唐岩回归(guī)半年之(zhī)后，陌陌(mò)正在筹划(huà)它(tā)的第5次出海。

　　时代财经(jīng)从多位陌陌(mò)内部员工处获悉(xī)，近两(liǎng)个月(yuè)内(nèi)，陌陌已经迅速启动了三四个不同的出海(hǎi)项(xiàng)目，瞄准中东、北非等(děng)地市场，目前均已走到立项(xiàng)阶段。这些项目的领(lǐng)头(tóu)人(rén)均被视为唐岩心(xīn)腹，甚至还(hái)包括唐(táng)岩的助理。在公司内部，这被普遍认为是唐岩押(yā)注(zhù)出海决(jué)心的体现(xiàn)。

　　从某种程度上来说，在国内社交格(gé)局基本已定、监管不断加强的当下，奋力出(chū)海几乎(hū)是唐岩拯(zhěng)救陌陌的最佳选择。

　　这家(jiā)成立于2011年的陌生人(rén)社交巨头，已经在舒适区里待了太久。成立至今，陌陌几(jǐ)乎(hū)从未遭遇(yù)过战争，先发(fā)优势让它在成(chéng)立之(zhī)初迅速积(jī)累大量用户，稳(wěn)坐陌(mò)生人社交赛道的头(tóu)把交椅，随后又及时转(zhuǎn)型(xíng)秀场直播，依靠庞大的(de)用户体量(liàng)成功抓住一只商业(yè)化的“现金牛”。

　　直(zhí)至今日，陌陌现(xiàn)金(jīn)流依然稳定、充足。在Non-GAAP（非美(měi)国通用会计准(zhǔn)则）计量标准下，自2015年(nián)实现(xiàn)盈利以来，陌(mò)陌已(yǐ)经(jīng)连续32个季度持续盈利。放眼望(wàng)去，没有(yǒu)哪个互联网公司能(néng)做(zuò)到(dào)如(rú)此，更何况它账(zhàng)上还趴着133亿(yì)元现金和短期投(tóu)资(zī)。

　　但在平静的水(shuǐ)面之下，陌陌(mò)危机四伏。在产品端(duān)，公司(sī)成立12年，主(zhǔ)力产品还是(shì)陌(mò)陌(mò)App，这款(kuǎn)产品自(zì)2018年月活突破1亿以后几(jǐ)乎再无明显增长，甚至开始出现下滑，2022年四季度，陌陌App月活(huó)跌至9460万(wàn)。抖音、快手等电(diàn)商直播强势崛起之后，陌陌仰仗的秀场直播开始显露疲态(tài)，公司营(yíng)收已经连续三年(nián)下滑，且始(shǐ)终未能找到新的增(zēng)长点(diǎn)。

　　毋庸(yōng)置疑，陌(mò)陌正在走向暮(mù)年(nián)。对此，公(gōng)司管(guǎn)理层(céng)也(yě)毫不避讳(huì)。王(wáng)力两年前接任陌陌CEO时就曾对《晚(wǎn)点》表示，他对陌陌没有什么特(tè)别的情感，整(zhěng)个公司都非常(cháng)平(píng)淡，就像一(yī)个(gè)人平静地接受衰老，一(yī)天比(bǐ)一(yī)天(tiān)近。

　　2021年(nián)8月，为抵抗这种衰老(lǎo)，王力(lì)推动陌(mò)陌改名挚文集团，将产品与公司加(jiā)以区隔，希望借此逐渐摆脱对陌陌App单一产品的(de)依赖，找(zhǎo)到新的增长曲线。只可惜，这样(yàng)的刺激还不(bù)足以给陌陌带来(lái)实质性改变(biàn)。

　　一年之(zhī)后，王(wáng)力因健康原(yuán)因辞去公司CEO一(yī)职，由(yóu)董事长唐(táng)岩(yán)接(jiē)任(rèn)。创始人躬(gōng)身入局，迷(mí)路(lù)的陌陌(mò)能找到正确的航向(xiàng)吗？

