今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲(chōng)上(shàng)微博热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童今年(nián)24岁，在2021年参与综艺节目(mù)《初入职场(chǎng)的我们》时获得(dé)董明珠赏识，当年9月正式入(rù)职(zhí)格力电器。截至离(lí)职，她在(zài)格力电器工作时间不足两年(nián)。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧为(wèi)“接(jiē)班(bān)人”的孟(mèng)羽童，从入职格力电器到离职，每天在做什么？工资(zī)多少(shǎo)？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘书一职进入格(gé)力电器。由于董明(míng)珠(zhū)公开称赞其符合接班人标准，想培养(yǎng)成(chéng)“第二(èr)个董明珠”等言论(lùn)，她的职业起点看似比(bǐ)绝(jué)大(dà)多数(shù)人要(yào)高。但事实上，作为一个初出茅(máo)庐(lú)的新人，孟羽(yǔ)童仍是从基(jī)础工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在(zài)社交平台发布(bù)的(de)视频所说，她(tā)入(rù)职格力(lì)电器(qì)后(hòu)工作大致(zhì)分为五个部(bù)分：行(xíng)政(zhèng)，政(zhèng)府接(jiē)待，媒体(tǐ)活动，电商与(yǔ)市场部的(de)对(duì)接，出差。

　　她(tā)一(yī)方面(miàn)需要贴(tiē)身跟随董(dǒng)明珠(zhū)的日常行(xíng)程(chéng)与对外接待，细(xì)致到预约会(huì)议室、写(xiě)纪要、沟(gōu)通采访提纲；另一方面负责市场(chǎng)营销策划，例如脑暴会(huì)议，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中(zhōng)透露了薪资(zī)情况，“其实我的工资和格(gé)力应(yīng)届大(dà)学生的水平是一样的，基本上在五千到一万(wàn)块(kuài)钱这个(gè)区间内。”此前外(wài)界曾传言(yán)董明(míng)珠(zhū)对其(qí)开出了百(bǎi)万年薪，但只有12万元(yuán)为基础薪(xīn)资(zī)，其(qí)余则是绩效与销(xiāo)售达标后(hòu)的(de)效益工资。她(tā)也在视频(pín)中否认了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在(zài)外界看来(lái)，孟羽(yǔ)童给格(gé)力(lì)电器带来的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟羽童在(zài)格(gé)力电器官方直播(bō)间(jiān)进(jìn)行了(le)直播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售(shòu)额约62万元。之(zhī)后格力电器注(zhù)册了抖音账号“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董与孟两人(rén)合照。凭借孟(mèng)单独出镜的产(chǎn)品(pǐn)推广视频，“明(míng)珠羽童精选”成(chéng)为当时格力(lì)账号矩阵(zhèn)中热度最高的(de)账号(hào)。

　　2022年7月(yuè)以前(qián)，孟(mèng)羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在(zài)当年4月至少直播(bō)十余场，每场直播持续一到两个小时，5月(yuè)直(zhí)播至少(shǎo)有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐(jiàn)淡去，她在(zài)当时(shí)回应：“作为董事长秘书，日(rì)常还有很多其他工(gōng)作要处(chù)理，所以(yǐ)没办法经(jīng)常出现在(zài)直播间，会(huì)在幕后默(mò)默(mò)地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号更换头像(xiàng)，变成董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的单人(rén)照片(piàn)。此后，该账(zhàng)号直(zhí)播由其(qí)他主播轮换出镜，董明珠(zhū)也时常露面(miàn)。

