Facebook广告仍(réng)然是品牌的(de)有(yǒu)效(xiào)数字广告工(gōng)具，因为它们(men)拥有庞大的受众和详细的目(mù)标(biāo)选择(zé)。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将创造(zào)力与(yǔ)数据(jù)洞察力相结合对于使自己在竞(jìng)争(zhēng)中脱颖而出至关重要。然而，实现这一(yī)点并坚(jiān)持到底可能比听起来更复杂。成功需(xū)要触(chù)及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然后转化(huà)的核心。

因(yīn)此(cǐ)，仅(jǐn)仅关注数据或写一些(xiē)朗(lǎng)朗(lǎng)上(shàng)口的东西并不能减少点击量——你(nǐ)必(bì)须两者兼而有之才能获得(dé)点击量(liàng)。阅读以下内容(róng)，了解更多关于有(yǒu)效提(tí)高参与(yǔ)度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的受众(zhòng)

了解你的受众是任何成功(gōng)的营销或广告活动(dòng)的(de)第一步。使用有(yǒu)关客户的(de)可用数据和有关产品的(de)反馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜在买家在整个购买(mǎi)过程中的(de)需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了(le)解受众对你的产品定位的(de)价值(zhí)观，以(yǐ)使你的广告符合他们(men)的需求。

2.了解谁在阅读你的广(guǎng)告以及他们的(de)需求，可以(yǐ)突出(chū)他们最感兴趣的(de)细节(jié)。

3.知道(dào)什么对你(nǐ)的观众最(zuì)有吸(xī)引力，可以带来额外的点击量和更(gèng)多的转化(huà)率(lǜ)。

深入研究数据以了解(jiě)你在Facebook上的目标受众，这(zhè)本身就是(shì)一项技能。一旦你很好地处(chù)理(lǐ)了这(zhè)方面的业务(wù)，是时(shí)候开始在Facebook上(shàng)做广告了。一个好(hǎo)的(de)广告可以帮助你的品牌创建引(yǐn)人(rén)注目(mù)的活动，以(yǐ)吸引力和清晰(xī)度的正确组合吸引消费者购买你(nǐ)的(de)产品。

让我们来看看在(zài)Facebook广告上(shàng)获得点击的两个最重要的因(yīn)素：广告设置和广(guǎng)告创意。

二.广告设置

企(qǐ)业在创建广告时有不(bù)同的优(yōu)先(xiān)级，Facebook提供了格式(shì)化(huà)广告的选(xuǎn)项，以(yǐ)最(zuì)好地(dì)宣传您的品牌(pái)。无(wú)论(lùn)你(nǐ)想使用(yòng)图(tú)萝卜丁属于什么档次，世界十大奢华口红品牌像(xiàng)、视(shì)频、声音还是文字，都有一种(zhǒng)格式(shì)可以帮助你实现营销(xiāo)目(mù)标。企(qǐ)业应该(gāi)使用各种各样(yàng)的广告，因为每个人(rén)都不同地参与(yǔ)广告。虽然有些(xiē)人更喜欢视频(pín)演示(shì)，但(dàn)另(lìng)一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的(de)文字。尝试各(gè)种形式可(kě)以让你的企业深入(rù)了解吸引目(mù)标受(shòu)众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的一些(xiē)格式选项包(bāo)括：

1.单图像和(hé)幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广告是一(yī)种简单的格(gé)式(shì)，可(kě)以使(shǐ)用高质量的单一(yī)图像(xiàng)来展示你(nǐ)的(de)品牌。这(zhè)种格式(shì)创建起来很快，使您能够(gòu)突出显示特定的产品，帮助它在订阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图像。这种格式可以拍摄你已经拥有的图像(xiàng)，添加运动和(hé)声音来(lái)创建(jiàn)一个可(kě)以在设备上(shàng)快速加载的广(guǎng)告。幻灯片(piàn)制作也很容(róng)易，成本比(bǐ)视频低(dī)，加载速度比视频(pín)广告快5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式，这种格式非常适合拥有简单易懂(dǒng)产品的(de)企业，尤其是初创企(qǐ)业或(huò)有(yǒu)预算的企(qǐ)业(yè)。

如果(guǒ)你仍(réng)在通过广告(gào)收(shōu)集数据(jù)，从这里(lǐ)开始，你将获得所(suǒ)需的(de)指标（如(rú)哪些照片、措辞等最有效），然(rán)后(hòu)再转向更昂贵、更高级(jí)的广告类型(xíng)。

2.视频广告(gào)

