很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会迎(yíng)来(lái)连(lián)续两个季度(dù)的下滑(huá)。

　　近日，苹(píng)果正(zhèng)式发布2023财(cái)年第二(èr)财季业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营(yíng)收、净利润已连续两(liǎng)个(gè)季度同比下滑。在上一(yī)财季，苹果的营收与净利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常，在近(jìn)20年的时(shí)间里(lǐ)，苹果只出现过两次连续(xù)营收(shōu)同(tóng)比下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之(zhī)一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚(hū)间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三(sān)大硬(yìng)件”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本(běn)盘(pán)，营(yíng)收(shōu)增长进一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却(què)上(shàng)线堪忧，只能作为(wèi)一名“守成(chéng)之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的(de)最大原因，就(jiù)在于消费者对(duì)其印象不理想。对(duì)比前(qián)代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全(quán)没有(yǒu)升(shēng)级(jí)，依然(rán)适用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据(jù)投行(xíng)杰富瑞的分析报(bào)告(gào)显示(shì)，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上(shàng)市后7天的预售数据同比下(xià)降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产(chǎn)，砍(kǎn)单幅度(dù)达到40％，创(chuàng)下(xià)了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口(kǒu)碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元(yuán)，低于此前华(huá)尔街给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)很难让(ràng)外(w主谓双宾和主谓宾宾补的区别 例子，主谓宾双宾和主谓宾宾补ài)界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯一(yī)实(shí)现同比增长的(de)产品。

　　财报(bào)显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业(yè)务线(xiàn)营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降(jiàng)31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至(zhì)在上一季度电话会议(yì)上(shàng)，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重(zhòng)的业务(wù)，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环境密不可(kě)分(fēn)。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都(dōu)陷入一种需求(qiú)降温、库(kù)存过剩和行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预(yù)测可能(néng)会(huì)持续到(dào)2023年(nián)第三(sān)季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认(rèn)的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全球平板(bǎn)电脑(nǎo)市场排名第(dì)一，份额达(dá)到39％，等(děng)于排在其(qí)后的四家厂(chǎng)商之和。但平板(bǎn)市场同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家办公、上网课促进(jìn)了平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工作(zuò)生活(huó)，平板(bǎn)的需(xū)求开(kāi)始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平(píng)板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下滑是无法(fǎ)避免的事情。不论是(shì)手(shǒu)机市场、PC市场、平板市(shì)场，都处于市场下(xià)行的凛冬时刻。三大(dà)硬件作为苹果的(de)基(jī)本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发(fā)布新品

　　苹果作(zuò)为业界最具(jù)创(chuàng)造性的(de)公(gōng)司，一直都被视为“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一个(gè)领域的(de)发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹(píng)果市值一度超3万亿(yì)美元、长期(qī)占(zhàn)据全球市值第一(yī)宝座。在火(huǒ)热背(bèi)后，苹果(guǒ)逐渐从(cóng)一个激(jī)进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(c主谓双宾和主谓宾宾补的区别 例子，主谓宾双宾和主谓宾宾补huàng)新产(chǎn)品，销(xiāo)量不(bù)俗。但这(zhè)些(xiē)产品都是围绕(rào)iPhone提(tí)供服务，只(zhǐ)能(néng)算高用户粘性带(dài)来的配件销售，无法承(chéng)担起大单(dān)品的市场。

　　不(bù)但(dàn)没有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎(shèn)的(de)CEO库克(kè)带(dài)领下，苹果(guǒ)还大(dà)面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月(yuè)7日发文称(chēng)：苹果已通(tōng)知供应商(shāng)将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最(zuì)大原(yuán)因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设(shè)计，势必会导致成本和(hé)售(shòu)价上升，故苹果可能需要重新(xīn)审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资报酬(chóu)率(lǜ)。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发(fā)和推(tuī)迟新款(kuǎn)iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位(wèi)于高(gāo)位了(le)，销量处于负增长状态。现在(zài)的苹果，面(miàn)临着所有科技公司(sī)共(gòng)同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命(mìng)性技术是什(shén)么(me)？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之(zhī)久(jiǔ)，却仍(réng)然难睹(dǔ)真(zhēn)容。终于在近(jìn)日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备或将在6月全(quán)球(qiú)开发者(zhě)大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外界(jiè)也渴望苹果能给行业(yè)注入新鲜(xiān)血液，甚至引导方(fāng)向。但对于消费者(zhě)来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行业(yè)中(zhōng)可(kě)以(yǐ)说极其(qí)高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是普(pǔ)通消费者可以随意购买的(de)价格。

　　同(tóng)时，随(suí)着(zhe)元(yuán)宇(yǔ)宙的(de)退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去(qù)近(jìn)一半。

　　苹果(guǒ)需要(yào)MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待(dài)的样(yàng)子(zi)。

　　比起(qǐ)还有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车(chē)的消(xiāo)息(xī)至主谓双宾和主谓宾宾补的区别 例子，主谓宾双宾和主谓宾宾补(zhì)今已(yǐ)有七八年(nián)。然而，近两年苹(píng)果汽(qì)车却波折不断，不仅高(gāo)管变(biàn)动(dòng)频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展(zhǎn)神速，能在2年内完(wán)成量产，但苹(píng)果(guǒ)汽车要(yào)面临(lín)的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度(dù)成(chéng)解药？

　　在苹(píng)果2023年(nián)第二财(cái)季财报(bào)电(diàn)话会(huì)议上(shàng)，库克面对营收、净利润双下滑(huá)反应平(píng)平(píng)，甚至(zhì)对(duì)于“科(kē)技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐有(yǒu)加(jiā)，足足提到(dào)印度市(shì)场20余次：“印(yìn)度市场(chǎng)十分让人兴(xīng)奋，那(nà)里的市场活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印(yìn)度地区(qū)，收(shōu)入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹果在大(dà)中(zhōng)华(huá)区(qū)同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下(xià)降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的(de)地区里，印度(dù)15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表(biǎo)示：苹果在(zài)印(yìn)度的业务(wù)已(yǐ)创(chuàng)下了(le)“季度纪录”，并(bìng)且是非(fēi)常强劲的、两位数(shù)的(de)同比增长(zhǎng)。他甚至(zhì)认为，印度市场会(huì)比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印度孟买和新(xīn)德(dé)里开设了两家苹果直(zhí)营(yíng)店。库克在孟(mèng)买苹果店开业当天，亲临现场迎(yíng)接(jiē)顾客。随后又和(hé)印度(dù)总理莫迪进行会(huì)面，重申(shēn)了苹果在(zài)印度的投资承诺。

　　库克(kè)到访印(yìn)度

　　不仅如此(cǐ)，库(kù)克还(hái)准备将苹果供应链(liàn)加速移出中国，以(yǐ)后(hòu)将把印度设成主(zhǔ)要(yào)市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为解(jiě)决财(cái)报下滑的(de)最佳(jiā)解药，似乎正一步(bù)一步成为苹果(guǒ)的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过(guò)去了，在(zài)科(kē)技创(chuàng)新停(tíng)滞的当(dāng)下，稳(wěn)住现有硬件三(sān)大家的销量，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下一项巨(jù)大的革命性(xìng)技术是什么？苹果依然没(méi)有找到答案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 主谓双宾和主谓宾宾补的区别 例子，主谓宾双宾和主谓宾宾补