唐(táng)岩回归半(bàn)年之后，陌陌正在筹划它的第5次出海。

　　时代财经从多位陌(mò)陌内部(bù)员(yuán)工(gōng)处获悉(xī)，近两个月内，陌陌已经(jīng)迅速启动了(le)三四个不同(tóng)的出海项目，瞄(miáo)准(zhǔn)中(zhōng)东、北(běi)非(fēi)等地市场，目前均已走到(dào)立项阶段。这些项目的领(lǐng)头(tóu)人(rén)均(jūn)被视为唐(táng)岩(yán)心腹(fù)，甚至还(hái)包括唐岩的助理。在公司内部(bù)，这被普遍认(rèn)为是唐岩押注出海(hǎi)决心(xīn)的体现。

　　从某(mǒu)种程度(dù)上来说，在(zài)国内(nèi)社交格局基本已(yǐ)定、监管(guǎn)不断加强的当下(xià)，奋力出海几(jǐ)乎是(shì)唐岩拯救(jiù)陌(mò)陌的最佳选择。

　　这家(jiā)成立于2011年的陌生人(rén)社(shè)交巨头，已经在舒适区里(lǐ)待了太久(jiǔ)。成立至今，陌(mò)陌几乎从未遭遇过战争(zhēng)，先发(fā)优势让它在成立之初迅速积累大量用(yòng)户，稳坐陌生人社交赛道的头把交椅(yǐ)，随(suí)后又及时转型(xíng)秀场直播，依靠庞大的用(yòng)户体(tǐ)量成功抓住一只商业化的“现金牛”。

　　直至今(jīn)日(rì)，陌陌现(xiàn)金(jīn)流依然稳定、充足(zú)。在Non-GAAP（非(fēi)美国(guó)通用会计准则）计量标(biāo)准(zhǔn)下(xià)，自2015年实现盈利以来，陌陌已经连续32个(gè)季度持续盈(yíng)利。放眼望去(qù)，没有(yǒu)哪个(gè)互(hù)联网公司能做到如(rú)此，更何况它账上(shàng)还(hái)趴着133亿元(yuán)现金和短期投资(zī)。

　　但在平静的水面之(zhī)下，陌陌危机四伏(fú)。在产品端，公(gōng)司(sī)成立12年，主力产(chǎn)品还是陌陌App，这款产品自(zì)2018年月(yuè)活突(tū)破(pò)1亿以后几(jǐ)乎再无(wú)明显(xiǎn)增长，甚至开始出现下滑，2022年四季度，陌陌App月(yuè)活跌至9460万。抖音(yīn)、快手等(děng)电商(shāng)直播强势崛起之后，陌陌仰仗的秀场直播(bō)开始显(xiǎn)露疲态，公司营收已(yǐ)经连续(xù)三年下(xià)滑，且始(shǐ)终未能找(zhǎo)到新的增长点。

　　毋庸置疑，陌陌正在走向暮年。对此，公(gōng)司管(guǎn)理层也毫不避讳(huì)。王力(lì)两年前接任陌陌CEO时(shí)就曾(céng)对《晚点》表示，他对陌(mò)陌没有什(shén)么特别(bié)的情感(gǎn)，整(zhěng)个公司都非(fēi)常平淡，就像一个(gè)人(rén)平(píng)静地接受衰老，一天(tiān)比一(yī)天近(jìn)。

　　2021年8月，为抵抗这种衰老，王力推(tuī)动陌陌改名挚文集团，将产(chǎn)品与(yǔ)公司(sī)加以(yǐ)区(qū)隔，希望借(jiè)此逐渐摆脱(tuō)对陌陌(mò)App单一(yī)产品的依(yī)赖(lài)，找(zhǎo)到新(xīn)的(de)增长(zhǎng)曲线。只可惜(xī)，这样(yàng)的(de)刺激(jī)还不足以给陌陌(mò)带来实(shí)质(zhì)性改变。

　　一(yī)年之后，王(wáng)力(lì)因健康原因辞去(qù)公司CEO一(yī)职，由董事长唐岩接(jiē)任(rèn)。创始(shǐ)人(rén)躬身入局(jú)，迷路的(de)陌陌(mò)能找到(dào)正确(què)的(de)航(háng)向吗？