　　大规(guī)模(mó)裁(cái)员，陌陌开始变卷

　　“公(gōng)司开始卷起来了(le)。”这是(shì)唐岩回归后，陌陌员工的第一感受(shòu)。

　　在很长一段(duàn)时(shí)间内，陌陌在(zài)北(běi)京(jīng)互联网行业都是中(zhōng)厂“小而美”的代名词。工作时间稳定，朝十(shí)晚七极少加班，在(zài)陌陌(mò)工(gōng)作的(de)张超对时代财经表示，“曾经(jīng)七点(diǎn)一过，领(lǐng)导就不(bù)可能在工位上发现(xiàn)我了。”

　　待遇(yù)上，公(gōng)司稳定的16薪再叠加上季度奖(jiǎng)金，虽然比(bǐ)不过腾讯(xùn)、阿里(lǐ)、字节等大厂，但在同量级企业(yè)里依旧保持(chí)竞争力。每年年(nián)会(huì)，陌(mò)陌还会(huì)固(gù)定给每一位员工发(fā)一台iPhone，即便在互联网大厂纷纷高(gāo)举降本(běn)增效(xiào)大旗缩减福利的2022年，这项传统也没有改变(biàn)。

　　在公司(sī)顶(dǐng)峰的(de)2018年(nián)，陌(mò)陌还曾(céng)带领全球超1600名员工，从(cóng)北京、上海、成都(dōu)、新德里、吉(jí)隆坡等(děng)多(duō)个城市出发，搭乘(chéng)82架次(cì)航班(bān)到日(rì)本东京(jīng)集中团(tuán)建(jiàn)，一次(cì)性包下(xià)了当地近(jìn)800间酒店客房。这场(chǎng)盛大的(de)狂欢，吸(xī)引了不(bù)少艳羡的目光(guāng)。

　　但(dàn)从去年10月开(kāi)始，陌陌员工“躺平”的日(rì)子结束了。回归的唐岩开始出现在具(jù)体(tǐ)的业务层会议(yì)上，直接听取来(lái)自(zì)一(yī)线的汇报，并不时(shí)做出辛辣(là)点评(píng)，甚至在会议上怒斥相关(guān)负(fù)责人。类似情况在(zài)此前王(wáng)力任期内几(jǐ)乎从未发生。

　　“王老板比较(jiào)peace（温(wēn)和），而且(qiě)也不喜欢(huān)越级管理。”一(yī)名(míng)资深(shēn)员工向时(shí)代财经表示。

　　压力(lì)自上而(ér)下(xià)传导，员(yuán)工加班(bān)明显多了起来。大量的需求(qiú)随着会议袭来(lái)，张超现在(zài)每(měi)天最早(zǎo)也要(yào)九点才(cái)能离开公司。

　　此(cǐ)外，陌陌还同(tóng)步开(kāi)启了大规模的裁(cái)员(yuán)动作。去(qù)年(nián)10月，与唐岩一同回归(guī)的还有(yǒu)他的妻子(zi)张思(sī)川。她(tā)被任(rèn)命为挚文集(jí)团的COO，并(bìng)接手行政、采(cǎi)购等(děng)工作，在其带领下，陌(mò)陌加速降本增效(xiào)。多(duō)名(míng)陌陌(mò)员工(gōng)对(duì)时代财(cái)经证实(shí)，2023年公司启动裁员(yuán)，范围覆盖大部分部门，一些(xiē)职能部门甚至直(zhí)接被砍、合并。

　　极(jí)力寻求业务增长(zhǎng)点的唐岩，正在(zài)奋力推动公司(sī)创新齿轮转动。半(bàn)年时间内，唐(táng)岩接手了陌陌(mò)创新(xīn)事业(yè)部，并(bìng)在公司内部发起三次创业营活(huó)动，鼓励员工提(tí)出新的创意(yì)，试图从中(zhōng)孵化出(chū)新(xīn)的机会(huì)。

　　当公司不(bù)再是一滩死水，机会随之而来。张超告诉时代财经，如果不(bù)是(shì)唐岩的回归(guī)，他(tā)极有可(kě)能因没(méi)有发展前景(jǐng)而离职。但(dàn)唐(táng)岩(yán)回归后的(de)一系列举措(cuò)，打消(xiāo)了他的念头。他希望(wàng)再赌(dǔ)一把，看陌陌能不能继续向(xiàng)上。

