“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士，都涂指甲油之前要涂护甲油吗，涂指甲油之前要涂护甲油吗(dōu)是(shì)你们逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博士(shì)”被立案调(diào)查(chá)

　　那个在电梯间(jiān)歇(xiē)斯底里呐喊的胶原蛋白饮料(liào)品牌“五个女博士”曾一度被(bèi)网(wǎng)民(mín)骂(mà)上热(rè)搜，近(jìn)日该(gāi)品牌已经被北(běi)京市监局立案调查。

　　据九派财(cái)经消息，北京市(shì)朝阳(yáng)区市场(chǎng)监(jiān)督(dū)管理局(jú)一名工作人员表示，“针(zhēn)对(duì)北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公(gōng)司发布低俗广告、虚假宣传的投(tóu)诉举报，我(wǒ)们依据市(shì)场监(jiān)督(dū)管理行政处罚(fá)相关(guān)规(guī)定，经(jīng)过综(zōng)合研(yán)判(pàn)决定立案调查，目(mù)前正在(zài)收集证(zhèng)据材(cái)料、约谈品牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到五个女博(bó)士(shì)的走红势(shì)必离不开那则充满魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整(zhěng)则广告可以用简(jiǎn)单粗(cū)暴来形容，广(guǎng)告中的女性几乎是(shì)以呐(nà)喊的(de)方(fāng)式喊出上述4句广告词，最(zuì)后一(yī)句(jù)“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大(dà)加(jiā)粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈(cáo)杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透(tòu)露(lù)出品牌(pái)扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者(zhě)表(biǎo)示了对(duì)这则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊文评论称，不尊(zūn)重女性！“五个女博士”营销之(zhī)路(lù)走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光(guāng)环(huán)销量(liàng)超百万(wàn)

　　金星等名人(rén)曾为其站(zhàn)台

　　据(jù)官网显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是(shì)北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司旗下的(de)品牌(pái)，由其全(quán)资子公(gōng)司(sī)杭州青颜博识(shí)生物(wù)技术有(yǒu)限(xiàn)公司共同运营(yíng)。

　　公司共经(jīng)历(lì)了两轮融(róng)资，投资(zī)方(fāng)包括壹叁资本、德迅(xùn)投资、水羊(yáng)股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由(yóu)五(wǔ)位来自(zì)于北大的医(yī)学女(nǚ)博士共(gòng)同打造。旗下品牌包括胶原蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在官网可以(yǐ)看到五(wǔ)位创始人的学历背(bèi)景，其中(zhōng)包括营(yíng)养学博士姜珺、生理学博(bó)士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫(yán)慧敏、妇产科博士文佳、医学(xué)博士(shì)陈媛。

　　记(jì)者(zhě)查询发现，依(yī)托“北大”“女博士(shì)”两大光环(huán)，五个女博士近年来(lái)在线上得以(yǐ)快(kuài)速(sù)崛(jué)起(qǐ)。目前这一品牌在淘宝(bǎo)、京东(dōng)、抖音上均有布局，累计销量超(chāo)过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新(xīn)星品(pǐn)牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目黑(hēi)马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的是，三(sān)大平台(tái)上(shàng)，五个女博士几乎无时(shí)无刻不在直播，抖音(yīn)直播间更是直播至深(shēn)夜(yè)一点，金星、黄奕等名人(rén)也曾为该产(chǎn)品(pǐn)站台(tái)过。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽然官方(fāng)始终(zhōng)强调品牌(pái)是由五个女(nǚ)博(bó)士打(dǎ)造，但从(cóng)股权结(jié)构来(lái)看(kàn)，五个(gè)女博(bó)士中仅有一名(míng)女(nǚ)博士是(shì)直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青颜博识健康(kāng)管理有限公(gōng)司疑似(shì)最终控制(zhì)人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改过的(de)名字(zì)），持股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫(yán)慧敏(mǐn)二人(rén)并未出(chū)现(xiàn)在该公(gōng)司的股权(quán)结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立之初还曾以北京(jīng)大学的(de)名(míng)义进行宣(xuān)传。

　　但在(zài)2020年9月，北(běi)大医学(xué)部就曾发(fā)文辟谣，声明称，接到该举报后，我(wǒ)部第(dì)一(yī)时间(jiān)就(jiù)相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽饮(yǐn)品”等产品(pǐn)系(xì)北京(jīng)青颜(yán)博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司（以下简称‘该(gāi)企(qǐ)业’）产品，该企业与我(wǒ)部无任何投资及科技成果转(zhuǎn)移转化等关系。同时经我部查明，该举报所(suǒ)涉及的五名(míng)人员(yuán)均为我部往届(jiè)毕业的博士研究(jiū)生（其(qí)中二人疑似更名），上述(shù)人员行为属(shǔ)其个人行为，与北京大学(xué)、北京大学(xué)医学部(bù)及(jí)相关(guān)专家教(jiào)授无任何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健关联

　　有消费(fèi)者喝完(wán)狂(kuáng)暴痘(dòu)

　　从每一处的(de)广告(gào)语都可以看(kàn)到，五个(gè)女博士(shì)极其擅长营销，在“北大、博士、科(kē)研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给(gěi)消费者留下了极其(qí)权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗(qí)下的(de)产品只是饮(yǐn)品，并无(wú)保健食品备案更(gèng)不是药物(wù)，其(qí)产品是否具有广告中所言(yán)的功效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智商税等(děng)一(yī)系(xì)列问题(tí) 仍(réng)然有不(bù)少争(zhēng)议。

　　记(jì)者了解(jiě)到，五个(gè)女博士的产品今年以来就遭到不(bù)少消费者(zhě)的投诉。

　　一位消(xiāo)费(fèi)者表示(shì)：“在抖音(yīn)商家买了(le)五个女博士胶原蛋白(bái)产品，起初喝了几天脸上冒(mào)痘没(méi)在意。直(zhí)到(dào)喝了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴(bā)一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时(shí)医生(shēng)表示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘(dòu)的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过多的皮(pí)脂(zhī)堆积毛囊内(nèi)部就会(huì)缺氧(yǎng)，滋生细(xì)菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆(bào)痘(dòu)的情况外，还有不(bù)少消(xiāo)费者投诉服用后甚(shèn)至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五(wǔ)个女博(bó)士”不同产(chǎn)品背后有(yǒu)不同代工厂生产，其(qí)中排名第三的每日亢唐(táng)植物饮品生产工厂为(wèi)江苏菌(jūn)钥(yào)生(shēng)命(mìng)科技发展有(yǒu)限公司(sī)。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展有限公司(sī)，该公司曾生产过(guò)权健(jiàn)“自然养生观”产品，而权健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年来，国内女性在(zài)护肤(fū)方面的(de)需求(qiú)逐(zhú)步增(zēng)长，口(kǒu)服美容市场(chǎng)也(yě)呈现蓬勃发展得态(tài)势，以五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)主(zhǔ)为代表的新兴(xīng)品牌凭借精准(zhǔn)定位(wèi)、社媒(méi)种草、抖(dǒu)音引爆等一些营销手(shǒu)法在这一(yī)赛道异军突起，但夸(kuā)大功效与低(dī)俗营销必然(rán)不是(shì)长久之计，一(yī)旦伪装被(bèi)卸下后只会丧失(shī)更(gèng)多消费(fèi)者的信任(rèn)。

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