Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工具，因为它们拥有庞(páng)大的受众和(hé)详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造(zào)力(lì)与数据洞察力相结合对于(yú)使自己(jǐ)在竞争中脱颖(yǐng)而出至关重要。然而，实现这一点并坚(jiān)持到底(dǐ)可能比听起来更复(fù)杂(zá)。成功(gōng)需要触及驱(qū)使某人点击Facebook广告然(rán)后(hòu)转化(huà)的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或写一(yī)些朗朗上(shàng)口的东西并(bìng)不能减(jiǎn)少点击量——你必(bì)须(xū)两者(zhě)兼而(ér)有之才能获得点击量。阅(yuè)读以下内(nèi)容(róng)，了解(jiě)更多(duō)关于有(yǒu)效提(tí)高参(cān)与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始(shǐ)之前：了解您(nín)的受众

了解你的受众是任(rè社保二级单位编码是什么意思，单位编码是什么意思呀n)何成功的(de)营销(xiāo)或广告活(huó)动的第一步。使用有关客户的可用(yòng)数据(jù)和有(yǒu)关产品(pǐn)的反(fǎn)馈(kuì)可以帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程中(zhōng)的需求。

它就像多米(mǐ)诺(nuò)骨牌效应：

1.了解(jiě)受(shòu)众对(duì)你(nǐ)的产品定位的价值观，以使你的广(guǎng)告符合他们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅(yuè)读你(nǐ)的广告以及(jí)他们的需求(qiú)，可以突(tū)出他(tā)们(men)最感兴趣的(de)细节(jié)。

3.知道什么对(duì)你(nǐ)的(de)观众最有吸(xī)引力，可以带来(lái)额外的点击(jī)量(liàng)和更多的转(zhuǎn)化率。

深(shēn)入(rù)研(yán)究数据以了解你(nǐ)在(zài)Facebook上的目标受众，这本身就是(shì)一项技能。一旦你很好地处理(lǐ)了这方(fāng)面的业务，是时候开始在Facebook上做(zuò)广告了。一个(gè)好的广告可以帮助你(nǐ)的品牌(pái)创(chuàng)建(jiàn)引人注目(mù)的活动，以吸引力和(hé)清晰(xī)度的正(zhèng)确(què)组(zǔ)合吸引消费者购(gòu)买你的产品。

让我们(men)来看看在Facebook广告上获得点击的两(liǎng)个最重要的因素(sù)：广告设置(zhì)和(hé)广告创意。

二.广告(gào)设置

企业在创建广告时有(yǒu)不同(tóng)的(de)优先级，Facebook提供了格式(shì)化广(guǎng)告(gào)的选项，以最好地(dì)宣传您的品牌。无论你想使用图像、视频、声(shēng)音还是文字，都有一种格式(shì)可以(yǐ)帮助你实现(xiàn)营销目标。企业应该使(shǐ)用各种各(gè)样(yàng)的广告，因(yīn)为每个人都不(bù)同地(dì)参与广告。虽(suī)然有些人更喜欢视频演示，但另(lìng)一些人(rén)更喜欢(huān)伴(bàn)随着(zhe)扎实视(shì)觉效果的文字。尝试各种形(xíng)式可以让你的企业深入了解吸引目标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些格(gé)式选项包(bāo)括：

1.单图像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上(shàng)的照片(piàn)广告是(shì)一种简(jiǎn)单的格式(shì)，可以(yǐ)使(shǐ)用高(gāo)质量的单一图像来展(zhǎn)示你的品(pǐn)牌。这(zhè)种格式(shì)创建起来很快，使您(nín)能够突(tū)出(chū)显(xiǎn)示特定(dìng)的(de)产品(pǐn)，帮助它在订阅源中脱颖而出(chū)。幻灯片(piàn)还可以展示(shì)多(duō)个图像。这(zhè)种格式可以拍(pāi)摄你已经拥有的(de)图像，添加(jiā)运(yùn)动和声音来创建一个可以(yǐ)在设备上快速(sù)加(jiā)载的广告。幻灯片制作(zuò)也很(hěn)容易(yì)，成本比视频(pín)低，加载(zài)速度比视频广告快(kuài)5倍。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式，这(zhè)种格式非常适合拥有(yǒu)简单(dān)易懂产(chǎn)品的企业，尤(yóu)其是初(chū)创企业或有预(yù)算的企业。

如果你(nǐ)仍在通过广告收集数据，从(cóng)这里开始，你将获得(dé)所(suǒ)需的(de)指标（如哪些照(zhào)片、措辞(cí)等最有(yǒu)效），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的(de)广告类型。

