“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝(hē)”

　　“喝(hē)五个女博士，都(dōu)是你们逼(bī)的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女博士”被立案(àn)调查

　　那(nà)个在电梯间歇斯底里呐喊的(de)胶原蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女博士”曾一(yī)度被网民骂(mà)上热搜，近日(rì)该品牌已(yǐ)经(jīng)被北京市监(jiān)局(jú)立案调查。

　　据九派财经消息，北京市(shì)朝阳区(qū)市场监督管(guǎn)理局一名工作人员(yuán)表示，“针对北京青颜博识(shí)健(jiàn)康(kāng)管(guǎn)理有限公司(sī)发布低俗广告、虚假宣传的投诉举(jǔ)报，我们依据(jù)市场监督管(guǎn)理行政处罚相(xiāng)关规定，经过综合研(yán)判决(jué)定立案调查(chá)，目前(qián)正在(zài)收集证据(jù)材料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天(tiān)内(nèi)结案。”

　　说到五个女(nǚ)博士的走红势必离不开那则充满魔性的电梯(tī)广告。

　　整则广告可(kě)以用简单粗暴来形(xíng)容，广告中的(de)女性(xìng)几(jǐ)乎是以(yǐ)呐喊的(de)方式喊出上述4句(jù)广告(gào)词，最(zuì)后(hòu)一句“喝五个(gè)女博(bó)士，都是你们逼的！”被加大(dà)加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中(zhōng)透露(lù)出(chū)品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了对这则广告的(de)反(fǎn)感。

　　日前(qián)，中国(guó)妇女报也(yě)刊(kān)文评论称，不尊重(zhòng)女性！“五个女(nǚ)博士”营销(xiāo)之(zhī)路走(zǒu)歪(wāi)了(le)。

　　背(bèi)靠“北大、博士(shì)”光环销量超百万(wàn)

　　金星等名人(rén)曾(céng)为(wèi)其站台

　　据官网(wǎng)显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是(shì)北京青颜博(bó)识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司旗(qí)下的品牌，由其全资子公司杭州青颜博识生物(wù)技术(shù)有限公司(sī)共(gòng)同运营。

　　公司共经历了两轮(lún)融资(zī)，投(tóu)资(zī)方包(bāo)括壹(yī)叁资本、德迅投(tóu)资、水羊股份和(hé)华(huá)映资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五位(wèi)来自于北大的医学女博士共同打造。旗下品牌包括(kuò)胶原蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢唐植物饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤(fū)精华(huá)液(yè)等(děng)等。

　　在(zài)官网可以(yǐ)看到五位创始(shǐ)人的学历背景，其中包括营养学博士姜珺、生理学(xué)博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇(fù)产科(kē)博士文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依托“北大”“女博士”两大光(guāng)环(huán)，五个女(nǚ)博士近年来在(zài)线(xiàn)上得以快速崛起。目前(qián)这一品牌在淘(táo)宝(bǎo)、京东(dōng)、抖(dǒu)音上(shàng)均有布局，累计(jì)销量超过百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋(zī)补(bǔ)膳(shàn)食类目(mù)新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目(mù)黑(hēi)马榜(bǎng) TOP3 ，在(zài)众多(duō)榜(bǎng)单上均有斩获成(chéng)绩。

　　值得(dé)注意的是，三(sān)大平(píng)台上，五个女博士(shì)几乎无时无(wú)刻不在直播，抖(dǒu)音直(zhí)播(bō)间更是直(zhí)播至(zhì)深(shēn)夜一点，金(jīn)星、黄(huáng)奕等名(míng)人也(yě)曾(céng)为该(gāi)产品站台过。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽然官方始终强调品(pǐn)牌是(shì)由(yóu)五个女博士打造，但从股(gǔ)权(quán)结构来看，五个女博士(shì)中仅有一名女博(bó)士是直接持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北(běi)京青颜博识健康管理有限公司疑似最终控制(zhì)人为(wèi)姜燕飞三万日元等于多少人民币多少（姜燕(yàn)飞疑(yí)似为(wèi)姜(jiāng)珺(jùn)改过的(de)名字(zì)），持股41.93％的。历史股东中虽出现过(guò)陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字(zì)，但二人已于2022年2月退出股东行列。至(zhì)于文佳与闫慧(huì)敏二人并未出现在该公司的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾(céng)以北京大学的名义进行宣传(chuán)。

