财联社5月4日(rì)讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱万(wàn)平 罗祎(yī)辰 滕飞）今年“五(wǔ)一”，“售罄(qìng)”“约满”比比皆是。长沙(shā)、杭(háng)州等(děng)传统(tǒng)旅(lǚ)游城市热度不减，新晋网(wǎng)红城市淄博凭借烧烤持续出圈，有效带动(dòng)当(dāng)地乃至全省综(zōng)合消(xiāo)费恢复。另外，“特种兵式(shì)”、“沉浸(jìn)式”等新型游玩方式在(zài)这个(gè)五(wǔ)一“刷屏”社交平台。

　　根据昨日文旅部公(gōng)布的“五(wǔ)一”假期文旅市场情(qíng)况，经文化和旅游(yóu)部(bù)数据中(zhōng)心测算，全国(guó)国(guó)内(nèi)旅游出游(yóu)合计(jì)2.74亿人次，同(tóng)比增长70.83％，按可比口径恢(huī)复(fù)至2019年(nián)同期的119.09％；实现(xiàn)国内旅游(yóu)收(shōu)入1480.56亿元，同(tóng)比增长128.90％，按(àn)可比(bǐ)口径恢复至(zhì)2019年同期的100.66％。

　　对此(cǐ)，昨日(rì)晚间上海证(zhèng)券(quàn)同(tóng)财(cái)联社联合(hé)开展“五一大消费如何看？”的(de)专题(tí)电话会议，由上海(hǎi)证(zhèng)券研究(jiū)所(suǒ)所长花小伟(wěi)主持(chí)，来自(zì)湖南长沙(shā)、四川成都、浙江杭州、山东淄博的财联社记者(zhě)分享各地(dì)五一(yī)大(dà)消费市场情况(kuàng)。

　　展(zhǎn)望未(wèi)来，上海证券研究所所长花(huā)小伟认(rèn)为，伴(bàn)随经济温和(hé)复(fù)苏，当前居民生活半径已(yǐ)重现活力，在政策持续引导扩内需(xū)下，消费经济压舱石(shí)作用增(zēng)强。除低基数原因外(wài)，2023年中国消费其实具有较(jiào)强的恢复(fù)基础，2023年消费或将更“稳”。经济加快恢复将(jiāng)逐步(bù)带动就(jiù)业(yè)扩大(dà)和居民收(shōu)入提升预(yù)期，社交场(chǎng)景全面(miàn)恢复下居(jū)民消费潜力有空(kōng)间(jiān)待释放。从“烟火升腾起”，到“花语(yǔ)课春耕”，中(zhōng)国经(jīng)济(jì)春(chūn)山可望。

　　湖南长沙：网(wǎng)红城(chéng)市“腾城迎宾” 商圈(quān)消(xiāo)费购销两(liǎng)旺

　　“长沙(shā)有一个特(tè)点(diǎn)，基本让游(yóu)客融于市中(zhōng)心(xīn)，集中(zhōng)在五一广场方圆两公里的市中心位(wèi)置(zhì)。”财联社行(xíng)业主编李拥(yōng)军在电话会上(shàng)表示(shì)。

　　根据美团、大众点评的统计数据(jù)，网红城(chéng)市长沙处于国内热(rè)度城市第三。小红书(shū)近3个月内用户(hù)搜索(suǒ)量最高的10大热门城市排行中(zhōng)，长(zhǎng)沙排在(zài)第一(yī)位。

　　湖南(nán)文旅厅数据显(xiǎn)示(shì)，五一(yī)假(jiǎ)期，全(quán)省共(gòng)纳入假(jiǎ)日统(tǒng)计监测单位953家，累计(jì)接(jiē)待游客1457.52万人次，同比(bǐ)增长209.55％，实现营业收入(rù)19.28亿(yì)元，同比(bǐ)增长256.01％。