　　“唐岩(yán)的(de)人格(gé)魅力很强大，业务会上他(tā)都(dōu)能一针见(反骨是什么意思 反骨是叛逆的意思吗jiàn)血地(dì)指出问题核心所(suǒ)在，对不(bù)同业务的理解也都很透彻。我肯定更愿(yuàn)意跟(gēn)着唐(táng)岩(yán)一(yī)起干，起码大(dà)方向(xiàng)上感觉不会出错。相(xiāng)比之下，入(rù)职这么几年我基本没有接(jiē)触(chù)过(guò)王力。”张(zhāng)超如此表示。

　　某种程度上，这正是创(chuàng)始人与职业经理(lǐ)人的区别。前(qián)者往往代表(biǎo)着(zhe)开疆拓土(tǔ)，打破陈(chén)规(guī)，从无到(dào)有；而(ér)后者却是预算(suàn)管(guǎn)理，风(fēng)险控制，按部(bù)就班。唐岩通过(guò)自己的(de)回归，再次吹响(xiǎng)了陌陌冲锋的号角。

　　可惜的是，其首战就(jiù)遭(zāo)遇不顺(shùn)。今年1月，挚(zhì)文(wén)集团正式推出(chū)的虚拟社交 App“壳儿”，主(zhǔ)打“AI 绘(huì)图”和“动态(tài)捕捉(zhuō)”两(liǎng)大技术场景(jǐng)落地(dì)。然(rán)而，这(zhè)一新作没(méi)能打响(xiǎng)任何水花(huā)。据点点数据统(tǒng)计，上线(xiàn)至今该(gāi)APP仅获得不到2万次下载。

　　事(shì)实上，被唐(táng)岩接(jiē)管的创(chuàng)新(xīn)事(s反骨是什么意思 反骨是叛逆的意思吗hì)业部自成立(lì)以(yǐ)来，已先后孵(fū)化(huà)了照片(piàn)交友软(ruǎn)件咔咔、声音(yīn)交(jiāo)友软件(jiàn)赫兹、互动拍照软件(jiàn)贴(tiē)贴、换脸(liǎn)软件ZAO、种草(cǎo)社区树莓、婚(hūn)恋交(jiāo)友(yǒu)软件对对等众多(duō)新项目，但至今无一爆(bào)款。

　　5次出海，前(qián)4次已(yǐ)经(jīng)失败

　　如今的业内共识是，社交(jiāo)寡头格局(jú)已定，后来者机会(huì)寥(liáo)寥(liáo)。如今活(huó)跃在(zài)公众眼中的社交“第二梯队”创新产品，如Soul、映(yìng)宇宙等(děng)，基本也都(dōu)诞生在2017年(nián)前后(hòu)。

　　国内市场突破难寻，唐岩将重心转向(xiàng)海外实(shí)属必然。可(kě)问题(tí)在于，此前十年陌陌曾连续(xù)四次出海，几(jǐ)乎均(jūn)为败局。如今(jīn)陌陌再次重启出海战略(lüè)能否成(chéng)功，还要打上一个(gè)问(wèn)号。

　　陌陌的前两次出海(hǎi)发生在2012年(nián)、2014年，曾分(fēn)别推(tuī)出(chū)自己的英文版复制品MO，以及(jí)将基于地理(lǐ)位置匹配的聊天室Blupe投(tóu)放(fàng)到北美市场。然而，受限于文化差异，以及较发(fā)达地区(qū)相对老(lǎo)旧的产品形态(tài)，这些应用并没有打开海外陌生人社交市场大门，草(cǎo)草(cǎo)收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一(yī)众国内社交厂商在东南(nán)亚、中东(dōng)等新(xīn)兴市场(chǎng)尽享(xiǎng)出海(hǎi)红利之后(hòu)，陌陌迅速重启海(hǎi)外战(zhàn)略，在印尼、菲律宾等地反骨是什么意思 反骨是叛逆的意思吗上线(xiàn)了一(yī)款功能上有些像早(zǎo)期陌陌的陌生人(rén)社交产品Olaa。

　　但类似的(de)产(chǎn)品形(xíng)态已经被有(yǒu)“海外版陌陌”之(zhī)称的Mico跑通(tōng)，迎头撞上(shàng)的陌(mò)陌在市场认知、本(běn)地化(huà)运(yùn)营等多个方面均处(chù)于(yú)劣势，最后也以失败告(gào)终。