2.视频(pín)广告

视频广告(gào)格式可(kě)能(néng)是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建视(shì)频或(huò)照片幻灯(dēng)片，组成视频(pín)。你也(yě)可(kě)以创建自己的视频并上传到(dào)Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量比其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一(yī)个可以通过(guò)视(shì)频展示(shì)的(de)产品，那么(me)很容(róng)易获得创意。然(rán)而(ér)，如果你提供(gōng)更复(fù)杂的(de)服务(wù)，一个流行的(de)想法是拍摄团(tuán)队中的(de)某个人谈论你的公司的视频。

何时(shí)使用(yòng)此广(guǎng)告格式

就像静态广(guǎng)告一(yī)样，你(nǐ)可以也应该尽(jǐn)快测试视频(pín)广告。虽然视频广告通(tōng)常无论是哪种类(lèi)型的业(yè)务都表现得更好，但它仍然值得与静(jìng)态广告一起测试，看看什么(me)对(duì)你的受众有效。因(yīn)此，无论(lùn)你是一家初创(chuàng)公(gōng)司还是(shì)更成熟(shú)的公司，视(shì)频都是值得的。另(lìng)一个提示：为所有(yǒu)视频添(tiān)加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图集格式允(yǔn)许营销人(rén)员在一个(gè)广告中(zhōng)展示(shì)多达10张照片(piàn)和视频。

每个图片或(huò)视频都有自己的链接，可以将潜在买家直接(jiē)带到登录页，以提供(gōng)有关(guān)促销、产品细节或服(fú)务的更多信息。转(zhuǎn)盘格(gé)式还允许您显示与广告相关的一系列事件。旋转木马广告将内容浓缩(suō)为(wèi)一个广告，同时也为用(yòng)户(hù)提(tí)供了点击图片与您的(de)品牌互动的机会。看看West Elm的(de)例子——注(zhù)意整体主题是户外(wài)的，但每张图(tú)片都(dōu)有自己的创意和(hé)“立即(jí)购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图(tú)集格式有(yǒu)利于显示单个产品的不同(tóng)角度、显(xiǎn)示多个产(chǎn)品(pǐn)、显示(shì)流程，并在用户浏览幻灯片时提供参与(yǔ)度。如果你的产品(pǐn)或服务有多种用途，这是传达你信息的(de)最佳广告格式。

4.收款格(gé)式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允许(xǔ)消费者(zhě)通过介绍视频浏览产品，并配以(yǐ)网格(gé)布局的一系(xì)列(liè)产(chǎn)品图像。最(zuì)初的视频重(zhòng)点(diǎn)介绍了您在活动中推(tuī)广的产品系(xì)列。当用(yòng)户(hù)单击(jī)时，他们可以在快速加载(zài)页面上浏览集合中的产品。链接可使客户从(cóng)发现到(dào)浏(liú)览再到购买的过(guò)程无缝衔接(jiē)。即时体验是在有人(rén)在移动(dòng)设(shè)备上(shàng)点击你(nǐ)的广告后(hòu)打(dǎ)开的全屏(píng)体验。这是突出您的产品和(hé)服(fú)务的好方法。

何时(shí)使用此广告格式

一个系列最(zuì)适合有产品目录展示的电子商务品牌(pái)。这(zhè)种(zhǒng)格式创建了一个店(diàn)面，其中有四种或四种以上的产品可(kě)供(gōng)客(kè)户浏览，允许您(nín)对相关商(shāng)品进(jìn)行分组(zǔ)以提高(gāo)销售额。

5.动态(tài)体(tǐ)验

Facebook为单个图(tú)像(xiàng)和视(shì)频广告提(tí)供动态体(tǐ)验。该选项(xiàng)使用同一广(guǎng)告的不同变体为观(guān)众(zhòng)定制广告——您的团(tuán)队使(shǐ)用单个图像(xiàng)或(huò)视(shì)频和其他文本选项创建广告。该平台通过使(shǐ)用文本组合自动创建(jiàn)不同的广告，通过增(zēng)强(qiáng)功能调整(zhěng)媒体，并为目标受众创作(zuò)最有效(xiào)的广告。这个过程可能包(bāo)括(kuò)调(diào)整亮度、裁剪图像或使用(yòng)滤镜来突(tū)出(chū)广(guǎng)告。广告的组成变(biàn)化(huà)可能包括标(biāo)签、显示相(xiāng)关评论和不(bù)同(tóng)的(de)文本组(zǔ)合，以(yǐ)创建引人入胜的标题。然后，脸(liǎn)书(shū)向(xiàng)用户显示个性(xìng)化广告(gào)，预(yù)计可能会获(huò)得回(huí)应(yīng)的(de)变化。动态广告看(kàn)起来像上面的一种广告格(gé)式。但是(shì)，它会(huì)根(gēn)据(jù)用(yòng)户进行更改。你可以在这里学习如何创建动态广告。