　　纳入(rù)湖南文旅(lǚ)厅监测(cè)的旅(lǚ)游区(qū)共339家，累(lèi)计接待游客(kè)1331.54万人次，同比增(zēng)长228.47％，实现营业收入(rù)17.55亿元，同比增长(zhǎng)287.75％。其中，11家5A级景区接待(dài)游客331.11万人次(cì)，同比(bǐ)增长(zhǎng)300.1％，实(shí)现营(yíng)业(yè)收入8.31亿元，同比增长(zhǎng)382.3％；126家4A级(jí)景区接待(dài)游客(kè)551.74万人次，同比增长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比增(zēng)长252.74％；407家住宿单(dān)位接待(dài)住(zhù)宿游(yóu)客33.54万人次，同比增(zēng)长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比增(zēng)长104.77％，纳入监(jiān)测的住宿单位客房累计(jì)出(chū)租(zū)率达82.06％。

　　旅游(yóu)景点方(fāng)面，新(xīn)华联（000620.SZ）相关负(fù)责(zé)人(rén)告诉(sù)财联(lián)社记者，公司旗(qí)下(xià)长沙铜(tóng)官窑古镇(zhèn)“五一”期间共接(jiē)待(dài)游客12.58万人次，其中(zhōng)有连续2天(tiān)刷新开园单日(rì)历史(shǐ)记录，此次假(jiǎ)期(qī)铜(tóng)官窑古镇(zhèn)整体运营(yíng)刷(shuā)新开园历史新高。

　　同(tóng)时，李拥(yōng)军(jūn)还从长沙主要商业网点了(le)解到，各商业网点消费全面回(huí)暖、购(gòu)销两(liǎng)旺。

　　“五一(yī)”假(jiǎ)期，长沙市(shì)最繁华的天(tiān)心区五(wǔ)一商圈也迎(yíng)来了今年以来的客流高峰，假期前四天共接待游(yóu)客450.98万(wàn)人次。（4月29日接(jiē)待游客114.9万人次，4月(yuè)30日接待游客(kè)122.2万(wàn)人次，5月1日接待游客118.7万人次，5月2日接待100.1万(wàn)人次。）

　　其中，4月28-29日(rì)天心(xīn)区海信广场总客流(liú)为10万+人次，同比去年同期增(zēng)长283％；4月30日客(kè)流(liú)达8.87万人次(cì)，为去年同期的226％；5月(yuè)1日客流(liú)9.63万人次(cì)，为去年同期的331％。

　　4月29日海信广场文和友(yǒu)总(zǒng)店到店人(rén)数达6万(wàn)人次(cì)。4月30日到店(diàn)人数5.91万人次(cì)。5月(yuè)1日文和友到店人数(shù)6.72万人次，刷新(xīn)了4月29日(rì)文和友达店人(rén)数最(zuì)高峰纪录毁掉一个老师最好的办法(lù)。

　　4月29日天心(xīn)区王府井商场客流达(dá)4.3万人次，比去年同期增长140％，销售同比去(qù)年增长(zhǎng)260％。4月30日客流5万，比去年同期增长78％，销售增长10％。5月(yuè)1日客流5万，比(bǐ)去年(nián)同(tóng)期(qī)增长50％，销(xiāo)售增长10％。

　　除五一(yī)商圈外，友阿股份(fèn)（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商(shāng)场4月29日客流比去年同期增长190％，销售(shòu)同比去年增长(zhǎng)160％；4月30日(rì)客(kè)流突破5万(wàn)，比去(qù)年同期(qī)增长80％，销售同(tóng)比(bǐ)去年(nián)增长110％。4月29日-5月1日(rì)，步步(bù)高（002251.SZ）旗下步步高梅(méi)溪新天地总客流超45万人次，同比增(zēng)长30.5％。

　　新消费品(pǐn)牌依然火热。李(lǐ)拥军从相关品牌方处获悉，茶(chá)颜悦色4月(yuè)29日到5月1日(rì)，业(yè)绩呈现递增趋势，整体对比去年同(tóng)期(qī)增(zēng)加200％。柠季同比去年同期营业额增加近3倍，实(shí)收3倍以上。黑(hēi)色(sè)经(jīng)典(diǎn)整体营收增加150％。楂堆整体营收同比日常收入翻(fān)3到(dào)5倍(bèi)。

　　四(sì)川成都：“花花”见面 1:26带(dài)动消费(fèi)