　　唯一至今留(liú)有火种的是陌(mò)陌的第(dì)四次出海。

　　2020年初(chū)，陌陌再次组建起一个50余人的出海业务部，推出了两款(kuǎn)瞄(miáo)准(zhǔn)中东(dōng)市场的出(chū)海陌生人社交产品Voga和(hé)Soulchill。其中(zhōng)，Voga是一款游戏化社(shè)交产品。然而在中东，同类产品市场(chǎng)份(fèn)额早(zǎo)已(yǐ)被2016年开(kāi)始出海的Yalla等国(guó)产厂商分(fēn)割完(wán)毕。玩(wán)法缺乏创新的Voga没有任何(hé)优势，迅(xùn)速消失。

　　只有被认(rèn)为是海外版Soul的Soulchill留存至今。其(qí)依靠陌生人语(yǔ)聊(liáo)社交方式，避开了中东地区的(de)宗(zōng)教文化约束，在没(méi)有同类竞品的情(qíng)况下迅速打(dǎ)开市场(chǎng)。据内(nèi)部员工(gōng)透露，目前Soulchill的产(chǎn)品规模至(zhì)少可以(yǐ)排到中东市场前三。

　　这一仅存的硕果，却存在营收结构(gòu)的症结。前陌陌员工佳睿向时代财经透露，Soulchill流水虽(suī)高(gāo)，但其绝(jué)大部分收益用(yòng)于与公会、主播分成(chéng)，以换取(qǔ)他们的合(hé)作(zuò)，如此一来产品便(biàn)难以盈利。

　　2022年6月(yuè)，挚文集团曾表示公司采取(qǔ)了降低分(fēn)成比例的(de)策(cè)略，Soulchill亏损规模才(cái)环(huán)比大幅(fú)缩窄。

　　而除此以外，陌陌(mò)出海业务只剩一个收购而来的探探海(hǎi)外版还在持续运营。曾有消息指(zhǐ)出，自2021年7月(yuè)以来，探探海外版(bǎn)在印尼市场(chǎng)下载及活跃用(yòng)户规(guī)模已(yǐ)超越Tinder，并在印(yìn)度和马来西亚等(děng)东(dōng)南(nán)亚市场勉强站稳脚(jiǎo)跟。

　　在(zài)佳(jiā)睿(ruì)看(kàn)来，陌陌出(chū)海困难源于公司(sī)战略(lüè)失误。长(zhǎng)期以来，管(guǎn)理层(céng)对于出海业务(wù)并不重视，乃至于在(zài)很长一段时间内，公司出海产品的优(yōu)先级都要低于其他(tā)国内创新产(chǎn)品。“陌陌在海外(wài)业务上的投资太慎(shèn)重了，好几个(gè)海外业务(wù)只投了(le)十几万(wàn)元(yuán)试水，看到(dào)没有水花就被(bèi)放弃了。”

　　哪(nǎ)怕(pà)到了(le)2021年，王力在(zài)接(jiē)受采访时还在强调，“我(wǒ)其实不建议出海，因(yīn)为我觉(jué)得国内市场还(hái)没有到一个特别成熟的状态。”“只有打通(tōng)美国(guó)市场，你的(de)产品才有辐(fú)射能力，去(qù)做一(yī)个印(yìn)度市(shì)场有什么用呢？”

　　战略上(shàng)的失误导致陌(mò)陌(mò)错(cuò)过了最好的出海时机。

　　自2016年国内厂商冲向社交赛(sài)道以来(lái)，7年时(shí)间(jiān)已过，如今摆(bǎi)在唐岩面前(qián)的，已是一个群狼环绕的红海市场，要从(cóng)中(zhōng)虎(hǔ)口夺食并不容易。缺乏积累的陌陌(mò)必须(xū)加大各(gè)方资源投入，在奋(fèn)力突破(pò)文化壁垒的同时，做出产品形态跟玩法(fǎ)上的创新，才(cái)有可能(néng)成(chéng)功。

　　于(yú)唐岩而言，充裕的现(xiàn)金(jīn)流成为最后的底牌，当下陌陌的境遇还远称不(bù)上是绝境。但面对摆在陌生人社交赛道眼(yǎn)前(qián)的限制和(hé)天(tiān)花板，留给(gěi)其试错(cuò)和调整的时(shí)间已经不多了。

　　（应受访者要求，文中(zhōng)人物均(jūn)为化名）

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