　　董(dǒng)明珠(zhū)本人是推(tuī)动(dòng)格力电器(qì)直(zhí)播改革(gé)的主角。她在疫情初期进行了大(dà)刀(dāo)阔斧的(de)渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她(tā)进(jìn)行了6场(chǎng)全国巡回直播(bō)，7场其他平台直播(bō)，总(zǒng)销(xiāo)售额达到了476亿元，不(bù)过其中不少销额由各(gè)地(dì)经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力电器并未推出其他高管进行(xíng)直播(bō)。如此(cǐ)频繁出(chū)镜，甚至进行(xíng)全国巡演，这对于企(qǐ)业管理者而言很(hěn)难持续。因(yīn)此在孟羽童“出道”直播后，有市场(chǎng)评论认为，与其说是格力电器接(jiē)班人，或(huò)许培养她做格力(lì)直(zhí)播接班(bān)人才(cái)是董明珠的(de)目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退居(jū)幕后，账号主角转回到(dào)董明珠(zhū)身上，账号(hào)名也由“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”变更为“格力明(míng)珠精(jīng)选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已(yǐ)达到(dào)236万。近一(yī)年后(hòu)，截至(zhì)发(fā)稿(gǎo)该账号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)：没有董(dǒng)总，我(wǒ)什么(me)都不是

　　下个阶(jiē)段准备(bèi)读研

　　孟(mèng)羽(yǔ)童称，至于她发的那个微博“靠别(bié)人不靠(kào)自己”，是看到一(yī)个(gè)讲亲(qīn)密关(guān)系(xì)的帖(tiē)子，然后有感(gǎn)而发，觉得女(nǚ)孩子一定要(yào)自立自强(qiáng)，自省(shěng)自足(zú)，完全没(méi)有说公(gōng)司（格(gé)力）的意思，大家(jiā)别误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果没有格力(lì)的平台，没有董总，她什(shén)么都不(bù)是，刚毕(bì)业(yè)，普普通通的一个学生，就(jiù)来(lái)到(dào)格力这么好(hǎo)的(de)平台，有很多的成长(zhǎng)空间和机(jī)会，又受到了(le)很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重要的是在(zài)董总(zǒng)这样的企业家身边工(gōng)作，她觉(jué)得不光是(shì)教会了她(tā)怎(zěn)么(me)样(yàng)去做事，更重要的是教(jiào)会了她怎么样去做人(rén)，真的很感激(jī)，是发(fā)自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的(de)下(xià)一个(gè)阶段的任(rèn)务，就(jiù)是准备(bèi)继续读书，然后申(shēn)请研究(jiū)生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格力面(miàn)试的心情，记得自己的小工位、自己的第一张(zhāng)名片、第一场直播、第(dì)一次(cì)接(jiē)待(dài)、第一次对接媒体，第一次主持(chí)发布会(huì)；永(yǒng)远记得每次直播前看产(chǎn)品资料的紧张焦虑(lǜ)，写(xiě)办公会议纪要那种(zhǒng)分秒必争；记得第一次(cì)自己(jǐ)做的大项目落地时候那种成(chéng)就感，也会记得国品之光下作为格力人(rén)那种深深的骄傲和(hé)自豪；会记得(dé)刚(gāng)入(rù)职那天董(dǒng)总跟(gēn)她(tā)说的(de)话，也(yě)会永远记得(dé)刚毕业时，22岁(suì)那(nà)个眼(yǎn)光有光(guāng)的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说(shuō)，江湖路远，山高(gāo)水长，人生的(de)下(xià)一个阶(jiē)段见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班人(rén)”

