既(jì)是响应消费复苏的大(dà)势(shì)，也(yě)是为(wèi)了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据(jù)显(xiǎn)示，我国2023年(nián)一季度国内生产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出(chū)市(shì)场预期的4％。其(qí)中，3月份消费和出口大(dà)幅回升，是推动经济加快(kuài)恢复的(de)重要因素。国(guó)家发展(zhǎn)改革委新闻发(fā)言人(rén)孟玮表示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一季度(dù)消费回(huí)暖(nuǎn)的背景下(xià)，电商(shāng)行(xíng)业正在迎来新(xīn)一(yī)轮的价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情(qíng)后第(dì)一个电商购物节，各大电商平台都在(zài)摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模不(bù)等的消(xiāo)费券和消费补贴(tiē)，以抓住机遇、继续提振(zhèn)消(xiāo)费。

　　拼多多(duō)，这家主打(dǎ)「多(duō)实惠」策略(lüè)的电商巨头也在进一步加大补贴(tiē)力度。4月21日(rì)晚8点(diǎn)，拼多(duō)多百亿补贴「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」再(zài)次对手(shǒu)机、电视、空调(diào)、冰箱等(děng)数码(mǎ)家电产(chǎn)品发放超额补贴，其(qí)中小米等(děng)品牌产品的补贴(tiē)力度(dù)甚至超过20％，争夺全(quán)网最低价。这家(jiā)公司还喊出了「天天都是618」的(de)购物(wù)口号。

　　而另外两家电商巨头(tóu)则主要从(cóng)供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴将下(xià)调佣(yōng)金费(fèi)率，吸引更多低价商品入驻。而京东也在(zài)4月20日举行「2023年(nián)京东(dōng)618商家大会」，面向(xiàng)商(shāng)家推出「减负增收」大礼包，希(xī)望获得更多低(dī)价商(shāng)品(pǐn)供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价(jià)格战中，消(xiāo)费(fèi)者无疑是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码(mǎ)百亿(yì)补贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼多多就启动了「数(shù)码(mǎ)家电消(xiāo)费季」，首季将(jiāng)在(zài)拼多多(duō)原来百亿补贴的基础(chǔ)上再(zài)投入10亿。而(ér)这次4月21日发放的(de)超(chāo)额补贴(tiē)，相当于是(shì)百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公(gōng)园对比了此次(cì)拼多多加补后的产品(pǐn)价(jià)格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴(tiē)力度在20％左右。比如小米旗下的红(hóng)米Note11，在拼(pīn)多(duō)多领券后只(zhǐ)用(yòng)829元(yuán)，而在其它(tā)电商平台均为(wèi)1049元；比如(rú)红米(mǐ)10A手机，拼多多(duō)券(quàn)后(hòu)价为499元，而在其它(tā)电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在(zài)20％左右。比如(rú)小米(mǐ)电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它(tā)电商平台(tái)售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售价3749元，而在其它平台售(shòu)价(jià)4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为官方直补(bǔ)，旨在为消费(fèi)者提供全网最具性价比的产(chǎn)品，无惧比(bǐ)价。」拼多多(duō)百亿补贴(tiē)「数(shù)码家电消(xiāo)费(fèi)季」的项目负责人表(biǎo)示。在五(wǔ)一消费(fèi)旺(wàng)季来(lái)临(lín)之前(qián)，这(zhè)是拼多多推出的近(jìn)期最大的补(bǔ)贴(tiē)力度。

　　「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」覆盖的(de)品牌、品类很广，消费者可以一站式购(gòu)齐。其中，品牌包(bāo)括苹果、华(huá)为、荣耀、小米、美的(de)、海尔、索尼(ní)、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电(diàn)脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能(néng)手表、VR头盔等(děng)。

　　补(bǔ)贴确实带动了消费业绩(jì)。上述负责(zé)人表示，消费季(jì)活(huó)动上线半(bàn)个月以来，大部分产品均实现了(le)翻倍增长。其中，手机类目的销量(liàng)实现(xiàn)环(huán)比翻倍增长，尤其(qí)是4000元以上的高价位手机环比增幅超过180％。而(ér)家电类(lèi)目更是全品类销量增长(zhǎng)了300％，在(zài)销量最高的空调(diào)单品中，美的1.5匹一级能(néng)效空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一(yī)假期临近，户外便(biàn)携式(shì)小家电也(y中国和哪国通婚最多，嫁中国人最多的国家ě)在热销。比如(rú)平(píng)台(tái)车载小冰箱、便携式燃气(qì)灶、户外露营灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇(shàn)等产品(pǐn)，均实现环比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多(duō)多再(zài)次「加码补贴」是(shì)大势所趋(qū)。一(yī)方面是宏观经济提(tí)振、消费反弹，电商(shāng)平台需(xū)要用更低的(de)价格刺激消费。另一方面(miàn)是电商行(xíng)业的竞争加(jiā)剧，价格(gé)再次成为(wèi)电(diàn)商平台(tái)之(zhī)间竞争的关键。拼多多越(yuè)是持续(xù)比(bǐ)拼「全(quán)网最(zuì)低价」，就越有可(kě)能(néng)在这(zhè)场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费(fèi)者才(cái)是目的(de)

　　在过去十年互联网崛(jué)起的(de)过程中，价(jià)格战逐(zhú)渐从一个(gè)「商业名词」变(biàn)成了一个「带有(yǒu)贬义的中国和哪国通婚最多，嫁中国人最多的国家名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格战与(yǔ)「恶性竞争(zhēng)」划等号(hào)。的确，当(dāng)年的O2O大战和生鲜电商补贴大战(zhàn)，产(chǎn)生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象(xiàng)。

　　但在今天中(zhōng)国(guó)市场急需从(cóng)疫情(qíng)中复(fù)苏的大(dà)背景下(xià)，企业良性的(de)价格竞争，不论是(shì)对经济复苏、还是对(duì)消费者都有好(hǎo)处(chù)。对经济而言，电商平台微小(xiǎo)的补贴刺激，都(dōu)可能为经济(jì)复苏多添一把火。而对消(xiāo)费者而言，更低的价格(gé)真正切切(qiè)让消费(fèi)者得到了实(shí)惠。中国和哪国通婚最多，嫁中国人最多的国家

　　在此次加补活动中(zhōng)，小米旗下手(shǒu)机、家电产品补贴力(lì)度均超(chāo)过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对于拼多(duō)多、还(hái)是其他电商平台来说，补贴只是短时间内刺激消费者(zhě)的手段(duàn)，而不是目的。最终，赢得消(xiāo)费者还是要靠(kào)提升(shēng)产(chǎn)品(pǐn)和服(fú)务质(zhì)量、提升商家运营(yíng)效率，以及持(chí)续性地降低商品(pǐn)从生产、到销(xiāo)售、到运(yùn)输物流等全流程的成本。

　　在(zài)价(jià)格补贴之(zhī)外，拼多多也在做更多事情(qíng)。比(bǐ)如，拼多多升级了物流、售后(hòu)等(děng)服务体系，为消(xiāo)费者(zhě)提供了「假(jiǎ)一(yī)赔十、买贵(guì)必(bì)赔(péi)、送货(huò)上(shàng)门、上门安装」等服(fú)务，让消费者「安(ān)心买、放(fàng)心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅(jǐn)靠价格去赢得(dé)消费(fèi)者(zhě)，更需要一套完整的、优质的服(fú)务体系。这才是今天企业的立足之(zhī)本。而这，也将是未(wèi)来电商平台共同需要面对和(hé)解决的(de)问题。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 中国和哪国通婚最多，嫁中国人最多的国家