“老公(gōng)气我，喝(hē)”

　　“熬夜(yè)追剧(jù)，喝”

　　“又(yòu)老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报(bào)广告(gào)低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女博士(shì)”被立(lì)案调查(chá)

　　那个在电梯间歇斯底里(lǐ)呐(nà)喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女(nǚ)博士”曾一度被网民骂上热搜(sōu)，近日该品(pǐn)牌已经被北京(jīng)市监局立案调查。

　　据(jù)九(jiǔ)派财经消息，北(běi)京(jīng)市朝阳区市场(chǎng)监督管(guǎn)理局一名工作(zuò)人员表示，“针对北京青颜博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司发布低俗(sú)广告(gào)、虚(xū)假宣传(chuán)的(de)投诉举报(bào)，我们依据市场监督管(guǎn)理(lǐ)行政处罚相(xiāng)关规定，经过综合研判决(jué)定立(lì)案调查，目前正在(zài)收集(jí)证(zhèng)据材(cái)料、约谈品牌方，将在(zài)90天内结案。”

　　说到(dào)五(wǔ)个女博(bó)士的走红势(shì)必离不开(kāi)那(nà)则充满魔(mó)性的电梯广(guǎng)告。

　　整(zhěng)则广告可(kě)以用(yòng)简单粗暴来(lái)形容，广告中的女性几乎是以(yǐ)呐喊的方式喊出上(shàng)述(shù)4句广告词，最后一句“喝五个(gè)女博士，都(dōu)是你们逼的！”被加(jiā)大加粗置于(yú)屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯(sī)底里呐喊中(zhōng)透露出(chū)品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记(jì)者表示了(le)对(duì)这则广告的反感。

　　日前，中(zhōng)国(guó)妇女报也刊文评(píng)论称，不尊重(zhòng)女性！“五个女(nǚ)博(bó)士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光(guāng)环销(xiāo)量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官(guān)网(wǎng)显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜(yán)博识健康管理有限(xiàn)公司旗下的品牌，由(yóu)其全资子公司杭州(zhōu)青颜博识生物技术有限公司共(gòng)同运营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮融资，投资方包(bāo)括壹叁资本、德(dé)迅投资(zī)、水羊(yáng)股份和华映(yìng)资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大的医学女博士共同打造。旗下品牌(pái)包括胶原(yuán)蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液(yè)等等。

　　在官网可以看到(dào)五(wǔ)位创始人的学历背景，其(qí)中包括营养学博士姜珺、生(shēng)理学博(bó)士(shì)王雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇(fù)产(chǎn)科博士文佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记者查询(xún)发(fā)现，依托“北(běi)大”“女博士”两大光环，五(wǔ)个(gè)女博士(shì)近年来在线上得以快速崛起。目前(qián)这一(yī)品牌在淘宝、京(jīng)东、抖音上均(jūn)有布(bù)局，累计销(xiāo)量超过百万，曾登上(shàng)抖音(yīn) 618 滋补膳食类目(mù)新(xīn)星品牌榜(bǎng)，后(hòu)拿(ná)下 2021 年(nián)天(tiān)猫双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个(gè)女(nǚ)博士(shì)几乎无(wú)时无刻(kè)不在直播，抖音直(zhí)播间更是直播(bō)至深夜一点，金星(xīng)、黄奕等名人也(yě)曾(céng)为该产品(pǐn)站台过。

　　北大(dà)发声撇(piē)清(qīng)关系(xì)

　　虽(suī)然官(guān)方始终强调品牌是由五个(gè)女博士打造(zào)，但从股权结构来看，五个女博士中(zhōng)仅有一(yī)名女博士(shì)是直接持股(gǔ)的(de) 。