　　直言对直播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长兼(jiān)总裁(cái)董明(míng)珠在综艺节目《初入职(zhí)场(chǎng)的我(wǒ)们》上(shàng)“相中”孟羽(yǔ)童。当年(nián)9月，孟(mèng)羽童(tóng)入职(zhí)格力电器，成为(wèi)董事长秘书(shū)。不(bù)久后(hòu)，董明珠公开介绍孟羽童时(shí)表示(shì)要把她(tā)培养成“第二个董明珠”，由(yóu)此引(yǐn)发(fā)诸多话题讨论(lùn)。这(zhè)些动(dòng)作的背后，2021年也是董明珠致(zhì)力推动格力电器渠道(dào)转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖音账号(hào)注册。不难看出，对于(yú)格力(lì)电(diàn)器(qì)的渠道(dào)转型(xíng)而言，孟羽童是比较重要的(de)存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年多时(shí)间里，给格力电器带来了什(shén)么(me)，格(gé)力(lì)电器的渠道转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进(jìn)军直播。当(dāng)年，她亲(qīn)自“上前线(xiàn)”直播带货共13场，累计带货金额(é)476亿元(yuán)。2021年(nián)，持续推进格力电器渠道转型的董明珠在综艺节目上活(huó)跃了起来。也正是在《初入(rù)职场的我们》节目(mù)中，孟羽童作为格力电器市场(chǎng)部实习生得到了董明(míng)珠的(de)赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽(yǔ)童在个人(rén)微(wēi)博账号上透露(lù)，她已经正(zhèng)式以“董事长(zhǎng)秘(mì)书”的(de)身份(fèn)入(rù)职格(gé)力。当(dāng)年10月(yuè)，董明珠在(zài)出席中国制造(zào)业领(lǐng)袖峰(fēng)会(huì)时带(dài)上了孟羽(yǔ)童。在(zài)这场峰会上，董(dǒng)明珠公开介绍(shào)孟羽童称，“我(wǒ)希望她(tā)能在我(wǒ)身边，把她培养成未来(lái)‘第二个(gè)董明珠(zhū)’。”此(cǐ)话(huà)一出，孟羽童迅(xùn)速(sù)被贴上“董明珠(zhū)接班人”“第二个董明珠(zhū)”的标签。自那以(yǐ)后，孟(mèng)羽童的一举一动也受到外(wài)界大量关(guān)注。

　　当(dāng)时，当当网创始人李国(guó)庆在(zài)直播中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁(suì)的(de)孟羽童为格力直播带货。

　　格(gé)力接下(xià)来的动(dòng)作似(shì)乎也在印证外界的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平台开通，该账号认证(zhèng)主体是格力(lì)电(diàn)商。同时(shí)，格力电器还(hái)紧(jǐn)急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力电器官方直播间进(jìn)行了(le)直播带货首秀。这场直播时(shí)长4个(gè)小时，总观看人数(shù)超11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售额约62万(wàn)元。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)号上不定时(shí)直播带货(huò)。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受(shòu)央视采访时再次(cì)谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题表(biǎo)示，要敢(gǎn)于(yú)吃苦(kǔ)，敢于去挑(tiāo)战自己(jǐ)，不服输。“我希望(wàng)把(bǎ)她（孟羽童）的这种精神(shén)培养几年，也许她（孟羽童）有一(yī)天真(zhēn)的能接(jiē)我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被传出“遭(zāo)解(jiě)雇”。不(bù)过，她本(běn)人很快就(jiù)在个(gè)人账号上澄清(qīng)：好久不更新给大家(jiā)造成误(wù)会，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式在(zài)“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音(yīn)号(hào)发(fā)布视频表示，因为作为董事长秘书(shū)，日常(cháng)还有(yǒu)其他(tā)工作需要处(chù)理(lǐ)，所以(yǐ)没办法经(jīng)常在这(zhè)个直播(bō)间跟大家见(jiàn)面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力(lì)电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日(rì)，董明珠(zhū)2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直(zhí)播(bō)。当时，董(dǒng)明珠(zhū)主动透露，孟羽童已经不(bù)再是(shì)她的秘书。“她现在做视频去了。所以她(tā)自己慢(màn)慢在(zài)这个过程当中（发现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在(zài)个人(rén)小红书账号(hào)上更新了4月(yuè)1日与(yǔ)董明(míng)珠直播(bō)的工作日常。在(zài)这则视频(pín)里，孟羽(yǔ)童提到：“其实说(shuō)实(shí)话，直(zhí)播不算是我特(tè)别感(gǎn)兴(xīng)趣的(de)工作，但是(shì)看到那个销售额的时候，还是(shì)会非常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童(tóng)在小红(hóng)书上(shàng)发(fā)布信息(xī)称，自(zì)己“现(xiàn)在相当(dāng)于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童(tóng)离职后，截至目前，在孟(mèng)羽童的抖(dǒu)音及小(xiǎo)红书个人账号上(shàng)，简历中仍提及“五百强董事长秘书(shū)”。此外，孟(mèng)羽童的微博账(zhàng)号置(zhì)顶微博也还是2021年9月她宣(xuān)布正式入职格力电(diàn)器的内(nèi)容，小(xiǎo)红书及抖(dǒu)音置(zhì)顶短(duǎn)视(shì)频(pín)为“我就(jiù)是那(nà)个(gè)被董明珠选(xuǎn)中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电(diàn)器，成(chéng)为(wèi)董(dǒng)明珠秘书，让(ràng)孟羽(yǔ)童得到广泛关注。截至(zhì)目前，孟羽童小(xiǎo)红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博(bó)个(gè)人号也有23.8万粉丝。在这些个(gè)人账号，孟羽童时常更新一些与董明珠(zhū)同框，或在格力电(diàn)器工(gōng)作(zuò)的日(rì)常，这些短视(shì)频都获得大量关注。