　　但(dàn)在2020年9月，北大(dà)医学部就曾(céng)发(fā)文辟谣，声明称(chēng)，接到该举报后，我部(bù)第(dì)一时间就相关(guān)事项(xiàng)进(jìn)行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜(yán)博士(shì)胶原蛋(dàn)白(bái)肽饮品(pǐn)”等产品系北京青颜博识健康管理有限公司（以下简称‘该企业(yè)’）产(chǎn)品，该企业与我部无任何投资(zī)及(jí)科技成果转移转化等关(guān)系。同时经我部查(chá)明，该举报所涉(shè)及的五名人员均为我部(bù)往届毕业的(de)博(bó)士研究(jiū)生（其中二(èr)人疑似(shì)更名），上(shàng)述人员行为属其个人(rén)行(xíng)为，与(yǔ)北京大学、北京大学(xué)医学部(bù)及相(xiāng)关专(zhuān)家教授无任何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健(jiàn)关联

　　有(yǒu)消费者喝完(wán)狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广告语都(dōu)可以(yǐ)看到，五个女博士极其擅长营销，在(zài)“北大、博士三万日元等于多少人民币多少、科(kē)研”等高(gāo)大上的词汇(huì)轰炸之下，产(chǎn)品给(gěi)消费(fèi)者(zhě)留下了极其权威的深刻(kè)印象。

　　但究(jiū)其根本五个女博士旗下的产品(pǐn)只是饮品，并无保健食品(pǐn)备案更(gèng)不是药物，其产品是否(fǒu)具(jù)有广(guǎng)告(gào)中所言(yán)的功效，胶原蛋白肽(tài)是否为智商税(shuì)等一系列问(wèn)题 仍然(rán)有不少争议。

　　记者(zhě)了解到，五个女博士的(de)产品今年以来(lái)就(jiù)遭到(dào)不少消费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费(fèi)者表示：“在抖音商家买了五个女博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白产品，起初喝(hē)了几天脸上冒痘没(méi)在(zài)意。直到喝了有半个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医(yī)生表示，说(shuō)喝(hē)胶(jiāo)原蛋(dàn)白爆痘的现象(xiàng)确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白(bái)质，摄(shè)入体内后(hòu)，可能会刺激皮下(xià)皮脂(zhī)腺分(fēn)泌大量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊内部(bù)就会(huì)缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况(kuàng)外，还有不少消费(fèi)者投(tóu)诉服用后甚至(zhì)出(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者(zhě)查询发现，“五个女博(bó)士”不同产(chǎn)品背后有(yǒu)不同代工厂生产，其(qí)中排名第三的每日亢唐植物饮品(pǐn)生(shēng)产工厂为江苏菌钥生(shēng)命科技发展有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司。

　　值得注意的是(shì)，江苏(sū)菌钥原名江苏朸(lì)健生命科技(jì)发展有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)，该公司(sī)曾生产过权健“自然养生观”产品，而权健(jiàn)曾深陷(xiàn)三万日元等于多少人民币多少传销风波。

　　近年来，国内女性(xìng)在(zài)护肤方面(miàn)的需(xū)求逐步(bù)增长，口服(fú)美容市(shì)场也呈现蓬勃发展得态(tài)势，以(yǐ)五(wǔ)个女(nǚ)博主为代表的新兴(xīng)品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆(bào)等一(yī)些营销(xiāo)手法在这一赛(sài)道异(yì)军突起，但夸大功效与低俗营销必然不(bù)是长久之(zhī)计，一旦伪(wěi)装被卸下后只会丧失更多消费者的信任。

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