Facebook广告(gào)仍然(rán)是品(pǐn)牌的有(yǒu)效数字广告(gào)工具，因为它们拥有庞大(dà)的受(shòu)众和详细的目标选择。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将创造(zào)力与数据(jù)洞(dòng)察力相结合对于使自己(jǐ)在(zài)竞争(zhēng)中脱颖(yǐng)而(ér)出(chū)至关重(zhòng)要。然而，实(shí)现这一点并坚持(chí)到底可能比听(tīng)起来更复杂(zá)。成功需要触及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然(rán)后转化的(de)核心(xīn)。

因(yīn)此，仅仅关注数据(jù)或写一鱼目混珠这个故事，鱼目混珠的典故些朗朗上口的东(dōng)西并不(bù)能(néng)减少点击量——你(nǐ)必须两者兼而有(yǒu)之才能获(huò)得点(diǎn)击量。阅读以下(xià)内(nèi)容，了解更多关于(yú)有效提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广(guǎng)告(gào)点击量的信息。

一.开始之前：了(le)解您的(de)受众

了解你的受(shòu)众是(shì)任何(hé)成功的营销或(huò)广告活动的第一步。使用有关客户的可用(yòng)数(shù)据和有关产品的反(fǎn)馈(kuì)可以帮(bāng)助您“了解”潜在买(mǎi)家在整个购买过程中的需求。

它就(jiù)像多米(mǐ)诺(nuò)骨(gǔ)牌效应：

1.了(le)解受众(zhòng)对你的产品定位(wèi)的价值观，以使你的广告(gào)符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广告以及他们的(de)需求，可(kě)以突出他们最(zuì)感兴趣的细(xì)节(jié)。

3.知道(dào)什么对你的观众最(zuì)有吸引力，可(kě)以带(dài)来额外的点(diǎn)击量(liàng)和(hé)更多的转(zhuǎn)化率。

深入(rù)研(yán)究数据以(yǐ)了解(jiě)你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这(zhè)本身就是一项(xiàng)技能。一旦你很(hěn)好地处理(lǐ)了(le)这方(fāng)面的业(yè)务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助你的品牌创建(jiàn)引人注(zhù)目的活(huó)动，以吸(xī)引力和清晰度(dù)的(de)正确组合吸引消费(fèi)者购买你(nǐ)的产品。

让我们(men)来看看(kàn)在Facebook广告上获得点击的(de)两个最重要的因(yīn)素：广告设(shè)置和广告(gào)创意(yì)。

二.广(guǎng)告设置

企业在(zài)创建广告时(shí)有(yǒu)不同的优先(xiān)级(jí)，Facebook提供了格式化(huà)广(guǎng)告的选项，以最(zuì)好地宣传您的(de)品牌。无论(lùn)你(nǐ)想使(shǐ)用图像、视频(pín)、声音还(hái)是文字，都(dōu)有(yǒu)一种(zhǒng)格式可以帮助你实现营销目标。企业应该使用各种(zhǒng)各(gè)样的广告，因为每个人都不同地参与广告。虽然有些人(rén)更喜(xǐ)欢视频(pín)演示，但另一(yī)些人更(gèng)喜(xǐ)欢伴(bàn)随着(zhe)扎实视觉效果(guǒ)的(de)文字。尝试各(gè)种形(xíng)式可以(yǐ)让你的企业深入了(le)解吸引目标受众的广告。

通过(guò)Facebook广告提供(gōng)的一些格式选项(xiàng)包括：

1.单(dān)图像和幻(huàn)灯片格式(shì)

Facebook上的照片广告是一种简单的格式(shì)，可以使用高(gāo)质(zhì)量(liàng)的(de)单一图像来展示你(nǐ)的品牌。这种格式创建起来很快，使您能够突出显示特定的产品(pǐn)，帮助它(tā)在订阅源中脱颖而出。幻(huàn)灯片(piàn)还可以展(zhǎn)示多个图像。这种格式可以拍摄你已经(jīng)拥有的图像，添加运动和声(shēng)音来创(chuàng)建一个(gè)可以在设备上快速(sù)加载的广告。幻(huàn)灯片制作也很容易，成本比视频低，加载速度比视频(pín)广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非(fēi)常适合拥有(yǒu)简(jiǎn)单易(yì)懂产品(pǐn)的企业，尤其是初创企业(yè)或有预算的企业。

如果你(nǐ)仍(réng)在通过广(guǎng)告收集数据，从(cóng)这里开始，你(nǐ)将(jiāng)获得(dé)所需(xū)的指标（如哪(nǎ)些照片、措辞等(děng)最有效），然后再转向更昂贵、更高(gāo)级的(de)广告类(lèi)型。

