很难想(xiǎng)象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司，会(huì)迎来连续(xù)两个(gè)季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发(fā)布2023财年第二(èr)财季业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利(lì)润已(yǐ)连续(xù)两个(gè)季度(dù)同比(bǐ)下(xià)滑。在上(shàng)一财季，苹果的营收与净利润(rùn)分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常(cháng)，在近20年的时间(jiān)里(lǐ)，苹果只出现过两次(cì)连续营收同(tóng)比下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹(píng)果(guǒ)的市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘(pán)的“三(sān)大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品(pǐn)线表(biǎo)现堪忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基(jī)本盘，营收增长进(jìn)一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住苹(píng)果的(de)下限，却(què)上线堪忧，只(zhǐ)能(néng)作为一(yī)名“守成(chéng)之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于消费(fèi)者(zhě)对其印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像(xiàng)素(sù)主摄。而iPh蜡的熔点是多少度one14基(jī)础款则完全没(méi)有升级，依然(rán)适用(yòng)上一代配备的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一(yī)上市即(jí)遇冷，据投(tóu)行(xíng)杰富(fù)瑞的分析报(bào)告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的销量约为(wèi)98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销(xiāo)量下(xià)滑(huá)了(le)11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测(cè)，iPhone14标准版(bǎn)在(zài)天(tiān)猫平台上市后7天(tiān)的预(yù)售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在蜡的熔点是多少度上市两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达(dá)到40％，创下了苹果(guǒ)尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此(cǐ)前华尔(ěr)街给(gěi)出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势(shì)，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让(ràng)外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却(què)是(shì)苹果三大硬件中唯一实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度(dù)，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿(yì)美元(yuán)，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务(wù)如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议(yì)上，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严(yán)重的(de)业务，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和(hé)整个PC市场大(dà)环境(jìng)密不可分。据(jù)据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出(chū)货量同比(bǐ)减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降温(wēn)、库存过(guò)剩(shèng)和行业环(huán)境恶化的“寒(hán)冬”。面对出货量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球(qiú)平板电脑市场(chǎng)排名第一，份额(é)达(dá)到39％，等于(yú)排在其后的四家厂(chǎng)商之和(hé)。但平板市(shì)场同样(yàng)处于收缩(suō)和萎缩。

　　得(dé)益于前(qián)几年居家(jiā)办公、上网课促进了平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当(dāng)大家恢复正(zhèng)常工(gōng)作生活，平板的需(xū)求(qiú)开始疲软。据IDC数(shù)据显(xiǎn)示，2022年平板电(diàn)脑市(shì)场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度(dù)的(de)下滑是无(wú)法避免的(de)事(shì)情。不论是(shì)手机(jī)市(shì)场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市场下行的凛冬时(shí)刻(kè)。三大硬件作为苹果的(de)基本盘，也随之(zhī)处(chù)于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直都被视(shì)为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了(le)一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ)，累(lèi)计(jì)销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度超(chāo)3万亿美元、长(zhǎng)期占据(jù)全(quán)球(qiú)市(shì)值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进(jìn)的冒(mào)险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具(jù)创造力的公司，已经近(jìn)10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量(liàng)不俗。但这(zhè)些(xiē)产品(pǐn)都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配(pèi)件销售，无法(fǎ)承(chéng)担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面(miàn)积砍(kǎn)掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供(gōng)应商将取消第(dì)四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势必会导(dǎo)致成本和售价上升(shēng)，故苹果(guǒ)可能需要重新审视第四代iPhone SE的(de)产品定位(wèi)与(yǔ)投(tóu)资报酬率(lǜ)。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年(nián)就(jiù)位于高位了(le)，销(xiāo)量处(chù)于负(fù)增长状态(tài)。现在的(de)苹果，面临(lín)着所有科(kē)技公司共(gòng)同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼(yǎn)镜已经怀胎(tāi)七(qī)年之久(jiǔ)，却(què)仍然难(nán)睹真(zhēn)容(róng)。终于在近日，有媒(méi)体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将在6月全(quán)球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先(xiān)锋意味(wèi)的(de)产品(pǐn)备(bèi)受期待，外界也渴望苹(píng)果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者(zhě)来说，苹果MR并不是(shì)一个“接地气(qì)”的产品(pǐn)。

　　据(jù)了(le)解，苹(píng)果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价将(jiāng)达(dá)到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是(shì)普通消(xiāo)费(fèi)者可(kě)以随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇(yǔ)宙的退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴(dài)设备出货量为(wèi)880万(wàn)台(tái)，同比(bǐ)下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股(gǔ)价(jià)腰斩跌(diē)去近(jìn)一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车(chē)更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车的消息至今已有七八(bā)年。然而(ér)，近两年(nián)苹果汽车却(què)波折不断，不仅高(gāo)管变动(dòng)频繁，甚至还在缩编(biān)裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹(píng)果(guǒ)造车进展(zhǎn)神速，能在2年内完成量(liàng)产，但苹果汽车(chē)要面临的将(jiāng)会(huì)是以特斯(sī)拉、比(bǐ)亚迪、造车(chē)三兄弟和(hé)全球(qiú)传统车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季(jì)财报电(diàn)话(huà)会议上(shàng)，库(kù)克面对营收(shōu)、净利润双下滑反(fǎn)应(yīng)平平(píng)，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却对(duì)印(yìn)度青睐有加，足足提到印度(dù)市场20余次：“印(yìn)度市场十分(fēn)让人(rén)兴奋(fèn)，那里(lǐ)的市(shì)场活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹(píng)果在(zài)印度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他地(dì)区，苹果(guǒ)在大中(zhōng)华(huá)区同(tóng)比下降2.89％；美洲(zhōu)地区(qū)营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降的地区里，印度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴(xīng)奋(fèn)地表示：苹果在(zài)印度(dù)的业(yè)务已创(chuàng)下了“季(jì)度纪录(lù)”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位数的同比增长。他(tā)甚至认为，印度市场会(huì)比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的(de)诱惑下，苹果一(yī)口气在(zài)印度孟买和(hé)新德(dé)里开设了两(liǎng)家苹果直营店。库克在孟买苹果店(diàn)开业当天，亲(qīn)临(lín)现场迎接(jiē)顾(gù)客。随后又和印度总理(lǐ)莫迪进行(xíng)会面(miàn)，重申(shēn)了苹(píng)果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准(zhǔn)备将苹果供(gōng)应链加速移出(chū)中国，以后(hòu)将(jiāng)把印度设(shè)成主(zhǔ)要市(shì)场和(hé)生(shēng)产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正(zhèng)在(zài)双向奔赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将(jiāng)印度视为解(jiě)决财报(bào)下(xià)滑的(de)最(zuì)佳解药，似乎正(zhèng)一步一步成为苹果的下一个(gè)“中国(guó)市场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细琢(zuó)的年(nián)代过去了，在(zài)科技创新(xīn)停(tíng)滞的当(dāng)下，稳(wěn)住现有硬件(jiàn)三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨(jù)大的革命性技术是什么？苹果依然没有(yǒu)找到答案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 蜡的熔点是多少度