　　大规模裁员(yuán)，陌陌开(kāi)始(shǐ)变卷

　　“公司开始卷起(qǐ)来了(le)。”这是唐岩回(huí)归后，陌陌员(yuán)工(gōng)的第一(yī)感受(shòu)。

　　在很长一(yī)段时间内(nèi)，陌陌在北京互联(lián)网行业都是(shì)中(zhōng)厂“小而美”的代(dài)名词。工作时间稳定，朝十晚七极少加班(bān)，在(zài)陌(mò)陌工作的(de)张超(chāo)对时代财(cái)经表(biǎo)示(shì)，“曾经七(qī)点一(yī)过，领(lǐng)导就不(bù)可能在(zài)工位上发现我了。”

　　待遇上，公司稳定的16薪再叠加(jiā)上季(jì)度奖金，虽(suī)然(rán)比不过(guò)腾(téng)讯、阿里(lǐ)、字节(jié)等大(dà)厂，但在同量级(jí)企(qǐ)业里依(yī)旧(jiù)保持竞争力(lì)。每年(nián)年会，陌陌还会固定给(gěi)每一位员(yuán)工发(fā)一(yī)台iPhone，即便(biàn)在互联网(wǎng)大厂纷纷高(gāo)举降(jiàng)本增(zēng)效大旗缩减(jiǎn)福利的2022年，这项传(chuán)统(tǒng)也没有改变。

　　在公司顶峰的2018年，陌陌还曾带领全(quán)球超1600名员工，从北京、上海、成(chéng)都、新德(dé)里(lǐ)、吉隆坡等多个城(chéng)市(shì)出发，搭乘82架次航班到日本东京(jīng)集中团建，一次性(xìng)包(bāo)下了当地近800间酒店客房。这场盛(shèng)大的狂欢，吸引了不少艳(yàn)羡的目光(guāng)。

　　但从去(qù)年10月(yuè)开始，陌陌员(yuán)工“躺平”的日子(zi)结束了。回归的唐(táng)岩开(kāi)始出(chū)现在(zài)具体的业务层会议(yì)上，直接听取来自一线的汇报，并不时做出辛(xīn)辣点评，甚(shèn)至在会议上(shàng)怒斥(chì)相关负责(zé)人。类(lèi)似情(qíng)况在此(cǐ)前王力任期内(nèi)稻草人的作者简介和主要内容，稻草人的作者简介20字几乎从未发生(shēng)。

　　“王老板比较peace（温和），而且也不(bù)喜欢越级管(guǎn)理。”一名资深(shēn)员工向时代财经(jīng)表示(shì)。

　　压力(lì)自上(shàng)而下传导，员工(gōng)加(jiā)班明显(xiǎn)多了起来。大(dà)量的需求随着会议袭来，张超现(xiàn)在每天(tiān)最(zuì)早也(yě)要九点(diǎn)才能离开公司。

　　此外，陌(mò)陌还(hái)同步开启了大规模的裁员动作(zuò)。去年10月，与唐岩一同回归的(de)还(hái)有他的(de)妻子张思川。她被任命为挚文集团的COO，并接手行(xíng)政(zhèng)、采购等(děng)工作，在其带领(lǐng)下，陌陌加速降本(běn)增效。多(duō)名陌(mò)陌(mò)员工对时代财经证实，2023年公司启动裁员，范稻草人的作者简介和主要内容，稻草人的作者简介20字(fàn)围覆盖大部分(fēn)部门，一些职(zhí)能(néng)部门甚至直(zhí)接(jiē)被(bèi)砍、合并。

　　极力寻求业务增长点的唐岩，正在奋力推动公(gōng)司创新齿轮转动。半(bàn)年时(shí)间内(nèi)，唐岩(yán)接(jiē)手(shǒu)了陌陌创新事业部，并在公司内部发起三(sān)次创业营活动，鼓励(lì)员(yuán)工(gōng)提出新的(de)创意(yì)，试图(tú)从(cóng)中(zhōng)孵化出(chū)新的机会(huì)。

　　当公司不再(zài)是一滩死水，机(jī)会随之(zhī)而来。张超告诉时(shí)代财经，如果不(bù)是唐岩(yán)的回(huí)归(guī)，他极有可能因没有发展前景而(ér)离(lí)职。但唐岩回归后的一系列举措，打消(xiāo)了(le)他(tā)的念头。他希(xī)望再赌一(yī)把，看陌陌(mò)能不能继续向上。

