很难想象，一(yī)向(xiàng)以“畅销”“高端”著称(chēng)的(de)苹果公司，会(huì)迎(yíng)来连(lián)续(xù)两个季度的下(xià)滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶的是，苹果的(de)营收、净(jìng)利润已(yǐ)连续两(liǎng)个(gè)季(jì)度同比下滑(huá)。在(zài)上(shàng)一财季，苹(píng)果的营收与净利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成(chéng)绩单(dān)并不寻常，在近(jìn)20年的时(shí)间(jiān)印信是什么意思？ 印信和书信一样吗里，苹果(guǒ)只出现过(guò)两次连续营收(shōu)同比下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内缩(suō)水三分之一，一度(dù)陷入危机(jī)。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再响(xiǎng)亮(liàng)了。

　　谁(shuí)拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基(jī)本(běn)盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品(pǐn)线(xiàn)表(biǎo)现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增(zēng)长进一步(bù)放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹(píng)果的下限(xiàn)，却上线(xiàn)堪(kān)忧，只能作为印信是什么意思？ 印信和书信一样吗一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反(fǎn)馈不佳(jiā)的(de)最大(dà)原因，就(jiù)在于消费者对其印象(xiàng)不理想。对(duì)比前代，iPhone14系(xì)列升级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则(zé)完(wán)全没有升级，依然适用(yòng)上(shàng)一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一(yī)上(shàng)市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分析报告显示(shì)，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平(píng)台上市后7天的(de)预售(shòu)数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后(hòu)大幅减产(chǎn)，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华尔街给出(chū)的682.9亿(yì)美(měi)元的预期。

　　虽(suī)然在(zài)2023年(nián)Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的(de)颓(tuí)势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不(bù)出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件(jiàn)中唯一实现同比(bǐ)增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务(wù)线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营(yíng)收为(wèi)66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不(bù)惊讶(yà)，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃(āi)斯(sī)特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界(jiè)打(dǎ)了预(yù)防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰退和(hé)整个PC市(shì)场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少(shǎo)29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化的(de)“寒冬”。面(miàn)对出货量(liàng)急(jí)剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测(cè)可能(néng)会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否认的(de)霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出(chū)货(huò)量在全球(qiú)平板电脑市(shì)场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的(de)四家厂商(shāng)之和。但平板市场同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得(dé)益于前几(jǐ)年居家(jiā)办公、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但当(dāng)大家恢复(fù)正常工作(zuò)生活，平(píng)板(bǎn)的需求(qiú)开始疲软。据(jù)IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市场(chǎng)同(tóng)比下降3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续(xù)两个季度的下滑是无法避(bì)免(miǎn)的事情。不论是(shì)手机市(shì)场、PC市(shì)场、平板市场(chǎng)，都处于市场下(xià)行(xíng)的(de)凛冬时刻(kè)。三大(dà)硬件作为苹果(guǒ)的基本盘(pán)，也随之(zhī)处(chù)于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果作为业界(jiè)最(zuì)具(jù)创造性的公司(sī)，一直都被视为“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助(zhù)苹果市值一度超3万亿美(měi)元、长(zhǎng)期占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐(jiàn)从一个激进的冒险者(zhě)，转(zhuǎn)变为谨慎的(de)守擂人(rén)。

　　这个最具创造(zào)力(lì)的公司(sī)，已经近10年都(dōu)没有(yǒu)发布新品(pǐn)。

　　虽然(rán)在(zài)库(kù)克时代(dài)，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些(xiē)产品(pǐn)都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘(zhān)性带来的(de)配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不(bù)但(dàn)没(méi)有(yǒu)新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还大面(miàn)积(jī)砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王(wáng)”郭明錤在(zài)今(jīn)年1月7日(rì)发(fā)文称：苹果已通知(zhī)供应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的(de)发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货(huò)量(liàng)远远低于(yú)预期；第四(sì)代(dài)iPhone SE如果改用(yòng)全屏(píng)幕设计，势必会导致成(chéng)本和售价上升，故(gù)苹果可能需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与(yǔ)投(tóu)资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研(yán)发和(hé)推(tuī)迟(chí)新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位于(yú)高位(wèi)了，销量处(chù)于负(fù)增长状态(tài)。现在的苹果，面临着所有(yǒu)科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性(xìng)技(jì)术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽(qì)车和MR。

　　从2016年(nián)开始研(yán)发至(zhì)今，苹(píng)果MR眼镜已(yǐ)经怀胎(tāi)七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设(shè)备(bèi)或将在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹(píng)果(guǒ)MR作(zuò)为(wèi)具有先锋(fēng)意(yì)味的产品备受期待，外界也渴望苹果(guǒ)能(néng)给行业注入新鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但对于消费(fèi)者来说(shuō)，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行业中(zhōng)可以说极其高(gāo)昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不(bù)是(shì)普通消(xiāo)费者(zhě)可(kě)以随意购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公(gōng)司Meta，甚至股(印信是什么意思？ 印信和书信一样吗gǔ)价(jià)腰斩跌去(qù)近一(yī)半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待的样子(zi)。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车的消息至(zhì)今(jīn)已(yǐ)有七(qī)八(bā)年。然而，近两年(nián)苹果汽(qì)车却波折不断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚(shèn)至(zhì)还在(zài)缩(suō)编(biān)裁(cái)员。苹(píng)果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年内完成量(liàng)产，但苹果汽车要面临的将会(huì)是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄(xiōng)弟和全球传统(tǒng)车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度(dù)成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话(huà)会议上(shàng)，库(kù)克面(miàn)对(duì)营(yíng)收、净(jìng)利润双下滑反应平(píng)平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克(kè)却对印度(dù)青睐有(yǒu)加，足足提到印度(dù)市(shì)场20余次：“印(yìn)度市场十分让人(rén)兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果(guǒ)在(zài)印(yìn)度(dù)地区，收入(rù)大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其(qí)他地(dì)区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同(tóng)比下降(jiàng)7％；欧(ōu)洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的地区(qū)里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示(shì)：苹果在印度(dù)的(de)业(yè)务已创下了“季度(dù)纪录”，并且是非常强劲的、两位数(shù)的同比增长。他(tā)甚至认为，印度市场会比中(zhōng)国(guó)市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的(de)诱(yòu)惑下，苹果一(yī)口气在印(yìn)度孟买(mǎi)和新德(dé)里开设了两家(jiā)苹果直营店(diàn)。库克(kè)在(zài)孟买苹果店开业当天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后(hòu)又和印度总理莫(mò)迪进行会面，重申(shēn)了(le)苹果在(zài)印度的投资承诺。

　　库克(kè)到访印度(dù)

　　不仅如(rú)此，库克还准备(bèi)将苹果供应链加速移出中(zhōng)国(guó)，以(yǐ)后将把印(yìn)度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印(yìn)度视为解决财报(bào)下滑的(de)最佳解药，似乎正一步一(yī)步成为苹(píng)果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去(qù)了，在科技创新停滞的(de)当(dāng)下，稳住现有硬件(jiàn)三大家的销量(liàng)，成了不会出错的选择(zé)。

　　但下(xià)一项巨(jù)大的革(gé)命性技(jì)术是什么？苹果依然没(méi)有找到(dào)答案。

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