何时(shí)使用此广告格(gé)式

通常，我只会向有团队或(huò)第(dì)三方公司(sī)管理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这种(zhǒng)广(guǎng)告(gào)类型。此外(wài)，这(zhè)种形式最适合那些(xiē)对(duì)同一(yī)产(chǎn)品或服务的受众(zhòng)略有不同的(de)人。此外，在进入这种广告类型之前，你需要牢牢把握不(bù)同的(de)受(shòu)众(zhòng)，因为它(tā)可(kě)能会(huì)让人困惑。

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三. 广告(gào)创意

在Facebook上(shàng)展示的广(guǎng)告创意需要深思熟(shú)虑(lǜ)的计划(huà)来吸引用户，并充分传达营销人员的信息。考虑以下因素，这些因素可以带(dài)来成(chéng)功(gōng)的(de)活动和用户更(gèng)多的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告是在用(yòng)户滚动(dòng)时快速扫描的，因此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单(dān)词限制在125个(gè)字符以内，以避免被截断(duàn)。通(tōng)过选(xuǎn)择与用户互动的最(zuì)佳(jiā)词(cí)语来确(què)认受众的人(rén)口统计数(shù)据(jù)。

你是否根据未(wèi)来买家(jiā)的年(nián)龄、兴趣(qù)或行为来(lái)确定他们的目(mù)标(biāo)？

如果(guǒ)是，请在主要文本中突出显示(shì)这些关键元(yuán)素。吸引消费者(zhě)购买(mǎi)你的产品需要有(yǒu)意(yì)义的文字来(lái)满(mǎn)足他们的特定需求。无论你是试图吸引潜在买家，还是向(xiàng)以(yǐ)前对你的(de)产(chǎn)品(pǐn)感兴(xīng)趣(qù)的(de)消费者重新(xīn)推(tuī)销，直接写(xiě)信给观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选择独特(tè)的媒体(tǐ)资产并代(dài)表您的品牌(pái)。真实的内容在吸引用户和(hé)产生点击方(fāng)面非常出色。此外，确保你的媒体在(zài)种族和性别方面是多样化(huà)的——在营(yíng)销你的品牌和与目标受众(zhòng)建(jiàn)立联系时，包容性和代表(biǎo)性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题应该是对行动(dòng)号召的(de)补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查(chá)看独家交易或(huò)了(le)解有关(guān)收藏的更(gèng)多详细信(xìn)息(xī)。一定(dìng)要在标题中(zhōng)突出显示特(tè)价商品。标题中应(yīng)该突(tū)出类(lèi)似(shì)“节省高(gāo)达(dá)30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击(jī)。请记住(zhù社保二级单位编码是什么意思，单位编码是什么意思呀)，在截断之前最多只(zhǐ)能(néng)有40个字(zì)符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟(shú)虑的(de)CTA在购物之(zhī)旅中与消费者见面。如果他们浏览一(yī)个产品系列，诸(zhū)如“购买系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激(jī)发人们对该(gāi)品牌的兴趣。提供免费(fèi)试用、目录(lù)或独家交(jiāo)易都是(shì)与观众互动的(de)机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子商务(wù)零售商来说很有价值(zhí)，而“了解更多”或“立即下载(zài)”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提供了(le)连接(jiē)。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录页面对于为潜(qián)在客户创造无(wú)缝体验至(zhì)关重要(yào)。登录(lù)页必须与广告相关，无论是产品详细信(xìn)息页还(hái)是(shì)潜(qián)在客户(hù)捕获(huò)页。向消(xiāo)费者提供(gōng)他们(men)想要探(tàn)索您的(de)产品或服务的信(xìn)息以及转换过程(chéng)中合乎逻辑的(de)下一步是(shì)至关重(zhòng)要的。为(wèi)移动(dòng)用户优化目的地页面，这意味着(zhe)内容(róng)会立即加载，用户可(kě)以轻松导航，结账(zhàng)（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告通过其庞大(dà)的受众为大小企业带来收入。因此，从长远来(lái)看，花时间制作能够(gòu)产生点击量的广告是值得的。您的营销团(tuán)队(duì)可以(yǐ)创(chuàng)建一个Facebook活动，通(tōng)过(guò)考(kǎo)虑最佳展示产品的格式来点(diǎn)击(jī)，同时积(jī)极参与受众的兴趣。

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