视频广(guǎng)告(gào)格式可能(néng)是最(zuì)有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮(bāng)助您(nín)创建视频(pín)或(huò)照(zhào)片幻灯(dēng)片，组成视频。你也可以创建(jiàn)自己的视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告(gào)的浏(liú)览量比其他(tā)广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通(tōng)过视频展示的产(chǎn)品，那么很容易获得创意。然而，如果你提供更(gèng)复杂的服务，一个流行(xíng)的想法是(shì)拍摄团队中的某个人谈论你的公司(sī)的视频(pín)。

何(hé)时使用此广告格式

就像(xiàng)静态广告一样，你可以也应该尽(jǐn)快测试视频(pín)广告(gào)。虽然视频广(guǎng)告通(tōng)常无论是(shì)哪种类型的业务都表现得更好，但它仍(réng)然值得(dé)与静态广告一(yī)起测试，看看什么(me)对你的受众有(yǒu)效。因此，无论你(nǐ)是一家初创公司还是更成熟的公司，视频(pín)都是值得的。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转(zhuǎn)图集广告

旋转图集(jí)格(gé)式允许营(yíng)销人(rén)员在(zài)一个广告中展示多达10张(zhāng)照片和(hé)视频(pín)。

每个图片或(huò)视频都(dōu)有(yǒu)自己(jǐ)的链接，可以(yǐ)将潜在买家(jiā)直接带到登录页，以提(tí)供有关促销、产品细(xì)节或服(fú)务的更多信息。转盘(pán)格式还允许您(nín)显示与广(guǎng)告相关的一系列事件。旋转木马广告将内容浓(nóng)缩为一个广告，同时也为用户(hù)提(tí)供了点击图片(piàn)与您(nín)的品(pǐn)牌互(hù)动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但每张(zhāng)图片都有(yǒu)自(zì)己的创意和“立即(jí)购物”按钮。

何时使用此(cǐ)广告格式

旋转图集格式有利于显(xiǎn)示单个产品的不同角度、显示多(duō)个产品、显示流(liú)程，并在用户浏览(lǎn)幻灯片(piàn)时提供参与(yǔ)度。如果你的产品或服务有多种用(yòng)途，这是(shì)传(chuán)达你信息的(de)最佳广告格式。

4.收款格式(shì)（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo萝卜丁属于什么档次，世界十大奢华口红品牌)费者通过介绍视(shì)频(pín)浏览产品，并配(pèi)以网格布局的一系列产品(pǐn)图(tú)像(xiàng)。最初的视频重点(diǎn)介绍了您(nín)在(zài)活动中(zhōng)推(tuī)广的产品(pǐn)系列。当用户单击时(shí)，他们可以在快速加载(zài)页面(miàn)上浏(liú)览集合(hé)中的产品。链(liàn)接可使客户从发(fā)现到浏览再到购买的(de)过程无缝衔接。即(jí)时体(tǐ)验是在有人(rén)在移动设备上(shàng)点(diǎn)击你的广告后打开的全屏体验。这是突出(chū)您的产品和服务的好方法。

何时(shí)使用此广告格式

一个系列最适合(hé)有产品目录展示的电子商务品牌。这种(zhǒng)格(gé)式创建(jiàn)了一个店(diàn)面，其中有(yǒu)四种(zhǒng)或四种以(yǐ)上的产品可供客户浏览，允许您对相关(guān)商品进(jìn)行分组以(yǐ)提高销(xiāo)售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广(guǎng)告提供动态体验(yàn)。该选项使(shǐ)用同一广(guǎng)告的(de)不同变体为观众(zhòng)定制广告——您的团队(duì)使用(yòng)单个图像或(huò)视(shì)频和其他文本选(xuǎn)项创(chuàng)建(jiàn)广(guǎng)告(gào)。该平台通过使用文本(běn)组合自动(dòng)创建不同(tóng)的(de)广告，通过增强功能调整媒体，并为目标受(shòu)众创作(zuò)最有效(xiào)的广告。这个过程可能包括调整亮(liàng)度、裁剪图像或使用滤镜来突出广(guǎng)告。广告(gào)的组成变化可(kě)能包括标签、显示(shì)相关评(píng)论和不同的文本(běn)组合，以创建引人(rén)入胜的标题(tí)。然后，脸(liǎn)书向用户显示个(gè)性化广告，预计(jì)可能会获得回应(yīng)的变化。动态(tài)广(guǎng)告看起来像上面的(de)一种广告格式(shì)。但是(shì)，它会根据用(yòng)户进行更改。你(nǐ)可以在这里学(xué)习如(rú)何创(chuàng)建(jiàn)动态广告(gào)。