　　“看(kàn)到(dào)顶流花(huā)花了！”一(yī)名来自浙(zhè)江的游客告诉(sù)财联(lián)社记者，自己戴了四(sì)个大(dà)熊猫配(pèi)饰，去和花花合影(yǐng)。看花花的地方围满了人，现(xiàn)场游客齐刷刷举起(qǐ)手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据(jù)去哪儿大数(shù)据研究院(yuàn)估算，一张四(sì)川成都大熊(xióng)猫繁育研究(jiū)基地(dì)门票(piào)仅需55元，带动当地交通、住宿等消费1450元。即1:26带动当地(dì)消费。

　　财联社副主编朱万平(píng)在电话(huà)会上表示，曾(céng)以游客(kè)身份致电(diàn)成(chéng)都大熊猫繁(fán)育(yù)研究基地了解到，从4月23日，成都(dōu)大熊(xióng)猫(māo)繁育研(yán)究基(jī)地就进行(xíng)了(le)限(xiàn)流，只是提前7天进(jìn)行线上放票，每天(tiān)只(zhǐ)有6万张票，这(zhè)基(jī)本(běn)是成都大熊猫(māo)繁育研究(jiū)基(jī)地(dì)目前能够承受的极限。

　　4月30日早上(shàng)7点，成都大(dà)熊猫繁育研究基地(dì)就(jiù)发布称，第二(èr)天（5月1日）的票已售完(wán)，五一假期后两天（5月2日和3日）还略有余票(piào)。

　　5月3日下午，朱(zhū)万平再次以游客身(shēn)份致电熊(xióng)猫(māo)基(jī)地，工(gōng)作人员(yuán)表示(shì)：“今天还(hái)是能买到(dào)票。但如果是本地人(rén)的话，建议(yì)今天不(bù)要买(mǎi)。虽然是（五一）最后一天，但园区内人还是(shì)很多，如(rú)果想体(tǐ)验(yàn)比较好的话，建议(yì)（本(běn)地(dì)人(rén)）‘五一’节(jié)后再去。”

　　“今年的旅游(yóu)消费的特点，带‘网(wǎng)红性(xìng)质(zh毁掉一个老师最好的办法ì)’的（城市）情况（更火爆(bào)）。这(zhè)类景点契合(hé)消费(fèi)者（的(de)心理预期），比如去(qù)大熊猫(māo)基(jī)地，标价不(bù)贵，学(xué)生票(piào)27元就可(kě)以看到(dào)网(wǎng)红(hóng)‘花(huā)花’熊猫(māo)，成人游客也就只需要55元。”朱(zhū)万平说。

　　此外，在餐饮消费方面(miàn)，朱万(wàn)平表示，根据网红火锅品(pǐn)牌(pái)楠(nán)火(huǒ)锅提供的数据(jù)，五一假期(qī)全国接待顾(gù)客(kè)60万人(rén)次(cì)，相比2022年五一，同(tóng)比营业额(é)增长率139％，到(dào)店订单量增长率135％。不过，今(jīn)年(nián)成都区域同比去(qù)年(nián)增速不(bù)高，19家门店(diàn)比去年的增长率12％。

　　另外，来自知名火锅品牌(pái)小龙坎(kǎn)的数据显示，五一(yī)小长(zhǎng)假期间，小龙坎火锅(guō)成都门店(diàn)共接待5万+人次(cì)，营业额于4月30日达到峰值(zhí)，周同(tóng)比净(jìng)增(zēng)长136％，全球旗舰店翻台率(lǜ)最高近11轮次。