　　“唐岩的人格(gé)魅力很(hěn)强大，业(yè)务会(huì)上他都(dōu)能(néng)一针见血地指出问题(tí)核(hé)心所在，对不同(tóng)业务的理解也(yě)都很透(tòu)彻(chè)。我(wǒ)肯(kěn)定(dìng)更(gèng)愿意跟着(zhe)唐岩一(yī)起干(gàn)，起码大方向上感觉不会出错。相比之下，入(rù)职这么几年我基本没有(yǒu)接触过(guò)王力。”张超如(rú)此表(biǎo)示。

　　某种程度上，这正是创始(shǐ)人与职业经理(lǐ)人的区别。前者往往代表着开疆拓土，打破陈规，从无(wú)到有；而后者却是预算管(guǎn)理，风险(xiǎn)控制(zhì)，按部(bù)就(jiù)班。唐岩通过自己的回归，再次(cì)吹响(xiǎng)了陌陌(mò)冲(稻草人的作者简介和主要内容，稻草人的作者简介20字chōng)锋的(de)号(hào)角。

　　可惜的是，其首战就遭(zāo)遇不顺。今年1月，挚文(wén)集团正式(shì)推出的虚拟(nǐ)社交 App“壳(ké)儿(ér)”，主打“AI 绘(huì)图”和(hé)“动态(tài)捕捉(zhuō)”两(liǎng)大技术场景(jǐng)落地。然而，这(zhè)一新作没能打响任何水(shuǐ)花(huā)。据点(diǎn)点(diǎn)数据统计，上线(xiàn)至今该APP仅(jǐn)获得不到(dào)2万次下载(zài)。

　　事实上，被唐(táng)岩接管的创新事业部自成立以来，已先后孵化了照片交友软(ruǎn)件(jiàn)咔(kā)咔、声音交友软件赫兹、互动(dòng)拍照(zhào)软件贴(tiē)贴、换脸软件ZAO、种草社区树莓、婚(hūn)恋交友(yǒu)软件对(duì)对等众多新项目，但(dàn)至(zhì)今无一爆款(kuǎn)。

　　5次出海，前4次已经失(shī)败

　　如今的业(yè)内共(gòng)识(shí)是(shì)，社交(jiāo)寡头格局已定，后来者机会(huì)寥寥。如今活跃(yuè)在公众眼中的社(shè)交(jiāo)“第(dì)二梯队(duì)”创新产(chǎn)品，如Soul、映宇(yǔ)宙(zhòu)等，基本也都诞生在2017年(nián)前后。

　　国(guó)内市(shì)场(chǎng)突破难寻，唐岩将重心转向海外实属必然。可问(wèn)题在于，此前十年(nián)陌陌曾连续四次出海(hǎi)，几(jǐ)乎(hū)均为败(bài)局。如今陌陌(mò)再次重启出海战(zhàn)略(lüè)能否成功，还(hái)要打上一个问号。

　　陌(mò)陌的(de)前两次(cì)出海发(fā)生在2012年(nián)、2014年，曾分别推(tuī)出(chū)自(zì)己(jǐ)的(de)英文版复制品MO，以及(jí)将(jiāng)基于地理(lǐ)位置(zhì)匹配的(de)聊天室(shì)Blupe投放(fàng)到北美市场。然而(ér)，受限于文化差(chà)异，以及较发达(dá)地区相对老旧的产(chǎn)品形态，这些应用并没有打开(kāi)海外陌生人社交(jiāo)市场大门，草草收(shōu)场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社(shè)交厂(chǎng)商在东(dōng)南亚、中东等新兴市场尽享出海红利之(zhī)后，陌陌(mò)迅速重(zhòng)启海外(wài)战略(lüè)，在印尼、菲律宾等地(dì)上线了一款(kuǎn)功能上有些像早期陌陌(mò)的陌(mò)生人社交产品Olaa。

　　但类似的产品(pǐn)形态已经被有(yǒu)“海外版陌(mò)陌”之称(chēng)的Mico跑通，迎头撞上的陌陌在(zài)市(shì)场认知、本地化运营等(děng)多个(gè)方面均处于劣(liè)势，最(zuì)后也(yě)以失败(bài)告终。

