(de)说法(fǎ)。

　　在外界(jiè)看来，孟(mèng)羽童给(gěi)格力(lì)电器带来的最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童(tóng)在格力电器官(guān)方直播间进(jìn)行了直播带货(huò)首秀，4小时内(nèi)，总(zǒng)观看人(rén)数(shù)超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。之(zhī)后格力电器注册了抖(dǒu)音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两(liǎng)人合照。凭借孟(mèng)单独出(chū)镜的产品推广视频，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”成(chéng)为(wèi)当时格力账号矩阵中热度(dù)最高(gāo)的账号(hào)。

　　2022年7月(yuè)以前(qián)，孟(mèng)羽童在上述(shù)抖音账号上(shàng)很活跃(yuè)。有媒体(tǐ)总结(jié)，她(tā)在(zài)当年4月至少直播(bō)十(shí)余场，每(měi)场(chǎng)直播(bō)持续一到两(liǎng)个小时(shí)，5月直播至少有10场。但(dàn)到(dào)7月(yuè)，孟的(de)身影(yǐng)逐渐(jiàn)淡去，她(tā)在(zài)当时回应：“作为董事长秘书，日(rì)常还(hái)有(yǒu)很多其(qí)他工作要处理，所(suǒ)以没办法经常出现在(zài)直播间，会在幕后默默地陪伴(bàn)大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照片。此后，该账号(hào)直播由其他(tā)主(zhǔ)播轮换(huàn)出镜，董明珠(zhū)也时常露(lù)面。

　　董(dǒng)明珠本人(rén)是推动格(gé)力(lì)电器直播改革的主角。她在疫情初期进(jìn)行了大刀阔(kuò)斧(fǔ)的渠道改(gǎi)革，花费诸多精(jīng)力在直播上：2020年，她进(jìn)行(xíng)了6场(chǎng)全(quán)国巡(xún)回(huí)直(zhí)播，7场其他(tā)平台(tái)直播，总销售额达到了476亿元，不过其中不少销额(é)由(yóu)各地经销(xiāo)商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格(gé)力电器(qì)并未推出其他高管进行直播。如此(cǐ)频繁出镜，甚至进行全(q左眉毛有一根特别长是什么意思？uán)国巡演，这(zhè)对(duì)于企(qǐ)业管理者而(ér)言很(hěn)难持(chí)续(xù)。因此在孟(mèng)羽童“出道(dào)”直播(bō)后，有(yǒu)市场评论认为，与其说是格力电器接班(bān)人，或许(xǔ)培养她做格力(lì)直播(bō)接班人才是(shì)董明珠的(de)目(mù)的。

　　但这(zhè)一(yī)猜想终未实(shí)现。随(suí)着孟羽童退(tuì)居幕后，账(zhàng)号主角转回到董明(míng)珠身上，账号(hào)名也(yě)由“明(míng)珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已达到236万。近(jìn)一年(nián)后，截(jié)至发稿该(gāi)账号粉丝数为255万(wàn)，增长(zhǎng)并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那(nà)个(gè)微博“靠别(bié)人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有(yǒu)感而发，觉(jué)得(dé)女孩子一(yī)定要自(zì)立自强，自省自足，完全没有说公司（格(gé)力(lì)）的意思，大(dà)家别误(wù)会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没(méi)有格(gé)力的平(píng)台，没有(yǒu)董总，她什(shén)么都不是，刚毕业，普普通通(tōng)的一(yī)个学生(shēng)，就来到格力这么好的平台，有很多(duō)的(de)成长空(kōng)间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要的(de)是在董总(zǒng)这样(yàng)的企业家身(shēn)边(biān)工作，她觉得不(bù)光是教会了(le)她怎么样去做事，更重(zhòng)要的是教会了她怎么(me)样去做(zuò)人(rén)，真的很感激(jī)，是发(fā)自(zì)内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己(jǐ)的下(xià)一个阶段的(de)任务，就是准备继续读书，然后申请研究(jiū)生(shēng)。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格力(lì)面试的心情，记得自己的小工(gōng)位(wèi)、自(zì)己(jǐ)的(de)第一张名片、第一场直播、第一次接(jiē)待、第一次(cì)对接媒体(tǐ)，第一次主(zhǔ)持发布会；永远记得每(měi)次(cì)直播前(qián)看产品资料的(de)紧张焦虑(lǜ)，写办公(gōng)会(huì)议纪(jì)要那种分秒必(bì)争；记得第一次自己做的大项目落地时候那种(zhǒng)成就感，也会记得(dé)国品之(zhī)光(guāng)下作为(wèi)格力人那种深深的(de)骄傲(ào)和(hé)自豪；会记得刚入职(zhí)那天董总(zǒng)跟(gēn)她说(shuō)的话，也会永远记得刚(gāng)毕(bì)业时(shí)，22岁那(nà)个眼光有光的自己。

