很难想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称的(de)苹果(guǒ)公司，会迎来连续两(liǎng)个季(jì)度(dù)的(de)下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年第二财季(jì)业(yè)绩，截至2023年4月(yuè)1日(rì)，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营收、净利润(rùn)已连(lián)续两(liǎng)个季度(dù)同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常，在近20年(nián)的时间里，苹果只(zhǐ)出现过两次连续(xù)营收同(tóng)比下滑(huá)。上一(yī)次还是在2019年，苹果的(de)市值在半年(nián)内缩水三分之一，一度(dù)陷入危(wēi)机(jī)。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招(zhāo)牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖了(le)后(hòu)腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本(běn)盘，营收增长进一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳住苹(píng)果的(de)下限，却上线堪忧(yōu)，只能作(zuò)为一名“守(shǒu)成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的(de)最(zuì)大原因，就在(zài)于(yú)消费者对(duì)其印象不(bù)理(lǐ)想。独立事件与互斥事件的区别与联系公式，独立事件与互斥事件的区别与联系视频对比前代，iPhone14系(xì)列升(shēng)级与创新集中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一(yī)代配备的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的(de)分(fēn)析(xī)报告(gào)显(xiǎn)示，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的(de)一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市后7天的预(yù)售(shòu)数据(jù)同(tóng)比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到(dào)40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差(chà)劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元，低于此前华(huá)尔街给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑(huá)的颓势，但仅(jǐn)仅增(zēng)长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却(què)是(shì)苹果三大硬件中唯(wéi)一实现同(tóng)比增(zēng)长的产(chǎn)品。

　　财(cái)报(bào)显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收(shōu)为71.68亿(yì)美元，同比下(xià)降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如(rú)此拉胯(kuà)，苹果(guǒ)却并不惊讶(yà)，甚至在(zài)上一季(jì)度(dù)电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界(jiè)打了预(yù)防针(zhēn)：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最(zuì)严重(zhòng)的业(yè)务，跌幅接(jiē)近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和(hé)整(zhěng)个PC市场大环境密不可(kě)分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量(liàng)同(tóng)比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹(píng)果出货(huò)量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中(zhōng)领跌(diē)。

　　整(zhěng)个(gè)PC市(shì)场，都陷入一种需求(qiú)降温、库存过剩和行业环境恶(è)化的“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下降(jiàng)的艰难处境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可(kě)否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货(huò)量在全球平板(bǎn)电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在(zài)其后的四家厂(chǎng)商(shāng)之和。但平板(bǎn)市场同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年(nián)居(jū)家(jiā)办公、上网课促进了平板电脑的(de)销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正(zhèng)常工(gōng)作(zuò)生(shēng)活，平板的需求开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年(nián)平(píng)板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的(de)下滑(huá)是(shì)无法避免的事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平板市(shì)场，都处于市场下行(xíng)的凛冬时刻。三(sān)大(dà)硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌(diē)的(de)颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品(pǐn)

　　苹(píng)果作为(wèi)业界最(zuì)具创造性的公司(sī)，一(yī)直都被视为“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直(zhí)接性(xìng)影响了一个领(lǐng)域的(de)发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计(jì)销量达到23.92亿部(bù)，帮(bāng)助(zhù)苹果市值一(yī)度超3万亿美元、长(zhǎng)期占(zhàn)据全(quán)球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激(jī)进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克(kè)时(shí)代，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不(bù)俗。但(dàn)这些(xiē)产品都是围绕iPhone提供服务，只能(néng)算高(gāo)用户粘性带来的配件销售，无法(fǎ)承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小产(chǎn)品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹果已通知(zhī)供应商(shāng)将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉(diào)第四代(dài)iPhone SE的最独立事件与互斥事件的区别与联系公式，独立事件与互斥事件的区别与联系视频大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如(rú)果改(gǎi)用全(quán)屏(píng)幕设计，势必会导致成本和售价(jià)上升，故苹果可能需要(yào)重新审视第(dì)四代(dài)iPhone SE的产(chǎn)品定位(wèi)与(yǔ)投资(zī)报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在近期(qī)暂停了(le)Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位(wèi)了，销量处于(yú)负(fù)增长(zhǎng)状态。现在(zài)的(de)苹果，面(miàn)临着所有科技(jì)公司共同(tóng)难(nán)题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久，却(què)仍然难睹(dǔ)真容。终于在(zài)近日，有媒体报道称，苹(píng)果(guǒ)MR设(shè)备(bèi)或将在6月全球开发(fā)者大独立事件与互斥事件的区别与联系公式，独立事件与互斥事件的区别与联系视频会(huì)WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽(suī)然(rán)苹(píng)果MR作为具有先锋意(yì)味的产品(pǐn)备(bèi)受期待，外(wài)界也渴望苹果(guǒ)能给行业注入新鲜血液，甚至(zhì)引(yǐn)导方向。但对于消(xiāo)费者来说，苹(píng)果MR并不是一(yī)个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行业中可以说极其高(gāo)昂，定(dìng)价将(jiāng)达(dá)到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是(shì)普(pǔ)通消(xiāo)费者可以随意购买的(de)价(jià)格。

　　同时，随(suí)着元(yuán)宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待的(de)样(yàng)子。

　　比起还有些盼头的(de)苹果MR，苹果(guǒ)汽(qì)车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的消(xiāo)息至(zhì)今已(yǐ)有七(qī)八年(nián)。然而(ér)，近(jìn)两年苹果汽车却波折不断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在(zài)2年内完成量产，但苹果汽车(chē)要(yào)面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车(chē)三兄(xiōng)弟和全(quán)球传(chuán)统车企一(yī)起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报电话会议上，库克面对营收、净利润双下滑(huá)反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克(kè)却对印度青睐有加，足(zú)足提到印度市场(chǎng)20余(yú)次：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里的市(shì)场活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度(dù)地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地区(qū)，苹果在大中华区(qū)同比下(xià)降(jiàng)2.89％；美(měi)洲(zhōu)地(dì)区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降(jiàng)7％；欧(ōu)洲(zhōu)同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下(xià)降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增(zēng)长显得格(gé)外醒(xǐng)目。

　　库克专门(mén)兴奋(fèn)地表(biǎo)示：苹(píng)果在印度的(de)业务已创下了(le)“季(jì)度纪(jì)录”，并且是非常强劲的、两位数的同(tóng)比增长(zhǎng)。他甚至认为(wèi)，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱(yòu)惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里开设了(le)两家苹果直营店。库克在孟(mèng)买苹果店开业当天，亲临现(xiàn)场迎接(jiē)顾客。随后又和(hé)印度(dù)总理(lǐ)莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如此，库克(kè)还准(zhǔn)备(bèi)将苹(píng)果供(gōng)应(yīng)链加(jiā)速移出中国，以后将(jiāng)把印(yìn)度(dù)设成(chéng)主要(yào)市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎(hū)正一步一步成为苹果(guǒ)的下(xià)一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去(qù)了，在科技创新(xīn)停滞的(de)当下(xià)，稳(wěn)住(zhù)现有硬(yìng)件(jiàn)三(sān)大家(jiā)的销量，成(chéng)了不(bù)会出错(cuò)的(de)选择。

　　但下一项巨大的革命性技(jì)术(shù)是什么？苹果依(yī)然(rán)没有找到答案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 独立事件与互斥事件的区别与联系公式，独立事件与互斥事件的区别与联系视频