“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个(gè)女博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在(zài)电梯间歇斯(sī)底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士(shì)”曾一度被网民骂上(shàng)热搜，近(jìn)日该(gāi)品牌已(yǐ)经(jīng)被北京市监(jiān)局立案调查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京市朝阳区(qū)市场监督(dū)管理局一名工作人员表(biǎo)示，“针对北京青颜博(bó)识健康管理有限公司发布低俗广告、虚假宣传的(de)投诉举报，我们(men)依据市(shì)场(chǎng)监督管(guǎn)理行政(zhèng)处罚相关规定，经过综合研(yán)判(pàn)决定立案调查，目(mù)前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女(nǚ)博(bó)士的走红势必离不开那(nà)则充(chōng)满魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以用简单粗暴来形容，广(guǎng)告中的(de)女(nǚ)性几(jǐ)乎是以呐喊的方式喊出(chū)上述(shù)4句(jù)广告词，最(zuì)后(hòu)一句“喝(hē)五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”被加大(dà)加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露出(chū)品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记(jì)者表示了对这(zhè)则广(guǎng)告的反感。

　　日前(qián)，中(zhōng)国(guó)妇女报(bào)也刊文评论称(chēng)，不尊重女性！“五个女博士(shì)”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环销量超百万

　　金星(xīng)等名人曾为其站(zhàn)台

　　据官(guān)网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北(běi)京(jīng)青颜博识(shí)健(jiàn)康(kāng)管理有限公司旗下的品牌，由其全(quán)资(zī)子(zi)公司杭州(zhōu)青颜(yán)博识生物技术有限公司共同运营。

　　公司共经(jīng)历(lì)了两轮融资，投(tóu)资方包括壹(yī)叁资本(běn)、德迅投(tóu)资(zī)、水羊股份和华映资本。

　　官(guān)方介绍(shào)称(chēng)，品(pǐn)牌由五位来(lái)自(zì)于北大的医学(xué)女(nǚ)博士共同打造。旗(qí)下品(pǐn)牌包括(kuò)胶原蛋白肽维(wéi)C饮(yǐn)品(pǐn)、每日亢唐植物饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华(huá)液等等(děng)。

　　在(zài)官(guān)网可以(yǐ)看到五(wǔ)位创始人的学历背景，其中包(bāo)括营(yíng)养学博士(shì)姜珺、生理(lǐ)学博士王雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北(běi)大”“女博士”两(liǎng)大光环(huán)，五个女(nǚ)博士近(jìn)年(nián)来在(zài)线上得以快速(sù)崛起。目前这(zhè)一品牌在淘宝、京东、抖音上(shàng)均有布局，累计(jì)销量超过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类(lèi)目新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均(jūn)有(yǒu)斩获(huò)成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五(wǔ)个(gè)女博士(shì)几乎无时无刻不在直播，抖音(yīn)直播间更是直播(bō)至深夜一(yī)点(diǎn)，金星、黄奕等(děng)名人(rén)也曾(céng)为(wèi)该产(chǎn)品站台过。

　　北大发(fā)声撇清关系

　　虽然(rán)官(guān)方始终强调品牌是(shì)由五个(gè)女博士打造(zào)，但从股权结构来看，五(wǔ)个女(nǚ)博士中仅有一名(míng)女博士是直接(jiē)持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北(běi)京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限(xiàn)公(gōng)司疑似最终控(kòng)制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕(yàn)飞疑(yí)似为姜珺改过的名(míng)字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出(chū)股东(dōng)行列。至(zhì)于文佳与闫(yán)慧敏二人并未出现(xiàn)在该公司的股权(quán)结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在(zài)创(chuàng)立之初还(hái)曾以北京(jīng)大学(xué)的名义进行宣(xuān)传。

　　但在(zài)2020年(nián)9月(yuè)，北大医学部就曾发文辟(pì)谣，声明称，接(jiē)到该举报后，我部第(dì)一时(shí)间就相关事项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白肽饮(yǐn)品”等产品系北京青颜博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司（以下简称‘该(gāi)企业(yè)’）产品，该(gāi)企业与我部无(wú)任何投资及(jí)科技成(chéng)果转移(yí)转化等关(guān)系。同(tóng)时经我部(bù)查明，该举报所涉(shè)及的五名人员均(jūn)为我(wǒ)部往届毕(bì)业的博士研究(jiū)生（其(qí)中二人疑(yí)似更(gèng)名），上述人员行为属(shǔ)其(qí)个人(rén)行(xíng)为，与北京大学、北京大学医学部及相关专家教授无任何关系。

　　背(bèi)后代工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消费(fèi)者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处(chù)的广告语(yǔ)都可以看(kàn)到，五个女博士极其擅长营(yíng)销，在“北大、博士、科研”等高大上(shàng)的(de)词汇轰炸之下，产品给(gěi)消费者留下了极其权威的深刻印(yìn)象。

　　但究其根(gēn)本五个女博士旗下的产品(pǐn)只是饮(yǐn)品，并无保健食(shí)品备案更不是药物，其产(chǎn)品是(shì)否具有广(guǎng)告中所言的功效，胶原蛋白肽是(shì)否为智商税等一系列问题(tí) 仍然有不(bù)少争议。

　　记者了(le)解(jiě)到(dào)，五(wǔ)个女博士的产品今年以来就遭到不少消费(fèi)者的投诉。

　　一(yī)位消费者表(biǎo)示：“在(zài)抖(dǒu)音商(shāng)家买了(le)五个(gè)女博士(shì)胶原蛋白(bái)产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意(yì)。直(zhí)到(dào)喝了(le)有半个月(yuè)，脸上嘴巴(bā)一圈(quān)疯(fēng)狂爆痘30、40个。随(suí)后就医(yī)时医(yī)生表示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的现象确实存在。胶原(yuán)蛋白肽含有大量的蛋(dàn)白(bái)质，摄(shè)入体内后，可(kě)能会刺激皮下皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过多的皮脂堆(duī)积毛囊内部(bù)就(jiù)会缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外(wài)，还(hái)有(yǒu)不少消费者投(tóu)诉服(fú)用(yòng)后甚(shèn)至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女(nǚ)博士”不同产品背后有不同(tóng)代(dài)工厂生产，其中排(pái)名第三的(de)每(měi)日亢唐植(zhí)物(wù)饮品生产工(gōng)母亲三周年祭日需要准备什么祭品，三周年祭日需要准备什么祭品爸爸厂为江苏菌(jūn)钥生命科技发展有限公(gōng)司。

　　值(zhí)得注(zhù)意的是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏朸健生命科技发展有限公司(sī)，该公司曾生(shēng)产(chǎn)过权健“自然(rán)养生(shēng)观”产品(pǐn)，而权健(jiàn)曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年来(lái)，国内女性在护肤方面(miàn)的(de)需求逐步增(zēng)长(zhǎng)，口服美容市场(chǎng)也呈(chéng)现蓬勃发展得态(tài)势，以五个(gè)女博主为(wèi)代(dài)表(biǎo)的新兴品牌凭借精准定(dìng)位、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等一些营销手法在这一赛道(dào)异(yì)军突起，但夸大功效与低俗营销(xiāo)必然(rán)不是长久之计，一(yī)旦伪装(zhuāng)被卸(xiè)下后只(zhǐ)会(huì)丧失(shī)更(gèng)多消费者的(de)信任。

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