　　唯一至今留有(yǒu)火种的(de)是(shì)陌陌的第四次出(chū)海。

　　2020年初(chū)，陌陌再次(cì)组建起(qǐ)一个50余人的出(chū)海业务部，推出了两款瞄准中东市场的出海陌(mò)生(shēng)人社(shè)交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏化社交产(chǎn)品。然(rán)而在中(zhōng)东(dōng)，同类产(chǎn)品市(shì)场份额早已被2016年开始出海的Yalla等国产厂商(shāng)分(fēn)割完毕。玩法缺乏创新的(de)Voga没有任(rèn)何优势，迅(xùn)速消失。

　　只有(yǒu)被认为是海外(wài)版Soul的(de)Soulchill留存至今。其(qí)依靠(kào)陌生人语(yǔ)聊社交方(fāng)式，避开了(le)中东地区的宗(zōng)教文化约束，在没有同类竞品的情况下迅(xùn)速打(dǎ)开市场(chǎng)。据内部(bù)员工透露，目(mù)前Soulchill的产品规模至少可以(yǐ)排到中东市(shì)场(chǎng)前三(sān)。

　　这一(yī)仅存的硕(shuò)果，却存(cún)在(zài)营收结构(gòu)的症结(jié)。前陌陌(mò)员工(gōng)佳(jiā)睿向时代财(cái)经透(tòu)露，Soulchill流水虽(suī)高，但其绝大部分收(shōu)益用于与公会、主(zhǔ)播分成，以换(huàn)取他们的合作，如(rú)此一(yī)来产品便难以盈利(lì)。

　　2022年6月，挚文(wén)集(jí)团(tuán)曾表(biǎo)示公司采取(qǔ)了降低分(fēn)成(chéng)比例的策略，Soulchill亏损规模才环比大幅(fú)缩窄。

　　而除(chú)此(cǐ)以外，陌陌出(chū)海业务只剩(shèng)一个收购而(ér)来的探探海外版还在持续运(yùn)营。曾有消息指出，自(zì)2021年7月以来，探探(tàn)海外版在印尼(ní)市(shì)场下载及活跃(yuè)用(yòng)户规模(mó)已超(chāo)越Tinder，并在(zài)印度和马来(lái)西亚等东南亚市场(chǎng)勉强站稳脚(jiǎo)跟。

　　在佳睿看(kàn)来，陌陌(mò)出海(hǎi)困难源(yuán)于公司战略失误。长期以来，管理层对(duì)于出海业务并不重视，乃至于在(zài)很(hěn)长(zhǎng)一段(duàn)时(shí)间内，公司出海产品的(de)优先级都(dōu)要低于其他国内(nèi)创新产品。“陌陌(mò)在海(hǎi)外业务上的投资太(tài)慎重了，好几个(gè)海外业务只投了十(shí)几(jǐ)万元试水，看到没(méi)有水(shuǐ)花(huā)就被放弃了。”

　　哪(nǎ)怕到了2021年，王力在接(jiē)受采访(fǎng)时还在(zài)强调，“我(wǒ)其实不建议出海，因为我(wǒ)觉得国内市场还没有到一个特别成(chéng)熟的状态。”“只有打(dǎ)通美(měi)国(guó)市场(chǎng)，你的产品才有辐(fú)射能力，去做一个印度(dù)市场有什么用呢？”

　　战略(lüè)上的(de)失误(wù)导致陌陌错(cuò)过了(le)最好的出海时(shí)机。

　　自(zì)2016年国(guó)内厂(chǎng)商冲向社交赛道以(yǐ)来(lái)，7年时(shí)间已过(guò)，如(rú)今摆在唐岩面前的，已是(shì)一(yī)个群狼环(huán)绕的红海市场，要从中(zhōng)虎口夺食并(bìng)不容(róng)易。缺乏积累的陌陌必须加大各方资(zī)源投入，在奋(fèn)力突破文(wén)化壁垒的同(tóng)时，做(zuò)出产品形态跟玩法上(shàng)的创新，才有(yǒu)可(kě)能成功。

　　于唐岩(yán)而(ér)言，充裕的现(xiàn)金(jīn)流成为最后的(de)底牌(pái)，当(dāng)下陌陌的境遇还远称不上是绝(jué)境。但面对摆(bǎi)在陌(mò)生人社交赛道眼前的限(xiàn)制和天(tiān)花板，留给其试错和(hé)调整(zhěng)的时间已经不(bù)多了(le)。

　　（应受访(fǎng)者(zhě)要求(qiú)，文(wén)中人物均为(wèi)化名(míng)）

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 稻草人的作者简介和主要内容，稻草人的作者简介20字