　　记(jì)者还注意(yì)到(dào)，在(zài)格力(lì)电器任职(zhí)期间(jiān)，孟羽童(tóng)的个人小红(hóng)书号上(shàng)就(jiù)已经(jīng)有接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商(shāng)务(wù)广(guǎng)告，这些商品与格力没有直接(jiē)关联(lián)。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童的加入也(yě)为公司的渠道转型(xíng)带来更多热(rè)度。作为格(gé)力电器推进线上渠道(dào)建设的重要抓手，格力电商在(zài)抖音平台(tái)有两个(gè)主要直播账号(hào)，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖(dǒu)音(yīn)号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力电器(qì)旗(qí)下粉丝量较高的(de)直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电器还出(chū)资5000万元设立珠海格力数(shù)字(zì)科技有(yǒu)限公司，该(gāi)公司的(de)经营范围包括个人互(hù)联网(wǎng)直(zhí)播服务(wù)等(děng)。这被外(wài)界解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于(yú)格力电(diàn)器的(de)渠(qú)道耐克和aj哪个档次高，耐克和aj的区别鞋标转(zhuǎn)型进(jìn)展，格力电(diàn)器在2022年年报中提到，在国内市场，格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)重视直(zhí)播等新零售电商(shāng)形式，通过(guò)新媒体平台，以直(zhí)播带货、社群(qún)营销等形式布局新零(líng)售渠道，并(bìng)逐步(bù)打造(zào)新媒(méi)体矩(jǔ)阵，提升在年(nián)轻群体中的(de)影响力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生活电器(qì)品类借助(zhù)线上渠道加速铺开(kāi)。海外市场方(fāng)面，积极采取“线上(shàng)、线下”多种方式(shì)扩(kuò)展公司销售渠道。格力(lì)电器还提到(dào)：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线上(shàng)份(fèn)额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并未详细(xì)透(tòu)露线上线下的(de)销售(shòu)占(zhàn)比，也(yě)没有披露格(gé)力电商的业(yè)绩(jì)。

　　记者还注(zhù)意(yì)到，根据“格力数科(kē)电商”微(wēi)信公(gōng)众号（认证主体为格力(lì)电子商(shāng)务(wù)有(yǒu)限公司），格力(lì)正在打造(zào)“格(gé)力数字科技直播基地”。该直播基(jī)地的定位是：以直播＋短视频(pín)带货(huò)为主导，凭(píng)借(jiè)格(gé)力品牌(pái)背书(shū)，产品与物流体系(xì)支(zhī)持，提(tí)供(gōng)新(xīn)媒体(tǐ)培训、内容运营、直播带货(huò)、人才输送(sòng)及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数(shù)字(zì)化转型，开启格(gé)力(lì)产业带直播(bō)＋短视频(pín)带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届(jiè)主(zhǔ)播孵化训练(liàn)营启动。而在(zài)这之前(qián)，孟(mèng)羽童本人还以“格力(lì)主播(bō)”身份为格力(lì)首(shǒu)届主播孵化训练营预热。

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