很难(nán)想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的(de)苹(píng)果(guǒ)公(gōng)司，会迎来连(lián)续两个季度(dù)的下滑(huá)。

　　近日，苹果(guǒ)正(zhèng)式发(fā)布(bù)2023财年(nián)第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日(rì)，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营(yíng)收(shōu)、净(jìng)利润已连续两(liǎng)个季(jì)度同比下滑。在上一(yī)财季，苹果的营收与(yǔ)净(jìng)利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻常，在近20年的时间(jiān)里(lǐ)，苹果只出现过两次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在(zài)半年内缩水三(sān)分之一(yī)，一(yī)度陷入危(wēi)机(jī)。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座(zuò)金字招(zhāo)牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁(shuí)拖(tuō)了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件(jiàn)”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹(píng)果(guǒ)的基(jī)本盘，营(yíng)收增长(zhǎng)进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在(zài)的iPhone14系(xì)列刚刚及(jí)格，只能稳(wěn)住苹果的下限(xiàn)，却上(shàng)线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之君”。 云南属于南方还是北方，云南属于南方还是北方人>

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因(yīn)，就在于消费者(zhě)对其印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列(liè)升级(jí)与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级，依然适用上(shàng)一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投行(xíng)杰富(fù)瑞的(de)分析报告显示(shì)，上市3天(tiān)iPhone 14系列的(de)销(xiāo)量约(yuē)为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量下滑(huá)了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平(píng)台上市后7天的预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了(le)苹果尴(gān)尬纪(jì)录(lù)。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度(dù)销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下(xià)滑(huá)的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却(què)是苹(píng)果三大硬件中(zhōng)唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的(de)业务(wù)，跌(diē)幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰退(tuì)和整(zhěng)个PC市场大(dà)环境密(mì)不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹(píng)果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库存过剩和行业环境恶(è)化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急(jí)剧下降的艰(jiān)难处境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平板(bǎn)市场(chǎng)无可(kě)否认的(de)霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万(wàn)部，出货量在(zài)全球平板电(diàn)脑(nǎo)市场排(pái)名第一，份(fèn)额达到39％，等于排在(zài)其(qí)后的四家厂(chǎng)商之和。但平板市场同样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上(shàng)网课促进了平板(bǎn)电脑的销量上(shàng)涨(zhǎng)。但(dàn)当大(dà)家恢复正常工作生(shēng)活，平板(bǎn)的需(xū)求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连(lián)续两个季(jì)度的下滑是无法避免(miǎn)的事情(qíng)。不论(lùn)是手(shǒu)机市场、PC市场、平(píng)板市场，都处于市场下(xià)行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基(jī)本盘，也随之处于(yú)放缓和下跌的(de)颓势。

　　近(jìn)10年没有发(fā)布新品

　　苹(píng)果(guǒ)作为业界最具创造性的公(gōng)司(sī)，一直都被(bèi)视为“规则的制(zhì)定人(rén)”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达(dá)到(dào)23.92亿(yì)部，帮助苹果市(shì)值一度超(chāo)3万(wàn)亿美元、长期占(zhàn)据(jù)全球市值(zhí)第一宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具创造力(lì)的公司(sī)，已经近(jìn)10年(nián)都没有发布新(xīn)品。

　　虽(suī)然在库克(kè)时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不(bù)俗。但这些(xiē)产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能(néng)算高用户粘性带来(lái)的配件销(xiāo)售，无法承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积(jī)砍掉(diào)了小产品研发(fā)。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹果已通知(zhī)供应商将(jiāng)取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代(dài)iPhone SE的(de)最大原因，就(jiù)是因(yīn)为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量(liàng)远(yuǎn)远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势必会导致(zhì)成(chéng)本和(hé)售价(jià)上(shàng)升，故(gù)苹果可(kě)能(néng)需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期(qī)暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于(yú)高位了，销量处于负增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着所(suǒ)有科(kē)技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之(zhī)久(jiǔ)，却(què)仍然(rán)难睹真容。终于在(zài)近日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先(xiān)锋意味的(de)产品备受(shòu)期待，外界也渴望苹果能给(gěi)行业注入新鲜血液，甚(shèn)至引(yǐn)导方向。但(dàn)对于消费者来说(shuō)，苹(píng)果MR并不是一个“接地气”的(de)产品(pǐn)。

　　据了(le)解，苹(píng)果MR价格放在行业(yè)中(zhōng)可以说极其高昂，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的(de)三倍。并不是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入倒(dào)退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公(gōng)司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期(qī)待的(de)样(yàng)子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无(wú)缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有七八年。然而，近(jìn)两年苹果(guǒ)汽车却(què)波折不断，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚(shèn)至还在(zài)缩编裁(cái)员。苹(píng)果汽(qì)车“胎死腹中(zhōng)”的传闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能(néng)在(zài)2年内完成(chéng)量产，但苹果(guǒ)汽(qì)车要面(miàn)临的将会是以特斯拉、比亚(yà)迪(dí)、造(zào)车三兄弟和(hé)全(quán)球传(chuán)统车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季(jì)财报电(diàn)话会议上，库克面(miàn)对营收、净利润双下滑反应平(píng)平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却对(duì)印度青睐(lài)有(yǒu)加，足足提到印度(dù)市场20余次：“印(yìn)度市场十分让人(rén)兴奋(fèn)，那里的市场活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在印度地区(qū)，收(shōu)入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他地区(qū)，苹(píng)果在大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库(kù)克(kè)专门兴(xīng)奋地表示：苹果在(zài)印度的业务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且(qiě)是非(fēi)常(cháng)强(qiáng)劲的(de)、两(liǎng)位数(shù)的(de)同比增长。他甚云南属于南方还是北方，云南属于南方还是北方人至(zhì)认为(wèi)，云南属于南方还是北方，云南属于南方还是北方人印度市场(chǎng)会比中(zhōng)国市场(chǎng)还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下(xià)，苹果一(yī)口气在印度孟买(mǎi)和(hé)新德里开设了两家苹果(guǒ)直营店。库克在孟买苹果店(diàn)开业(yè)当天，亲临现(xiàn)场(chǎng)迎接顾客。随后又和印度(dù)总理莫(mò)迪进行会面，重申了苹果在(zài)印度的投(tóu)资(zī)承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库(kù)克还准备(bèi)将苹果供(gōng)应链(liàn)加速(sù)移出中国(guó)，以后(hòu)将(jiāng)把印度设成(chéng)主要市场和生产基地。

　　印(yìn)度和苹(píng)果，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解决财(cái)报下滑的(de)最佳(jiā)解(jiě)药，似乎正一步(bù)一步成为苹果(guǒ)的下一个“中(zhōng)国(guó)市场”。

　　精雕细琢(zuó)的(de)年代过去了，在科(kē)技创(chuàng)新停滞的当下，稳住现有硬件三(sān)大家的销量，成了不会(huì)出错的(de)选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹果依(yī)然没(méi)有找到答案(àn)。

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