既(jì)是响应消(xiāo)费(fèi)复苏的大势，也是为(wèi)了应对激(jī)烈竞(jìng)争。

　　4月(yuè)18日(rì)，国(guó)家统计局发布的数据显(xiǎn)示，我(wǒ)国2023年一季(jì)度国内生产总值（GDP）同比(bǐ)增(zēng)长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其(qí)中，3月份消(xiāo)费和(hé)出口大幅(fú)回(huí)升，是(shì)推动(dòng)经济加快恢复的重要因素。国家发(fā)展改(g锻炼身体的练是哪个练字，锻练与锻炼有什么区别锻ǎi)革委新闻发言人孟玮表示，一季度消费(fèi)市场形势开局良好。

　　在一季度消(xiāo)费回暖(nuǎn)的背景下，电(diàn)商行(xíng)业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节(jié)，各(gè)大(dà)电商(shāng)平台(tái)都在(zài)摩拳(quán)擦掌，发(fā)放规模不等(děng)的消费券和(hé)消费补(bǔ)贴，以抓(zhuā)住机遇(yù)、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主打「多实(shí)惠(huì)」策(cè)略(lüè)的电商巨头也在进(jìn)一步(bù)加大补贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季」再次对(duì)手机、电视、空调、冰箱(xiāng)等数码家电产品发放超额补贴(tiē)，其(qí)中小米等(děng)品牌(pái)产(chǎn)品的补贴(tiē)力(lì)度甚至(zhì)超(chāo)过20％，争夺全网最低(dī)价(jià)。这家公(gōng)司还喊出了(le)「天天(tiān)都(dōu)是618」的(de)购物口号(hào)。

　　而另外两家(jiā)电商巨头则主要从供给端(duān)入手(shǒu)。4月20日，淘(táo)宝(bǎo)宣(xuān)布百亿补(bǔ)贴将下调佣金费(fèi)率，吸引更多低价商(shāng)品(pǐn锻炼身体的练是哪个练字，锻练与锻炼有什么区别锻)入驻。而京东也在4月20日(rì)举行「2023年(nián)京东618商家大会」，面向商家推出「减负(fù)增收」大(dà)礼包，希望获得更多低价(jià)商品供给。

　　在电(diàn)商(shāng)平(píng)台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战中，消费者无(wú)疑是最(zuì)大的(de)赢(yíng)家。

　　01

　　消(xiāo)费(fèi)复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再(zài)一次加码百亿补贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼多多就启动了「数码家(jiā)电消费季」，首季(jì)将在拼(pīn)多多原来百亿补(bǔ)贴的基础(chǔ)上再(zài)投(tóu)入10亿。而这次4月21日发放的超(chāo)额(é)补贴，相当于是百亿补贴「加(jiā)补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公(gōng)园对比(bǐ)了此次拼多多加(jiā)补后的产(chǎn)品(pǐn)价格，确实(shí)有一定优势。

　　在(zài)手机领域(yù)，拼多多的补贴力度在(zài)20％左右。比如小米旗下(xià)的红(hóng)米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电商平台均为1049元；比(bǐ)如(rú)红米(mǐ)10A手机，拼多多券后价为499元，而在其(qí)它电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴(tiē)力度也在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小米电视(shì)EA70，在拼(pīn)多多用券(quàn)后(hòu)售价1799元，而在其它电商平台售(shòu)价为(wèi)2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后(hòu)售价3749元，而在其它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官方直补，旨在为消费(fèi)者提(tí)供全网最具性(xìng)价比的产品，无(wú)惧比价。」拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」的项目负责人表示。在五一消费旺季来临之前，这是(shì)拼多多推出的近(jìn)期(qī)最(zuì)大(dà)的(de)补贴力度。