2.视频广告

视频(pín)广告格式(shì)可能是最有效的脸书PPC，无(wú)论(lùn)你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可(kě)以帮(bāng)助您(nín)创建视(shì)频或照片幻灯片，组成视频。你也可以(yǐ)创建自己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广(guǎng)告(gào)的浏(liú)览量比其他广告(gào)格(gé)式多(duō)10%到30%。

如果你有(yǒu)一个(gè)可以通过视频展示的(de)产品(pǐn)，那(nà)么很容(róng)易获得创意。然而，如果你(nǐ)提(tí)供更复杂的服务，一个流行的想法(fǎ)是拍摄团队(duì)中的某个人谈(tán)论(lùn)你的(de)公司(sī)的视频(pín)。

何时使用此广告格式

就像静鱼目混珠这个故事，鱼目混珠的典故态(tài)广告(gào)一样，你可以(yǐ)也应该尽快测试(shì)视频广(guǎng)告(gào)。虽然(rán)视频广告通常无论是哪种类(lèi)型的业(yè)务都(dōu)表现得更(gèng)好，但它(tā)仍(réng)然值得与静态广告一起(qǐ)测试(shì)，看看什么(me)对你(nǐ)的(de)受众有效。因此(cǐ)，无论(lùn)你是一家初创公司还是更成熟的公司，视频都是(shì)值(zhí)得的(de)。另一个提示(shì)：为(wèi)所(suǒ)有视频(pín)添(tiān)加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图(tú)集(jí)格式允许营销人(rén)员在一(yī)个广告(gào)中展(zhǎn)示多(duō)达(dá)10张照片(piàn)和视频(pín)。

每个图片或视(shì)频都有自(zì)己的链接，可以将潜(qián)在(zài)买家直接带(dài)到登(dēng)录(lù)页，以提供有关促销、产品细(xì)节(jié)或服(fú)务的(de)更(gèng)多信息。转盘格式还允许您显示与广告相关的(de)一系列事件(jiàn)。旋转(zhuǎn)木马广告将内容浓(nóng)缩为一个广告(gào)，同时(shí)也为(wèi)用户提供了点击图片与您的品牌互(hù)动的机会。看看West Elm的例(lì)子——注意整(zhěng)体主题是户(hù)外的(de)，但每张图(tú)片都有自(zì)己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告(gào)格式(shì)

旋(xuán)转图(tú)集格式有利于显示单个(gè)产品的不同(tóng)角度、显示(shì)多个产品(pǐn)、显(xiǎn)示(shì)流程，并在用户浏(liú)览幻灯片(piàn)时提供参与(yǔ)度。如(rú)果(guǒ)你的(de)产品或服务有(yǒu)多种用途，这是传(chuán)达你信(xìn)息的最佳(jiā)广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过(guò)介绍视频浏览(lǎn)产品，并配以网格布局的一系列产品图像。最初的视(shì)频重点(diǎn)介(jiè)绍(shào)了(le)您(nín)在(zài)活动中(zhōng)推广(guǎng)的产品系列。当用户单击时，他们可(kě)以在(zài)快速加载页面上浏览集合中的(de)产(chǎn)品。链接(jiē)可(kě)使客户从发现到浏览再到购买的过程无缝衔接(jiē)。即时体(tǐ)验是(shì)在有人在移动设备上点击(jī)你(nǐ)的广告(gào)后打开的全屏体(tǐ)验。这是突出您的产品和(hé)服务的好方法。

何时使用此广告格式(shì)

一个系列最(zuì)适合(hé)有产品目录展示的(de)电(diàn)子商务品牌。这种格式创建了(le)一个(gè)店面(miàn)，其中有(yǒu)四种或四种(zhǒng)以上(shàng)的产品可供客户浏览，允许您对相(xiāng)关商品进行分(fēn)组以提高(gāo)销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为(wèi)单个图像和视频(pín)广(guǎng)告提(tí)供动态体验。该(gāi)选(xuǎn)项使用同一(yī)广告的不同变体(tǐ)为观众定制广告——您(nín)的团队使用单(dān)个图(tú)像或视频和其他(tā)文(wén)本选(xuǎn)项(xiàng)创建(jiàn)广告。该平(píng)台通过使用文(wén)本组合自(zì)动创建不同的广告，通过增(zēng)强(qiáng)功能调整媒体，并(bìng)为目标受众创(chuàng)作最(zuì)有效的广鱼目混珠这个故事，鱼目混珠的典故告。这个过程(chéng)可能包括(kuò)调(diào)整(zhěng)亮度、裁剪图(tú)像或使用滤镜来突(tū)出(chū)广(guǎng)告。广(guǎng)告的组成变化可能包(bāo)括标签、显示相关(guān)评论和不同的文本组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸(liǎn)书向用户显示个性化广告，预计可能(néng)会(huì)获得回(huí)应的变化。动态广告看起来像上面的(de)一种广告格式。但是，它(tā)会根据用户进行更改。你可(kě)以在这里学习如(rú)何创建动态(tài)广告(gào)。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广(guǎng)告格式

