Facebook广(guǎng)告仍然是品(pǐn)牌的有效数字广告工具，因为它们拥有庞大的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞(dòng)察力相结合(hé)对(duì)于(yú)使(shǐ)自己在竞争(zhēng)中(zhōng)脱颖而出(chū)至关重要。然而(ér)，实现(xiàn)这一点并坚持到底可能比听正方形的棱长是什么意思，正方形的棱长是什么什么叫棱长起来更复杂。成功需要触及驱使某人(rén)点击Facebook广告(gào)然(rán)后(hòu)转化的核心。

因此，仅仅关(guān)注数据(jù)或(huò)写一些(xiē)朗朗上口的东西并不能减少(shǎo)点击量——你(nǐ)必须两(liǎng)者兼而有之才能获得点击量(liàng)。阅(yuè)读(dú)以(yǐ)下内容(róng)，了解更多(duō)关于有效(xiào)提(tí)高参与度和赚取Facebook广告点击(jī)量的信息。

一(yī).开(kāi)始之前：了解(jiě)您(nín)的受众

了解你的受众是任何成功(gōng)的(de)营销(xiāo)或(huò)广告活(huó)动的第一步。使用有(yǒu)关客(kè)户的(de)可用数据(jù)和有关产品的反馈可以帮助您(nín)“了解”潜在买家在整(zhěng)个购买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受(shòu)众(zhòng)对你的(de)产品定位的价值观，以使你的广告符合(hé)他们的需求。

2.了解谁在(zài)阅读(dú)你的广告以及(jí)他们(men)的(de)需求，可以(yǐ)突出他(tā)们最(zuì)感兴趣的细节(jié)。

3.知(zhī)道什么(me)对你的观众(zhòng)最有吸(xī)引力(lì)，可以带来额外的点击量和(hé)更多(duō)的转化(huà)率。

深入研究数据以了解(jiě)你在Facebook上的目(mù)标(biāo)受众(zhòng)，这本身就是(shì)一项(xiàng)技能。一旦你很好地处(chù)理了(le)这方面的(de)业务，是时候开始在(zài)Facebook上做广告了。一个好的广告(gào)可以帮助你的品牌创建引人注目的(de)活动，以吸(xī)引(yǐn)力和清(qīng)晰度的正确(què)组合吸引(yǐn)消费者购(gòu)买(mǎi)你的产(chǎn)品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告上获得点(diǎn)击的两个最(zuì)重要的因素(sù)：广告设置和广(guǎng)告创(chuàng)意。

二.广告设置

企业在(zài)创(chuàng)建(jiàn)广告(gào)时有(yǒu)不同的优先(xiān)级，Facebook提(tí)供了(le)格式化(huà)广告的选项，以最好地宣传您的品牌。无论你想(xiǎng)使用(yòng)图像、视(shì)频、声(shēng)音还(hái)是(shì)文字，都有一种格式可以帮助你实现营销目标。企业应该使(shǐ)用(yòng)各种各样的广告，因为每个人都(dōu)不同地(dì)参与广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另(lìng)一(yī)些人更喜欢伴随着扎实视觉(jué)效果的文字(zì)。尝试(shì)各种形式可以(yǐ)让你的(de)企业(yè)深入了解(jiě)吸引目(mù)标受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一(yī)些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可以使用高质量的单一图像来展示你的品牌。这(zhè)种格(gé)式创(chuàng)建起来很快，使您能够(gòu)突(tū)出显示特定(dìng)的产品，帮助它在订阅源中(zhōng)脱(tuō)颖而出。幻灯片还可(kě)以展示多个(gè)图(tú)像。这种格式可以拍(pāi)摄你已(yǐ)经拥有(yǒu)的图(tú)像(xiàng)，添加运动和声音(yīn)来创建(jiàn)一个可以在设备上快速加载的(de)广告。幻灯片(piàn)制作也(yě)很(hěn)容易，成本比视频低，加载速度比视频广告(gào)快5倍。

何时使用此广告格(gé)式，这种格式非常(cháng)适(shì)合拥有简(jiǎn)单易懂(dǒng)产(chǎn)品的企业，尤其是初创企业(yè)或(huò)有预(yù)算的企业。

如果你仍(réng)在通过广告收集数据(jù)，从这里(lǐ)开(kāi)始，你(nǐ)将获得(dé)所需的指标（如(rú)哪些照(zhào)片、措辞等最(zuì)有效），然后再转向更(gèng)昂贵、更(gèng)高级的(de)广告类型(xíng)。