　　浙江杭州：景区客流暴涨 宋城演艺(yì)演出(chū)数据(jù)强过往年

　　“5月2日，我赶(gǎn)往雷峰(fēng)塔(tǎ)景区实(shí)地了解客流情(qíng)况，按（我所乘坐的）公交司(sī)机说法，2日景区客流较1日已经有所回落(luò)，但雷峰塔的门(mén)票依(yī)然(rán)早(zǎo)早售罄。购票系(xì)统显(xiǎn)示，雷锋塔(tǎ)营业时间为早(zǎo)8点到晚7点半，合(hé)计(jì)提供约(yuē)2.2万张门票(piào)，2日(rì)下午3毁掉一个老师最好的办法点左(zuǒ)右，系统就显示当日门票已经售(shòu)罄，但仍有(yǒu)游客(kè)尝试扫码购票(piào)，景区附近仍聚集大(dà)量游客，由(yóu)于交通(tōng)堵塞，网(wǎng)约车(chē)基本(běn)没法用，交通主(zhǔ)要靠公交，驶离景区的公交基(jī)本都满载(zài)，乘客贴着前后车门站。”财联(lián)社(shè)记(jì)者罗祎辰(chén)回忆当天(tiān)的场景说(shuō)道，不(bù)仅是西湖(hú)景区，杭州其(qí)他主(zhǔ)要景区也(yě)出现客(kè)流暴(bào)涨。

　　罗(luó)祎辰观察发现，距(jù)离(lí)西湖较(jiào)近的(de)杭州宋城景区，购(gòu)票(piào)系统显示(shì)，4月29日(rì)-5月1日(rì)，宋(sòng)城演艺(yì)（300144.SZ）宋(sòng)城千古情演出场次分别为9场、13场和12场(chǎng)，随着演出日期临近，演(yǎn)出场次出现大(dà)幅(fú)增加，4月30日当天演出场次(cì)实(shí)际(jì)达到了16场，5月1日考(kǎo)虑到客流(liú)变化趋势，预计演出(chū)场次(cì)不会低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州(zhōu)的宋城千古情(qíng)就有(yǒu)连续两天16场次的(de)纪录，因此今年‘五一’之前，很(hěn)多(duō)投资者把一天(tiān)16场的（场次纪录）视作衡量今年宋城演艺恢复情况的重要参考指标(biāo)。从(cóng)‘五一’的场次情(qíng)况来看，我觉得(dé)已达(dá)到了（恢复(fù)）预(yù)期，与往年(nián)相(xiāng)比是偏强(qiáng)状态。”罗祎(yī)辰说。

　　远离(lí)西湖景区，对杭州市民免费的市内景(jǐng)点(diǎn)也在五一迎(yíng)来客流高峰。罗祎辰(chén)以(yǐ)离西湖车程约1小时的良渚遗址(zhǐ)公园(yuán)为例，5月1日(rì)该景点出现客流高峰，门票早早售(shòu)罄，临近闭园，该景区配套配(pèi)套停车场仍是爆满(mǎn)，还有不断驶入的私家(jiā)车只能(néng)在外围兜圈找停车位，导(dǎo)致小规模交通(tōng)拥堵，这种(zhǒng)情(qíng)况在平(píng)时节(jié)假日很少出现。

　　从商(shāng)圈消费来(lái)看(kàn)，4月30日当(dāng)天，罗祎(yī)辰看到市中(zhōng)心已经挤(jǐ)满人(rén)。“走在主干道延安路步行街，我前后左右半米内都是人，部分狭窄的通道更需(xū)要(yào)排队通(tōng)过，晚饭左右时间(jiān)，附近地铁站(zhàn)凤起(qǐ)路站(zhàn)还因为人(rén)流量太(tài)多出现限流。”

　　值得注(zhù)意的是(shì)，虽然(rán)人流(liú)量很大，但大到各(gè)家购物(wù)中心，小到各家(jiā)餐(cān)馆(guǎn)，人流量(liàng)分(fēn)布(bù)都严重分化，“二八效应”非常(cháng)明显，表(biǎo)现为(wèi)：相近(jìn)的区域里，有人门口(kǒu)大排长龙，有(yǒu)人(rén)却(què)门可罗雀。

　　“总体(tǐ)来看，本次五一杭(háng)州市中心人流量很(hěn)大(dà)，但人流(liú)分(fēn)布非常不均匀，看上去游客们的(de)消费目的地都(dōu)非(fēi)常明确，宁愿(yuàn)按照原计划扎堆排队，也(yě)不太愿(yuàn)意临时(shí)更改计(jì)划，导致如(rú)此(cǐ)巨大的人流量实际集中造福(fú)了少数商(shāng)家，相当多的商家面对的是门前人潮汹涌，但进店人(rén)数屈(qū)指可(kě)数(shù)的尴尬(gà)情况。”罗祎辰(chén)说。