通常，我只会向有团队或(huò)第三(sān)方公司管(guǎn)理Facebook广告的大公司(sī)推荐这种(zhǒng)广(guǎng)告(gào)类(lèi)型。此外，这种形式最(zuì)适合(hé)那些对同一产品或服务的受(shòu)众(zhòng)略有(yǒu)不同的人。此外，在进入(rù)这种广告类型之(zhī)前，你需(xū)要牢牢把(bǎ)握不同的受众，因为它可能(néng)会让人困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需(xū)要深思(sī)熟虑的计划来吸引用(yòng)户(hù)，并(bìng)充(chōng)分(fēn)传达营销人(rén)员的(de)信(xìn)息(xī)。考虑以下因(yīn)素，这些因素可(kě)以带来成功的活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告(gào)是在用户滚动时快速扫描的(de)，因此(cǐ)请保持主要文本的(de)简短和精确。Facebook建(jiàn)议(yì)将你的(de)单词限制在125个字符(fú)以内，以(yǐ)避免被(bèi)截断。通过选(xuǎn)择(zé)与用户互动的(de)最(zuì)佳(jiā)词(cí)语来(lái)确认受(shòu)众的人口统计数据。

你(nǐ)是否(fǒu)根(gēn)据未来买(mǎi)家的年龄、兴(xīng)趣或行(xíng)为来确定(dìng)他们的目标？

如果是，请在主要文(wén)本中(zhōng)突出显示这些(xiē)关键元素(sù)。吸引消费者购买你的产(chǎn)品(pǐn)需要有意义的文字来满足(zú)他们的特定需求。无论你是试图吸引潜(qián)在买家，还是向以前对你的(de)产品感兴(xīng)趣的消费者重新推销，直接写(xiě)信给(gěi)观众(zhòng)都(dōu)很(hěn)重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体资(zī)产并代表您(nín)的品牌(pái)。真实的内容(róng)在吸(xī)引用户和产生(shēng)点(diǎn)击方面非(fēi)常出色。此(cǐ)外，确保(bǎo)你的媒体在种族和性别方面(miàn)是多(duō)样化(huà)的——在营销你(nǐ)的(de)品牌和(hé)与目(mù)标(biāo)受众建立联系时，包容性和(hé)代表性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题应该是对行动号(hào)召的补充。例如(rú)，CTA可(kě)以鼓励(lì)用户点击下(xià)载免费目(mù)录、查看独家交易或了解有关(guān)收(shōu)藏的更多详(xiáng)细信息。一定(dìng)要(yào)在标题中(zhōng)突出显(xiǎn)示(shì)特(tè)价商(shāng)品。标题中(zhōng)应(yīng)该突出类似(shì)“节省高达(dá)30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸(xī)引(yǐn)消费者并鼓励(lì)点击(jī)。请记(jì)住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动(dòng)（CTA）

深(shēn)思(sī)熟(shú)虑的CTA在(zài)购物(wù)之(zhī)旅中与(yǔ)消(xiāo)费者见(jiàn)面。如(rú)果他们浏览(lǎn)一个产品系(xì)列，诸如“购买系列”或(huò)“查看(kàn)我们的新产品”之类(lèi)的CTA会激发人们对(duì)该(gāi)品牌的兴趣。提(tí)供免费试用、目录(lù)或独家交易都(dōu)是与观众(zhòng)互动(dòng)的(de)机会(huì)。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电(diàn)子商务(wù)零(líng)售商来说很有价值，而(ér)“了解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提(tí)供了连(lián)接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广(guǎng)告(gào)登录页(yè)面(miàn)对(duì)于(yú)为潜(qián)在(zài)客户创造无缝体验至关重要。登录(lù)页必须与广(guǎng)告相关，无论是产品详(xiáng)细信息页还是潜在客户捕获页(yè)。向消费者提供(gōng)他们想要探(tàn)索您的(de)产品或服务的信息以(yǐ)及(jí)转换过程(chéng)中合乎逻辑的(de)下一步是(shì)至关重要(yào)的(de)。为移(yí)动用户优化目的地页面，这意味着内容会立即加载，用户(hù)可以轻松导航(háng)，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书(shū)广告(gào)通过其庞大(dà)的受(shòu)众为(wèi)大(dà)小企业带(dài)来收(shōu)入。因(yīn)此(cǐ)，从长远(yuǎn)来看，花时间制(zhì)作(zuò)能够产(chǎn)生(shēng)点击量的广告是值得的。您的营销团队可(kě)以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展(zhǎn)示产品的(de)格式来点击，同时积极参(cān)与受众的兴趣。

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