何时使用此广告(gào)格式

通常，我只会向(xiàng)有(yǒu)团队或第(dì)三方公司管(guǎn)理Facebook广告(gào)的大公司推荐这种广(guǎng)告类型(xíng)。此外，这种(zhǒng)形式(shì)最适合那些(xiē)对同一产品或服务的受众(zhòng)略有不同的人(rén)。此外，在进入这种广告类型(xíng)之前，你需要牢牢(láo)把握不(bù)同的受众，因为(wèi)它可能会(huì)让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在(zài)Facebook上展(zhǎn)示的广告创意需要深(shēn)思熟虑(lǜ)的计划来吸引用户，并充分(fēn)传达(dá)营(yíng)销人员的信息。考虑(lǜ)以下因(yīn)素，这些因素可(kě)以带来成功的活动和用户更多的点击。

1.主要文(wén)本

由于广(guǎng)告是(shì)在用户滚动时快速扫描的，因此请保持主要文本(běn)的简(jiǎn)短和精(jīng)确(què)。Facebook建议将你(nǐ)的单(dān)词限制在125个(gè)字符以内，以避免被截断。通过选择与(yǔ)用户互动的(de)最佳(jiā)词语来确认受众的人口统(tǒng)计数据。

你是否根据未来买家的年(nián)龄、兴趣或(huò)行为来确定他们(men)的目标？

如果(guǒ)是，请在(zài)主要文本中突出显示这些关键元(yuán)素。吸引消费者购买你的产(chǎn)品需要(yào)有(yǒu)意(yì)义的文字来满足他们的特定需求。无论你是试(shì)图吸引潜在买(mǎi)家，还是向以(yǐ)前(qián)对(duì)你的产品感(gǎn)兴趣(qù)的(de)消费(fèi)者重新推(tuī)销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广(guǎng)告时(shí)，选择独特(tè)的媒体资(zī)产并代(dài)表您的品牌。真(zhēn)实的内容在吸引用户和产生点击(jī)方(fāng)面非常出色(sè)。此外，确保你的(de)媒体在(zài)种族和性(xìng)别方(fāng)面是(shì)多样(yàng)化的——在营(yíng)销你的品牌和与目标(biāo)受众建立联系(xì)时，包容性和代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应(yīng)该(gāi)是对行(xíng)动号召的补(bǔ)充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户点击下(xià)载免(miǎn)费目录、查看独家交易(yì)或了解有关收藏的更多详细信(xìn)息。一(yī)定要在标题中(zhōng)突出显示特价商品(pǐn)。标(biāo)题中(zhōng)应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截断(duàn)之前最多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之(zhī)旅中与(yǔ)消费者见面。如(rú)果他们(men)浏(liú)览一个产品系列，诸(zhū)如“购(gòu)买(mǎi)系列”或“查(chá)看我们的新产品”之(zhī)类的CTA会激发人们对该品牌的兴(xīng)趣。提供免费试用、目录或独家交(jiāo)易(yì)都是与(yǔ)观众互动的机(jī)会。使(shǐ)用“立即(jí萝卜丁属于什么档次，世界十大奢华口红品牌)购物”CTA对电(diàn)子商(shāng)务零售商来说(shuō)很(hěn)有价值，而(ér)“了解更多(duō)”或“立即下载”CTA为(wèi)企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供了(le)连(lián)接。

5.目的地(dì)（URL）

优(yōu)化广告登录页面对于(yú)为潜在客户创造无缝体(tǐ)验至关重要。登录页(yè)必须(xū)与广告相关，无论是产品详细信息页还(hái)是(shì)潜(qián)在客户(hù)捕(bǔ)获页。向(xiàng)消费者提供他们想要探索您的(de)产品或服务的(de)信(xìn)息以及转换过程中合乎(hū)逻辑的(de)下一(yī)步是至关重要的。为移动用户(hù)优化目的地页面，这意味着内(nèi)容会立即加(jiā)载，用户可以轻松导航，结(jié)账（电子商(shāng)务）也很有效。

6.最(zuì)后的(de)想法(fǎ)

脸(liǎn)书(shū)广告通过其庞大的受众为大小企业(yè)带来(lái)收入。因此，从长远来(lái)看，花时(shí)间(jiān)制作(zuò)能够产生点击量的广告是值得的。您的营销团队可以创建一个(gè)Facebook活动(dòng)，通过考(kǎo)虑最佳展(zhǎn)示产品的格(gé)式来点击，同时积极参(cān)与(yǔ)受众的(de)兴趣。

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