　　孟羽童最(zuì)后说(shuō)，江湖路远(yuǎn)，山高水长，人生的下一个阶段(duàn)见。

　　曾(céng)被董明(míng)珠(zhū)称(chēng)为“接班人”

　　直言对(duì)直(zhí)播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长(zhǎng)兼总裁董明珠在综艺节(jié)目《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们(men)》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器(qì)，成为(wèi)董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书。不久(jiǔ)后(hòu)，董明(míng)珠公(gōng)开介(jiè)绍孟(mèng)羽童时表示要把她培养(yǎng)成(chéng)“第二个董明(míng)珠”，由此引发诸多话题(tí)讨(tǎo)论。这些动作的背后，2021年也是董明珠(zhū)致(zhì)力(lì)推(tuī)动(dòng)格力电器渠道(dào)转型的(de)一年，孟羽(yǔ)童加(jiā)入格力之后，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音账号注册(cè)。不难看出(chū)，对于(yú)格力(lì)电器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比(bǐ)较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年(nián)多时间里，给格力电器(qì)带来(lái)了什么(me)，格力电器的(de)渠道(dào)转(zhuǎn)型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播(bō)。当年，她亲自“上前线”直播带货(huò)共13场，累计(jì)带货金额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力(lì)电器渠道转型的董明珠在综艺节目(mù)上活跃了起来(lái)。也正是在《初入职场的我(wǒ)们》节目(mù)中，孟羽(yǔ)童作为格(gé)力电器(qì)市场部实习生得到了(le)董明(míng)珠的赏识(shí)。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在(zài)个人微博账号上透露，她已经正式以“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董(dǒng)明珠在出(chū)席中国(guó)制造业(yè)领袖峰会(huì)时带上了孟羽童。在(zài)这场峰(fēng)会上，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童称，“我希望她能在我身边，把她培养(yǎng)成未来‘第二个董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自(zì)那以后，孟羽童的一举(jǔ)一动(dòng)也受到外界大量关注(zhù)。

　　当时，当(dāng)当网创始人李国庆在(zài)直播中谈及此(cǐ)事表示(shì)，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为(wèi)格力直(zhí)播带货(huò)。

　　格力接下来的动(dòng)作似(shì)乎(hū)也(yě)在印证(zhèng)外界的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”直(zhí)播(bō)账号在短(duǎn)视频平台开(kāi)通，该账号(hào)认证主体是格力(lì)电(diàn)商。同时(shí)，格力电器(qì)还紧急注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力电器(qì)官方直(zhí)播间进行(xíng)了(le)直播(bō)带货首秀(xiù)。这(zhè)场(chǎng)直播时长4个小时，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。此(cǐ)后，董(dǒng)明珠(zhū)与孟羽童(tóng)在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视(shì)采(cǎi)访(fǎng)时再次谈(tán)到(dào)孟羽童“接(jiē)班(bān)”的话(huà)题表示，要敢(gǎn)于吃苦(kǔ)，敢于去挑(tiāo)战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有(yǒu)一天真的(de)能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在(zài)个人账号上(shàng)澄(chéng)清：好(hǎo)久不更新给大家造成误(wù)会，自己正(zhèng)在老老实实打工。7月(yuè)中下旬(xún)，孟(mèng)羽(yǔ)童正式在“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音(yīn)号发布视频表示，因(yīn)为作为董事长秘(mì)书(shū)，日常还有其他工作需要处(chù)理，所以(yǐ)没(méi)办法经常在这个直播(bō)间(jiān)跟大家见面，但(dàn)会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可(kě)以说，从(cóng)2022年下半(bàn)年(nián)开始，孟(mèng)羽(yǔ)童逐渐从格(gé)力电器的直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参(cān)与直播。当时，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽(yǔ)童(tóng)已经(jīng)不(bù)再是她的秘书。“她现在(zài)做(zuò)视频去了(le)。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人(rén)小红书账号(hào)上(shàng)更新了4月1日与董(dǒng)明(míng)珠直(zhí)播的工作日常。在这则视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实(shí)说实话，直播不算是(shì)我特别(bié)感(gǎn)兴趣的工作，但是看到那(nà)个销(xiāo)售额的(de)时候，还(hái)是会非常有成(chéng)就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小(xiǎo)红书上发(fā)布信(xìn)息称，自己“现在相当(dāng)于是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进(jìn)展(zhǎn)如何？