2.视(shì)频广告

视频广告格式可(kě)能是最有效(xiào)的(de)脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建视频或(huò)照(zhào)片(piàn)幻灯片，组成(chéng)视频。你(nǐ)也(yě)可以(yǐ)创(chuàng)建自(zì)己的视(shì)频并(bìng)上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏览量(liàng)比其他(tā)广告格式(shì)多10%到(dào)30%。

如果你有一(yī)个可(kě)以通过视频展示的产品，那么(me)很容易获(huò)得创(chuàng)意。然而，如果你提供(gōng)更(gèng)复杂(zá)的服(fú)务，一(yī)个流行的想法是拍摄团队中的某个(gè)人谈论你的公司的(de)视(shì)频。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式

就(jiù)像静态广告一样(yàng)，你(nǐ)可以(yǐ)也(yě)应该尽快测试视(shì)频广告。虽然视(shì)频(pín)广告通常无论是哪(nǎ)种(zhǒng)类型的业务都表现得更好，但(dàn)它(tā)仍然值得与静态广(guǎng)告(gào)一起测(cè)试，看看什(shén)么对你的(de)受众有效。因此，无论你是一家初创公(gōng)司还是更成熟的公司，视(shì)频都是值得的。另一(yī)个提示：为所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式允许营销(xiāo)人员在一个(gè)广告中展(zhǎn)示多达10张照片和(hé)视频(pín)。

每个图片(piàn)或视频都(dōu)有自己的链接，可以将潜在买家直(zhí)接带到登录页，以(yǐ)提(tí)供有关促销、产(chǎn)品细节或服务的更(gèng)多信息。转(zhuǎn)盘(pán)格式还(hái)允许您(nín)显示(shì)与广告相关的一系列事件(jiàn)。旋转木马广告将内容(róng)浓缩为一(yī)个广告，同时也为(wèi)用(yòng)户提供了点击图片与您的品牌互动(dòng)的(de)机会(huì)。看看(kàn)West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题是户外的，但(dàn)每张(zhāng)图片都有自己的创意和(hé)“立(lì)即购物”按钮(niǔ)。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式

旋转(zhuǎn)图(tú)集(jí)格式有利于显示单个产品的不(bù)同角度(dù)、显示(shì)多个产品、显示流程，并(bìng)在用户浏览幻灯(dēng)片时提供(gōng)参与度。如(rú)果(guǒ)你的产(chǎn)品或服务有多种(zhǒng)用途，这(zhè)是传达你信息的(de)最佳广告(gào)格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过介绍视频浏览产品，并配(pèi)以网(wǎng)格布局的一系列产品图像。最初的(de)视频重点(diǎn)介绍了您在活(huó)动中推广(guǎng)的产(chǎn)品系列。当用户单击时，他们可以在快速加载页面上浏览集(jí)合中的产品。链接可使客户从发现到浏览(lǎn)再(zài)到(dào)购买的过程(chéng)无缝衔接(jiē)。即时体验是在有人在移动设备上点击你的广告后打开的(de)全屏体验。这是突(tū)出(chū)您的产(chǎn)品和(hé)服务的好方法。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式

一个系列最(zuì)适合有产(chǎn)品目录(lù)展示的电子商务品牌。这种格式创建了一个店面，其中有(yǒu)四(sì)种或四种以上的(de)产品可供客户浏(liú)览(lǎn)，允许您对(duì)相关商品进行分组以提高销售额。

5.动(dòng)态体(tǐ)验

Facebook为(wèi)单个图(tú)像和视(shì)频广告提供动态体验。该选(xuǎn)项使用同一广告的不(bù)同变体为观众定制(zhì)广告——您的团队使用单个图(tú)像或视频和(hé)其他文本选项(xiàng)创建广告(gào)。该平台通(tōng)过使(shǐ)用文本组合自动创建不(bù)同的广(guǎng)告，通过(guò)增强功能调整媒体，并为目(mù)标(biāo)受众创作最有效的(de)广告(gào)。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图像(xiàng)或使(shǐ)用滤镜来突(tū)出广(guǎng)告(gào)。广告的组成变化可能包括标(biāo)签(qiān)、显示相关评论和(hé)不同的文本组(zǔ)合(hé)，以创建引人入(rù)胜的标题。然后(hòu)，脸书向用户(hù)显示个(gè)性化广告，预计可能会获得回应的变化。动(dòng)态(tài)广告看(kàn)起来(lái)像上面的一(yī)种广告(gào)格式。但是，它会(huì)根据用户进行更改。你可以在这里学习如(rú)何创(chuàng)建动(dòng)态(tài)广(guǎng)告。

何时使用此广告(gào)格式(shì)

