很难想象，一(yī)向以“畅(chàng)销(xiāo)”“高(gāo)端(duān)”著(zhù)称的苹果公司(sī)，会迎来连续两个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年第二财季(jì)业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹(píng)果营收同(tóng)比(bǐ)下(xià)降2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元(yuán)。

　　令(lìng)人惊讶(yà)的是(shì)，苹果的营收(shōu)、净利(lì)润已连续两个季度(dù)同比下滑。在上一财(cái)季(jì)，苹果的营收与(yǔ)净利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成(chéng)绩单并不(bù)寻(xún)常，在近20年(nián)的时(shí)间(jiān)里，苹(píng)果只(zhǐ)出(chū)现过两(liǎng)次连续营收同比下滑。上一(yī)次(cì)还是(shì)在2019年(nián)，苹果的市值在(zài)半(bàn)年内缩水三分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大(dà)硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘(pán)，营收(shōu)增长进一步(bù)放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格(gé)，只能稳住苹(píng)果的下限，却上线(xiàn)堪忧(yōu)，只能作为(wèi)一(yī)名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原(yuán)因，就在于消费者(zhě)对其印象不理想。对(duì)比前(qián)代(dài)，iPhone14系(xì)列升级(jí)与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万(wàn)像素主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基础款(kuǎn)则完全(quán)没(méi)有升级，依然(rán)适用上一(yī)代配备的(de)A15芯片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料”的iPho导管是什么意思 男生导管导多了会不孕不育吗ne14刚一(yī)上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列(liè)销量(liàng)下(xià)滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢(huān)迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天(tiān)猫平台上市后7天的(de)预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下(xià)了(le)苹果(guǒ)尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销(xiāo)售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美(měi)元(yuán)，低(dī)于此(cǐ)前(qián)华尔街给出的682.9亿(yì)美元的(de)预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯一(yī)实现(xiàn)同(tóng)比增长的产品。

　　财报(bào)显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在(zài)上(shàng)一季(jì)度(dù)电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了(le)预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重的业(yè)务，跌(diē)幅接近(jìn)三分(fēn)之一，但(dàn)Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环(huán)境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹(píng)果出(chū)货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷(xiàn)入导管是什么意思 男生导管导多了会不孕不育吗(rù)一(yī)种需求(qiú)降温、库存(cún)过(guò)剩和行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对(duì)出货量急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平(píng)板市(shì)场无(wú)可否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑(nǎo)市场排名第(dì)一，份(fèn)额达到(dào)39％，等于排(pái)在其后的四家厂商(shāng)之(zhī)和。但平板市场(chǎng)同样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上(shàng)网课促(cù)进了(le)平板(bǎn)电脑的销量上涨。但(dàn)当大家(jiā)恢(huī)复正常工作生(shēng)活(huó)，平板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年(nián)平板电脑市场(chǎng)同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连(lián)续两(liǎng)个季(jì)度(dù)的(de)下滑是无法(fǎ)避免的事情。不论(lùn)是手机市场、PC市(shì)场、平(píng)板市场，都处于市场下行的凛冬时(shí)刻。三大(dà)硬件作为苹果的基(jī)本盘，也随之处于(yú)放缓和(hé)下跌的颓(tuí)势(shì)。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果(guǒ)作为(wèi)业界最(zuì)具创造性的公司，一直都被视为“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮(bāng)助(zhù)苹果市值(zhí)一度超3万(wàn)亿美元、长期占据全球(qiú)市值(zhí)第一(yī)宝座。在(zài)火热背后，苹果逐(zhú)渐从(cóng)一个(gè)激进的冒险者，转变为(wèi)谨慎(shèn)的守擂人(rén)。

　　这个最具(jù)创造力(lì)的公(gōng)司，已经近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然在(zài)库克时(shí)代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗。但这些产品(pǐn)都(dōu)是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算(suàn)高用户粘性带来的配件销售(shòu)，无(wú)法承担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在今年1月(yuè)7日发文称：苹果已(yǐ)通(tōng)知供应商(shāng)将取消第(dì)四(sì)代iPhone SE在2024年的(de)发布(bù)计(jì)划导管是什么意思 男生导管导多了会不孕不育吗。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大(dà)原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势必会导致成(chéng)本(běn)和售价上升，故苹果可能需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与(yǔ)投资报(bào)酬率。

　　除了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟(chí)新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位于高位(wèi)了(le)，销量处于(yú)负增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着(zhe)所有科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命(mìng)性(xìng)技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发(fā)至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之久，却(què)仍然(rán)难(nán)睹真容。终于(yú)在近日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备(bèi)或将在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为(wèi)具有先锋(fēng)意味的(de)产品备受(shòu)期待，外(wài)界(jiè)也渴望苹果能给行业注(zhù)入(rù)新鲜血液(yè)，甚至引导方(fāng)向。但对于消费者(zhě)来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格(gé)放在(zài)行业中可以(yǐ)说极其高(gāo)昂(áng)，定价(jià)将达到3000美元，是(shì)Meta高端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是普通消(xiāo)费者(zhě)可以随意购买的价格。

　　同时，随(suí)着(zhe)元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万(wàn)台(tái)，同(tóng)比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一(yī)定(dìng)是(shì)苹果期(qī)待(dài)的(de)样子。

　　比起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今(jīn)已有七八年。然而，近两年苹果汽(qì)车却波折不断，不仅高管(guǎn)变动频繁(fán)，甚至(zhì)还在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的(de)传闻(wén)，在网络(luò)上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神速(sù)，能(néng)在2年内完(wán)成量产，但苹果汽车要(yào)面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全球(qiú)传统车企一(yī)起竞(jìng)争的市场(chǎng)。

　　印度成解(jiě)药？

　　在(zài)苹(píng)果2023年第二财季财报电话(huà)会议上，库克面对营(yíng)收、净(jìng)利(lì)润(rùn)双下滑(huá)反应平平，甚至对于(yú)“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却对印度(dù)青睐有加，足(zú)足提到印度(dù)市场20余次：“印度市场十分(fēn)让人兴(xīng)奋，那里的市(shì)场活力令(lìng)人难以置信(xìn)。”

　　据(jù)苹(píng)果(guǒ)财报显示，苹果在印度地区(qū)，收入大(dà)涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比(bǐ)其他地区，苹果在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美(měi)洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日本(běn)地区同比(bǐ)下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一(yī)众下(xià)降、下降、下降的地区里，印度(dù)15％增(zēng)长显得格外(wài)醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪(jì)录”，并且是非常强劲(jìn)的、两位数的(de)同比增(zēng)长(zhǎng)。他甚至认为(wèi)，印度市场(chǎng)会比中国市场还(hái)大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和(hé)新德里开设了(le)两(liǎng)家苹果直(zhí)营(yíng)店(diàn)。库克在(zài)孟买苹果店开(kāi)业当天(tiān)，亲(qīn)临(lín)现场迎(yíng)接顾客。随(suí)后(hòu)又和印度总理莫迪(dí)进行会面，重申了(le)苹果在印度(dù)的投资承(chéng)诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅(jǐn)如此(cǐ)，库克还准备将(jiāng)苹(píng)果(guǒ)供应链加(jiā)速移出中国(guó)，以(yǐ)后将把(bǎ)印度(dù)设成主(zhǔ)要市(shì)场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决(jué)财报下(xià)滑的最佳解(jiě)药，似乎(hū)正一步(bù)一(yī)步成为苹果的下一个“中(zhōng)国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过去了(le)，在科技创(chuàng)新停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件三大家的销(xiāo)量，成了不会(huì)出错的选择。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性技术(shù)是什么？苹果依然没有找到答案。

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