　　在格(gé)力(lì)电器官宣孟(mèng)羽童离职后，截至目前，在孟羽童的(de)抖音及小红(hóng)书个人(rén)账号(hào)上，简历中仍提及“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此(cǐ)外，孟羽(yǔ)童的(de)微博账号置顶微(wēi)博也(yě)还是(shì)2021年9月她宣布正(zhèng)式入职格(gé)力电器的内容，小红书(shū)及抖音置(zhì)顶短视频为“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董明珠秘(mì)书，让孟羽童得到广泛(fàn)关注。截至目前(qián)，孟羽童小红书账(zhàng)号(hào)拥(yōng)有(yǒu)120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人(rén)号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新一(yī)些与董明珠同框(kuāng)，或在格(gé)力电器工作的日(rì)常，这些短视频都获(huò)得(dé)大量关注。

　　记者还注意到，在(zài)格力电器任职期间，孟(mèng)羽童的个人小红书号上就(jiù)已经(jīng)有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽车等(děng)商务(wù)广告，这些(xiē)商品与格(gé)力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加(jiā)入也为公司的渠道转(zhuǎn)型带来更多热(rè)度。作(zuò)为格力电器推进线上渠道建设的重要抓手，格力电商在抖(dǒu)音左眉毛有一根特别长是什么意思？平台(tái)有两个主要直播(bō)账(zhàng)号(hào)，分别为“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”及(jí)“格(gé)力董明珠店(diàn)”。截至目前(qián)，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗下粉丝量较(jiào)高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年(nián)12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格(gé)力数字科(kē)技有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司，该(gāi)公司(sī)的经(jīng)营范围(wéi)包括(kuò)个人互联网直播服务等。这(zhè)被外界(jiè)解读为，格(gé)力电器要加码(mǎ)直播带货(huò)。

　　关(guān)于格力电器(qì)的渠道转型进展，格力(lì)电器在2022年年报(bào)中提(tí)到，在国内市场，格力电(diàn)器重视直播等新零售电商形式，通过(guò)新媒(méi)体平(píng)台，以直(zhí)播(bō)带货、社群营销等形式布局新零售渠道，并逐步打造(zào)新媒体(tǐ)矩阵，提(tí)升在(zài)年轻群体中的影响力。渠道改革取得了阶段性成(chéng)果(guǒ)，新兴生活(huó)电器品类借助线上(shàng)渠道(dào)加速铺开(kāi)。海外市场(chǎng)方面，积(jī)极采取“线上、线下”多(duō)种方式(shì)扩展公司销售渠道。格力电器(qì)还提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报(bào)并未详细透露(lù)线上线下的销售(shòu)占比，也(yě)没有披露格力电商(shāng)的(de)业(yè)绩。

　　记者还注意到(dào)，根据(jù)“格力数科电商(shāng)”微信公众号（认证主体为格力电子商务有限(xiàn)公司），格力正(zhèng)在打造“格力数字(zì)科技直播基(jī)地”。该直(zhí)播基地的(de)定位是：以(yǐ)直播＋短(duǎn)视频带货为主导(dǎo)，凭借格力品牌背书(shū)，产品与物流体系支持，提供新媒(méi)体培(péi)训(xùn)、内(nèi)容运(yùn)营、直播带(dài)货、人才输送及专业指导(dǎo)，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化培养企业数字化转(zhuǎn)型，开启(qǐ)格力产业带直(zhí)播＋短视频(pín)带货(huò)的(de)“新零售(shòu)模(mó)式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届主播孵化(huà)训练营启(qǐ)动。而在这之前，孟羽(yǔ)童本人还(hái)以“格力主播”身份为(wèi)格力(lì)首届主播孵(fū)化训练营预热(rè)。

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