通常，我只(zhǐ)会向有团(tuán)队或第三(sān)方公(gōng)司(sī)管理Facebook广告的大公司推荐这种广(guǎng)告(gào)类(lèi)型。此外，这种形式最适合那些(xiē)对(duì)同(tóng)一产品(pǐn)或服务的受众略有不(bù)同(tóng)的人。此外，在进入这种广(guǎng)告类型之前，你需要牢牢把(bǎ)握不同(tóng)的受众，因(yīn)为(wèi)它(tā)可能会让人困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示(shì)的广告创意需(xū)要深思(sī)熟虑(lǜ)的(de)计(jì)划来吸(xī)引用户，并(bìng)充分传达营销(xiāo)人员的信(xìn)息。考虑以下因素，这(zhè)些因素(sù)可以带来成功的(de)活动和用户更多(duō)的点击。

1.主要文(wén)本

由于广告是(shì)在用户滚动时快(kuài)速扫描的，因此请保(bǎo)持主(zhǔ)要文(wén)本的简(jiǎn)短和(hé)精确。Facebook建(jiàn)议将你(nǐ)的(de)单词限制(zhì)在125个(gè)字符以内(nèi)，以避(bì)免被截断。通(tōng)过选(xuǎn)择与(yǔ)用户互动的(de)最佳(jiā)词语来确认受众的(de)人口统计数据。

你是否(fǒu)根据未(wèi)来买家(jiā)的年龄(líng)、兴趣或行为来确定他们的目标(biāo)？

如(rú)果是，请在(zài)主要文(wén)本(běn)中突出显示这些关(guān)键元素。吸(xī)引(yǐn)消费者(zhě)购买(mǎi)你的(de)产品需要(yào)有意(yì)义的文字来满足他们的特(tè)定需求。无论你是试(shì)图吸引潜(qián)在(zài)买家，还是向(xiàng)以前(qián)对你的产品感(gǎn)兴(xīng)趣的消费者重新推销，直接写信给观众(zhòng)都很重(zhòng)要(yào)。

2.媒体

在制作广(guǎng)告(gào)时，选择独特的媒体(tǐ)资产(chǎn)并代(dài)表您的品牌。真(zhēn)实的内容在吸引用户和(hé)产生点击(jī)方面非常出(chū)色。此外，确保你的媒体(tǐ)在种族和性别方面是多样化的——在(zài)营销你的(de)品牌和与(yǔ)目标受众(zhòng)建立联系时，包容性和代表(biǎo)性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题(tí)应该是对行动(dòng)号召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户(hù)点(diǎn)击下载免费目(mù)录、查看独家交易或(huò)了(le)解有关收藏的更多详细信息。一定要在标题中突出显示特价商品。标题中应该突出类似“节(jié)省(shěng)高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截断之前最多只(zhǐ)能有40个字符(fú)。

4.呼叫行(xíng)动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之旅中与消费者见面。如果他们(men)浏览一(yī)个(gè)产品(pǐn)系(xì)列，诸(zhū)如“购(gòu)买系列”或(huò)“查看我们的(de)新产(chǎn)品”之类的CTA会激发人(rén)们对该品牌的兴趣(qù)。提供免费试用、目(mù)录或独家交易(yì)都是(shì)与观众互动的机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对(duì)电子商务零(líng)售商来(lái)说(shuō)很有(yǒu)价值(zhí)，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提(tí)供了连接(jiē)。

5.目(mù)的地(dì)（URL）

优化(huà)广告登录(lù)页面对于(yú)为潜在(zài)客户(hù)创造无缝体验至关重要。登录页必须与广告相关，无论是产(chǎn)品详(xiáng)细信息页(y正方形的棱长是什么意思，正方形的棱长是什么什么叫棱长è)还是潜在(zài)客(kè)户捕获页(yè)。向消费者提供他们想要探(tàn)索(suǒ)您的产品或服务的信(xìn)息以及转换过程中合(hé)乎逻(luó)辑的下一步是至关重要的。为移(yí)动用户优化目的(de)地页面，这(zhè)意味着内容会立即加载(zài)，用户可以轻松导航，结(jié)账(zhàng)（电(diàn)子(zi)商(shāng)务(wù)）也(yě)很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告通过(guò)其庞大的受众为大小企业带来收(shōu)入。因此，从长远来看，花时间制作能够产生点击量的广告是值得(dé)的。您的营(yíng)销(xiāo)团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展(zhǎn)示(shì)产(chǎn)品(pǐn)的(de)格式(shì)来点击，同时(shí)积极参与受众的兴趣。

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