　　山东淄(zī)博：烧烤摊迎(yíng)天下客，成新(xīn)晋热(rè)度之王

　　“今年(nián)‘五(wǔ)一’假期，酒店(diàn)预订热(rè)度(dù)增长(zhǎng)最快(kuài)的是新近走红的山东淄博。”同程旅(lǚ)行(xíng)相关负责人(rén)对(duì)财联(lián)社记(jì)者表(biǎo)示(shì)。

　　去哪儿(ér)有关负责(zé)人也告(gào)诉财(cái)联社记者，往(wǎng)年淄博可以说是相对冷门的城市，但今年淄博‘五一’酒店(diàn)预订(dìng)量同比2019年增(zēng)长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记(jì)者滕飞就动身前往淄(zī)博(bó)，肉(ròu)眼可见的“人从(cóng)众”。一下高速(sù)便堵车，整个(gè)主城(chéng)区地图“飘红”。“五一”假期期间，淄博(bó)“一房难(nán)求(qiú)”，网(wǎng)红(hóng)八大局、牧羊村、烧烤广场等地水泄不通。

　　滕飞在电话会上透露，淄博当地(dì)餐厅都在改装(zhuāng)，以往并不主打烧烤(kǎo)的餐饮店，都摘了招牌(pái)，一夜(yè)之间摇(yáo)身一变，成了清(qīng)一色的烧烤店。

　　滕飞从当(dāng)地了(le)解到，淄(zī)博(bó)市政府在短时间内做出了“智慧淄(zī)博(bó)（烧(shāo)烤）服务(wù)”小(xiǎo)程序，将当(dāng)地有名(míng)号的(de)店(diàn)铺都纳入了其中，还打通了线(xiàn)上商场。该服务型小程(chéng)序，还贴(tiē)满了街头巷尾(wěi)。在旅(lǚ)游服务上(shàng)，记者从当地(dì)政法部门人员处获(huò)悉，市政府(fǔ)还对物价(jià)波(bō)动进行了控制。对(duì)于“流量(liàng)店(diàn)”的措施，当地公安(ān)系统在周末人流量较大时，一直有派人驻场巡逻，“五一”期间(jiān)加派了(le)人手(shǒu)。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场(chǎng)看(kàn)到(dào)，基本每一个烧烤摊的(de)氛围都很好，周边不断有巡逻民警。甚至可以说(shuō)“全(quán)民皆兵(bīng)”。滕(téng)飞还表示从当(dāng)地公(gōng)务员(yuán)处(chù)了解(jiě)到，他们“五一”期间时刻待岗，随时以志(zhì)愿(yuàn)者24小时行(xíng)动，除了必要(yào)业务外(wài)，全都在创城。

　　淄博烧烤(kǎo)热，或(huò)能带动当地消费。“去哪(nǎ)儿大数(shù)据(jù)研究院(yuàn)估算了一笔账，即(jí)吃一顿山(shān)东淄博烧烤(kǎo)人均消费50元，能(néng)带动当地交通、住宿等消费750元。”前述(shù)去哪儿负责人表示。

　　除此(cǐ)之(zhī)外，淄博(bó)周(zhōu)边城市消费(fèi)也被带动。滕飞发(fā)现，山(shān)东泰安、济南、章丘这种离淄博(bó)很近的城(chéng)市，也是水泄不通，“一房难求(qiú)”，泰山的客流量(liàng)也在今年达到了顶(dǐng)峰(fēng)。

　　去哪儿(ér)大数据研究院副院长郭(guō)乐春表示：“端午、暑期、十一将迎来一波又一波的(de)高峰。许(xǔ)多(duō)城市希望(wàng)成为‘下一个(gè)淄博(bó)’，旅客也正在寻找讲诚信、重服(fú)务(wù)的(de)‘下一个淄博’，实现口碑与经济效益(yì)双丰收，需要多(duō)方从业者共(gòng)同努(nǔ)力(lì)。”

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