　　「数码(mǎ)家(jiā)电消(xiāo)费(fèi)季」覆盖的品牌、品类很广，消(xiāo)费者可以一站式(shì)购(gòu)齐。其中，品牌包括苹(píng)果、华为(wèi)、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱(xiāng)、空(kōng)调、智能(néng)手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实带动(dòng)了消费业绩。上(shàng)述负责人表(biǎo)示，消(xiāo)费季活(huó)动(dòng)上线半个月(yuè)以来(lái)，大部(bù)分产品均(jūn)实现了翻(fān)倍增长。其中，手机类目的销(xiāo)量实现环比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元以上的(de)高价(jià)位手(shǒu)机环比增幅超过(guò)180％。而家电类(lèi)目(mù)更(gèng)是全品类销(xiāo)量增长了300％，在(zài)销量最高的(de)空调单品中，美的(de)1.5匹(pǐ)一级能效(xiào)空(kōng)调(diào)销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假(jiǎ)期(qī)临(lín)近，户外便(biàn)携(xié)式小(xiǎo)家电也在热销。比如平(píng)台(tái)车载(zài)小冰(bīng)箱、便携(xié)式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多(duō)功能锅、咖啡机、挂(guà)脖式小风扇等(děng)产品，均(jūn)实现环比(bǐ)翻倍增(zēng)长。

　　此次(cì)拼多多再次「加码(mǎ)补(bǔ)贴(tiē)」是大势所(suǒ)趋。一(yī)方(fāng)面(miàn)是宏(hóng)观(guān)经济提振、消费反弹，电商平台需要(yào)用(yòng)更低的价格刺(cì)激消费。另一(yī)方面是电商行业(yè)的(de)竞(jìng)争加剧，价格再次成为电商平台之间竞争(zhēng)的关键。拼(pīn)多多(duō)越(yuè)是(shì)持续比拼「全网最低价(jià)」，就越有可能在这场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是(shì)目的，

　　消(xiāo)费(fèi)者才是(shì)目的

　　在过去十年互联网(wǎng)崛起的(de)过程中，价格战逐渐(jiàn)从一(yī)个「商(shāng)业名词」变成了一个「带有贬(biǎn)义的名(míng)词」。一些戴着有色眼镜的人，会(huì)将价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战(zhàn)和生(shēng)鲜(xiān)电商补贴(tiē)大战，产生了一些豪掷资本、却「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需从疫情中(zhōng)复(fù)苏的(de)大背景(jǐng)下，企(qǐ)业良(liáng)性(xìng)的价(jià)格竞争，不论是对经济(jì)复苏、还是对消费(fèi)者都有好(hǎo)处。对经(jīng)济而(ér)言，电商平台(tái)微小的补贴刺激(jī)，都可能为经济复苏多添一把火。而对(duì)消费(fèi)者(zhě)而言，更(gèng)低的价格真正切切让消费者得到了实惠。

　　在(zài)此次(cì)加补活动中，小米旗(qí)下手机、家电产品补贴力(lì)度均(jūn)超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而(ér)，不论是对于拼多(duō)多、还是其他电商平台来说，补贴只是短时间内(nèi)刺激消(xiāo)费(fèi)者(zhě)的手段，而不(bù)是目的。最终，赢得消费者还是要靠提升产(chǎn)品和服务质量、提升商家运营(yíng)效率(lǜ)，以及持续性地降低商(shāng)品(pǐn)从生产(chǎn)、到销(xiāo)售(shòu)、到运输(shū)物(wù)流等全流程的成本。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼(pīn)多(duō)多(duō)也在做更多事情。比(bǐ)如，拼多多(duō)升级(jí)了物流、售(shòu)后等(děng)服(fú)务体系，为(wèi)消费者提供了(le)「假一赔(péi)十、买贵必(bì)赔、送货上门、上门安装(zhuāng)」等服务(wù)，让(ràng)消费者「安心买、放心(xīn)退(tuì)」。

　　毕竟最(zuì)终(zhōng)，企业(yè)不(bù)能仅(jǐn)靠价格去赢得消费者，更需要一套完整的、优质的服务体(tǐ)系。这才是今天企业的立足之本。而这(zhè)，也将是未来电商平台共同需(xū)要面对和解决的(de)问题。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 锻炼身体的练是哪个练字，锻练与锻炼有什么区别锻