　　据天眼(yǎn)查app显(xiǎn)示(shì)，北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司疑(yí)似最终控制人(rén)为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽(suī)出(chū)现过陈(chén)媛媛、王雨辰的名字，但二人已于(yú)2022年2月退出(chū)股(gǔ)东(dōng)行列。至(zhì)于文(wén)佳与闫慧敏二(èr)人并未出(chū)现在该公司(sī)的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该(gāi)品牌在创(chuàng)立(lì)之初还曾以北京大(dà)学的名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月(yuè)，北(běi)大医学部就曾发文辟(pì)谣(yáo)，声明称(chēng)，接到该举(jǔ)报后，我部第(dì)一(yī)时间就相关(guān)事项进行了核查(chá)。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士(shì)胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等(děng)产品系北京青颜(yán)博(bó)识健(jiàn)康管理(lǐ)有限(xiàn)公司（以下(xià)简称(chēng)‘该企业’）产品，该企(qǐ)业与我部(bù)无(wú)任何投资(zī)及(jí)科技成果转(zhuǎn)移转化等关系。同时经我部(bù)查(chá)明，该举报所涉及的五名人(rén)员(yuán)均为我(wǒ)部往届(jiè)毕业的博士研(yán)究生(shēng)（其(qí)中二人疑似更名），上述人员行为属其个人(rén)行为，与北京大学、北京大(dà)学(xué)医学部(bù)及相关专家教授无任何关(guān)系(xì)。

　　背(bèi)后代工厂曾(céng)与权健关联

　　有(yǒu)消(xiāo)费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五个(gè)女博士极其擅(shàn一澳币兑换多少人民币汇率，一澳币换多少人民币？)长营销，在“北大、博士、科研”等高大上(shàng)的词汇轰炸之下(xià)，产品给(gěi)消费者(zhě)留下了(le)极其权(quán)威的深刻(kè)印象。

　　但究其根(gēn)本(běn)五个女博士旗(qí)下的产(chǎn)品只是饮品(pǐn)，并无保健食品备案更不是药物(wù)，其产品是否具有广告中(zhōng)所言的功效，胶原(yuán)蛋白肽(tài)是否为智商税等一系(xì)列(liè)问题(tí) 仍然有(yǒu)不少(shǎo)争议。

　　记(jì)者了(le)解到，五个女博士的产品今年以来就(jiù)遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖(dǒu)音商(shāng)家买了(le)五个女博士胶原(yuán)蛋白产品(pǐn)，起(qǐ)初(chū)喝了几天脸(liǎn)上冒痘没(méi)在意。直到喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时(shí)医生(shēng)表(biǎo)示，说(shuō)喝胶原蛋(dàn)白爆痘的(de)现象确实(shí)存在。胶原蛋白(bái)肽含(hán)有大量的蛋白质，摄入(rù)体内后，可(kě)能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊(náng)内(nèi)部就(jiù)会缺氧(yǎng)，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外，还有不少消费者投诉服用后甚至出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不(bù)同产品背后有(yǒu)不同代工厂生产，其中排名第三的每日亢唐(táng)植(zhí)物饮品生产工(gōng)厂为江苏菌(jūn)钥(yào)生命科技(jì)发展有限公司(sī)。

　　值得注(zhù)意(yì)的(de)是，江苏菌(jūn)钥原(yuán)名江苏朸健(jiàn)生命科(kē)技发展(zhǎn)有限公司(sī)，该公司曾生(shēng)产(chǎn)过权健“自然养生观”产(chǎn)品，而(ér)权健(jiàn)曾深陷传销风波。

　　近年(nián)来，国内女性在护肤(fū)方面的需求逐(zhú)步增长，口服美容市场也呈(chéng)现蓬(péng)勃发(fā)展(zhǎn)得态势，以(yǐ)五(wǔ)个女博(bó)主(zhǔ)为代(dài)表的新兴品牌凭借(jiè)精准(zhǔn)定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一些营销手法在这一赛道异军(jūn)突(tū)起，但(dàn)夸大功效与低俗(sú)营销必然不是长久(jiǔ)之计(jì)，一旦伪(wěi)装被卸下后只会丧失更多消费者的信任。

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