很(hěn)难想象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公(gōng)司，会迎来连续两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财(cái)年第(dì)二财(cái)季业绩(jì)，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的(de)是，苹果(guǒ)的营收、净利(lì)润已连续(xù)两个(gè)季度同(tóng)比下滑。在(zài)上一财季(jì)，苹果(guǒ)的(de)营收(shōu)与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并(bìng)不寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹果(guǒ)只出现过两次连续(xù)营收同(tóng)比下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果的市值在半(bàn)年内缩水(shuǐ)三(sān)分之一(yī)，一(yī)度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基(jī)本盘(pán)，营收(shōu)增长进一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只(zhǐ)能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及(jí)格(gé)，只能稳住苹(píng)果(guǒ)的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为(wèi)一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最大原因，就在于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动(dòng)岛、4800万(wàn)像素主摄(shè)。而(ér)iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有(yǒu)升级(jí)，依(yī)然适用上(shàng)一(yī)代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即(jí)遇均码一般是什么码，均码一般是什么码数冷，据投行杰富(fù)瑞(ruì)的分析报告(gào)显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量下(xià)滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市(shì)场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上(shàng)市后7天的预售数(shù)据(jù)同比(bǐ)下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周(zhōu)后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差(chà)劲(jìn)的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华(huá)尔街(jiē)给出的(de)682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑(huá)的颓(tuí)势，但仅(jǐn)仅(jǐn)增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯一实现同(tóng)比(bǐ)增长的(de)产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)13％，占总营收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如此(cǐ)拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至(zhì)在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就给外(wài)界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比(bǐ)下降两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作(zuò均码一般是什么码，均码一般是什么码数)为(wèi)下滑最严重的(de)业务(wù)，跌幅(fú)接近三分(fēn)之一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种(zhǒng)需求(qiú)降温、库(kù)存过剩和行(xíng)业环境(jìng)恶化的“寒(hán)冬(dōng)”。面对出货(huò)量急剧下降(jiàng)的艰难处(chù)境(jìng)，IDC预测(cè)可能(néng)会(huì)持续到2023年第三(sān)季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部(bù)，出(chū)货量在(zài)全球平板电脑市场(chǎng)排名第一，份额(é)达到39％，等于排(pái)在其后的四家厂商(shāng)之和。但(dàn)平板市场同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得(dé)益于前几年居家办公(gōng)、上网(wǎng)课促进了平板(bǎn)电脑的销(xiāo)量上涨(zhǎng)。但当(dāng)大家(jiā)恢复正常工作生活，平板的需求开始(shǐ)疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平(píng)板电(diàn)脑市(shì)场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连(lián)续(xù)两个季(jì)度的下滑是无(wú)法避(bì)免(miǎn)的事情。不(bù)论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹果的基本盘，也(yě)随(suí)之(zhī)处于放缓和下跌(diē)的(de)颓(tuí)势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果作为(wèi)业界最具(jù)创造(zào)性(xìng)的公(gōng)司(sī)，一直都被视为“规(guī)则的(de)制(zhì)定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直(zhí)接性影响(xiǎng)了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值(zhí)一度(dù)超3万亿美(měi)元、长(zhǎng)期占(zhàn)据全球(qiú)市值第一宝座。在火(huǒ)热(rè)背后，苹果逐渐从一个激(jī)进(jìn)的冒(mào)险者，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经(jīng)近10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产(chǎn)品，销量不(bù)俗。但(dàn)这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用户(hù)粘性带来(lái)的配件销售，无法(fǎ)承担起大(dà)单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带(dài)领下(xià)，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料(liào)之(zhī)王”郭(guō)明錤在今年1月7日发文称：苹果已通(tōng)知供(gōng)应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布(bù)计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第四代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕(mù)设计，势必会导致成(chéng)本(běn)和售价(jià)上升，故苹果可能需(xū)要(yào)重新(xīn)审视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬率(lǜ)。

　　除(chú)了(le)砍(kǎn)掉iP均码一般是什么码，均码一般是什么码数honeSE4，苹果还(hái)在近期(qī)暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟(chí)新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全(quán)球(qiú)手机存量(liàng)从2017年就位(wèi)于(yú)高位了，销量处于负(fù)增长(zhǎng)状态。现在的苹(píng)果，面临着所有科技公司(sī)共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么(me)？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎(tāi)七年之久(jiǔ)，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开(kāi)发(fā)者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先(xiān)锋(fēng)意味的产品(pǐn)备受期(qī)待，外界(jiè)也(yě)渴望苹果(guǒ)能给行业(yè)注入新鲜血(xuè)液(yè)，甚至引(yǐn)导(dǎo)方向。但对于(yú)消费者来(lái)说，苹果MR并(bìng)不是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了(le)解，苹果(guǒ)MR价格放(fàng)在行业中可以说极(jí)其高昂(áng)，定(dìng)价将达(dá)到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是普(pǔ)通消费(fèi)者可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同(tóng)时(shí)，随着元(yuán)宇宙(zhòu)的退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头(tóu)部公(gōng)司(sī)Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期(qī)待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于(yú)苹果造车的消息至今已(yǐ)有七八年(nián)。然而，近两年苹果汽车却波(bō)折不断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚至还(hái)在缩(suō)编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进(jìn)展(zhǎn)神速，能在2年(nián)内完成量产(chǎn)，但苹(píng)果汽车要面临的将(jiāng)会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一(yī)起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报(bào)电话(huà)会(huì)议上(shàng)，库克面对营收、净利润双下(xià)滑(huá)反应平(píng)平，甚(shèn)至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是(shì)库克却对印度青睐有加，足(zú)足提到印(yìn)度(dù)市场(chǎng)20余次：“印(yìn)度市场十分让人兴奋，那里(lǐ)的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地(dì)区，苹果在大(dà)中华区同比(bǐ)下(xià)降2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本(běn)地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的(de)地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒(xǐng)目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在(zài)印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非(fēi)常强劲的、两位数(shù)的同比增长。他(tā)甚至(zhì)认为，印(yìn)度市(shì)场会比中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱(yòu)惑下，苹(píng)果一口气在印度孟买(mǎi)和新(xīn)德里(lǐ)开设(shè)了两(liǎng)家苹果直营店(diàn)。库(kù)克(kè)在孟买苹(píng)果店开业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾(gù)客。随后又和印(yìn)度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度(dù)的投资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应(yīng)链加速移出中(zhōng)国，以(yǐ)后将把印度设成主要(yào)市场和(hé)生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决财(cái)报下(xià)滑的最佳解药(yào)，似乎正一步一(yī)步成为(wèi)苹果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的(de)年代过去(qù)了，在科技创(chuàng)新(xīn)停滞的当下，稳住现有硬件(jiàn)三大家(jiā)的销量，成(chéng)了不(bù)会(huì)出错的(de)选择。

　　但下一项巨大(dà)的革(gé)命性技术是(shì)什么(me)？苹果依然没有找到答案。

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